در اینجا سه کتاب برتر برای لینک‌سازهای تازه‌کار ارائه شده است، به همراه نکات برجسته و نحوه استفاده از کتاب.
یک لینک‌ساز نیاز دارد تا برای طراحی یک استراتژی لینک‌سازی از خارج از صنعت الهام بگیرد.
اگر می‌خواهید یک ابتکار لینک‌سازی طراحی کنید که هدف‌محور باشد و با دستورالعمل‌های گوگل سرچ اسنشالز همخوانی داشته باشد، این کتاب‌ها را بخوانید که هیچ ارتباطی با لینک‌سازی ندارند.
ایده‌های موجود در این کتاب‌ها بیشترین تأثیر تحول‌آفرین را بر رویکرد من نسبت به لینک‌سازی – و یادگیری به‌طور کلی – داشته‌اند.
این تأثیر نه به این دلیل بود که به من کمک کردند بفهمم چگونه لینک بسازم، بلکه به دلایل زیر بود:
- کتاب “Loved: How to Rethink Marketing for Tech Products” نشان می‌دهد که یک لینک‌ساز “عالی” باید یک استراتژیست، سفیر، داستان‌گو و مبلغ باشد.
- کتاب “Made to Stick” بیان می‌کند که چگونه ایده‌ها و مفاهیم را به‌گونه‌ای انتقال دهید که با مخاطب هماهنگ شود. این کتاب دارای مدلی است که تخصص و تجربه شما را نشان می‌دهد.
- کتاب “Mastery” مدلی برای تسلط بر مهارت‌ها ارائه می‌دهد که با یادگیری از “استاد” و سپس شخصی‌سازی رویکرد خود با تأثیرات از دیگر علایق (مثلاً یادگیری جوجیتسو یا نوشتن) انجام می‌شود.
جان مولر می‌گوید:
“من برخی از کارهایی که از دیجیتال PR می‌بینم را دوست دارم؛ حیف است که اغلب با نوع هرزنامه‌ای لینک‌سازی یکی گرفته می‌شود. این کار به اندازه سئو تکنیکی اهمیت دارد، و در بسیاری موارد حتی بیشتر.”
چرا این کتاب‌ها؟
آیا می‌دانستید که بهترین استراتژی‌های لینک‌سازی در راهنماهای سئو یافت نمی‌شوند بلکه در کتاب‌هایی درباره ارتباطات و تسلط یافت می‌شوند؟
برای تبدیل شدن به یک لینک‌ساز بزرگ، باید بدانید که “عظمت” چه شکلی است.
در فضای لینک‌سازی، نمونه‌های واضحی از “عظمت” که واقعاً با دستورالعمل‌های گوگل سرچ اسنشالز مطابقت داشته باشد، وجود ندارد.
این کمبود “چیزی که عظمت به نظر می‌رسد” بزرگترین چالش برای بسیاری از لینک‌سازان است. بنابراین این کتاب‌ها نمونه‌هایی از آنچه که عظمت به نظر می‌رسد و مدلی برای تبدیل شدن به عالی را ارائه می‌دهند.
لینک‌سازی عالی قبلاً به این شکل بود که “چگونه لینک‌ها را برای بهبود رتبه‌بندی بسازم؟” اما اکنون “چگونه لینک‌ها را به عنوان نتیجه‌ای از ارتباط استراتژیک برای یک الگوی مشتری خاص به دست آورم؟”
تصور کنید چه لذتی خواهد داشت وقتی محتوای شما به‌طور واقعی مورد تقدیر، به اشتراک‌گذاری و لینک‌دهی قرار می‌گیرد، نه به خاطر یک درخواست مستقیم، بلکه به این دلیل که با مخاطب هماهنگ است.
این کتاب‌ها برای مبتدیان حرفه‌ای و پیشرفته در لینک‌سازی مناسب است. و اگر به‌طور واقعی به دنبال فهم این کتاب‌ها باشید، هر بخش از بازی لینک‌سازی شما به ارتباطات استراتژیک خارج از صفحه تبدیل خواهد شد.
لینک‌سازی را به عنوان یک پل در نظر بگیرید. در یک سمت سازندگان محتوا هستند؛ در سمت دیگر مخاطبانی که به دنبال محتوای ارزشمند هستند.
