سئو محلی برای برندهای بزرگ چالشهای خاصی دارد. با پنج چالش اصلی و راه‌حل‌هایی برای بهبود سئو محلی در شرکت‌های بزرگ آشنا شوید.
سئو محلی می‌تواند برای برندهای بزرگ چالش‌برانگیز باشد زیرا این نوع سئو نیازمند دانستن سئو “ملی” برای پروفایل تجاری گوگل (Google Business Profile) است و همچنین نیازمند یادگیری نحوه مدیریت جستجوهای اولویت‌دار شما در بازارهای مختلف توسط گوگل می‌باشد.
این بدان معناست که برای بازاریابان جستجوی محلی در شرکت‌های بزرگ، چالشهای بی‌پایانی در سئو محلی وجود دارد. بنابراین، رایج‌ترین چالش‌ها در سئو محلی برای شرکت‌های بزرگ کدام‌اند؟ بیایید بررسی کنیم.
1-دانستن زمان اولویت‌بندی سئو محلی در مقابل سئو ملی
یکی از بزرگترین چالش‌هایی که شرکت‌ها با آن مواجه می‌شوند، دانستن زمان تمرکز بر استراتژی سئو “محلی” به جای استراتژی سئو “ملی” و برعکس است.
این قابل درک است چرا که همیشه بلافاصله مشخص نیست که اولویت‌های شما بهتر است بر روی کدام یک متمرکز شود. ممکن است سخت باشد که تشخیص دهید آیا کلمات کلیدی هدف شما دارای قصد محلی هستند یا خیر.
اما این موضوع برای موفقیت در استراتژی کلی شما حیاتی است زیرا به طور قابل توجهی بر میزان موفقیت اقدامات شما در خدمت به اهداف تجاری‌تان تأثیر می‌گذارد.
درک اینکه گوگل کدام عبارات را به عنوان محلی در نظر می‌گیرد، می‌تواند به شما در توسعه استراتژی کلمات کلیدی کمک کند و نحوه برخورد و حمایت از سرمایه‌گذاری سئوی شما را تعیین کند.
شما ممکن است به دلیل طراحی نامناسب سایت یا استراتژی کلمات کلیدی، حجم زیادی از ترافیک را از دست بدهید.
درک قصد جستجوی محلی
پس منظور ما از قصد جستجوی محلی دقیقا چیست؟
با درک قصد جستجو، شما می‌دانید چه نوع ویژگی‌هایی در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و چه محتوایی را باید در اولویت قرار دهید.
برای این بحث، چهار نوع اصلی از قصدهای جستجو وجود دارد که باید به آن‌ها توجه کنید:
- جستجوهایی با قصد ملی
- جستجوهایی با قصد نیمه‌ملی
- جستجوهایی با قصد محلی
- جستجوهایی با قصد فوق‌العاده محلی
می‌توانید نوع قصد جستجوهای هدف خود را بر اساس ویژگی‌های نمایش داده شده در نتایج موتور جستجو (SERPs) تشخیص دهید. برای مثال:
جستجوهایی با قصد جستجوی ملی
نتایج جستجو هیچ صفحه‌ای خاص به ایالت/شهر و هیچ پکیج نقشه‌ای ندارد (مثال). عکس این واقعیت که هیچ نتیجه “محلی” در این نتایج جستجو وجود ندارد احتمالا به این معناست که گوگل برای این جستجوها هیچ قصد محلی نمی‌بیند.
لحظه‌ای که بخش بزرگی از جستجوگران شروع به تکرار این جستجو با اطلاعات موقعیت مکانی می‌کنند، مانند “مقاله روزنامه Pleasanton”، نتایج جستجو احتمالا به نتایجی با برخی نتایج محلی تغییر خواهد کرد که ما را به…
جستجوهایی با قصد جستجوی نیمه‌ملی
نتایج جستجو هیچ صفحه‌ای خاص به ایالت/شهر ندارد، اما یک پکیج نقشه دارد (مثال). عکس جستجوهای نیمه‌ملی مانند [بانک] ممکن است شامل یک پکیج نقشه شوند زیرا تعداد کلیک‌های محلی و ملی برابر است. این می‌تواند به این دلیل باشد که برخی کاربران به دنبال یک شعبه بانک نزدیک به خود هستند، در حالی که دیگران به دنبال صفحه اصلی بانک هستند.
