13 فاکتور اساسی سئو در صفحه که باید بدانید

سئو درون صفحه را می‌توان به سه دسته محتوا، HTML و ساختار وب‌سایت تقسیم کرد. ما هر کدام را به‌طور جداگانه بررسی خواهیم کرد.

محتوا

شما قبلاً این را شنیده‌اید: محتوا پادشاه است.

سئو بدون محتوا مانند یک خودروی ورزشی جدید و زیبا بدون موتور است؛ ممکن است زیبا به نظر برسد، اما هیچ‌جا نمی‌رود. اما همه محتواها به یک اندازه ایجاد نمی‌شوند.

عوامل محتوایی که باید برای بهینه‌سازی سئو درون صفحه در نظر بگیرید:

۱. E-E-A-T

یکی از روش‌هایی که گوگل سایت شما را ارزیابی می‌کند، بر اساس معیارهای E-E-A-T یا تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن است.

همان‌طور که در دستورالعمل‌های ارزیاب کیفیت جستجوی گوگل (Google’s Search Quality Rater Guidelines) برجسته شده است، E-E-A-T تجربه دست‌اول، تخصص در موضوع، اعتبار و قابل اعتماد بودن سایت و تولیدکنندگان محتوای آن را ارزیابی می‌کند.

گوگل به تازگی تجربه را به عنوان یک مؤلفه جدید اضافه کرده است، که نشان‌دهنده ارزش افزوده‌ای است که به محتوای ایجاد شده توسط افرادی با مدارک مرتبط و تجربه عملی در دنیای واقعی نسبت به موضوع مورد نظر اختصاص داده می‌شود. این موضوع به ویژه برای مباحث YMYL (پول شما یا زندگی شما) مانند سلامت، مالی، ایمنی و غیره بسیار حیاتی است.

اگرچه گوگل فقط برخی از عناصر E-E-A-T مانند PageRank و لینک‌ها را تأیید کرده است، به طور کلی پذیرفته شده است که عواملی مانند تخصص نویسنده، اعتبار موضوعی، شفافیت و تجربه عملی نقش مهمی در ارزیابی‌های E-E-A-T ایفا می‌کنند.

۲. کلمات کلیدی

ایجاد محتوایی که شامل کلمات و عبارات مورد جستجوی مشتریان هدف شما باشد، ضروری است.

با این حال، با پیشرفت‌های صورت گرفته در هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی، نیاز دارید که فراتر از کلمات کلیدی منفرد فکر کنید.

بهینه‌سازی برای:

• عبارات و موضوعات معنایی مرتبط (موجودیت‌ها): برای مثال، اگر خدمات ذخیره‌سازی ابری داده ارائه می‌دهید، موجودیت‌های مرتبط می‌توانند شامل راه‌حل‌های پشتیبان‌گیری، بازیابی اطلاعات پس از فاجعه، مدیریت داده‌ها و غیره باشند.
• معنای متنی و هدف جستجو: یک جستجو برای “مهاجرت به ابر” می‌تواند مقاصد مختلفی مانند راهنمای فنی، اطلاعات هزینه و قیمت، استراتژی‌های مهاجرت و غیره داشته باشد.
• ارائه پاسخ‌های جامع: زیرموضوعات مرتبط را پوشش دهید تا به‌طور کامل مسیرهای مشتری را مورد توجه قرار دهید.

از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی موجودیت‌های مرتبط و جستجوهای مرتبط با موضوعات اصلی خود استفاده کنید.

۳. نوشتن سئو

ایجاد محتوایی که موتورهای جستجو را اولویت‌بندی کرده و بازدیدکنندگان انسانی سایت شما را به مشتری تبدیل کند، یک هنر است.

نوشتن محتوایی که خوانا باشد و با بهترین شیوه‌های سئو سازگار باشد، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد مگر اینکه قبلاً تجربه‌ای در این زمینه داشته باشید.

