روش لینک‌سازی خود را از حالت سنتی به استفاده از استراتژی اقیانوس آبی تغییر دهید. این مقاله به عنوان ابزاری برای تفکر متفاوت درباره لینک‌سازی عمل می‌کند.
برنامه‌ریزی و اجرای استراتژی‌های لینک‌سازی که بر اساس بهترین روش‌های گوگل است، بسیار پیچیده است.
چرا؟ تنها لینک‌هایی که قوانین اسپم گوگل را نقض نمی‌کنند، لینک‌هایی هستند که نتیجه یک فرایند طبیعی هستند و نه هدف نهایی.
بنابراین، باید از این مفهوم برای هدایت سیاست‌های برنامه‌ریزی هر کمپین لینک‌سازی استفاده کنید.
اینجاست که استراتژی وارد عمل می‌شود.
با این حال، ما نیازی نداریم که خودمان به تنهایی بفهمیم چگونه استراتژی را طراحی کنیم.
استراتژی مدت‌هاست که در بازاریابی و برنامه‌ریزی تجاری مورد مطالعه قرار گرفته است. در سال ۲۰۰۴، کتاب کوچک و جالبی به نام «استراتژی اقیانوس آبی» فرآیند برنامه‌ریزی استراتژی را تغییر داد.
وقتی این کتاب منتشر شد، نظریه‌ای در بین بازاریابان ایجاد کرد که به دنبال راه‌هایی برای تمایز خود از رقبا بودند.
اگرچه استراتژی اقیانوس آبی در اصل برای لینک‌سازی طراحی نشده بود، اما نیاز غیرقابل انکاری وجود دارد که لینک‌سازان الهام خود را فراتر از استراتژی‌های فوری و سیاست‌های راهنمای خود جستجو کنند.
این مقاله به عنوان ابزاری برای تفکر متفاوت درباره لینک‌سازی عمل می‌کند.
استراتژی اقیانوس آبی چیست؟
«استراتژی اقیانوس آبی» یک رویکرد برنامه‌ریزی کسب‌وکار است که توسط دبلیو. چان کیم و رنه مابورنیا توسعه یافته است.
این استراتژی بر روی خلق بازارهای جدید و ناشناخته، که به عنوان «اقیانوس‌های آبی» شناخته می‌شوند، تمرکز دارد به جای رقابت برای فضای موجود در بازارهای شلوغ که به عنوان «اقیانوس‌های قرمز» شناخته می‌شوند.
در اقیانوس‌های قرمز، کسب‌وکارها با رقابت شدید مواجه هستند که اغلب منجر به کاهش عملکرد می‌شود.
از سوی دیگر، اقیانوس‌های آبی نماد مناطق تازه‌ای از بازار هستند که آماده نوآوری و خالی از رقابت شدید هستند.
این استراتژی شرکت‌ها را ترغیب می‌کند تا راه‌حل‌های جدیدی ارائه دهند که ارزش بی‌نظیری به مصرف‌کنندگان می‌دهد، از رقابت سنتی دوری کنند و رشد کنند و به طور نظری بازدهی بالاتری داشته باشند.
اقیانوس آبی در لینک‌سازی چیست؟
این کاربرد استراتژی اقیانوس آبی به معنای دور شدن از تاکتیک‌های لینک‌سازی اشباع و پرکاربرد و حرکت به سمت رویکردهای نوآورانه، کمتر رقابتی و مبتنی بر ارزش بیشتر برای کسب بک‌لینک‌هایی است که اعتبار سایت شما را می‌سازند.
تکنیک «آسمان‌خراش» نمونه خوبی از یک استراتژی لینک‌سازی است که یک اقیانوس آبی را پیدا کرد زمانی که بسیاری از لینک‌سازان در یک اقیانوس قرمز بازی می‌کردند.
اگر می‌خواهید استراتژی‌ای مانند آسمان‌خراش ایجاد کنید، این مناطق را بررسی کنید.
بررسی این «اهرم‌ها» (یعنی متغیرهای قابل کنترلی که می‌توان علیه آن‌ها اقدام کرد) به شما کمک می‌کند تا مسیری به سوی اقیانوس آبی پیدا کنید.
ایجاد محتوای نوآورانه
به جای ایجاد محتوایی که همه در صنعت شما تولید می‌کنند، بر محتوای منحصر به فرد و مفیدی تمرکز کنید که به شکاف‌های موجود در بازار می‌پردازد.
تکنیک آسمان‌خراش از ایجاد محتوای نوآورانه برای ساخت لینک استفاده می‌کند. این روش بر ایجاد محتوایی تمرکز دارد که کیفیت آن از محتوای برتر موجود در یک موضوع خاص فراتر رود.