جستجوهایی با قصد جستجوی محلی
نتایج جستجو شامل صفحات خاص به ایالت/شهر به صورت جزئی تا کامل و یک پکیج نقشه است (مثال). عکس برای عبارتی مانند [لوله‌کش]، گوگل یک پکیج نقشه از لوله‌کش‌های نزدیک را نمایش می‌دهد و بقیه نتایج صفحه اول پر از صفحات مکانی است. گوگل پیش‌بینی می‌کند که کاربر قصد دارد یک لوله‌کش نزدیک به مکان خود پیدا کند.
جستجوهایی با قصد جستجوی فوق‌العاده محلی
کلمات کلیدی فوق‌العاده محلی جایی هستند که مکان جستجوگر بیشترین اهمیت را دارد و به طور قابل توجهی بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد (مثال). عکس در مورد جستجوهایی با قصد فوق‌العاده محلی، فاصله بین کاربر و کسب‌وکار بیشترین اهمیت را دارد. شما می‌توانید ببینید که پکیج نقشه بیشتر فضای نتایج جستجو را برای این جستجو به خود اختصاص داده است. بنابراین، گوگل احتمالاً فکر می‌کند [بیمه اتومبیل نزدیک من] نیاز به نتایج فوق‌العاده محلی دارد تا برای کاربر مفید باشد.
چگونه قصد جستجو را شناسایی کنیم
- تحلیل نتایج جستجوی فعلی در جغرافیای مختلف.
- بررسی وجود عنصر نقشه در نتایج جستجو.
- بررسی وجود صفحات خاص به ایالت یا شهر.
- بررسی عناوین و URLها.
- تحلیل ثبات و تعیین قصد جستجو.
چگونه برای انواع مختلف قصد جستجو استراتژی بسازیم
استراتژی ملی
استراتژی‌های متمرکز بر سطح ملی نیاز به مقدار زیادی محتوا و اعتبار دارند.
اگر مشخص کرده‌اید که کلمات کلیدی هدف شما در جستجوهایی با قصد کم یا بدون قصد محلی قرار دارند، وب‌سایت اصلی شما باید جایی باشد که بیشتر بودجه سئوی خود را سرمایه‌گذاری کنید. این کار به شما کمک می‌کند با تولید بک‌لینک‌ها به آن رتبه دست یابید.
استراتژی نیمه‌محلی
کلمات کلیدی نیمه‌محلی نیاز به تمرکز عمده‌ای بر ساخت محتوای اصلی سایت و اعتبار دارند، با یک نقطه تمرکز اضافی. از آنجا که کلمات کلیدی نیمه‌محلی یک پکیج نقشه تولید می‌کنند، باید لیست‌های پروفایل تجاری گوگل خود را بهینه‌سازی کنید.
استراتژی محلی
ساختار سایت شما اهمیت بیشتری پیدا می‌کند اگر مشخص کرده‌اید که گوگل کلمه کلیدی شما را به عنوان محلی تلقی می‌کند. شما می‌توانید حجم جستجوها را افزایش دهید اگر یک فهرست از صفحات ایالت یا شهر ایجاد کنید.
استراتژی فوق‌العاده محلی
وقتی کلمات کلیدی اولویت‌دار شما فوق‌العاده محلی هستند، ایجاد یک فهرست از صفحات سطح ایالت و شهر و بهینه‌سازی آن‌ها برای کلمات کلیدی “نزدیک من” با صفحات خاص موقعیت مکانی ترجیح داده می‌شود.
لایه‌ها بسته به نوع فعالیت شما ممکن است متفاوت به نظر برسند، اما به طور کلی می‌توانند شبیه به این باشند:
- صفحه فهرست مکان‌یاب
- صفحه ایالت
- صفحه شهر
- صفحه موقعیت مکانی
2- داشتن یک منبع واحد اطلاعات مکانی
با ورود شرکت‌های مدیریت لیست‌های محلی مانند Yext و Uberall، این مشکل دیگر وجود ندارد.
