اهمیت اختصاصی بودن موضوع برای رتبه‌بندی‌های شما بسیار مهم است.
چطور می‌فهمیم؟
ساده است: گوگل محتوای تخصصی را بیش از مابقی محتواها با ارزش می‌داند. این محتوا از کجا می‌آید؟
از منابع معتبر، دقیقاً از همین جا. افراد موفق و وب‌سایت‌هایی که اداره می‌کنند. دانش و تخصص آنها بالاترین سطح اعتماد را از کاربران – و از موتورهای جستجو – برایشان به ارمغان آورده است.
وب‌سایت شما معتبر است؟ رتبه‌بندی‌های خود را بررسی کنید.
اختصاصی بودن موضوع چیست؟
اختصاصی بودن موضوع نشان می‌دهد تا چه اندازه یک شخص یا وب‌سایت معتبر در حوزه انتخاب خود روی آن موضوع تسلط دارد. این موضوع فقط با مقایسه سایت‌ها با یکدیگر امکان پذیر است.
از نظر بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، این به معنای داشتن محتوای یونیک و یک شهرت در زمینه آنلاین است. البته، این امور نتیجه تعهد بلندمدت به کار شما هستند.
بیایید به برخی از سؤالات درباره اختصاصی بودن موضوع پاسخ دهیم تا درک پایه‌ای شکل گیرد:
آیا می‌توان اختصاصی بودن موضوع را اندازه‌گیری کرد؟
خیر. ابزارهایی برای اندازه‌گیری آن وجود ندارد (حداقل تابه‌حال). در حال حاضر، فقط می‌توانید به دنبال نشانه‌هایی مانند رتبه‌بندی‌های بالا، اعتبار دامنه بالا، نتایج پوزیشن و دیگر نشانه‌ها بگردید.
آیا هر وب‌سایتی می‌تواند اختصاصی بودن موضوع خود را افزایش دهد؟
بله اما باید یک شخص متعهد این امر مهم را انجام دهد. وب‌سایت‌هایی مانند انجمن‌های طرف‌دار که بر اساس محتوای تولیدشده توسط کاربران استوار هستند و فقط برای سرگرمی خدمت می‌کنند، آنچه لازم است برای تبدیل شدن به یک اختصاصی بودن موضوع را ندارند.
آیا باید اختصاصی بودن موضوع را بسازم؟
شما لازم نیست به طور مستقیم این کار را بکنید. با این حال، محتوای سطح متخصصانه بالاترین مزایای بهینه‌سازی موتورهای جستجو را به دست می‌آورد: رتبه‌بندی، درآمد و شهرت.
آیا مایلید با دیگر متخصصان رقابت کنید؟ پس این مسیر برای شماست.
گام اول: نمایش دادن هر عنصر از E-A-T
اولین قدم: چگونه خود را به عنوان یک مرجع در موضوع انتخابی خود معرفی می‌کنید؟
اگر با مفهوم E-E-A-T آشنایی دارید، احتمالاً تعجب نخواهید کرد که این مفهوم به شدت با اختصاصی بودن موضوع مرتبط است. کار کردن در یکی معادل کار کردن در دیگری است. E-A-T درک آنچه را که باید انجام دهید را بسیار آسان می‌کند.
E-A-T به چه معناست و چگونه می‌توان آن را نشان داد؟
- تجربه: آنچه شخصاً به عنوان متخصص با آن سروکار داشته‌اید و می‌توانید با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید. مثال: بررسی دقیق محصولی که نحوه استفاده از آن را شرح می‌دهید.
- تخصص: سطح بالایی از مهارت و دانش در زمینه خود. مثال: پنل دانش با نام متخصص، عکس، اعتبارنامه و اطلاعات تماس.
- اقتدار: کسب عنوان متخصص با ایجاد محتوا و کسب رتبه و بک‌لینک در طول زمان. مثال: توسط وب سایت دیگری به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات شناخته شدن.
- اعتماد: داشتن شهرت خوب در نظر مخاطبان هدف شما. مثال: نظرات مثبت کاربران.
هر یک از این عناصر به گوگل نشان می‌دهد که وب سایت شما توسط متخصص واقعی اداره می‌شود که می‌داند کاربران چه می‌خواهند. این هدف نهایی شما به زبان بسیار ساده است. حالا وقت جزئیات است.
گام دوم: پایبندی به یک زیر مجموعه واحد
آیا می‌توانید سایت خود را به چندین زیرمجموعه اختصاص دهید؟
مطمئناً. اما همان‌طور که گفته می‌شود، کسی که دنبال دو خرگوش می‌رود، هیچ کدام را نمی‌گیرد.