ما یک مقاله کامل برای کمک به شما در تسلط بر این هنر داریم، اما برخی از نکات کلیدی شامل موارد زیر است:

• تأکید بر خوانایی: محتوای شما باید به‌گونه‌ای باشد که به‌راحتی قابل اسکن کردن باشد تا کاربران بتوانند به‌سرعت اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.
• استفاده نادرست از کلمات کلیدی: پر کردن متن با کلمات کلیدی، تکنیکی است که توسط برخی از متخصصان نادرست سئو برای فریب سیستم استفاده می‌شود. گوگل به سایت‌هایی که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، نگاه منفی دارد. اگر چنین چیزی شناسایی شود، صفحه شما ممکن است در نتایج جستجو (SERPs) به رتبه پایین‌تری منتقل شود یا به‌طور کامل حذف شود.
• جملات و پاراگراف‌های کوتاه: اگر تاکنون روی صفحه‌ای کلیک کرده‌اید و با دیوار غیرقابل شکستن از متن روبرو شده‌اید، می‌دانید که خواندن مطالب طولانی چقدر سخت است. برای جلوگیری از دور شدن کاربران، جملات و پاراگراف‌های خود را کوتاه نگه دارید.
• استفاده از زیرعنوان‌ها: زیرعنوان‌ها به دلیل اندازه بزرگ‌ترشان برجسته هستند و توجه افرادی که صفحه شما را اسکن می‌کنند، جلب می‌کنند. از محتوای کافی برای هدایت خوانندگان در طول صفحه استفاده کنید.
• استفاده از لیست‌های گلوله‌ای: این ممکن است بسیار کلیشه‌ای به نظر برسد، اما لیست‌های گلوله‌ای راهی عالی برای شکستن اطلاعات به قطعاتی قابل هضم هستند. هر جا که منطقی باشد، از آنها استفاده کنید.
• اضافه کردن تجربه شخصی: در مواردی که مرتبط است، درباره تجربه نویسنده، پیش‌زمینه و دانش عملی او در مورد موضوع بحث کنید تا مدارک تجربه را نشان دهید.

۴. تازگی

برای موضوعاتی که به سرعت در حال تغییر هستند، تازه نگه‌داشتن محتوای شما و ارائه ارزش جدید در حین یادگیری بیشتر درباره نیازهای مخاطبانتان بسیار حیاتی است.

گوگل به سایت‌هایی که محتوای خود را به‌روز نگه می‌دارند، به جای اینکه آن را به حال خود رها کنند تا کهنه یا قدیمی شود، پاداش می‌دهد.

نکاتی برای تازگی محتوا:

1. محتوای خود را به‌طور منظم با اطلاعات، دیدگاه‌ها یا زوایای جدید به‌روز کنید.
2. به سرعت نادرستی‌ها یا اطلاعات قدیمی را اصلاح کنید.
3. محتوای خود را گسترش دهید تا زمینه‌های جدیدی از علاقه‌مندی مخاطبان را پوشش دهید.
4. محتوای خود را به‌صورت دوره‌ای به‌روزرسانی کنید و پیشنهاداتی مانند صادرات محتوا یا اشتراک‌گذاری را در نظر بگیرید.

۵. دارایی‌های بصری

اضافه کردن تصاویر، ویدیوها، نمودارها و سایر عناصر بصری جذاب، باعث می‌شود محتوای شما برای بازدیدکنندگان جذاب‌تر شود و ظاهر آن در نتایج جستجو بهبود یابد.

بهینه‌سازی تصاویر همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا از طریق جستجوی تصاویر و نمایش در کاروسل تصاویر در نتایج جستجو (SERP) بیشتر دیده شوید.

برای آسان‌تر کردن یافتن محتوای شما در جستجوهای متنی و جستجوهای مبتنی بر تصویر، این نکات را در نظر بگیرید:

• اطلاعات متنی و جزئیات مرتبط را در زیرنویس‌های تصاویر ارائه دهید.
• از نشانه‌گذاری اسکیما برای تصاویر، ویدیوها، محصولات و غیره استفاده کنید تا قابلیت مشاهده در جستجو را بهبود بخشید.
• اطمینان حاصل کنید که دارایی‌های بصری شما با کیفیت بالا، اصل و مرتبط با محتوای صفحه هستند.
• برای سایت‌های تجارت الکترونیک، تصاویر واضح و متعددی از محصول از زوایای مختلف ارائه دهید.

با پیشرفت مدل‌های بینایی کامپیوتر، موتورهای جستجو بهتر قادر خواهند بود تا تصاویر و ویدیوهای مرتبط را شناسایی و نمایش دهند.

بهینه‌سازی برای جستجوی بصری در حال حاضر می‌تواند به حفظ قابلیت رقابت محتوای شما در آینده کمک کند.

HTML

زبان نشانه‌گذاری فرامتن یا HTML، زبان نشانه‌گذاری استانداردی است که برای ساختاردهی به صفحه وب و محتوای شما استفاده می‌شود. HTML به مرورگر کاربر می‌گوید که چه چیزی را در کجای صفحه نمایش دهد و همچنین به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که صفحه شما درباره چیست.

