اخبار صنعت نباید خسته‌کننده باشد ۵ درس برای محتوای مناسب

اخبار صنعتی یا خاص نباید خسته‌کننده باشد! در اینجا ۵ درس که از ایجاد محتوا درباره شرکت‌های پورتال املاک و مستغلات یاد گرفتم را با شما به اشتراک می‌گذارم.
در طیف گسترده‌ای از صنایع جذاب، پورتال‌های املاک و مستغلات جایی در میانه‌ی بسته‌بندی مواد و تربیت شیرها قرار دارند. در حالی که اکثر مردم از مرور املاک و مستغلات در این پورتال‌ها لذت می‌برند، باید گفت که همه از خواندن درباره نتایج مالی آنها یا اینکه مدیر بازاریابی جدیدشان کیست، لذت نمی‌برند.
بنابراین، داستان‌هایی که من درباره شرکت‌های پورتال املاک و مستغلات برای OnlineMarketplaces.com می‌نویسم، قطعاً تخصصی هستند، یا حداقل می‌توان گفت که مناسب (Niche) هستند – برای این محتوا مخاطبان محدودی ولی با ارزش بالا وجود دارد.
فقط به این دلیل که موضوع برای همه مناسب نیست، به این معنی نیست که نوشتن باید خسته‌کننده باشد. و فقط به این دلیل که شما در حال حاضر خوانندگان وفاداری دارید، به این معنی نیست که نباید تلاش کنید تا از طریق موتورهای جستجو، مخاطبان خود را گسترش دهید.
این‌ها چند درسی هستند که در طول دو و نیم سال تولید محتوا برای یک صنعت خاص یاد گرفتم تا محتواها جذاب‌تر شوند.

تخصص از داده‌ها می‌آید، نه از کلمات بزرگ

چشم‌درد ارزشش را داشت برای همه داده‌های زیبا.
من درصد بالایی از مخاطبانم را می‌شناسم یا در یک زمان با آن‌ها تعامل داشته‌ام، پس چرا باید لحنم در نوشتن برای آن‌ها غیرشخصی و خشک باشد؟
خیلی اوقات به مطبوعات صنعتی برمی‌خورم که مانند پایان‌نامه کارشناسی خوانده می‌شوند.
از طرف دیگر، من درباره صنعتی می‌نویسم که برخی از شرکت‌های آن به‌عنوان “گوریل‌های 500 پوندی” توصیف می‌شوند و جایی که رکود بازار می‌تواند مرا به استفاده از کلمه “تریلیون” در کنار کلمه “دلار” سوق دهد.
اعداد و نقل قول‌هایی که محتوای شما به آن‌ها نیاز دارد، در جایی وجود خواهند داشت.
خوانندگان شما و موتورهای جستجو از اینکه وقت بگذارید تا در اینترنت بگردید و آن‌ها را بدون استفاده از کلمات بزرگ بی‌مورد پیدا و ارائه کنید، قدردانی خواهند کرد.
در ابتدای امسال، هر روز دو ساعت وقت می‌گذاشتم تا معیارهای مالی و عملیاتی همه شرکت‌های پورتال املاک و مستغلات که به‌صورت عمومی معامله می‌شوند را در سراسر جهان برای چهار سال گذشته پیدا کنم.
کاری بی‌نهایت خسته‌کننده، بدون شک، اما مجموعه داده منحصربه‌فردی که به من اجازه داد به‌عنوان کسی که هنوز نسبتاً تازه‌کار در یک صنعت با ارزش بالا است، تخصص نشان دهم.

مزایای SEO از ترکیب داده‌های “ضروری و دشوار برای پیدا کردن” با لحن غیررسمی:

• به شما اجازه می‌دهد تخصص نشان دهید، به‌ویژه اگر در حوزه جدیدی فعالیت می‌کنید.
• برخورد غیررسمی با خوانندگان شما می‌تواند به ساخت جامعه و مشارکت مکرر کمک کند، به‌ویژه اگر با یک خبرنامه شخصی‌سازی‌شده ترکیب شود.
• جمع‌آوری آمار اولین قدم به‌سوی ساخت نمودارها و تصاویر است.