فرآیند کلی برای این روش این است که محتوای محبوب را پیدا کنید، چیزی بهتر ایجاد کنید و سپس به سایت‌های مرتبط برای لینک‌سازی دسترسی پیدا کنید.
پلتفرم‌های دست‌نخورده
به جای تمرکز صرف بر روی تکنیک‌های سنتی لینک‌سازی مانند بلاگ‌نویسی مهمان، روش‌هایی را کشف کنید که توسط رقبا اشباع نشده است.
این می‌تواند شامل توزیع محتوای لینک‌پذیر در فروم‌های تخصصی، پلتفرم‌های جدید رسانه‌های اجتماعی یا همکاری با صنایع مکمل باشد که رقابت مستقیم ندارند.
ساخت روابط
به جای روش‌های لینک‌سازی تراکنشی (مانند لینک‌های پولی یا تبادل لینک)، بر ساخت روابط واقعی با تأثیرگذاران صنعت، بلاگرها و حتی رقبا تمرکز کنید.
این می‌تواند در دراز مدت به فرصت‌های لینک‌سازی ارگانیک منجر شود.
رویکرد ارزش‌محور
هنگام درخواست فرصت‌های لینک‌سازی، ارزش غیرقابل انکار ارائه دهید.
این می‌تواند به شکل تحقیقات اصلی، بینش‌های کارشناسی یا محتوای انحصاری باشد که مخاطبان سایت لینک‌دهنده آن را مفید بیابند.
تنوع‌بخشی
به جای تکیه بر یک یا دو روش، تاکتیک‌های لینک‌سازی خود را متنوع کنید تا اقیانوس‌های آبی متعددی را کشف کنید. این می‌تواند شامل ترکیبی از روابط عمومی دیجیتال، همکاری‌ها، پادکست‌ها و موارد دیگر باشد.
چرا از این استراتژی استفاده کنیم؟
سایت «Psychology Today» می‌گوید: «گشودگی به تجربه، اساسی‌ترین ویژگی افراد خلاق است.»
وقتی تکنیک‌های لینک‌سازی ساده را اجرا می‌کنید، ذهن خلاق خود را به مجموعه کوچکی از مشکلات برای حل محدود می‌کنید.
برای مثال، اگر می‌خواهید بر لینک‌سازی پولی تمرکز کنید، پس باید روی حل مشکلاتی تمرکز کنید که کمی جلوتر از الگوریتم گوگل باشید.
بنابراین، باید الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی را مطالعه کنید تا از آخرین به‌روزرسانی‌ها جلوتر باشید.
اگرچه موضوعی سرگرم‌کننده است، پیچیدگی تجزیه و تحلیل و آزمایش یک هدف متحرک زمان ارزشمندی را به خود اختصاص خواهد داد. اگر می‌خواهید این کار را انجام دهید، بهتر است یک مهندس باشید.
با این حال، گوگل قبلاً برخی از جهت‌گیری‌ها را درباره چگونگی به حداکثر رساندن دیده شدن در منطقه موضوعی شما ارائه می‌دهد، با استفاده از اصول جستجوی گوگل:
«اصول جستجوی گوگل، بخش‌های اصلی را تشکیل می‌دهند که محتوای وب‌محور شما (صفحات وب، تصاویر، ویدئوها یا سایر مواد عمومی که گوگل در وب پیدا می‌کند) را واجد شرایط می‌سازد تا در جستجوی گوگل ظاهر شده و عملکرد خوبی داشته باشد.»
تفسیر من این است که برای حداکثر دیده شدن در موتورهای جستجو، باید محتوای مفیدی ایجاد کنید که از تجربه و تخصص برخوردار بوده و توسط «مرجع» (با استفاده گسترده از این عبارت) در موضوع مورد اعتماد باشد.
بنابراین، ذهن خلاق خود را بر روی آن مشکل متمرکز کنید.
استراتژی اقیانوس آبی یک ترفند رشد در چارچوب‌های گوگل برای رتبه‌بندی است.
چگونه با لینک‌سازی اعمال کنیم: مراحل گسترده
مراحل زیر فرآیند و مراحل خودم برای لینک‌سازی به گونه‌ای است که به شما کمک می‌کند روش خاص خود را پیدا کنید.
مرحله ۰: چشم‌انداز بگیرید
این مرحله تقریباً به طور جهانی نادیده گرفته می‌شود – اما با تعیین نیت‌های خود برای کمپین شروع کنید.
این به این معناست که شما تأسیس کنید که: لینک‌ها نتیجه بازاریابی خلاقانه محتوای شما هستند و هدف، لینک‌های مستقیم از طریق ارتباط نیست.
بنابراین، یک کمپین خوب اجرا شده منجر به لینک‌های مستقیم و لینک‌های پنهان خواهد شد.
