ایجاد محتوای مناسب برای موبایل می‌تواند به شما کمک کند تا از رقبا متمایز شوید و تجربه بهتری برای کاربران خود فراهم کنید. در اینجا نحوه انجام آن آمده است.
ما از مدت‌ها پیش اهمیت ایجاد یک وب‌سایت مناسب برای موبایل را برای بهبود تجربه کاربر و ارتقای تلاش‌های SEO شنیده‌ایم. با این حال، اغلب موبایل‌پسندی را به معنای اطمینان از تغییر اندازه مناسب صفحات وب هنگام مشاهده در دستگاه‌های موبایل می‌دانیم.
اما موبایل‌پسندی تنها به تطابق در تمامی دستگاه‌ها محدود نمی‌شود. این موضوع همچنین به ایجاد محتوای مناسب برای موبایل نیز اطلاق می‌شود.
برای ارائه تجربه‌ای ایده‌آل به مشتریان خود، بازاریابان باید به موبایل‌پسندی به عنوان یک تلاش جامع نگاه کنند – جایی که تمرکز بر تجربه کلی است که مشتریان هنگام بازدید از وب‌سایت شما خواهند داشت.
برای کمک به بهبود تلاش‌های محتوای موبایلی خود، ما نکات برتر خود را برای توسعه محتوای مناسب برای موبایل که مشتریان را جذب و تبدیل می‌کند، بیان کرده‌ایم.
1-معرفی‌های قوی ایجاد کنید
گوشی‌های موبایل بسیار کوچکتر از همتایان دسکتاپ خود هستند.
با فضای کمتری که برای انتقال پیام خود دارید، باید به اطلاعات اولیه‌ای که به بازدیدکننده موبایل نمایش داده می‌شود توجه کنید.
در بیشتر مواقع، بازدیدکننده موبایل تنها چند پاراگراف را در حداکثر خواهد دید قبل از اینکه نیاز به اسکرول برای اطلاعات بیشتر داشته باشد. این باعث می‌شود که معرفی هر صفحه وب برای انتقال اطلاعات جذاب‌تر و ترغیب خواننده به ادامه خواندن ضروری باشد.
بازدیدکنندگان به طور متوسط ۳ دقیقه یا کمتر را در یک وب‌سایت صرف می‌کنند.
معرفی‌های قوی ایجاد کنید که از اطلاعات غیرضروری پرهیز کرده و سریع به اصل مطلب بپردازند. اطلاعات مرتبط با موضوع خود را ابتدا به اشتراک بگذارید تا بلافاصله ارزش بیشتری برای بازدیدکنندگان خود فراهم کنید.
2-محتوا را به پاراگراف‌های کوتاه تقسیم کنید
جذب توجه خواننده با پاراگراف‌های طولانی در دسکتاپ می‌تواند دشوار باشد. این مشکل در گوشی‌های موبایل با صفحه‌نمایش کوچکتر بیشتر می‌شود.
نیاز به اسکرول برای مصرف بیشتر محتوای خود را با استفاده از روش ۱-۲-۳-۴-۵ جان زیومک کاهش دهید. زیومک پیشنهاد می‌کند که پاراگراف‌های شما باید یک ایده را در دو تا سه جمله بیان کند که حداکثر چهار تا پنج خط را در صفحه اشغال کند.
زیومک یادآور می‌شود که در شش خط، پاراگراف شما بیش از یک اینچ طولانی می‌شود که برای اکثر خوانندگان بسیار ضخیم است. او همچنین می‌گوید که این امر به‌ویژه هنگام توسعه محتوای مناسب برای موبایل صادق است.
راهنمای سبک یاهو پیشنهاد می‌کند که حتی پاراگراف‌های کوتاه‌تری را نیز در صورت امکان داشته باشید. آنها می‌گویند که دو تا سه جمله اغلب کافی هستند و باید پاراگراف‌ها را به یک یا دو ایده محدود کنید.
3-در نظر بگیرید که کاربر چگونه محتوا را مصرف می‌کند
نحوه مصرف محتوای کاربران در دسکتاپ با دستگاه موبایل متفاوت است. تحقیقات ردیابی چشم نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان وب‌سایت صفحات وب و صفحه‌نمایش گوشی‌ها را با الگوهای مختلفی اسکن می‌کنند که باید هنگام توسعه محتوای خود در نظر گرفته شوند.
این الگوها شامل موارد زیر می‌شوند:
- الگوی بای‌پسینگ: از کلمات اول خط پرش می‌کند وقتی که چندین خط متن با همان کلمه یا کلمات شروع می‌شوند.
- الگوی تعهد: هر کلمه در صفحه وب را می‌خواند، هرچند که تحقیقات نشان می‌دهد این الگو رایج نیست.