نقش شما؟ معمار آن پل باشید و اطمینان حاصل کنید که پل شما محکم، ارزشمند و اصیل است. ساخت این پل زمانی آسان‌تر است که شما محتوایی دارید که مورد علاقه و توجه قرار می‌گیرد.
چگونه در بازاریابی برای محصولات فنی تجدید نظر کنیم
بازاریابی محصول همان لینک‌سازی جدید است!
تاریخ نقش یک لینک‌ساز این بوده است که از طریق ارتباطات یا استراتژی محتوا، لینک‌هایی به سایت خود به دست آورد.
برای مثال، یک لینک‌ساز به سایتی با لیست محصولات مشابه محصولات خود مراجعه می‌کند. ارتباط می‌تواند درخواست ساده‌ای برای فهرست کردن شرکت و لینک دادن به صفحه اصلی باشد. این یک تاکتیک معمولی لینک‌سازی است.
اما این کتاب بینش‌هایی ارائه می‌دهد که می‌تواند اساس لینک‌سازی را تغییر دهد.
کتاب “Loved” نوشته مارتینا لائوچنگو ریشه در مدیریت محصول دارد و بینش‌هایی در مورد بازاریابی محصولات عالی ارائه می‌دهد. لینک‌سازی بازاریابی محتوای عالی یا هدایت خلق محتوای عالی بر اساس نیازهای بازار است.
اگرچه کتاب ابزارها و راهنمایی‌های زیادی برای بازاریابی محصول ارائه می‌دهد، چهار رشته کلیدی انگیزه‌ای برای تبدیل شدن به یک لینک‌ساز عالی فراهم می‌کند.
سفیر
یک سفیر باید بازار و مشتریان را به خوبی بشناسد و همچنین باید بتواند پیشنهاد ارزش محصول را به گونه‌ای بیان کند که با مشتریان هماهنگ باشد.
استراتژیست
فردی که به صورت استراتژیک فکر می‌کند و می‌تواند برنامه‌های بازاریابی را توسعه و اجرا کند که با اهداف تجاری محصول همخوانی داشته باشد. آنها همچنین باید بتوانند نتایج کمپین‌های بازاریابی خود را پیگیری و اندازه‌گیری کنند تا اطمینان حاصل شود که این کمپین‌ها موثر هستند.
داستان‌گو
باید بتوانند داستانی قوی درباره محصولات خود بگویند که توجه مشتریان را جلب کند و آنها را به خرید ترغیب کند. آنها همچنین باید بتوانند داستان خود را برای مخاطبان و کانال‌های مختلف تطبیق دهند.
مبلغ
مشتریان را ترغیب به تبدیل شدن به مبلغ محصولات خود کنند. آنها این کار را با ارائه خدمات عالی به مشتری، ایجاد محتوای ارزشمند و ساختن روابط مشتری انجام می‌دهند. بنابراین یک مبلغ به کاربران امکان می‌دهد که داستان برند یا محصول را بیان کنند.
حتی محتوای عالی هم همیشه در بازار ایده‌ها موفق نمی‌شود. یکی از دلایل این است که رقبا بازاریابی محتوای بهتری دارند. بازاریابی محتوای موثر می‌تواند تفاوت قابل توجهی در موفقیت یک کمپین ایجاد کند.
چگونه از این کتاب استفاده کنیم
تاریخاً، نقش لینک‌ساز بر درخواست ساده‌ای که بر اساس ارتباطات با هدف دریافت لینک به‌طور مستقیم از آن ارتباطات بود، متمرکز شده است. با این حال، این رویکرد می‌تواند منجر به ساخت لینک به گونه‌ای شود که با توصیه‌های گوگل سرچ اسنشالز همخوانی ندارد.
تفکر درباره نقش لینک‌سازی بر اساس رشته‌های فوق می‌تواند شما را به سمت ساخت مهارت‌های روابط عمومی دیجیتال و نه فقط لینک‌سازی سوق دهد.
یک لینک‌ساز باید یک استراتژیست لینک‌سازی و سفیر باشد که از داستان‌گویی برای ایجاد مبلغین برای محتوا یا کارشناسان استفاده کند.
لینک‌ساز سپس به یک سفیر برای تیم محتوا تبدیل می‌شود تا به عنوان نتیجه‌ای از بازخورد، تولید محتوا را راهنمایی کند.