اگر زیر مجموعه‌های انتخابی شما ارتباط نزدیکی با هم نداشته باشند، گوگل شما را به عنوان یک متخصص در نظر نخواهد گرفت. اما اگر ارتباط نزدیکی داشته باشند، پس این امکان وجود دارد. به عنوان مثال، TripAdvisor یک مرجع بسیار شناخته شده در مورد همه چیزهای مرتبط با سفر است: مقاصد، هتل‌ها، رستوران‌ها، کافه‌ها (HoReCa)، فعالیت‌های محبوب و موارد دیگر.
اگر می‌خواهید به عنوان یک متخصص شناخته شوید، بهترین کار این است که یک زیرمجموعه واحد را انتخاب کنید و کاملاً روی آن متعهد شوید. اما اگر احساس جاه طلبی دارید، چندین موضوع مرتبط را انتخاب کنید و شروع به تولید محتوا کنید، انگار اینترنت فردا خاموش می‌شود.
گام سوم: کسب تجربه را شروع کنید و هرگز متوقف نشوید
چگونه در کاری خوب می‌شوید؟ قطعاً با انجام آن بارها و بارها آن کار!
هر چه تجربه و دانش بیشتری داشته باشید، می‌توانید محتوای بیشتری را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید و به گوگل نشان دهید و هر چه بیشتر برای نمایش داشته باشید، در نظر همه معتبرتر به نظر می‌رسید.
از اشتباه کردن نترسید. تجربه بد هم تجربه ارزشمندی است.
گام چهارم: محتوای اصلی و عمیق ایجاد کنید – به مقدار زیاد
بدیهی است که هیچ کارشناسی کار دیگران را نمی‌دزدد. ستاره‌های واقعی محتوای خود را ایجاد می‌کنند و آن را تا حد امکان خوب می‌کنند. اصلی باشید، شگفت انگیز باشید، پربار باشید – این کاملاً واضح است.
برای به دست آوردن حداکثر بهره از محتوای خود چه کار دیگری باید انجام دهید؟
- محتوای قدیمی خود را به روز کنید. این کار آسان‌تر و سریع‌تر از نوشتن یک مقاله به روز از ابتدا است. همچنین از نظر سئو نیز صحیح‌تر است، زیرا صفحات قدیمی‌تر نسبت به صفحات تازه ساخته شده اقتدار بیشتری دارند.
- لینک‌هایی به منابع دیگر اضافه کنید. هر چه معتبرتر باشند، بهتر است. این باعث می‌شود محتوای شما نیز معتبرتر به نظر برسد، زیرا شما به طور واضح بهترین منابع را می‌شناسید.
- محتوای خود را با کلمات کلیدی و عبارات مرتبط پر کنید. تنها تجربه شما می‌تواند بهترین عبارات را برای استفاده شناسایی کند، اما ابزار پیشنهادها کلیدی WebCEO مکان عالی برای شروع جستجو است.
- محتوای خود را تبلیغ کنید. رسانه‌های اجتماعی و ایمیل بهترین گزینه‌های شما هستند.
همچنین، کمیت به اندازه کیفیت اهمیت دارد. اگر می‌خواهید به یک مرجع واقعی تبدیل شوید، یک یا دو مقاله کافی نخواهد بود، مهم نیست چقدر عالی باشند – برای پوشش کامل جایگاه خود به موارد بسیار بیشتری نیاز خواهید داشت.
گام پنجم: انواع مختلف محتوا ایجاد کنید
شاید به یک زیرمجموعه با کیفیت پایبند باشید، اما هر زیرمجموعه‌ای را می‌توان در قالب‌های مختلف ارائه کرد؛ بنابراین، شما باید به چیزی فراتر از پست‌های وبلاگ تکیه کنید. چه چیز دیگری وجود دارد؟
- پادکست‌ها
- نمودارها و دیاگرام‌ها
- مطالعات موردی و گزارش‌های تحقیقاتی
- تصاویر (عکس، اینفوگرافیک)
- ویدئوها (شامل شورتس، استریم‌ها، وبینارها)
هر چه بیشتر بتوانید بسازید، بهتر است. با این حال، اشکالی ندارد که فقط روی چند نوع محتوا تمرکز کنید، به شرطی که بتوانید آنها را عالی بسازید.
گام ششم: از یک ساختار لینک داخلی کارآمد استفاده کنید
وقتی یک صفحه به صفحه دیگر لینک می‌دهد، بخشی از اعتبار خود را با آن به اشتراک می‌گذارد. صفحات سایت خود را به روشی کارآمد به هم لینک کنید و به دو هدف مهم دست خواهید یافت:
- بازدیدکنندگان شما به راحتی هر محتوایی را که می‌خواهند پیدا می‌کنند.
- صفحات مهم شما تا حد امکان اقتدار دریافت خواهند کرد.
توجه داشته باشید که اقتدار صفحه با اقتدار موضوعی یکسان نیست. اما این دو هنوز به هم متصل هستند و افزایش یکی باعث افزایش دیگری می‌شود.
