10 گام برای افزایش قدرت سئو و تخصص موضوعی

قدرت موضوعی برای رتبه‌بندی شما عالی است.
چگونه این را می‌دانیم؟
ساده است: گوگل محتوای سطح کارشناسی را بالاتر از همه ارزش‌گذاری می‌کند. و این محتوا از کجا می‌آید؟ از منابع معتبر. مقامات مجرب و وب‌سایت‌هایی که آن‌ها را اداره می‌کنند. دانش و تخصص آن‌ها بالاترین سطح اعتماد را از کاربران – و از موتورهای جستجو – کسب کرده است.
آیا سایت شما معتبر است؟ رتبه‌بندی‌های خود را بررسی کنید >>>

قدرت موضوعی چیست؟

قدرت موضوعی نشان می‌دهد که یک موجودیت (فرد یا وب‌سایت) تا چه اندازه در موضوع انتخابی خود معتبر است. فرد تنها در مقایسه با دیگران می‌تواند یک مرجع یا کارشناس باشد.
در زمینه سئو، این به معنای داشتن محتوای برتر و شهرت آنلاین برجسته است. البته این موارد نتیجه تعهد طولانی‌مدت به کار شما هستند.
بیایید به چند سؤال درباره قدرت موضوعی پاسخ دهیم تا درک اولیه‌ای شکل بگیرد:

آیا قدرت موضوعی قابل اندازه‌گیری است؟

خیر. هیچ ابزاری برای اندازه‌گیری آن وجود ندارد (حداقل هنوز نه). در حال حاضر، تنها می‌توانید به دنبال نشانه‌هایی مانند رتبه‌های بالا، قدرت دامنه بالا، نتایج موقعیت صفر و غیره باشید.

آیا هر وب‌سایتی می‌تواند قدرت موضوعی خود را افزایش دهد؟

بله، اما باید یک فرد متعهد پشت آن باشد. سایت‌هایی مانند انجمن‌های هواداری که بر محتوای تولید شده توسط کاربران تکیه دارند و تنها به منظور سرگرمی خدمت می‌کنند، شرایط لازم برای تبدیل شدن به یک مرجع را ندارند.

آیا باید قدرت موضوعی را بسازم؟

نه به طور الزامی. با این حال، محتوای سطح کارشناسی بالاترین پاداش‌های سئو را به همراه دارد: رتبه‌بندی، درآمد و شهرت. آیا انگیزه‌ای برای رقابت با سایر کارشناسان دارید؟ پس این مسیر برای شما مناسب است.

در سئو، قدرت موضوعی به معنای داشتن محتوای برتر و شهرت آنلاین برجسته است.

گام ۱: نمایش هر عنصر E-E-A-T

اول از همه: چگونه خود را به عنوان یک مرجع در موضوع انتخابی خود ثابت کنید؟ اگر با مفهوم E-E-A-T آشنا هستید، نباید تعجب کنید که به شدت با قدرت موضوعی مرتبط است. کار بر روی یکی همان کار بر روی دیگری است. و E-E-A-T باعث می‌شود که دقیقا بفهمید چه کاری باید انجام دهید.
E-E-A-T به چه معناست و چگونه آن را نمایش می‌دهید؟
• تجربه: آنچه شما به عنوان یک فرد و یک حرفه‌ای به طور شخصی با آن روبرو شده‌اید و می‌توانید با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید. مثال: یک بررسی محصول دقیق که در آن توضیح می‌دهید چگونه از آن استفاده کرده‌اید.
• تخصص: سطح بالایی از مهارت و دانش در زمینه خود. مثال: یک پانل دانش با نام، عکس، مدارک و اطلاعات تماس یک کارشناس.
• اعتبار: کسب عنوان کارشناس از طریق ایجاد محتوا و کسب رتبه‌ها و بک‌لینک‌ها در طول زمان طولانی. مثال: ارجاع به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات توسط یک وب‌سایت دیگر.
• قابلیت اعتماد: داشتن شهرت خوب در نظر مخاطبان هدف. مثال: نظرات مثبت کاربران.
هر یک از این عناصر به گوگل نشان می‌دهد که وب‌سایت شما توسط یک حرفه‌ای واقعی که می‌داند کاربران چه می‌خواهند، اداره می‌شود. این هدف نهایی شما به زبان بسیار ساده است؛ حالا وقت آن است که جزئیات بیشتری را بررسی کنیم.