این نقش جدید، لینک‌ساز را به عنوان یک داستان‌گو تعیین می‌کند. به جای درخواست لینک، ارتباطات می‌تواند داستانی در مورد چگونگی تناسب محصول یا محتوای آنها با روایت‌های سایت مورد نظر بگوید.
این توصیف جدید از نقش لینک‌ساز باید استراتژی و تاکتیک‌های شما را از ساخت لینک به توزیع پیامی که به عنوان نتیجه‌ای لینک‌ها ایجاد می‌شود، هدایت کند.
نقش شما این است که ارتباطاتی درباره شرکت یا محتوای آن توسعه دهید که به یاد ماندنی باشند.
Made to Stick : چرا برخی ایده ها رشد می کنند و برخی دیگر می میرند
این کتاب نوشته چیپ هیث و دن هیث یکی از اولین کتاب‌هایی بود که بعد از کالج برای خودم خریدم و نحوه برخورد با برنامه‌ریزی ارتباطات را تغییر داد.
این مفهوم چسبنده کردن چیزها همه چیز را از ایمیل‌های کوتاه تا مقالات بلند بهبود بخشیده است.
کتاب “Made to Stick” توضیح می‌دهد که چرا برخی ایده‌ها به یاد ماندنی هستند و تأثیری پایدار دارند در حالی که دیگران فراموش می‌شوند. با درک و به‌کارگیری این اصول، هر کسی می‌تواند پیام‌های موثرتری بسازد که ماندگار باشند.
برای اینکه یک ایده چسبنده شود، باید دارای SUCCES باشد:
- ساده: پیام را به جوهره اصلی خود تقلیل دهید.
- غیرمنتظره: توجه را با شگفت‌زده کردن مخاطب جلب کنید.
- مشخص: اطمینان حاصل کنید که ایده به راحتی قابل درک و به یاد ماندنی باشد.
- معتبر: به ایده اعتبار و باورپذیری بدهید.
- احساسی: با مردم در سطح احساسی ارتباط برقرار کنید.
- داستان‌ها: از روایت‌ها استفاده کنید تا پیام را قابل ارتباط‌تر و جذاب‌تر کنید.
چگونه از این کتاب استفاده کنیم
به طور واقع‌گرایانه، ایده SUCCES باید در هر روش ارتباطی طنین‌انداز شود. با این حال، من چند زمینه در ارتباطات برای لینک‌سازی یافته‌ام که این چارچوب می‌تواند کل رویکرد شما را تغییر دهد.
استراتژی لینک‌سازی فرایند برنامه‌ریزی جهت و مراحل رویکرد شما برای لینک‌سازی است. یکی از راه‌هایی که این کتاب می‌تواند استراتژی شما را تغییر دهد، گسترش ابزارهای لینک‌سازی شما (یعنی تکنیک‌هایی که می‌توان استفاده کرد) است.
یک کمپین موفق از احساسات برای گفتن یک داستان ساده و غیرمنتظره حمایت شده توسط شواهد معتبر و مشخص استفاده می‌کند.
برای مثال، یک استراتژی مهمان‌نویسی استاندارد شامل ارتباط با سایت‌ها برای فرصت‌های مهمان‌نویسی است که منجر به لینک از مقاله شما به سایت شما می‌شود. با این حال، این استراتژی به تنهایی با دستورالعمل‌های سرچ اسنشالز مخالف است.
به جای استفاده از پست‌های مهمان برای تولید یک لینک فردی، از مشارکت مقاله برای به اشتراک گذاشتن یک پیام یا محتوایی استفاده کنید که به دلیل داشتن دیدگاه‌های “غیرمنتظره” که در حال حاضر مرتبط است، به اشتراک گذاشته می‌شود.
ارتباطات ایمیلی برای لینک‌سازی توسط بسیاری به عنوان فرایندی برای ایمیل کردن به یک سازنده محتوا یا مدیر وب (که مالک سایت است) برای “تضمین یک لینک” تعریف می‌شود.
این تعریف لینک را به عنوان هدف قرار می‌دهد. اما یک رویکرد SUCCES به ارتباطات به اشتراک‌گذاری پیامی که مردم می‌توانند به راحتی درک کنند، تشخیص دهند و به اشتراک بگذارند، متمرکز است. هدف لینک مستقیم نیست، بلکه همه لینک‌ها و گفتگوها پیرامون ایده چسبنده شماست.
