اگر تا به حال احساس کرده‌اید که در یک ترن هوایی با الگوریتم‌های همیشه در حال تغییر گوگل هستید، تنها نیستید. به‌روزرسانی‌های اصلی الگوریتم گوگل به گونه‌ای است که شما را همیشه در حالت آماده باش نگه می‌دارد و همواره به چالش کشیدن برای به‌روز ماندن و پیشی گرفتن از رقبا می‌افزاید.
این تغییرات الگوریتمی می‌توانند عملکرد وب‌سایت شما را بهبود ببخشند یا آن را تضعیف کنند، بنابراین مهم است که به خوبی از جزئیات هر به‌روزرسانی جدید، اثرات آن و اقدامات درست آگاهی داشته باشید.
اما چگونه می‌توانید همیشه از این به‌روزرسانی‌ها آگاه باشید و استراتژی سئوی خود را برای موفقیت بهینه کنید؟ چگونه می‌توانید از هر تغییر الگوریتمی بهره‌برداری کنید و آن را به فرصتی برای رتبه‌بندی بالاتر تبدیل کنید؟
در این راهنمای جامع، ما به شما نشان خواهیم داد چگونه این کار را انجام دهید.
چگونه هر به‌روزرسانی جدید الگوریتم اصلی گوگل را درک کنیم
هر زمان که گوگل یک به‌روزرسانی جدید را ارائه می‌دهد، بدون شک می‌پرسید: «این بار چه چیزی تغییر کرده است؟»
و به عنوان یک حرفه‌ای در حوزه سئو، تمام استراتژی شما به پاسخ این سوال بستگی دارد.
تأثیر یک به‌روزرسانی الگوریتمی می‌تواند غیرقابل پیش‌بینی باشد – تغییری که به نفع یک وب‌سایت است ممکن است به وب‌سایت دیگری آسیب برساند.
بنابراین، مهم است که همیشه کاملاً مطلع باشید و به طور مداوم استراتژی‌های سئوی خود را برای باقی ماندن در رقابت به‌روز کنید.
کلید بقا در برابر تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل درک این نکات است:
- چه چیزی در آخرین به‌روزرسانی تغییر کرده است و این تغییرات چگونه بر عملکرد سایت شما تأثیر می‌گذارند.
- چگونه سایت خود را بهینه‌سازی کنید، مشکلات آشکار را رفع کنید و از به‌روزرسانی استفاده کنید.
- چگونه به سرعت بهینه‌سازی‌ها را A/B تست کنید و بازخورد از موتور جستجو دریافت کنید که چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند.
مطمئن شوید که بیانیه‌های رسمی گوگل را تحلیل می‌کنید و تنها از منابع معتبر صنعت برای کسب بینش در مورد آخرین به‌روزرسانی‌های الگوریتمی استفاده می‌کنید. همچنین مهم است که به شواهد مبتنی بر داده‌ها پایبند باشید. (برای مثال، گزارشی که افزایش همبستگی رتبه‌بندی برای یک الگوریتم خاص را اندازه‌گیری می‌کند.)
این همبستگی‌ها می‌توانند برای کشف الگوهایی که نشان می‌دهند کدام استراتژی‌ها بعد از به‌روزرسانی مؤثر هستند، مورد استفاده قرار گیرند.
اما البته، تنها به فهمیدن هر به‌روزرسانی الگوریتم گوگل بسنده نکنید – حفظ رتبه‌های وب‌سایت شما در میان تغییرات، کارهای بیشتری را می‌طلبد.
بیایید مراحل اساسی مورد نیاز برای شروع به تسلط بر به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی گوگل را بررسی کنیم.
مرحله ۱: جمع‌آوری و تحلیل داده‌های قبل از به‌روزرسانی
مرحله جمع‌آوری داده‌ها به شما کمک می‌کند تا پایه و اساسی برای تحلیل خود پس از به‌روزرسانی ایجاد کنید – بنابراین هرچه داده بیشتری داشته باشید، بهتر می‌توانید اثرات به‌روزرسانی را درک کنید.