از اعداد در یک پاراگراف اجتناب کنید. همه چیز در مورد تصاویر است

اگر برای به دست آوردن داده‌های “ضروری و دشوار برای پیدا کردن” وقت گذاشته‌اید، آن‌ها را با نوشتن اعداد در یک پاراگراف هدر ندهید.
وقتی در یک شغل قبلی مجبور بودم اخبار صنعت را بخوانم، اعداد در یک پاراگراف را نادیده می‌گرفتم.
یکی از بزرگ‌ترین (و در بازنگری واضح‌ترین) درس‌هایی که از دو و نیم سال گذشته به مردم درباره عملکرد پورتال‌های املاک و مستغلات یاد دادم این است: هیچ‌کس دیگری هم این کار را نمی‌کند.
این فقط مسئله‌ی ناخودآگاه مغز مارمولکی نیست که انسان‌ها به تصاویر بیشتر از متن علاقه دارند – نمودارها به خوانندگان کمک می‌کنند تا اعداد را بلافاصله درک کنند و نرخ تعامل را افزایش می‌دهند.

اگر حوصله ساختن گرافیک را ندارید، شاید اعداد ارزش درج شدن نداشته باشند.
ما متوجه شدیم که مقالات ما با حداقل یک نمودار 34٪ مدت زمان بیشتری از جلسات را نسبت به مقالاتی که فقط متن ساده بودند، دارند.
ممکن است زمان بیشتری ببرد و به یادگیری استفاده از فتوشاپ منجر شود، اما استفاده از داده‌ها در برخی تصاویر با کیفیت بالا با نسبت‌دهی مناسب به موتورها راه طولانی خواهد رفت. این می‌تواند تفاوت بین لینک آبی شماره 2 و قطعه ویژه باشد.
مزایای SEO از صرف وقت برای ساخت نمودارها و منابع تصویری:

• کاربران در صورت داشتن جذابیت‌های بصری بیشتر در صفحه شما می‌مانند.
• اگر به آن‌ها عناوین مرتبط و نسبت‌دهی Alt بدهید، گوگل نمودارها و تصاویر شما را فهرست می‌کند و شاهد افزایش ترافیک از جستجوی تصاویر گوگل خواهید بود.

هشدار: ما از یک افزونه استفاده کردیم که تمام نمودارهای ما را با استفاده از جاوااسکریپت رندر می‌کرد. این به این معنا بود که گوگل آن‌ها را به‌عنوان تصاویر فهرست نمی‌کرد و صفحات ما را کند می‌کرد.

نظرات محتوا را زنده می‌کنند و می‌توانند به پیوندها منجر شوند

خالقان خوب زیاد می‌خوانند و آنچه را که آن‌ها را درگیر می‌کند، بازتولید می‌کنند.
من سعی می‌کنم زیاد خارج از صنعت خودم بخوانم و تخته‌ای دارم که هر محتوای خاصی که به‌ویژه لذت می‌برم را در آن نگه دارم. بیشتر مقالات روی آن تخته طرفی را می‌گیرند و از چیزی حمایت می‌کنند.
بی‌تردید، بیان زیرکانه نظر یک نویسنده باعث محتوای جذاب‌تری می‌شود.
رئیس من، به‌عنوان مثال، نظرات زیادی درباره حوزه ما دارد.
یکی از مکالماتمان را ضبط کردم و آن را در یوتیوب قرار دادم – بازخورد زیادی به‌دنبال داشت و به مصاحبه‌ای با یک فرد قابل‌توجه دیگر در صنعت منجر شد.
اگر نظر شما ساختگی، با هدف فروش چیزی و نه به‌طور مستمر در کارتان بیان شود، بهتر است اصلاً زحمتش را نکشید.
یک تخته‌ی دیگر دارم با عنوان “چگونه ننویسیم.” پنج مورد از ده ورودی اول برای بیان نظر بی‌نهایت بی‌رمق “PropTech آینده صنعت املاک است” قرار داده شده است – نظری که احتمالاً برای فروش چیزی است.
شاید شما بخواهید در حوزه خود برابری بیشتری ببینید. شاید بخواهید شاهد پذیرش سریع‌تر فناوری باشید یا مانند برخی افراد در حوزه من به‌شدت ضد انحصار باشید.
هر موقعیتی که دارید، آن را به‌طور مستمر، با دقت و ترجیحاً با کمی طنز بیان کنید و از شما خواسته خواهد شد تا آن را در وبلاگ، پادکست یا شبکه‌های اجتماعی آن‌ها تکرار کنید.

مزایای SEO از پر کردن محتوای خاص خود با نظرات ظریف:

• وقتی به‌طور مستمر و مناسب بیان شوند، نظرات می‌توانند به فرصت‌های همکاری محتوایی منجر شوند.
• نظرات محتوای شما را زنده می‌کنند، جامعه می‌سازند و تعامل را افزایش می‌دهند.