طراحی و برنامه‌ریزی دارایی‌های لینک‌پذیر فرایند ایجاد یک محتوای قابل اشتراک است که می‌تواند بر مبنای شایستگی‌های محتوای به اشتراک گذاشته شده با مخاطب مناسب لینک‌ها را تولید کند. یک قطعه محتوا لینک‌پذیرتر خواهد بود اگر تمام عناصر SUCCES را داشته باشد.
با یک مثال از “عظمت” از “Loved” و راهی برای عالی شدن با “Made to Stick”، اکنون باید بفهمید چگونه این مدل جدید را تسلط پیدا کنید.
Mastery
کتاب “Mastery” نوشته نویسنده سریالی رابرت گرین پیشنهاد می‌کند که تسلط یک فرایند برای یافتن پتانسیل ماست.
گرین توضیح می‌دهد که اولین قدم در این فرایند کشف یک فراخوانی است؛ علاقه به آن فراخوانی برای واقعاً تسلط یافتن بر یک مهارت بسیار مهم است.
این نمی‌تواند درست‌تر باشد.
وقتی لینک‌سازی را شروع کردم، به سادگی به سایت‌ها ایمیل می‌زدم و از طریق صفحات منابع، لینک‌های خراب یا مهمان‌نویسی درخواست لینک می‌کردم.
با این حال، من علاقه‌ام به ساختن داستان‌ها و پیام‌هایی که با مخاطب هماهنگ شوند، پیدا کردم. علاقه من به دلیل پیشینه‌ام در ارتباطات بازاریابی یکپارچه و طراحی به وجود آمد.
من به پیشینه‌ام نگاه کردم تا علاقه‌ای پیدا کنم که به طور طبیعی به روابط عمومی دیجیتال پیشرفته منجر شود.
همانطور که در فرایند تسلط در زیر خواهید دید، کشف فراخوانی شما پایه‌ای برای دستیابی به تسلط است.
در اینجا یک مرور ساده از فرایند گرین آورده شده است:
- کشف فراخوانی خود: مردم یک نیروی درونی منحصر به فرد یا تمایل به فعالیت‌ها یا موضوعات خاصی دارند.
- یافتن مربیان: یک مربی خوب می‌تواند راهنمایی، بازخورد و راه‌های اجتناب از موانع ارائه دهد.
- دوره کارآموزی: کسب مهارت از طریق مشاهده عمیق و آزمایش.
- هوش اجتماعی: یاد بگیرید چگونه در فرهنگ جابجا شوید. هرکسی که مهارت جدیدی می‌آموزد، خواهد دید که کارشناسان تمایل به داشتن هنجارهای فرهنگی و اصطلاحات خاص دارند که گاهی می‌تواند
- پذیرفتن آنها دشوار باشد.
- مرحله خلاقانه-فعال: پس از دوره کارآموزی، فرد وارد مرحله‌ای می‌شود که شروع به تولید کارهای اصلی از یک بنیاد عمیق می‌کند.
- تسلط یافتن: تسلط واقعی ترکیبی از دانش، مهارت‌ها و شهود است. این زمانی است که کار فرد به یک هنر تبدیل می‌شود.
چگونه از این کتاب استفاده کنیم
لینک‌سازی را با پیدا کردن علاقه خود، یک مربی، و سپس شخصی‌سازی آن مسلط شوید. فرایند گرین برای این کار راهی ساده برای یادگیری از کارشناسان با یکپارچه‌سازی در فرهنگ آنها و سپس ایجاد چیزی که به خود شما تعلق دارد است.
با این حال، من به طور شخصی دریافته‌ام که پیدا کردن مربی مناسب، توسعه هوش اجتماعی، و ایجاد یک استراتژی منحصر به فرد، سخت‌ترین بخش‌های تسلط بر لینک‌سازی است.
این توصیه‌ها از تجربه شخصی من در پیدا کردن مسیری برای تسلط است.
شناسایی استاد
دستورالعمل‌های گوگل سرچ اسنشالز را به عنوان پایه‌ای برای اینکه چه تکنیک‌های لینک‌سازی باید اجتناب شود و لینک‌ها را بر مبنای شایستگی‌های محتوا تولید کنید، درک کنید.