اما ما هنوز با کسب‌وکارهای چند مکانی روبرو می‌شویم که منبع واحدی برای تمام اطلاعات مکانی خود ندارند.
اگر هنوز این کار را نکرده‌اید، آن را انجام دهید.
3- بهینه‌سازی مکان‌یاب‌های فروشگاه
بسیاری از برندها مکان‌یاب‌های فروشگاه خود را به فروشندگان شخص ثالث واگذار می‌کنند. در تئوری، این مشکلی ندارد، اما راه‌هایی وجود دارد که دیده‌ایم این کار به اشتباه انجام می‌شود:
مکان‌یاب‌های جستجو-فقط
برای سئو، یک مکان‌یاب فروشگاه موثر باید یک مجموعه ساده از صفحات لینک شده به ایالت، شهر و مکان باشد که یک ربات یا کاربر به راحتی بتواند کلیک کرده و به هر صفحه دسترسی پیدا کند. اما بسیاری از برندها مکان‌یاب‌های فروشگاه خود را به صفحه‌ای با یک باکس جستجو برای یافتن مکان شما تبدیل می‌کنند.
چند سال پیش، ما مکان‌یاب‌های 100 خرده‌فروش برتر ایالات متحده را بررسی کردیم و متوجه شدیم که مکان‌یاب‌های جستجو-فقط تقریباً برای 50٪ کلمات کلیدی کمتری نسبت به آن‌هایی که معماری لینک پذیر ایالت > شهر > مکان داشتند، رتبه‌بندی می‌شوند.
بنابراین مطمئن شوید که معماری مکان‌یاب شما به این شکل ساخته شده است.
محتوای صفحه موقعیت مکانی
اغلب برندها برای ساخت یک مکان‌یاب در سایت خود بودجه اختصاص می‌دهند، اما هیچ بودجه‌ای برای محتوا باقی نمی‌گذارند.
مشکلی ندارد که یک صفحه موقعیت مکانی ساده با نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن، دسته‌بندی محصولات/خدمات و غیره داشته باشید. اما یک صفحه موقعیت مکانی با محتوای منحصر به فرد و محتوای تقویت شده مرتبط با مکان و موضوعاتی که سعی دارید برای آن‌ها رتبه‌بندی کنید می‌تواند عملکرد سئو را بهبود بخشد.
اینجا جایی است که مدیران مکان شما می‌توانند مفید باشند. ما اغلب می‌بینیم برندهای موفق از نظرسنجی‌های مدیران مکان خود برای دریافت محتوای محلی منحصر به فرد استفاده می‌کنند.
منابع دیگر ممکن است شامل نظرات مشتریان محلی، داده‌های نقاط علاقه محلی منتشر شده و محصولات محبوب در بازار خاص باشد.
دسته‌های اولویت‌دار
این روزها بیشتر جستجوهای تجارت الکترونیکی نتایج محلی را نزدیک به بالای نتایج جستجو نشان می‌دهند.
ما اغلب می‌بینیم که برندهایی که در بسته‌های محلی برنده هستند از صفحات موقعیت مکانی خود به دسته‌های اصلی خود لینک می‌دهند.
به آن به عنوان سیگنالی به گوگل فکر کنید که مکان‌های شما برای این دسته‌ها مرتبط هستند.
4-مدیریت و بهینه‌سازی پروفایل تجاری گوگل
پروفایل تجاری گوگل (GBP) واقعاً نباید چالشی باشد – منظورم این است که فقط یک مجموعه ساده از لیست‌های زرد برای مکان‌های شماست – اما هزاران راه وجود دارد که می‌تواند برای کسب‌وکارها اشتباه پیش برود.
در اینجا فقط چند چالش و فرصت با GBP آورده شده است.
مراقب لیست‌های تکراری باشید
به طرز شگفت‌آوری، لیست‌های تکراری هنوز هم در GBP وجود دارند، اما من اخیراً با یک کسب‌وکار در ناحیه خدماتی صحبت کردم که مشکلاتی در رتبه‌بندی داشت. به راحتی می‌شد دید که آن‌ها لیست‌های تکراری GBP داشتند.