مرحله ۱: مکان خود را پیدا کنید
با منطقه‌ای شروع کنید که یک پیروزی قانع‌کننده قابل دستیابی باشد.
محتوا را تحلیل کنید تا ۱) قطعات موجود که قابل توزیع هستند را شناسایی کنید یا ۲) محتوای جدیدی که ایجاد آن زمان معقولی می‌برد را بررسی کنید.
هنگام تعیین نوع استراتژی برای استفاده، سعی می‌کنم موارد زیر را متعادل کنم:
سطح تلاش: چقدر زمان برای تکمیل آن لازم است؟
- سطح پیچیدگی: آیا این یک فرآیند آسان مرحله به مرحله است یا اجزای پیچیده‌ای دارد که به طور غیرمستقیم به هم مرتبط هستند؟
- سطح تجربه: آیا کسی در تیم قبلاً استراتژی مشابهی را اجرا کرده است؟
- استراتژی «قابل دستیابی» تلاشی قابل مدیریت و پیچیدگی با تجربه داخلی است.
مرحله ۲: ساخت تیم چند منظوره
یک تیم مشاوره داخلی از روابط عمومی، محتوا، سئو و فناوری بسازید که می‌تواند در مورد رویکرد مشاوره دهد تا یا وظایف را درخواست کند، با رویکرد همکاری کند و نکاتی برای بهینه‌سازی جریان کار خود برای شامل لینک‌ها یا انواع ذکرها ارائه دهد.
لینک‌سازی از تیم‌های بازاریابی دیگر جدا نیست.
بنابراین، رویکردهای خود را به طور شفاف با این تیم به اشتراک بگذارید تا اطمینان حاصل شود که تضاد منافع وجود ندارد.
مرحله ۳: وضعیت فعلی را درک کنید
فهرستی از استراتژی‌هایی ایجاد کنید که رقبا یا موتورهای جستجوی مستقیم در حال جستجو هستند.
من ابزاری به نام «مدل‌های اثبات شده بازاریابی محتوا و لینک‌سازی» ایجاد کرده‌ام که شما را از طریق فرآیند شناسایی استراتژی‌های اثبات شده راهنمایی می‌کند تا بتوانید برنامه‌ریزی برای تمایز خود را انجام دهید.
قالب مدل اثبات شده من زمان می‌برد تا تجزیه و تحلیل شود.
مرحله ۴: یافتن نقاط درد و شکاف‌ها
این چیزی است که من در آن مهارت دارم و عمیقاً از آن لذت می‌برم. من دوست دارم سوال بپرسم تا درد را پیدا کنم.
بیشتر ما درد خود را درک نمی‌کنیم. این به چه معناست؟
مشکلات سخت باید به خوبی تعریف شوند. اما تعریف مشکل واقعی چالش‌برانگیز است.
برای یافتن نقاط ضعف:
- نقشه داستان کاربر ایجاد کنید: این ممکن است بیش از حد به نظر برسد، اما درک داستانی که کاربر در حال گذراندن آن است، به شناسایی نقاط درد خاص کمک می‌کند.
- سوال بپرسید: از یک کارشناس بخواهید سوالات بسیاری و بسیار خاص بپرسد.
- بیانیه مشکل ایجاد کنید: مشکل خاص را بنویسید و آن را در مقابل گروهی از همتایان یا کارشناسان بلند بخوانید. آن‌ها به شما خواهند گفت که آیا مشکل واقعی است یا نه.
نکته حرفه‌ای: درد واقعی همیشه شناخته شده نیست و نیاز به کشف از طریق تحقیق جامع دارد. یک بیانیه مشکل قوی می‌تواند بسیاری از دردهایی را که مردم نمی‌دانستند دارند، آشکار کند.
این پایان کار است
استراتژی اقیانوس آبی یک دیدگاه منحصر به فرد در مورد لینک‌سازی ارائه می‌دهد.
با تغییر از تاکتیک‌های «اقیانوس قرمز» پرکاربرد به روش‌های نوآورانه «اقیانوس آبی»، کسب‌وکارها می‌توانند به مسیرهای جدید رشد دست پیدا کنند.
تکنیک آسمان‌خراش این را نشان می‌دهد و اهمیت محتوای منحصر به فرد و استراتژی‌های متنوع را برجسته می‌کند.
این یک تکنیک جدید نیست؛ بلکه یک تغییر ذهنیت به سمت خلاقیت و حل مسئله است.
به طور خلاصه، استفاده از استراتژی اقیانوس آبی برای لینک‌سازی استفاده اصلی آن نیست – اما این یک فلسفه است که نوآوری را از طریق استراتژی محتوای شما تشویق می‌کند.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/how-to-identify-blue-ocean-link-building-strategy/495780/