گام ۲: به یک حوزه خاص بچسبید

آیا می‌توانید سایت خود را به حوزه‌های مختلف اختصاص دهید؟ البته. اما همان‌طور که می‌گویند، کسی که دو خرگوش را تعقیب کند، هیچ کدام را نمی‌گیرد.
اگر حوزه‌های انتخابی شما ارتباط نزدیکی با یکدیگر نداشته باشند، گوگل شما را به عنوان یک متخصص نمی‌بیند. اما اگر به هم مرتبط باشند، بسیار ممکن است.
برای مثال، TripAdvisor یک مرجع بسیار شناخته‌شده در همه چیزهای مربوط به سفر است: مقاصد، HoReCa، فعالیت‌های محبوب و موارد دیگر.
اگر می‌خواهید به عنوان یک کارشناس شناخته شوید، بهترین راه این است که یک حوزه خاص را انتخاب کنید و کاملاً به آن متعهد شوید. اما اگر احساس می‌کنید که جاه‌طلب هستید، چند موضوع مرتبط را انتخاب کنید و شروع به تولید محتوا کنید گویی که اینترنت فردا تعطیل خواهد شد.

گام ۳: شروع به کسب تجربه کنید و هرگز متوقف نشوید

چگونه در چیزی مهارت پیدا می‌کنید؟ با انجام آن بارها و بارها! هرچه تجربه و دانش بیشتری داشته باشید، می‌توانید بیشتر در محتوای خود به نمایش بگذارید و به مخاطبان خود و به گوگل نشان دهید. و هرچه بیشتر برای نمایش داشته باشید، در نظر همه معتبرتر به نظر می‌رسید.
و از اشتباه کردن نترسید. تجربه بد نیز تجربه‌ای ارزشمند است.

گام ۴: محتوای اصلی و عمیق ایجاد کنید – بیشتر از آن

بدیهی است که هیچ کارشناس واقعی کار دیگران را نمی‌دزدد. ستارگان واقعی محتوای خود را ایجاد می‌کنند و آن را به بهترین شکل ممکن می‌سازند.
اصیل باشید، شگفت‌انگیز باشید، پرکار باشید – این کاملاً واضح است.
چه کار دیگری باید انجام دهید تا بیشترین بهره را از محتوای خود ببرید؟

• محتوای منسوخ خود را به‌روزرسانی کنید. این کار آسان‌تر و سریع‌تر از نوشتن یک مقاله جدیدتر از ابتدا است. همچنین از دیدگاه سئو صحیح‌تر است زیرا صفحات قدیمی‌تر اعتبار بیشتری نسبت به صفحات تازه‌ساخته شده دارند.
• لینک‌هایی به منابع دیگر اضافه کنید. هرچه این منابع معتبرتر باشند، بهتر است. این باعث می‌شود محتوای خود شما نیز معتبرتر به نظر برسد زیرا به وضوح بهترین منابع را می‌شناسید.
• محتوای خود را با کلمات کلیدی و عبارات مرتبط پر کنید. تنها تجربه خودتان می‌تواند بهترین عبارات برای استفاده را شناسایی کند، اما ابزار پیشنهادات کلمات کلیدی WebCEO مکان خوبی برای شروع جستجو است.
• محتوای خود را ترویج دهید. رسانه‌های اجتماعی و ارسال ایمیل بهترین گزینه‌های شما هستند. همچنین کمیت به اندازه کیفیت مهم است. اگر می‌خواهید به یک مرجع واقعی تبدیل شوید، یک یا دو مقاله کافی نخواهد بود، هرچقدر هم که عالی باشند – شما نیاز به تولید بسیاری مقالات دارید تا به طور کامل حوزه خود را پوشش دهید.

گام ۵: انواع مختلف محتوا ایجاد کنید

ممکن است به یک حوزه چسبیده باشید، اما هر حوزه‌ای می‌تواند در قالب‌های مختلف ارائه شود.
بنابراین باید به بیش از پست‌های وبلاگی تکیه کنید. چه چیزهای دیگری وجود دارد؟

1. پادکست‌ها.
2. نمودارها و دیاگرام‌ها.
3. مطالعات موردی و گزارش‌های تحقیقاتی.
4. تصاویر (عکس‌ها، اینفوگرافیک‌ها).
5. ویدیوها (از جمله کوتاه‌ها، استریم‌ها، وبینارها).

هرچه بتوانید بیشتر تولید کنید، بهتر است. با این حال، اشکالی ندارد که فقط بر چند نوع محتوا تمرکز کنید تا زمانی که بتوانید آن‌ها را به بهترین شکل ممکن بسازید.

گام ۶: از ساختار پیوند داخلی کارآمد استفاده کنید

وقتی یک صفحه به صفحه دیگری لینک می‌دهد، بخشی از اعتبار خود را با آن به اشتراک می‌گذارد.
صفحات سایت خود را به شکلی کارآمد به هم متصل کنید و به دو هدف مهم دست خواهید یافت:

• بازدیدکنندگان شما به راحتی هر محتوایی که می‌خواهند پیدا می‌کنند.
• صفحات مهم شما تا حد امکان اعتبار دریافت خواهند کرد.