۶. تگ‌های عنوان

این یکی از بخش‌هایی است که تمرکز بر جزئیات بسیار مهم است.

به‌تنهایی، این قطعه کد احتمالاً تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو (SERP) نخواهد داشت.

با این حال، هنگامی که با دیگر عناصر درون صفحه (مانند مواردی که در اینجا بحث شده) ترکیب شود، تگ‌های عنوان می‌توانند به شما کمک کنند تا زمینه‌ای ارائه دهید و ارتباط سایت خود را نشان دهید.

برای بررسی دقیق‌تر نحوه بهینه‌سازی تگ‌های عنوان، این مطلب را بخوانید.

۷. متا توضیحات

یک حرفه‌ای باسابقه در زمینه سئو ممکن است با دیدن این بخش ناراحت شود. “اوه، بس کنید”، او می‌گوید، “همه می‌دانند که متا توضیحات فاکتور رتبه‌بندی سئو نیستند.”

آنها فقط تا حدی درست می‌گویند. در حالی که درست است که شواهد زیادی علیه متا توضیحات به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی وجود دارد، اما اشتباه می‌کنند که فکر کنند همه این را می‌دانند.

اما اجازه ندهید که آنها شما را از اضافه کردن متا توضیحات به سایتتان منصرف کنند.

با وجود اینکه متا توضیحات از نظر استفاده در سئو اهمیت کمتری دارند، دو مزیت کلیدی ارائه می‌دهند:

• آنها می‌توانند به گوگل کمک کنند تا بهتر درک کند که صفحه وب شما درباره چیست.
• آنها تأثیر زیادی بر نرخ کلیک (CTR) شما دارند.

متا توضیحات بهتر به جستجوگران کمک می‌کند تا درک بهتری از صفحه شما پیدا کنند، که منجر به کلیک‌های بیشتر می‌شود. بنابراین، از آنها غافل نشوید.

۸. بهینه‌سازی تصاویر

ما قبلاً در مورد اهمیت دارایی‌های بصری در صفحه شما صحبت کردیم؛ حالا وقت آن است که جنبه‌های فنی آنها را دقیق‌تر بررسی کنیم.

در اینجا چند نکته برای بهینه‌سازی تصاویر شما ارائه شده است:

شامل کردن تگ‌های ALT سازگار با سئو.

انتخاب فرمت و اندازه فایل مناسب برای بارگذاری سریع.

سفارشی‌سازی نام فایل‌ها به جای استفاده از نام‌هایی مانند IMG_08759.

اطمینان از اینکه تصاویر شما سازگار با موبایل هستند.

بار دیگر، ما یک منبع عالی برای اطلاعات بیشتر در مورد بهینه‌سازی تصاویر HTML داریم. آن را از اینجا بخوانید.

۹. ژئوتگینگ (برای جستجوی محلی)

اقتصاد ممکن است جهانی باشد، اما بیشتر کسب‌وکارها هنوز در سطح محلی انجام می‌شوند. با بهینه‌سازی سئوی محلی درون صفحه، با افراد محلی در منطقه خود ارتباط برقرار کنید.

سه تاکتیک اصلی سئو برای تمرکز بر ترافیک محلی عبارتند از:

• بهینه‌سازی لیست‌ها و استنادات، از جمله نام، آدرس، شماره تلفن (NAP)، آدرس وب‌سایت، توضیحات کسب‌وکار و دریافت نظرات.
• بهینه‌سازی محتوای محلی، از جمله فراهم کردن امکان جستجوهای “نزدیک من”، ارائه محتوای مبتنی بر موقعیت مکانی، یا خرید یک وب‌سایت یا وبلاگ محلی.
• ایجاد لینک با سایر کسب‌وکارها و سازمان‌های محلی.

تاکتیک‌های اضافی برای سئوی محلی که می‌توانید اعمال کنید:

• پیاده‌سازی نشانه‌گذاری اسکیما محلی برای لیست‌های کسب‌وکار، رویدادها، پیشنهادات ویژه و غیره.
• بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار در گوگل (Google Business Profile) با اطلاعات به‌روز، تصاویر، پست‌ها، پرسش و پاسخ‌ها، و محتوای مرتبط با مکان.
• بهره‌برداری از داده‌های موقعیت مکانی و جغرافیایی برای جستجوی موبایلی.
• ایجاد صفحات خاص مکانی، هاب‌های محتوا، یا میکروسایت‌ها.