لحظه‌ای که آن‌ها لیست‌های تکراری را حذف کردند، رتبه‌بندی‌هایشان برای کلمه کلیدی اصلی که هدف قرار داده بودند، به 15 موقعیت افزایش یافت. بنابراین به آن‌ها توجه داشته باشید.
نظارت بر لیست‌های GBP خود
لیست‌های GBP شما در حالت تغییر مداوم هستند. کاربران در حال افزودن عکس‌ها و نظرات هستند.
گوگل می‌تواند داده‌های شما را نادیده بگیرد اگر به داده‌های یک طرف دیگر بیشتر از شما اعتماد کند.
GBP یک موضوع “تنظیم و فراموش کردن” نیست. سیستمی برای نظارت بر تغییرات صفحات GBP خود به طور منظم ایجاد کنید.
در حالی که می‌توانید بسیاری از تغییرات را از طریق داشبورد GBP ببینید، اما همه چیز را پوشش نمی‌دهد. به همین دلیل است که ما این ابزار منبع باز رایگان را برای نظارت بر تغییرات تصویر در GBP ساختیم.
افزایش پست‌های GBP
پست‌های GBP اعلان‌های کوتاهی هستند که می‌توانید به GBP خود پیوست کنید. این‌ها می‌توانند روشی ارزان برای ایجاد بازدیدهای با نرخ تبدیل بالا به سایت شما باشند. پست‌ها می‌توانند شامل متن، عکس یا ویدئو باشند.
چالشی که ما اغلب می‌بینیم این است که کسب‌وکارها معمولاً برای تولید محتوا برای هر مکان آماده نیستند. اگر می‌خواهید برای مکان‌های متعدد پست‌های GBP انجام دهید، سیستمی برای ایجاد مطالب بازاریابی آماده GBP برای تبلیغات جدید پیاده‌سازی کنید تا بتوانند پست شوند.
این اغلب شامل ایجاد نسخه GBP با اندازه (400 x 300) از تصاویر بازاریابی تأیید شده و کپی برای GBP به عنوان بخشی از هر تبلیغ جدید است.
همچنین می‌خواهید مطمئن شوید که لینک‌های پست‌های GBP خود را با پارامترهای ردیابی برای اندازه‌گیری عملکرد علامت‌گذاری کنید.
5- ساخت یک حضور جستجوی محلی برای SABها و بازارها
هر برند بزرگ محلی مکان ندارد.
برندهای بازار محلی زیادی مانند Yelp، DoorDash و Zillow و کسب‌وکارهای ناحیه خدماتی (SAB) مانند لوله‌کش‌ها و سقف‌کاران وجود دارند که جستجوهای محلی را هدف قرار می‌دهند اما واجد شرایط برای ظاهر شدن در بسته‌های محلی نیستند. این به این دلیل است که آن‌ها هیچ مکان فیزیکی در بازارهای هدف خود ندارند.
و این بدان معناست که آن‌ها بسیاری از کلیک‌ها و درآمدهای بالقوه را از دست می‌دهند.
این برای هر برند کار نخواهد کرد، اما برای آن‌هایی که مدل کسب‌وکار مناسبی دارند، ایجاد یک “فروشگاه درون یک فروشگاه” در مکان یک برند شریک راهی عالی برای کسب دید بیشتر در بسته‌های محلی است.
خدمات FedEx OnSite که در Walgreens قرار دارد، یک مثال خوب از چگونگی کار این مورد است: عکس و البته اگر ارزش سرنخ‌ها به اندازه کافی بالا باشد، ممکن است بخواهید در نظر بگیرید که در مناطق خاص مکان‌های فیزیکی ایجاد کنید تا سعی کنید در بسته‌های محلی رتبه خوبی کسب کنید.
همانطور که در ابتدای مطلب گفتم، تعداد بی‌پایانی از تاکتیک‌های سئو محلی وجود دارد که برندهای بزرگ می‌توانند به کار بگیرند.
همانطور که تاکتیک‌های جدید را به کار می‌گیرید، مطمئن شوید که مانند هر کانال بازاریابی دیگری آزمایش، اندازه‌گیری و تکرار می‌کنید.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/enterprise-local-seo-challenges/413212/