چگونه یک ساختار لینک داخلی کارآمد ایجاد کنم؟
همان‌طور که قبلاً ذکر شد، برای کاوش کامل یک زیرمجموعه با کیفیت، باید محتوای زیادی ایجاد کنید. برخی از صفحاتی که شما می‌سازید به دلیل پوشش جنبه‌های مختلف از یک موضوع، ارتباط نزدیکی با هم خواهند داشت. این صفحات را می‌توان در یک خوشه موضوعی گروه بندی کرد.
گروه موضوعی چیست؟
یک گروه موضوعی (معمولاً) یک صفحه با موضوع اصلی و چند صفحه دیگر با موضوعات مرتبط دارد. برای مثال:
صفحه مرکزی در گروه بیشترین اعتبار را دارد و آن را با سایر صفحات به اشتراک می‌گذارد که باعث می‌شود آنها نیز در جستجوها قابلیت مشاهده بالاتری داشته باشند.
پس چگونه می‌توانید اعتبار صفحه خود را به حداکثر برسانید – و با آن اعتبار اختصاصی را نیز بیشینه کنید؟ برای این کار، نیاز است که دقیقاً بدانید صفحات شما چقدر اعتبار دارند. با ابزار پیوندهای داخلی وب CEO این کار را انجام دهید.
گام هفتم: به دست آوردن بک‌لینک از سایت‌های معتبر
آیا به اعتبار اهمیت می‌دهید؟ این همان A در E-E-A-T است و جزء بخش‌های زمان بر است زیرا نیاز به ساختن لینک‌ها به محتوای شما دارد – سخت‌ترین بخش بهینه‌سازی موتورهای جستجو.
اما قبل از هر چیز دیگر، شما باید سایت‌های قابل اعتمادی را پیدا کنید که بک‌لینک‌های آنها اعتبار شما را افزایش می‌دهد و بهترین راه برای این کار این است که ببینید رقبای شما از کجا پیوندهای برگشتی دریافت می‌کنند.
وب CEO’s Competitor Backlink Spy را باز کنید.
سایت‌های رقبای خود را در بخش تنظیمات وارد کنید و دکمه ذخیره را فشار دهید. این ابزار یک جدولی با تمام بک‌لینک‌های رقبای شما، همراه با متن‌های لینک و اعتبار دامنه، ایجاد خواهد کرد.
ایده آل‌ترین حالت این است که بک‌لینک‌های خود را از سایت‌های معتبر دریافت کنید و بله رقبای شما هم می‌توانند هدف شما باشند! در زیر چند روش مؤثر برای ساخت بک‌لینک آمده است:
- ایجاد محتوایی که احتمالاً بک‌لینک دریافت کند. بهترین نمونه‌ها شامل مطالعات موردی، مقالات تحقیقاتی و آمار هستند – کاربران عاشق داده‌های جالب هستند.
- نام‌های نامرتبط با نام تجاری خود را پیدا کنید و آنها را به بک‌لینک تبدیل کنید.
- پیدا کردن مقالاتی با اطلاعات قدیمی در سایت‌های دیگر. اگر آنها لینک به منابع قدیمی دارند، پیشنهاد دهید آنها را با لینک به منبع به‌روز شما جایگزین کنید.
- پیدا کردن لینک‌های خراب در سایت‌های دیگر و ارائه یک جایگزین از سایت خود.
- همکاری با دیگر تخصص‌ها در حوزه خود (به عنوان مثال از طریق پادکست‌ها).
گام هشتم: افزایش شهرت آنلاین خود
کسب اعتبار نیازمند شفافیت است.
افراد و شرکت‌ها نمی‌توانند با پنهان ماندن در سایه‌ها مانند هکر بد نام “ناشناس” اعتبار به دست بیاورند. حداقل باید یک نام و یک چهره به محتوای خود اضافه کنید – به عنوان مثال، در بخش بیوگرافی نویسنده.
چقدر حرفه‌ای به نظر می‌رسد، بهتر است.
چه کارهای دیگری می‌توانید انجام دهید؟
- بازخوردهای مثبت از کاربران خود بگیرید. اغلب زمانی که شما از آنها درخواست می‌کنید، بازخوردها را می‌گذارند. از نظرات منفی نا امید نشوید – داشتن چند تا از آنها باعث می‌شود به طبیعی به نظر بیایید.
- یک صفحه درباره ما ایجاد کنید. شرحی از شرکت و متخصصان خود را ارائه دهید و بی‌تردید از موفقیت‌های خود تعریف کنید.
- صفحاتی در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید. ایده‌آل، یک صفحه برای شرکت خود و یک صفحه برای هر یک از متخصصان خود را در هر شبکه اجتماعی که حضور شما معنی دارد، داشته باشید. البته، اگر تنها کار می‌کنید، آنچه که نیاز دارید تنها یک صفحه برای خودتان است. فراموش نکنید که از وب‌سایت خود به صفحات شبکه‌های اجتماعی‌تان لینک بدهید.