به محض اینکه می‌شنوید یک الگوریتم جدید قرار است منتشر شود، باید شروع به جمع‌آوری داده‌ها درباره صفحات فرود وب‌سایت خود کنید، از جمله:
- رتبه‌بندی‌ها
- ترافیک ارگانیک
- پروفایل‌های بک‌لینک
- عناصر درون صفحه
همچنین باید صفحات را بر اساس تمرکز کلمات کلیدی یا نیت کاربر به گروه‌های مرتبط تقسیم کنید.
تمرکز بر رقبا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP)
اما رقبای خود را فراموش نکنید!
در حالی که تمرکز بر وب‌سایت خود مهم است، همچنین مهم است که بدانید رقبای شما چگونه عمل می‌کنند.
مطمئن شوید که داده‌ها را نه تنها درباره سایت‌هایی که بالاتر از شما رتبه دارند، بلکه درباره آن‌هایی که زیر شما در صفحات نتایج موتور جستجو قرار دارند، جمع‌آوری کنید، زیرا این اطلاعات به شما کمک می‌کند روندها و تغییرات را در سراسر منظر جستجو شناسایی کنید.
بهترین کار این است که از ابزاری برای خودکارسازی فرآیند جمع‌آوری داده‌ها و ارائه نتایج جامع‌تر استفاده کنید.
نکته حرفه‌ای: یک فناوری جدیدتر سئو وجود دارد که بسیاری از تیم‌های بازاریابی دیجیتال رقابتی از آن استفاده می‌کنند: مدل موتور جستجو.
استفاده از مدل‌های موتور جستجو برای بهبود استراتژی خود با بینش‌ها و پیش‌بینی‌های مبتنی بر داده
مدل‌های موتور جستجو به شما اجازه می‌دهند تا کپی‌های آماری از هر محیط موتور جستجو را تعریف، ایجاد و به کار بگیرید. آن‌ها به طور اساسی یک نقشه هستند که می‌توانید برای ناوبری الگوریتم‌های گوگل استفاده کنید.
این مدل‌ها اساساً با شبیه‌سازی الگوریتم‌های پیچیده و عوامل رتبه‌بندی که توسط موتورهای جستجو استفاده می‌شوند، برای پیش‌بینی ترتیب ظاهر شدن وب‌سایت‌ها در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) کار می‌کنند.
به عنوان یکی از پیشروان در فناوری مدل‌سازی موتور جستجو، Market Brew ابزارهای پیشرفته‌ای دارد که به شما کمک می‌کند تغییرات رتبه‌بندی را با هر بهینه‌سازی که انجام می‌دهید، پیش‌بینی کنید.
در اینجا نحوه استفاده از این فناوری برای جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها آورده شده است:
- ۲-۳ مدل موتور جستجو برای هر ناحیه اصلی یا قالب سایت خود بسازید. این کار به شما یک نمونه نماینده از مدل‌هایی می‌دهد که باید برای تمام صفحاتی که از آن قالب استفاده می‌کنند، راهنمایی فراهم کند. (هنگامی که شرکتی مانند والمارت از Market Brew استفاده می‌کند، میلیون‌ها مدل ایجاد نمی‌کند. آن‌ها بر ایجاد راهنمایی برای هر قالب تمرکز می‌کنند که به معنای حداقل ۲-۳ مدل برای صفحات فرود/کلمات کلیدی است که از آن قالب استفاده می‌کنند.)
- مدل‌ها را به صورت منطقی به تیم‌ها گروه‌بندی کنید. به عنوان مثال، مدل‌هایی که حول صفحات فرود با استفاده از یک قالب خاص متمرکز شده‌اند، می‌توانند با هم در یک تیم قرار گیرند تا اطمینان حاصل شود که توصیه‌ها درون یک گروه سازگار هستند و به شما اجازه می‌دهد الگوهایی را که به مسائل خاص در آن بخش از سایت مربوط می‌شوند، شناسایی کنید.
- با افزودن مدل‌های موتور جستجو اکنون تیم شما تاریخچه سایت‌های رقبا را نیز دنبال خواهد کرد. تیم شما حتی می‌تواند از هشدارهای Market Brew استفاده کند تا وقتی که رقبای شما استراتژی محتوایی یا لینک‌دهی خود را تغییر می‌دهند، مطلع شود. هر ورودی و خروجی هر الگوریتم مدل‌سازی شده اکنون برای شما در دسترس است.
