کشف کنید که چگونه بردکرامب‌ها (مسیر ناوبری) بر سئو و تجربه کاربری تأثیر می‌گذارند. بیاموزید که چگونه بردکرامب‌ها را برای وب‌سایت خود پیاده‌سازی و بهینه‌سازی کنید.
بردکرامب‌ها یک ویژگی ناوبری برای وب‌سایت شما هستند و می‌توانند تأثیر زیادی بر سئو و تجربه کاربری داشته باشند.
بسیاری از وب‌سایت‌ها هنوز بردکرامب‌ها را پیاده‌سازی نمی‌کنند که این یک اشتباه بزرگ است. بردکرامب‌ها نه تنها بر سئو تأثیر می‌گذارند، بلکه پیاده‌سازی آن‌ها نیز نسبتاً آسان است.
در اینجا آنچه که باید درباره بردکرامب‌ها، تأثیر آن‌ها بر سئو و اشتباهات رایج برای اجتناب بدانید، آمده است.
بردکرامب‌ها در سئو چیست؟
بردکرامب‌ها لینک‌های داخلی خودکاری هستند که به کاربران اجازه می‌دهند مکان خود را در یک وب‌سایت و فاصله خود از صفحه اصلی را پیگیری کنند.
شما معمولاً بردکرامب‌ها را در بالای یک وب‌سایت یا دقیقاً زیر نوار ناوبری پیدا می‌کنید.
مانند لینک‌های داخلی، بردکرامب‌ها نیز به نگه داشتن کاربران در وب‌سایت و کمک به آن‌ها در پیدا کردن اطلاعات مورد نظرشان کمک می‌کنند. اگر کاربران احساس سردرگمی کنند، می‌توانند از لینک‌های بردکرامب استفاده کنند تا یک سطح بالاتر بروند و به جای کلیک بر روی دکمه بازگشت مرورگر، به جستجوی خود در وب‌سایت ادامه دهند.
در اینجا یک نمونه از بردکرامب‌ها در وب‌سایت eBay آورده شده است:
دقیقاً نشان می دهد که روی چه دسته هایی کلیک کردم تا در صفحه ای که در حال مشاهده آن هستم قرار بگیرم.
بردکرامب‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند که در صورت نیاز به راحتی به صفحه قبلی بازگردند.
4 نوع رایج بردکرامب‌ها
همه بردکرامب‌ها به یک شکل ساخته نشده‌اند!
چهار نوع اصلی از بردکرامب‌ها وجود دارد که هر کدام هدف خاص خود را دارند.
قبل از افزودن بردکرامب‌ها به سایت خود، تعیین کنید کدام نوع برای تجربه کاربری مناسب‌تر است.
1- بردکرامب‌های مبتنی بر سلسله‌مراتب (یا بردکرامب‌های مبتنی بر مکان)
رایج‌ترین نوع بردکرامب‌ها که به کاربران نشان می‌دهد در کجای ساختار سایت قرار دارند و چگونه می‌توانند به صفحه اصلی بازگردند.
برای مثال: خانه > کالیفرنیا > سان‌فرانسیسکو
2-بردکرامب‌های مبتنی بر ویژگی (Attribute-Based Breadcrumbs)
این نوع بردکرامب‌ها معمولاً در سایت‌های تجارت الکترونیک استفاده می‌شوند تا نشان دهند کاربر روی چه ویژگی‌هایی کلیک کرده است.
برای مثال: خانه > کفش‌ها > کوهنوردی > زنانه
توجه داشته باشید که eBay چگونه به‌صورت هوشمندانه بردکرامب‌ها را برای ویژگی‌ها مدیریت می‌کند وقتی که مسیر طولانی است.
eBay تنها سه آیتم آخر را بعد از صفحه اصلی نشان می‌دهد و موارد قبلی را زیر یک منوی سه‌نقطه‌ای مخفی می‌کند؛ با کلیک بر روی آن می‌توانید تمامی آیتم‌های قبلی را در بردکرامب‌ها مشاهده کنید.