مثال‌هایی از سئوی محلی موثر می‌تواند به این شکل باشد:

• یک رستوران که غذاهای ویژه محلی را در صفحات اختصاصی ارائه می‌دهد.
• سایت یک ارائه‌دهنده خدمات با صفحات جغرافیایی برای تمامی مناطق خدماتی.
• یک فروشگاه تجارت الکترونیک که موجودی قابل دریافت محلی را برجسته می‌کند.

برای اطلاعات بیشتر در مورد ساخت استراتژی سئوی ژئوتگینگ خود، این مطلب را بخوانید.

ساختار وب‌سایت

داشتن یک وب‌سایت با ساختار مناسب به دو دلیل حیاتی است: اول، یک وب‌سایت با چیدمان منطقی توسط موتورهای جستجو بهتر خزیده می‌شود، و دوم، تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند.

در اینجا عواملی که هنگام بهینه‌سازی ساختار سایت باید در نظر گرفته شوند، آورده شده است:

۱۰. سرعت سایت

یک سایت سنگین و کند، نه تنها باعث ناامیدی و دور شدن بازدیدکنندگان می‌شود، بلکه به رتبه‌بندی جستجوی شما نیز آسیب می‌زند.

تحقیقات Search Engine Journal درباره تأثیر زمان بارگذاری صفحه بر سئو تأیید کرده که سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی در نتایج جستجو است.

با این حال، حداقل سرعت مورد نیاز سایت شما به طور مداوم در حال تغییر است.

این می‌تواند با دستیابی به حداقل آستانه‌های Core Web Vitals گوگل به دست آید. اگر سایت شما در حال حاضر این استانداردها را برآورده نمی‌کند، می‌توانید اقداماتی مانند فشرده‌سازی، کاهش ریدایرکت‌ها، بهینه‌سازی تصاویر و استفاده از کش مرورگرها انجام دهید.

۱۱. طراحی ریسپانسیو

حجم جستجوی موبایل در سال ۲۰۱۶ از دسکتاپ پیشی گرفت و از آن زمان تاکنون رشد کرده است.

از آنجایی که کاربران بیشتری از دستگاه‌های موبایل استفاده می‌کنند، گوگل مسیر منطقی را دنبال کرده و اولویت‌بندی سایت‌هایی را که با صفحه‌های موبایل تطبیق پیدا می‌کنند، آغاز کرده است.

در حالی که رتبه‌بندی در نتایج جستجو بدون طراحی ریسپانسیو هنوز امکان‌پذیر است، گوگل به شدت توصیه می‌کند که یکی داشته باشید

می‌توانید بیشتر درباره تأثیر پاسخگویی سایت بر نتایج جستجو اینجا بخوانید.

۱۲. ساختار URL

زمانی بود که URL‌ها نقش برجسته‌ای در سئو ایفا می‌کردند. کسب‌وکارها کلمات کلیدی را در نام دامنه‌ها قرار می‌دادند تا به رتبه‌بندی بالاتر کمک کنند.

اما گوگل، همان‌طور که انتظار می‌رود، الگوریتم را تغییر داد. چیزی که زمانی برای رتبه‌بندی بسیار مهم بود، اکنون نقش بسیار کمتری دارد.

این به این معنا نیست که اهمیت ندارد. موتورهای جستجو هنوز URL‌های شما را در نمره کلی سایت لحاظ می‌کنند، اما اهمیت آن‌ها دیگر مانند گذشته نیست.

با این حال، شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد آن‌ها در رتبه‌بندی اولیه سایت نقش دارند و برخی از حرفه‌ای‌ها معتقدند که از آن‌ها برای گروه‌بندی صفحات استفاده می‌شود. در حالی که نباید URL‌ها را اولویت اول سئو قرار دهید، نباید از آن‌ها غافل شوید.

بیشتر درباره نحوه تأثیر URL‌ها بر رتبه‌بندی گوگل اینجا بخوانید.

۱۳. لینک‌ها

به یاد دارید E-E-A-T را که در ابتدای این مقاله مطرح شد؟

یکی از بهترین راه‌هایی که وب‌سایت شما می‌تواند اعتبار خود را ایجاد کند، از طریق لینک‌های دریافتی از وب‌سایت‌های معتبر دیگر است.

این‌طور فکر کنید: شما به چه کسی بیشتر اعتماد دارید که سرمایه‌گذاری 401(k) شما را مدیریت کند؟ یک مشاور مالی که پورتفولیوی وارن بافت را مدیریت می‌کند یا پسرعموی جیمی که در زیرزمین خانه عمه‌اش زندگی می‌کند؟ شاید جیمی هم کار خوبی انجام دهد و حتی بهتر از مشاور بافت عمل کند، اما او اعتبار همراه با تایید قوی را ندارد.