- الگوی کیک لایه‌ای: عناوین و زیرعناوین را اسکن می‌کند و متن معمولی بین آنها را نادیده می‌گیرد.
- الگوی علامت‌گذاری: بر روی یک نقطه تمرکز می‌کند و از طریق صفحه اسکرول می‌کند. این در موبایل بیشتر از دسکتاپ رایج است.
- الگوی مشاهده‌شده: از بلوک‌های بزرگ متن عبور کرده و به دنبال چیزی خاص می‌گردد. این ممکن است به معنای جستجو برای یک لینک، دعوت به اقدام (CTA)، تصویر یا بیشتر باشد.
4- خلاصه یا نکات برجسته ارائه دهید
توجه کاربران موبایل اغلب محدود است. آنها ترجیح می‌دهند اطلاعات مهم بلافاصله نمایش داده شود.
یک روش برای انجام این کار این است که قبل از محتوای اصلی، خلاصه‌ای ارائه دهید. خلاصه شما باید نکات کلیدی از محتوایی که قرار است بیاید را برجسته کند.
با نوشتن یک خلاصه، شما نه تنها اطلاعاتی را که خوانندگان به دنبال آن هستند در بالای صفحه وب خود ارائه می‌دهید، بلکه محتوایی را نیز برجسته می‌کنید که می‌تواند برای شما لینک و اشتراک اجتماعی به همراه داشته باشد.
5-حذف کلمات غیرضروری
چه برای دسکتاپ یا موبایل محتوا بنویسید، بهترین روش این است که محتوای خود را ساده و مستقیم نگه دارید.
در واقع، افزونه Yoast SEO از فرمول خوانایی Flesch برای تعیین خوانایی پست‌هایی که در پلتفرم وردپرس نوشته شده‌اند، استفاده می‌کند. فرمول خوانایی Flesch میزان خوانایی یک متن را اندازه‌گیری می‌کند.
برای تعیین نمره متن، این فرمول به موارد زیر توجه می‌کند:
- طول متوسط جملات شما (اندازه‌گیری بر اساس تعداد کلمات).
- تعداد متوسط هجاها در هر کلمه.
این تست همچنین می‌تواند برای ایجاد محتوای مناسب برای موبایل اعمال شود.
برای انعکاس رتبه بالاتر در تست خوانایی Flesch، هنگام نوشتن محتوا به موارد زیر توجه کنید:
- جملات خود را کوتاه کنید: از جملاتی که بیش از حد طولانی، گیج‌کننده و سخت برای پردازش هستند، خودداری کنید.
- از کلمات دشوار پرهیز کنید: کلماتی که چهار یا بیشتر هجا دارند، به سختی قابل درک هستند.
- حذف توصیف‌گرها و تعیین‌کننده‌های غیرضروری: از محتوای “پرکننده” یا “بیهوده” خودداری کنید.
- خود را تکرار نکنید: از تکرار — استفاده از کلمات یا عبارات مشابه که همان مفهوم را توصیف می‌کنند، پرهیز کنید.
- جزئیات اضافی ارائه ندهید: از توضیح بیش از حد یا پیچیده کردن پیام خود خودداری کنید.
6- تصاویر/ویدیوها اضافه کنید
تصاویر یا ویدیوها متن شما را تجزیه می‌کنند و محتوای شما را به راحتی قابل درک‌تر می‌کنند.
تصاویر پشتیبان را در سراسر محتوای خود اضافه کنید، هر کجا که کاربرد دارد. این نه تنها جدایی بین متن شما را ایجاد می‌کند، بلکه یک مولفه بصری نیز اضافه می‌کند.
تحقیقات نشان می‌دهد که تصاویر تا ۶۰۰ برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌شوند، به این معنی که می‌توانید به خوانندگان خود کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند از طریق تصاویر به جای متن صرف.
ویدیو نیز می‌تواند محتوای شما را تقویت کند. در واقع، ۵۴ درصد از مصرف‌کنندگان تمایل دارند محتوای ویدیویی بیشتری از کسب‌وکاری که از آن حمایت می‌کنند ببینند.
ویدیوها و تصاویر همچنین به شما فرصت‌های بیشتری برای نمایش در نتایج جستجوی غنی می‌دهند.
7- از رنگ‌های با کنتراست بالا استفاده کنید
برای تشویق به خواندن، محتوای شما باید به راحتی قابل خواندن باشد.
اندازه فونت شما، برای مثال، باید بزرگ‌تر از ۳۲ نقطه باشد تا خوانایی در دستگاه موبایل حفظ شود. شما همچنین می‌توانید از رنگ‌های با کنتراست بالا برای زیبایی‌شناسی و دسترسی به اطلاعات استفاده کنید.