3-بردکرامب‌های پیشرو یا نگاه به جلو (Forward Or Look-Ahead Breadcrumbs)
این نوع بردکرامب نه تنها مسیر فعلی کاربر در داخل سلسله‌مراتب وب‌سایت را نشان می‌دهد، بلکه یک پیش‌نمایش از مراحل بعدی که کاربر می‌تواند طی کند نیز ارائه می‌دهد.
در اینجا یک مثال از وب‌سایت Statista آورده شده است که نشان می‌دهد چگونه این نوع بردکرامب می‌تواند با ارائه پیش‌نمایشی از بخش‌های دیگر زیرمجموعه، برای کاربران مفید باشد.
4-بردکرامب‌های مبتنی بر تاریخچه (History-Based Breadcrumbs)
این نوع بردکرامب به ندرت استفاده می‌شود و به کاربران نشان می‌دهد که چه صفحات دیگری از سایت را بازدید کرده‌اند، مشابه تاریخچه مرورگر.
برای مثال، اگر به دنبال اخبار سئو بوده و سه مقاله مختلف را مطالعه کرده باشید، بردکرامب‌ها ممکن است به این صورت نمایش داده شوند: خانه > مقاله سئو 1 > مقاله سئو 2 > صفحه فعلی.
اما توصیه می‌کنم از این نوع بردکرامب‌ها اجتناب کنید زیرا ممکن است کاربران را دچار سردرگمی کند. کاربران ممکن است از مسیرهای مختلف به یک مقصد برسند که به این معنی است که هر بار ساختار بردکرامب متفاوتی نمایش داده می‌شود و این می‌تواند کاربران را گیج کند.
علاوه بر این، به دلیل ماهیت تصادفی این نوع بردکرامب‌ها، نمی‌توانید آن‌ها را با اسکیما مانند بردکرامب‌ها نشانه‌گذاری کنید و از نتایج غنی بهره‌مند شوید.
3 مزیت استفاده از بردکرامب‌ها
ممکن است با خود فکر کنید که همه اینها خوب به نظر می‌رسد.
اما بردکرامب‌ها در واقع چه کاری انجام می‌دهند؟
اگر مطمئن نیستید که بردکرامب‌ها ارزش زحمت را دارند یا نه (اشاره: آن‌ها کاملاً ارزشش را دارند!)، قسمت زیر را مطالعه کنید.
1-بردکرامب‌ها تجربه کاربری (UX) را بهبود می‌بخشند
بردکرامب‌ها باعث می‌شوند کاربران به راحتی در یک وب‌سایت جابجا شوند و آن‌ها را تشویق می‌کنند تا بخش‌های دیگر را نیز مرور کنند.
به عنوان مثال، اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری درباره Nestle کسب کنید، به سایت آن مراجعه می‌کنید و در نهایت به صفحه تاریخچه شرکت Nestle می‌رسید.
با استفاده از بردکرامب‌ها، می‌توانید به راحتی به صفحات «درباره ما»، «تاریخچه» یا حتی صفحه اصلی بازگردید.
این یک روش مفید برای کمک به کاربران در پیدا کردن راحت‌تر آنچه که به دنبال آن هستند است و به امید جذب آن‌ها به عمق بیشتر سایت شما.
2-مدت زمان ماندن کاربران در سایت را افزایش دهید
نرخ پرش (Bounce Rate) یک عامل رتبه‌بندی نیست. اما جلوگیری از پرش کاربران می‌تواند به سئو کمک کند زیرا این امر به کاربران اجازه می‌دهد تا روی سایت کلیک کنند و در آن جابجا شوند، که سیگنالی از تعامل است که گوگل برای اهداف رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
فرض کنید به دنبال یک جفت کفش ورزشی جدید در وب‌سایت Adidas هستید.
با استفاده از بردکرامب‌های Adidas، می‌توانید به راحتی به دسته‌بندی بوت‌ها برگردید و به دنبال جفت دیگری بگردید.