نکته حرفه‌ای: کلک اینجا این است که زمان و مکان مناسب برای اضافه کردن نظرات را بدانید. اجازه ندهید نظرات شما انتشار شما را تعریف کنند!
سوابق دقیق خروجی خود را نگه دارید، آن را تجزیه و تحلیل کنید، تنظیم کنید و تکرار کنید
داده‌هایی که در دو و نیم سال گذشته از سایت ما جمع‌آوری کرده‌ام نشان می‌دهند که وقتی به انواع مقالات خبری که پوشش می‌دهیم می‌رسد، تقریباً یک رابطه معکوس بین ترافیک گوگل و میزان تمایل شرکت‌ها برای نوشتن آن‌ها وجود دارد.
داستان‌های مربوط به M&A خوب عمل می‌کنند، همان‌طور که هر داستانی درباره تعدیل نیرو یا جنجال‌ها. داستان‌هایی که بر اساس بیانیه‌های مطبوعاتی شرکت‌ها درباره یک محصول جدید یا همکاری هستند، عملکرد ضعیفی دارند.

همه اخبار به یک اندازه ایجاد نمی‌شوند. تعداد کلمات، دسته‌بندی، روز هفته، تعداد تصاویر، شرکت‌های ذکر شده، جایی که آن را به اشتراک گذاشتید، چه کسی تقویت کرد – همه این‌ها داده‌هایی هستند که باید ثبت و تحلیل کنید.
شاید وقتی از فریلنسرهایی که با آن‌ها کار می‌کنم می‌خواهم همه اطلاعات را پر کنند، چند ناله بشنوم، اما این داده‌ها به من می‌گویند چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نمی‌کند.
مزایای SEO از نگه داشتن سوابق دقیق از خروجی محتوای خود:
• GA (گوگل آنالیتیکس) عالی است، اما خیلی چیزها را نمی‌تواند به شما بگوید.
• هر چه داده‌های بیشتری درباره محتوای خود داشته باشید، سریع‌تر می‌توانید یک حلقه بازخورد ایجاد کنید که به شما می‌گوید دقیقاً گوگل سایت شما را به‌عنوان یک مرجع در چه چیزی می‌بیند.

محتوای طولانی‌تر و عمیق‌تر ارزش تلاش را دارد

بیش از ۹۰٪ از محتوا هیچ ترافیکی از گوگل دریافت نمی‌کند. به عبارت دیگر، برای اکثر مردم، درصد کمی از محتوای آن‌ها بخش بزرگی از کار را انجام می‌دهد.
آمارها گویای این حقیقت است! تقریباً ۷۵٪ از بازدیدهای صفحه ما در دو و نیم سال گذشته از ۲۵ مقاله برتر آمده است، به این معنی که من در ابتدا زمان زیادی را صرف نوشتن داستان‌های خبری کردم که افراد بسیار کمی آن‌ها را خوانده‌اند.

درس اینجا این است که اگر شما یک صنعت خاص را پوشش می‌دهید، به‌طور خودکار در میان ۱٪ بالای افرادی قرار دارید که بیشترین اهمیت را به این چیزها می‌دهند. اگر شما به‌عنوان یک نفر از این ۱٪ چیزی را خسته‌کننده می‌یابید، تقریباً قطعاً خسته‌کننده است و نوشتن درباره آن ارزش وقت شما را ندارد.
دو سال پیش، وقتی افراد روابط عمومی با بیانیه‌های مطبوعاتی به من می‌آمدند، خوشحال می‌شدم زیرا به این معنا بود که نیازی به جستجوی خبر ندارم. حالا خیلی گزینشی‌تر هستم که درباره چه چیزی وقت صرف کنم و چه چیزی را نادیده بگیرم.
بروید و درباره چیزی جالب تحقیق کنید.
وقت صرف کنید و چیزی را به بهترین منبع در اینترنت تبدیل کنید تا اینکه اولین کسی باشید که درباره چیزی که افراد بسیار کمی به آن اهمیت می‌دهند، خبری را منتشر کنید.
مزایای SEO از تکیه بر محتوای طولانی‌مدت خاص صنعت:
• محتوای طولانی‌تر احتمالاً توسط گوگل به‌عنوان «مفید» در نظر گرفته می‌شود.
• تعداد مقالات کوتاه‌تر کمتر به معنای محتوای کمتری است که باید نگهداری کنید و یک بودجه خزش بهینه‌شده.
• محتوای طولانی‌تر به‌راحتی به‌طور دوره‌ای به‌روزرسانی می‌شود – یک تاکتیک عالی با تلاش کم.

منابع: https://www.searchenginejournal.com/niche-content-lessons/464884/