مرحله ۲: نظارت بر تغییرات پس از به‌روزرسانی و ارزیابی تأثیر
برای اینکه واقعاً اثرات یک تغییر الگوریتمی را بدانید، باید پس از به‌روزرسانی رتبه‌ها و ترافیک ارگانیک گروه‌های صفحات فرود خود را نظارت کنید.
فراموش نکنید که داده‌ها را برای هر صفحه فرودی که در SERPهای شما ظاهر می‌شود نیز جمع‌آوری کنید – این کار به شما امکان می‌دهد تا برندگان و بازندگان را پس از پایان کار مرتب کنید.
اگر مدل‌های موتور جستجوی خود را تنظیم کرده‌اید، مهم است که به طور منظم آن‌ها را دوباره کالیبره کنید (ترجیحاً هر ۹۰ روز یکبار) تا تغییرات رتبه‌بندی را بازتاب دهند.
مطمئن شوید که تغییرات وزن‌ها برای هر الگوریتم مدل‌سازی شده را قبل و بعد از به‌روزرسانی پیگیری و تجسم کنید.
همچنین مدل‌های خود را بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که سایت‌های برتر در این الگوریتم‌های بهبود یافته همچنان در SERPهای مربوطه خود به خوبی عمل می‌کنند و سایت‌هایی که عملکرد ضعیفی داشتند اکنون بدتر عمل می‌کنند.
انجام تحلیل برای فهم اینکه به‌روزرسانی الگوریتم چگونه بر رتبه‌بندی‌ها تأثیر می‌گذارد
از اینجا می‌خواهید یک تحلیل آماری انجام دهید:
- رابطه بین تغییرات رتبه‌بندی و هر یک از الگوریتم‌های نرم‌افزار سئو خود را تحلیل کنید. یک معادله “تناسب” ایجاد کنید که اولویت‌بندی کارها را بر اساس اهداف تیم شما مانند مرتب‌سازی بر اساس بازگشت سرمایه کار (ROI) فراهم کند.
- الگوها و همبستگی‌هایی که نشان می‌دهند کدام استراتژی‌ها تحت تأثیر به‌روزرسانی قرار گرفته‌اند، شناسایی کنید. الگوهای برنده را کپی کنید و الگوهای بازنده را حذف یا جایگزین کنید.
- درک کنید که ممکن است یک همگرایی از تغییرات الگوریتمی وجود داشته باشد که مشکلاتی برای صفحات فرود شما ایجاد کرده است، نه فقط یک تغییر الگوریتمی خاص.
با استفاده از این چک‌لیست پیشرفت خود را پیگیری کنید تا در مسیر بمانید.
مرحله ۳: سازگار کردن استراتژی‌ها و اولویت‌های سئو برای موفقیت
بنابراین داده‌های خود را جمع‌آوری و تحلیل کرده‌اید – اکنون وقت آن است که اقدام کنید.
شروع به تنظیم استراتژی‌های سئو خود بر اساس تحلیل آماری خود از مرحله ۲ کنید و اطمینان حاصل کنید که به عواملی تأکید می‌کنید که همبستگی قوی با بهبود رتبه‌بندی دارند.
عکس و ترجمه
نکات حرفه‌ای:
- از مدل‌های موتور جستجوی کالیبره‌شده مجدد و لیست وظایف تولید شده مجدد برای اولویت‌بندی بالاترین وظایف مورد نیاز برای تطبیق با تغییرات مدل برای هر یک از صفحات فرود خود استفاده کنید.
- لیست وظایف مدل موتور جستجوی کالیبره‌شده مجدد را مشاهده کنید. اگر یک وظیفه جدید در بالای لیست ظاهر شود، احتمالاً یکی از راه‌ها به بالای آن SERP است زیرا این الگوریتم هر دو:
- همبستگی بالا: هر الگوریتم مدل‌سازی شده برای هر صفحه فرود در SERP اجرا می‌شود. الگوریتم‌هایی که با رتبه‌های بالاتر مرتبط هستند، اولویت بیشتری دریافت می‌کنند.