این برای Adidas عالی است زیرا احتمالاً از بازگشت به گوگل و ورود به وب‌سایت‌های دیگر کفش جلوگیری می‌کند.
این قدرت بردکرامب‌های ساده است!
یک مطالعه موردی در Moz نشان می‌دهد که چه اتفاقی افتاد وقتی که آن‌ها بردکرامب‌ها را به سایت اضافه کردند و تغییرات دیگری نیز اعمال کردند.
در عرض چند ماه، جلسات به‌طور چشمگیری افزایش یافت.
البته، آن‌ها همچنین توضیحات متا را اضافه کردند و چند مشکل دیگر تجربه کاربری را برطرف کردند، اما بردکرامب‌ها نیز نقشی ایفا کردند.
3-بردکرامب‌ها ساختار لینک‌های داخلی را بهبود می‌بخشند
بردکرامب‌ها تنها یک ابزار ناوبری نیستند؛ آن‌ها نقش حیاتی در بهبود ساختار لینک‌های داخلی وب‌سایت ایفا می‌کنند. گوگل از بردکرامب‌ها برای تعیین رابطه بین صفحات مختلف که در عمق ساختار سایت قرار دارند استفاده می‌کند.
با پیاده‌سازی نشانه‌گذاری داده‌های ساختاری بردکرامب‌ها، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا معماری سایت را بهتر درک کنند.
4-قطعه‌های غنی در نتایج جستجو (Rich Snippets In SERPs)
همان‌طور که بحث شد، بردکرامب‌ها ناوبری سایت را آسان‌تر می‌کنند، اما کارکرد بیشتری دارند زیرا گوگل قطعه‌های غنی را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
اما این اتفاق نمی‌افتد مگر اینکه بردکرامب‌های خود را با داده‌های ساختاری نشانه‌گذاری کنید تا گوگل بتواند آن را شناسایی کرده و در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش دهد.
در اینجا یک مثال از کد داده‌های ساختاری JSON-LD برای یک بردکرامب آورده شده است که با قطعه غنی در اسکرین‌شات مطابقت دارد:
کد
در اینجا به تفکیک هر یک از ویژگی‌های موجود در طرح‌واره خرده‌پاشی JSON-LD می‌پردازیم.
عکس
توجه داشته باشید که نمی‌توانید با استفاده از داده‌های ساختاری در وب‌سایت بدون اینکه بردکرامب واقعی به کاربران نمایش داده شود، گوگل را فریب دهید.
اگر گوگل چنین دستکاری‌هایی را شناسایی کند و قوانین گوگل را نقض کند، ممکن است جریمه دستی دریافت کنید. با این حال، این جریمه موجب کاهش رتبه‌بندی نمی‌شود، اما وب‌سایت شما برای دریافت هرگونه قطعه غنی در نتایج جستجو واجد شرایط نخواهد بود.
بنابراین، قانون طلایی این است که هر نشانه‌گذاری اسکیما که در وب‌سایت دارید باید در صفحه وجود داشته و برای کاربران قابل مشاهده باشد.
4 اشتباه رایج در استفاده از بردکرامب‌ها برای سئو
پیاده‌سازی بردکرامب‌ها راهی ساده برای بهبود سئو و ارائه تجربه کاربری بهتر است.
با این حال، گاهی اوقات پیاده‌سازی بردکرامب‌ها می‌تواند بیشتر از آنکه مفید باشد، مضر باشد.
در اینجا چند اشتباه بردکرامب را که باید از آن‌ها اجتناب کنید، آورده‌ایم:
1-بزرگ یا کوچک نروید – به اندازه مناسب هدف بزنید
بردکرامب‌ها باید به راحتی قابل مشاهده ولی غیرمزاحم باشند.
فونت کمی کوچک‌تر مشکلی ندارد، اما متن خیلی کوچک سخت قابل مشاهده و کلیک کردن بر روی دستگاه‌های موبایل خواهد بود.
آن‌ها را در بالای صفحه، زیر تصویر اصلی، یا دقیقاً بالای عنوان H1 قرار دهید تا به راحتی قابل پیدا کردن باشند.