لینک‌سازان، متخصصان سئو، کارشناسان روابط عمومی و مدافعان جستجوی گوگل را پیدا کنید که لینک‌ها را به عنوان نتیجه و نه هدف به دست می‌آورند.
با شناسایی اساتید، اکنون باید یاد بگیرید که چگونه در فرهنگ جا بیفتید.
هوش اجتماعی
لینک‌سازان سنتی تمایل به تعارض با مدافعان جستجوی گوگل یا متخصصان سئو دارند که راهنمایی‌های آنها را دنبال می‌کنند. اما هر لینک‌سازی باید برای این کارشناسان سئو و مدافعان جستجو همدلی داشته باشد.
با گوش دادن واقعی، به سرعت خواهید دید که برخی از تکنیک‌های بازاریابی محتوا، روابط عمومی دیجیتال و بازاریابی تأثیرگذار می‌توانند معتبر باشند.
علاوه بر این، با یادگیری از لینک‌سازان سنتی، شما فرهنگی از رشد هکرها پیدا خواهید کرد. لینک‌سازان در ایجاد فرآیندهای ساده برای گرفتن موقعیت‌ها به طرز وحشیانه‌ای کارآمد هستند.
پس از پیدا کردن یک استاد و سپس یادگیری کار در داخل آن جامعه برای یادگیری مهارت‌های لازم، زمان آن است که خلاق شوید.
مرحله خلاقانه-فعال
با استفاده از هر چیزی که از لینک‌سازان اصلی، روابط عمومی، متخصصان سئو و مدافعان جستجوی گوگل آموخته‌اید، رویکردهای منحصربه‌فردی را آزمایش کنید تا لینک‌هایی بسازید که با علاقه‌های شما هماهنگ باشد.
“کشف فراخوانی شما” یک گام مهم در طراحی استراتژی‌های خلاقانه است که در این مرحله خلاقانه-فعال منعقد می‌شود.
من یکی از فراخوانی‌های خودم (من چندین دارم) را هنگام تحصیل در ارتباطات بازاریابی یکپارچه در مدرسه ارتباطات و روزنامه‌نگاری Roy H. Park کشف کردم. با این حال، حتی سال‌ها بعد متوجه آن نشدم.
در مدرسه پارک، من با روزنامه‌نگاری، طراحی گرافیک، استراتژی ارتباطات، توسعه کمپین‌های تبلیغاتی، برنامه‌ریزی رسانه و حتی مدیریت مالی آشنا شدم.
بعدها در زندگی با مدیریت محصول آشنا شدم که علاقه من به برنامه‌ریزی و بازاریابی محصول را بیشتر کرد.
این پیش‌زمینه همیشه رویکرد من به ساخت لینک‌ها را تحت تأثیر قرار داده است. من دریافتم که تکنیک‌های بازاریابی محتوا، طراحی و روابط عمومی دیجیتال نحوه برخورد من با لینک‌سازی را تغییر دادند.
گسترده شدن
تحول لینک‌سازی نیاز به تغییری در دیدگاه دارد.
در حالی که تاکتیک‌های سنتی ممکن است جایگاه خود را داشته باشند، جوهر واقعی لینک‌سازی موثر در درک چشم‌انداز گسترده‌تر ارتباطات و بازاریابی دیجیتال نهفته است.
با الهام‌گیری از خارج از قلمرو سئو، می‌توان استراتژی‌هایی طراحی کرد که هم با دستورالعمل‌های گوگل همخوانی داشته باشند و هم با مخاطبان به‌طور عمیق هماهنگ شوند.
کتاب‌هایی مانند “Loved”، “Made to Stick” و “Mastery” بینش‌های ارزشمندی ارائه می‌دهند که می‌توانند نحوه برخورد ما با لینک‌سازی را بازتعریف کنند. آنها بر اهمیت داستان‌گویی، ارتباط احساسی و یادگیری مستمر تأکید دارند.
همانطور که چشم‌انداز دیجیتال به تکامل خود ادامه می‌دهد، برای لینک‌سازان حیاتی است که خود را وفق دهند، نوآوری کنند و برای تسلط بر مهارت‌های خود تلاش کنند.
فقط در این صورت است که می‌توانند واقعاً از قدرت لینک‌ها به عنوان تاییدهای واقعی بهره ببرند نه صرفاً تاکتیک‌های سئو.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/3-books-essential-to-master-link-building/497524/