- اهرم بزرگ: اگر صفحه فرود شما در حال حاضر در یک الگوریتم خوب عمل می‌کند، احتمالاً هیچ پتانسیلی در آن ناحیه وجود ندارد و بنابراین فقط بهینه‌سازی‌هایی که تفاوت بزرگی ایجاد می‌کنند، اولویت بالاتری دریافت می‌کنند.
چک‌لیست کامل را دریافت کنید تا به عنوان راهنما استفاده کنید و جریان کار خود را روان نگه دارید.
مرحله ۴: تست تغییرات سئو خود و بهینه‌سازی
استراتژی‌های تطبیق‌یافته را در یک بخش کوچک از وب‌سایت یا گروه‌های خاصی از صفحات فرود پیاده‌سازی کنید.
با جدا کردن این تنظیمات، شما درک واضح‌تری از اثرات فردی آن‌ها کسب می‌کنید.
پس از انجام این تغییرات، به دقت رتبه‌ها و ترافیک ارگانیک خود را رصد کنید.
با این حال، انتظار نتایج فوری نداشته باشید – سئو یک بازی صبورانه است و باید حداقل ۶۰ روز برای تکمیل فرآیند امتیازدهی مجدد صبر کنید.
مگر اینکه از یک مدل موتور جستجو استفاده کنید. در این صورت می‌توانید نتایج فوری درباره اینکه چگونه تغییرات شما بر موقعیت شما در SERPها تأثیر می‌گذارد، دریافت کنید.
به علاوه، با مدل‌های موتور جستجو می‌توانید رتبه‌های آینده خود را پیش‌بینی کنید و از رقبا جلو بمانید – این مثل داشتن یک توپ کریستالی است که یک نگاه اجمالی به آنچه که منظره سئو شما حدود ۶۰ روز آینده به نظر می‌رسد، می‌دهد.
برای مثال‌ها و دستورالعمل‌های راهنمایی در مورد نحوه اجرای این مرحله، چک‌لیست کامل Market Brew را دانلود کنید (و آن را برای مراجعه به آن handy نگه دارید!).
شروع به تسخیر به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی گوگل با Market Brew
به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل لازم نیست ترسناک باشند.
با داده‌ها و بینش استراتژیک صحیح، آماده خواهید بود تا زمانی که گوگل مجموعه جدیدی از تغییرات خود را منتشر می‌کند، سازگار شوید.
این مراحل همراه با قدرت مدل‌های موتور جستجو می‌توانند تغییردهنده بازی باشند که شما نیاز دارید نه تنها در برابر به‌روزرسانی بعدی الگوریتم بقا پیدا کنید بلکه رونق بگیرید.
و اگر مشتاق هستید که سئوی خود را به سطح بعدی ببرید، سعی کنید با Market Brew همکاری کنید – ما در این زمینه متخصص هستیم و فناوری پیشرفته‌ای داریم که از استراتژی شما پشتیبانی می‌کند.
Market Brew می‌تواند تیم شما را در فرآیند مدل‌سازی موتور جستجو راهنمایی کند و به شما کمک کند به طور مؤثر با حتی بزرگ‌ترین تیم‌های سئو که از روش‌های سنتی استفاده می‌کنند، رقابت کنید.
در اینجا نحوه کار این است:
- یک دمو از Market Brew برای وب‌سایت خود برنامه‌ریزی کنید.
- یک لایسنس Market Brew امضا کنید.
- اولین آموزش خود را در مدل‌هایی که قبلاً توسط تیم راه‌حل‌های شما تنظیم و کالیبره شده‌اند انجام دهید و اطلاعات فوری و قابل اقدام و قابل اندازه‌گیری در مورد وضعیت فعلی خود دریافت کنید.
- در طول سال با تیم راه‌حل‌ها برای هر گونه پشتیبانی مورد نیاز پیگیری کنید.
وقت آن است که از به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی گوگل به بهترین شکل استفاده کنید.
راهنما را دریافت کنید و بیاموزید که چه چیزی برای دستیابی به تعالی سئو از طریق استراتژی‌های مبتنی بر داده لازم است.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/survive-google-algorithm-updates-marketbrew-spcs/499332/