توجه داشته باشید که اعتبار صفحه با قدرت موضوعی یکسان نیست. اما این دو همچنان به هم متصل هستند و افزایش یکی باعث افزایش دیگری می‌شود.
چگونه یک ساختار لینک داخلی کارآمد ایجاد کنم؟
همان‌طور که قبلاً ذکر شد، شما نیاز به تولید مقدار زیادی محتوا دارید تا یک حوزه را به طور کامل کشف کنید.
برخی از صفحاتی که می‌سازید به دلیل پوشش جنبه‌های مختلف یک موضوع با هم ارتباط نزدیکی خواهند داشت. این صفحات می‌توانند در یک خوشه موضوعی گروه‌بندی شوند.
خوشه موضوعی چیست؟

یک خوشه موضوعی معمولاً یک صفحه با موضوع اصلی دارد و چندین صفحه دیگر با موضوعات مرتبط. برای مثال:
صفحه اصلی در خوشه بیشترین اعتبار را دارد و آن را با بقیه به اشتراک می‌گذارد و آن‌ها را نیز در جستجو قابل مشاهده‌تر می‌کند.
پس چگونه می‌توانید اعتبار صفحه خود را به حداکثر برسانید – و با آن قدرت موضوعی؟ برای این کار شما باید دقیقاً بدانید که صفحات شما چقدر اعتبار دارند. با ابزار لینک‌های داخلی WebCEO متوجه شوید.
سپس خوشه‌های موضوعی را اطراف صفحات معتبر خود بسازید.

گام ۷: بک‌لینک‌های خود را از سایت‌های معتبر بگیرید

به یاد دارید که در مورد اعتبار صحبت کردیم؟ این همان A در E-E-A-T است و یکی از بخش‌های زمان‌برترین است زیرا نیاز به ایجاد لینک به محتوای شما دارد – سخت‌ترین بخش سئو.

اما قبل از هر چیز، باید سایت‌های معتبری را پیدا کنید که بک‌لینک‌های آن‌ها اعتبار شما را افزایش می‌دهند. و بهترین راه برای انجام این کار این است که ببینید رقبا بک‌لینک‌های خود را از کجا می‌گیرند.
وب‌سایت‌های رقبا را در تنظیمات اضافه کنید و دکمه ذخیره را فشار دهید. ابزار یک جدول با تمام بک‌لینک‌های رقبا با متن‌های لینک و قدرت دامنه تولید خواهد کرد.
به طور ایده‌آل، شما می‌خواهید بک‌لینک‌های خود را از معتبرترین سایت‌ها بسازید. و بله، رقبا نیز بازی منصفانه هستند! در اینجا چند روش مؤثر برای ایجاد لینک آورده شده است:

• محتوایی ایجاد کنید که احتمال دارد بک‌لینک بگیرد. بهترین مثال‌ها شامل مطالعات موردی، مقالات تحقیقاتی و آمارها هستند – کاربران داده‌های جالب را دوست دارند.
• به ذکرهای نام‌نشده برند خود پی ببرید و آن‌ها را به بک‌لینک تبدیل کنید.
• مقالات با اطلاعات قدیمی در سایت‌های دیگر را پیدا کنید. اگر لینک‌هایی به منابع قدیمی دارند، پیشنهاد دهید که آن‌ها را با لینک به منبع به‌روز خود جایگزین کنند.
• لینک‌های شکسته در سایت‌های دیگر را پیدا کنید و یک جایگزین از سایت خود پیشنهاد دهید.
• با دیگر متخصصان در حوزه خود همکاری کنید (مثلاً از طریق پادکست‌ها).

گام ۸: شهرت آنلاین خود را گسترش دهید

به دست آوردن شهرت نیاز به شفافیت دارد.
افراد و شرکت‌ها نمی‌توانند با ماندن در سایه‌ها مانند هکر ناشناس بدنام به مراجع تبدیل شوند. حداقل باید نام و چهره‌ای به محتوای خود اضافه کنید – مثلاً در یک بیوگرافی نویسنده.
هرچه حرفه‌ای‌تر به نظر برسد، بهتر است.
چه کار دیگری می‌توانید انجام دهید؟