- با دنبال‌کنندگان خود در شبکه‌های اجتماعی ارتباط برقرار کنید. پست‌های آنها را لایک کنید، در صورت لزوم به آنها دنبال کنید و بیشتر از همه، به زودی به آنها پاسخ دهید. راه‌اندازی یک چت‌بات می‌تواند به شما بسیار کمک کند.
- با رقبای خود در شبکه‌های اجتماعی ارتباط برقرار کنید. در صفحات آنها فعال باشید، و شاید شما بتوانید یک یا دو مشتری از آنها بدزدید.
گام نهم: ایجاد یک صفحه ویکی‌پدیا
ویکی‌پدیا منبعی بسیار شناخته‌شده و قابل اعتماد است. داشتن یک صفحه در آن برای هر فرد یا برند یک افزایش عظیم برای تصویر هر شخص یا برند است – به ویژه اگر مقاله‌ای پر از اطلاعات جزئیاتی باشد.
به طور طبیعی، شما تنها می‌توانید یک صفحه درباره خودتان به عنوان یک فرد ایجاد کنید اگر قبلاً مشهور باشید. در غیر این صورت، بهترین گزینه شما یک صفحه درباره شرکت شما است.
به هر حال شما نیاز به یک حساب کاربری اتوماتیک تأییدشده در ویکی‌پدیا دارید – حسابی که حداقل 4 روزه است و حداقل 10 ویرایش انجام داده است. پس از آن، می‌توانید شروع به ایجاد صفحه خود کنید. از صفحات مشابه دیگر به عنوان مبنای خود استفاده کنید و به یاد داشته باشید که ارجاع‌ها و منابعی از سایت‌های دیگر به جز خودتان را درج کنید.
گام ۱۰: ارائه یک تجربه کاربری عالی
بدیهی است که از وب‌سایت یک فرد متخصص انتظار می‌رود که بی‌نقص عمل کند. حرفه‌ای‌ها استانداردهایی دارند – و کاربران حرفه‌ای که به سراغ متخصصان می‌آیند نیز همین‌طور. برای اینکه وب‌سایت خود را به مکانی خوشایند تبدیل کنید، چه کاری می‌توانید انجام دهید؟
سرعت بارگذاری را افزایش دهید. صفحات کند خود را با استفاده از ابزار بهینه‌سازی سرعت (Speed Optimization) WebCEO’s پیدا کنید و برای بهبود آنها، توصیه‌های آن را دنبال کنید.
اطمینان از سازگاری با موبایل. وب‌سایت شما باید واکنش‌گرا باشد و روی تمامی دستگاه‌ها به خوبی کار کند. در همان ابزاری که برای بهینه‌سازی سرعت (Speed Optimization) استفاده می‌کنید، روی تب موبایل (Mobile) کلیک کنید تا ببینید وب‌سایت شما در زمینه سازگاری با موبایل چه نقاط ضعفی دارد.
رفع مشکلات فنی. با استفاده از ابزار بازرسی فنی (Technical Audit) تمامی خطاهای موجود در سایت خود را پیدا کرده و به سرعت آنها را برطرف نمایید.
محتوای خود را به چند زبان ترجمه کنید. اگر به دنبال مخاطبی جهانی هستید، این کار ضروری است. ابزارهای ترجمه زیادی در دسترس هستند، اما برای اطمینان از کیفیت ترجمه، بهتر است با یک مترجم حرفه‌ای همکاری کنید.
اطمینان از دسترسی کاربران. مطمئن شوید که همه نوع بازدیدکننده، نه فقط افراد سالم، می‌توانند از سایت شما استفاده کنند. از ابزاری مانند ARIA توسط EquallyAI استفاده کنید تا ببینید وب‌سایت شما به چه نوع قابلیت‌های بیشتری برای دسترسی‌پذیری نیاز دارد.
نتیجه‌گیری
اگر هدف خود را تبدیل شدن به یک متخصص در زمینه خود قرار دهید، کسب اعتبار موضوعی به طور طبیعی بخشی از این فرایند خواهد بود. این کار مستلزم سال‌ها تلاش سخت و پربار است؛ اینکه متعهد شوید یا نه انتخاب شماست. اما پاداش این انتخاب، به رسمیت شناخته شدن در جامعه و موتورهای جستجو است.
اولین قدم را در این مسیر طولانی بردارید. خود را به ابزارهای سئویی مجهز کنید که به محتوای شما کمک می‌کنند تا سریع‌تر به رتبه‌های برتر برسند.
منابع: https://www.searchenginejournal.com/seo-authority-topical-expertise-webceo-spcs/509401/