لینک‌ها نیز به همان شیوه عمل می‌کنند.

سه نوع اصلی که باید برای سئو با آن‌ها آشنا باشید عبارتند از:

1. لینک‌های داخلی که به صفحه دیگری در وب‌سایت شما اشاره می‌کنند، مانند این لینک.
2. لینک‌های خروجی یا خارجی که به سایتی در دامنه‌ای دیگر اشاره دارند، مانند این لینک که به صفحه سئوی گوگل اشاره دارد.
3. لینک‌های ورودی که گاهی به آن‌ها بک‌لینک گفته می‌شود، لینک‌هایی هستند که از سایت‌های دیگر به صفحه شما اشاره می‌کنند.

از بین این سه نوع، لینک‌های ورودی مهم‌ترین برای تقویت سیگنال‌های E-E-A-T هستند. لینک‌های ورودی با کیفیت بالا و مرتبط، به ویژه از منابع معتبر و با تجربه، می‌توانند به اثبات تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن سایت شما کمک کنند.

متخصصان سئو از روش‌های مختلفی برای ایجاد لینک‌های ورودی با کیفیت استفاده می‌کنند، از جمله شبکه‌های اجتماعی، ایجاد اینفوگرافیک‌های قابل اشتراک‌گذاری و حتی درخواست برای دریافت بک‌لینک.

اما توجه داشته باشید: همه لینک‌های ورودی مفید نیستند. برخی از آن‌ها، به ویژه آن‌هایی که از مزارع لینک، پست‌های انجمن‌ها و کتاب‌های مهمان به‌دست می‌آیند، ممکن است لینک‌های جعلی باشند که سیستم رتبه‌بندی را فریب می‌دهند. اگر این لینک‌ها را رد نکنید (disavow)، می‌تواند به رتبه‌بندی شما آسیب بزند.

سئوی درون صفحه در مقابل سئوی بیرون صفحه

ما تا اینجا به سئوی درون صفحه پرداختیم، اما چیزی به نام سئوی بیرون صفحه نیز وجود دارد. تفاوت آن‌ها، همان‌طور که از نامشان پیداست، در محل اجرای آن‌ها است.

سئوی درون صفحه شامل همه اقداماتی است که می‌توانید به صورت داخلی انجام دهید تا رتبه‌بندی خود را بهبود بخشید، از جمله بهینه‌سازی کلمات کلیدی، متا توضیحات، تگ‌های عنوان، متن جایگزین (alt text) و ساختار وب‌سایت.

سئوی بیرون صفحه به تمام عوامل خارجی که بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر می‌گذارند اشاره دارد. این شامل بک‌لینک‌ها، E-E-A-T، سئوی محلی، اشاره‌های شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) می‌شود.

شما کنترل بیشتری بر سئوی درون صفحه دارید، اما مهم است که سئوی بیرون صفحه را نیز در نظر بگیرید – برای رسیدن به اهداف خود به هر دو نیاز دارید.

با این حال، بهتر است ابتدا بر روی ساخت یک صفحه وب خوب و مرتبط که به‌طور کامل برای موتورهای جستجو بهینه شده است، تمرکز کنید، قبل از اینکه منابع زیادی را صرف ایجاد لینک‌ها و تبلیغ سایت خود کنید.

نتیجه‌گیری

با تکامل الگوریتم‌های جستجو، نیاز به ایجاد محتوای باکیفیت و مرتبط و بهینه‌سازی عناصر فنی همچنان ادامه دارد.

نکات کلیدی که باید به خاطر بسپارید:

تمرکز بر ایجاد محتوای ارزشمند و کاربرمحور که نشان‌دهنده E-E-A-T باشد.

بهینه‌سازی عناصر فنی مانند تگ‌های HTML، سرعت سایت و پاسخگویی به موبایل.

حفظ یک ساختار منطقی برای سایت و استفاده موثر از لینک‌های داخلی.

به‌روزرسانی و تازه نگه‌داشتن محتوا به‌طور منظم برای حفظ ارتباط.

به یاد داشته باشید که سئوی درون صفحه با عوامل بیرون صفحه برای موفقیت کلی سئو کار می‌کند.

به این موضوع به عنوان یک فرآیند مداوم نگاه کنید، نه به عنوان یک راه‌حل یک‌باره.

با اجرای مستمر این تاکتیک‌ها، شانس شما برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو به‌طور قابل توجهی افزایش خواهد یافت.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/essential-on-page-seo-factors-you-need-to-know/