• نظرات مثبت از کاربران خود دریافت کنید. اغلب آن‌ها اگر به سادگی درخواست کنید، نظر می‌دهند. از نظرات بد دلسرد نشوید – داشتن چند نظر منفی شما را طبیعی‌تر از داشتن هیچ نظری نشان می‌دهد.
• یک صفحه «درباره ما» ایجاد کنید. شرکت و کارشناسان خود را توصیف کنید و با افتخار درباره موفقیت‌های خود صحبت کنید.
• صفحات در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید. ایده‌آل است که یک صفحه برای شرکت خود و یک صفحه برای هر یک از کارشناسان خود در هر شبکه اجتماعی که حضور شما معنی دارد، داشته باشید. البته اگر به تنهایی کار می‌کنید، تنها یک صفحه برای خودتان کافی است. فراموش نکنید که به صفحات شبکه‌های اجتماعی خود از سایت خود لینک دهید.
• با دنبال‌کنندگان خود در شبکه‌های اجتماعی در تعامل باشید. پست‌های آن‌ها را لایک کنید، زمانی که مناسب است آن‌ها را دنبال کنید، و مهم‌تر از همه به آن‌ها به سرعت پاسخ دهید. راه‌اندازی یک چت‌بات می‌تواند در این زمینه کمک بزرگی کند.
• با رقبا در شبکه‌های اجتماعی در تعامل باشید. در صفحات آن‌ها فعال باشید و ممکن است از آن‌ها یک مشتری یا دو (یا بیشتر) بربایید.

گام ۹: یک صفحه ویکی‌پدیا ایجاد کنید

ویکی‌پدیا یک منبع بسیار شناخته‌شده و معتبر است. داشتن یک صفحه در آنجا یک افزایش بزرگ برای تصویر هر شخص یا برند است – به ویژه اگر مقاله با اطلاعات دقیق پر شده باشد.
البته شما تنها می‌توانید یک صفحه ویکی‌پدیا درباره خود به عنوان یک فرد ایجاد کنید اگر قبلاً معروف هستید. در غیر این صورت بهترین شرط شما یک صفحه درباره شرکت شما است.
در هر صورت، شما نیاز به یک حساب ویکی‌پدیا خودکار تایید شده دارید – حسابی که حداقل ۴ روز سن داشته باشد و حداقل ۱۰ ویرایش انجام داده باشد. پس از آن می‌توانید صفحه خود را ایجاد کنید. احساس راحتی کنید که از صفحات مشابه دیگر به عنوان پایه استفاده کنید.
و به یاد داشته باشید که استنادها و منابع از سایت‌های دیگر غیر از سایت خودتان را شامل کنید.

گام ۱۰: تجربه کاربری عالی ارائه دهید

و البته، سایت یک کارشناس واقعی باید بدون نقص عمل کند. حرفه‌ای‌ها استانداردهایی دارند – و کاربران نیز که به مشاوره از کارشناسان می‌پردازند همین‌طور.
چه کاری می‌توانید انجام دهید تا سایت شما یک مکان خوش‌آمد باشد؟

• سرعت بارگذاری خود را افزایش دهید. صفحات کند بارگذاری خود را با ابزار بهینه‌سازی سرعت WebCEO پیدا کنید و توصیه‌های آن برای بهبود را دنبال کنید.
• اطمینان از موبایل‌پسندی. سایت شما باید پاسخگو باشد و در همه دستگاه‌ها به خوبی کار کند. در همان ابزار بهینه‌سازی سرعت به تب موبایل بروید و ببینید که سایت شما کجا کوتاهی می‌کند.
• خطاهای فنی را برطرف کنید. همه خطاهای سایت خود را با ابزار حسابرسی فنی پیدا کنید و به سرعت آن‌ها را برطرف کنید.

• محتوای خود را به چندین زبان ترجمه کنید. اگر به دنبال یک مخاطب چندزبانه هستید، این یک ضرورت است.
• اطمینان از دسترسی کاربران. اطمینان حاصل کنید که همه نوع بازدیدکنندگان می‌توانند از سایت شما استفاده کنند، نه فقط افراد سالم. از ابزاری مانند ARIA توسط EquallyAI استفاده کنید تا ببینید که سایت شما به چه نوع افزوده‌هایی نیاز دارد.

خلاصه

اگر هدف خود را تبدیل شدن به یک کارشناس در زمینه خود قرار داده‌اید، کسب قدرت موضوعی بخشی طبیعی از فرآیند خواهد بود. این نیاز به سال‌ها کار سخت و پرکار دارد؛ این انتخاب شماست که آیا به این کار متعهد شوید یا خیر. اما پاداش این انتخاب، به رسمیت شناخته شدن در جامعه شما و در موتورهای جستجو است.
اولین قدم را در این راه طولانی بردارید. خود را با ابزارهای سئو مسلح کنید که به محتوای شما کمک می‌کند تا سریع‌تر به رتبه‌های بالا برسد.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/seo-authority-topical-expertise-webceo-spcs/509401/