3-فقط نوار ناوبری خود را تکرار نکنید
اگر بردکرامب‌ها فقط تکرار چیزی است که در نوار ناوبری شما وجود دارد، ممکن است هیچ هدف اضافی نداشته باشند.
نیازی به اضافه کردن کد بیشتر (و اشغال فضا!) نیست اگر کمکی نمی‌کند.
3-نوار ناوبری خود را به نفع بردکرامب‌ها حذف نکنید
در حالی که نمی‌خواهید ناوبری را تکرار کنید، همچنین نباید به‌طور کامل به بردکرامب‌ها تکیه کنید.
بردکرامب‌ها به عنوان مکمل عمل می‌کنند، نه جایگزین سایر ویژگی‌های ناوبری.
4-از نوع صحیح بردکرامب‌ها استفاده کنید
بردکرامب‌های موقعیتی (Location-Based) رایج‌ترین نوع هستند، اما ممکن است بهترین انتخاب برای سایت شما نباشند.
اگر سایت شما ساختار تو در تو ندارد که اکثر صفحات تحت چند دسته قرار می‌گیرند، از بردکرامب‌های موقعیتی استفاده نکنید.
در این حالت، بردکرامب‌های مبتنی بر تاریخچه ممکن است مفیدتر باشند.
چگونه نوار برد کرامپ را در وردپرس پیاده‌سازی کنیم
نوار برد کرامپ عنصر ناوبری بسیار مفیدی برای کاربران و موتورهای جستجو است و افزودن آن به سایت شما آسان است.
در اینجا چند روش برای افزودن این ویژگی‌های مفید به سایت شما آورده شده است.
- استفاده از Yoast SEO: اگر از Yoast استفاده می‌کنید، افزودن نوار برد کرامپ فقط چند مرحله طول می‌کشد. به سادگی وارد شوید و این مراحل را دنبال کنید تا نوار برد کرامپ را پیاده‌سازی کنید.
- پلاگین‌های وردپرس: اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، چندین پلاگین وجود دارد که می‌توانند نوار برد کرامپ را در چند مرحله اضافه کنند. من پلاگین Breadcrumb NavXT را دوست دارم زیرا پیاده‌سازی آن آسان است و نوار برد کرامپ مکانی را تولید می‌کند که می‌توان آن‌ها را بر اساس نیاز سفارشی کرد.
- پلاگین نوار برد کرامپ WooCommerce: اگر سایت تجارت الکترونیک شما از WooCommerce استفاده می‌کند، به استفاده از پلاگین نوار برد کرامپ آن‌ها فکر کنید که به شما اجازه می‌دهد نوار ن برد کرامپ های پیش‌فرض WooCommerce را دوباره طراحی کنید.
در نهایت، سازنده سایت یا تم وردپرس شما ممکن است دارای ویژگی نوار برد کرامپ داخلی باشد.
سایت‌های Shopify، Wix یا Squarespace ویژگی‌های داخلی دارند که می‌توانید آن‌ها را در صفحه تنظیمات خود فعال کنید.
نوار برد کرامپ راهی ساده برای ناوبری در وب‌سایت شماست
نوار برد کرامپ را به‌عنوان کره روی نان خود تصور کنید. مانند کرمت برای میس پیگی. یا سس مخصوص برای برگرهای In N’ Out.
متوجه شدید.
نوار ن برد کرامپ تغییر ساده‌ای است که می‌تواند کمک کند تا سایت شما در صفحه نتایج جستجو برجسته‌تر به نظر برسد.
اگرچه نوار برد کرامپ تضمینی برای افزایش قابل توجه رتبه‌های جستجو نمی‌دهد، اما برای کاربران و موتورهای جستجو مفید است.
به‌علاوه، پیاده‌سازی نوار برد کرامپ با استفاده از پلاگینی مانند Yoast بسیار آسان است.
در عرض چند کلیک، می‌توانید سایت خود را آسان‌تر برای ناوبری کنید و شاید رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/breadcrumbs-seo/255007/