استفاده از رنگ‌های با کنتراست بالا مانند متن سفید روی زمینه سیاه، خوانایی را افزایش می‌دهد. رنگ‌های با کنتراست پایین مانند متن زرد روی زمینه سفید خواندن را دشوار می‌کنند.
کنتراست ناکافی به ویژه برای افراد با کوری رنگ مشکل‌ساز است زیرا آنها نمی‌توانند بین برخی رنگ‌ها مانند قرمز و سبز تمایز قائل شوند. حساسیت کم به کنتراست نیز با افزایش سن افراد رایج‌تر می‌شود.
استفاده از رنگ‌های با کنتراست بالا به شما کمک می‌کند تا متن خود را برای طیف وسیع‌تری از خوانندگان موثرتر کنید.
8-عنوان خود را کوتاه نگه دارید
عنوان شما اولین معرفی خواننده به محتوایی است که قرار است بیاید. همچنین تعیین می‌کند که عنوان صفحه وب شما در جستجو چگونه ظاهر خواهد شد.
چند سال پیش، گوگل حداکثر طول تگ عنوان موبایل را به حدود ۷۸ کاراکتر افزایش داد. عناوین موبایل نیز می‌توانند در دو خط ظاهر شوند.
با وجود این دو عامل، کارشناسان جستجو معتقدند که عناوین صفحه باید کوتاه و مختصر باشند و در نتایج جستجوی موبایل در یک خط نمایش داده شوند.
برای دستیابی به این هدف، عناوین را کوتاه و ساده نگه دارید و بیشتر از شش کلمه یا حدود ۷۰ کاراکتر نباشد. هر چه عنوان شما کوتاه‌تر باشد، کمتر است که خوانندگان شما باید جذب و درک کنند.
علاوه بر این، شما باید کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای عنوان قرار دهید تا رتبه جستجوی خود را بهبود بخشید و به راحتی یافت شوید.
9-به طور استراتژیک CTAهای خود را قرار دهید
هنگام نوشتن متن برای خوانندگان در حال حرکت، به خاطر داشته باشید که فرصت محدودی برای جلب توجه آنها دارید. کاربران موبایل انتظار دارند به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.
اگر نتوانید در عرض چند ثانیه پس از مرور سایت خود، اقدام بعدی را به آنها ارائه دهید، فرصت‌های تبدیل را از دست خواهید داد.
CTA خود را در بالا و مرکز صفحه وب خود قرار دهید تا بهتر به خوانندگان در مسیر فروش خود کمک کنید.
هر چه CTA شما در وب‌سایتتان بصری‌تر و واضح‌تر باشد، در دستیابی به هدف نهایی خود موفق‌تر خواهید بود.
این موضوع به‌ویژه در موبایل صادق است، جایی که فضای کمتری برای به اشتراک گذاشتن اهداف اصلی خود دارید.
10-قبل از کلیک بر روی انتشار، پیش‌نمایش کنید
یک بهترین روش است که قبل از انتشار محتوای خود را پیش‌نمایش کنید.
با این حال، اغلب بر روی چگونگی ظاهر شدن محتوای ما در دسکتاپ تمرکز می‌کنیم نه در دستگاه‌های موبایل.
در حالی که این کار یک گام اضافی به فرآیند ویرایشی شما اضافه می‌کند، داشتن یک پیش‌نمایش دقیق از چگونگی ظاهر شدن محتوای شما در موبایل از بروز هرگونه خطا قبل از انتشار جلوگیری می‌کند.
ببینید چگونه محتوای شما از دید خواننده موبایل ظاهر خواهد شد و فرصت‌هایی را شناسایی کنید:
- بهتر پاراگراف‌های خود را تقسیم کنید.
- زیرعناوین مرتبط اضافه کنید.
- مناطقی را شناسایی کنید که ممکن است بخواهید تصاویر پشتیبان اضافه کنید.
- ببینید کجا باید فضای سفید بیشتری اضافه شود و غیره.
یک بررسی دوم در موبایل همچنین از انتشار محتوای شما با خطاهای جلوگیری می‌کند، که می‌تواند باعث شود بازدیدکنندگان شما برند شما را کمتر قابل‌اعتماد و معتبر ببینند.
چه محتوای مناسب برای موبایل را از ابتدا ایجاد کنید یا محتوای موجود را بازبینی کنید، نکات فوق را در نظر داشته باشید تا پتانسیل تبدیل‌های خود را افزایش داده و تجربه مشتری را بهبود بخشید.
محتوای باکیفیت به شما امکان می‌دهد پیام خود را منتقل کنید، مشتریان خود را آموزش دهید و آنها را ترغیب کنید که محصول و خدمات شما را خریداری کنند، نه اینکه با رقبا تعامل داشته باشند.
با محتوای استراتژیک و خوب اجرا شده در هر دستگاه، از منظره رقابتی متمایز شوید.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/mobile-friendly-content-tips/419615/
