کشف پتانسیل‌های استفاده نشده نشانه‌گذاری اسکیمای خود را آغاز کنید. یاد بگیرید که چگونه یک نمودار دانش محتوایی بسازید تا قابلیت مشاهده وب‌سایت خود را بهبود بخشید.
شما احتمالاً نشانه‌گذاری اسکیمای خود را به خاطر توانایی‌اش در کمک به صفحات برای دستیابی به نتایج غنی می‌شناسید. اما آیا می‌دانستید که می‌توانید از نشانه‌گذاری اسکیمای خود برای ساخت یک نمودار دانش محتوای قابل استفاده مجدد برای محتوای وب سازمان خود نیز استفاده کنید؟
زمانی که متخصصان سئو نشانه‌گذاری اسکیمای خود را با تنها هدف دستیابی به یک نتیجه غنی انجام می‌دهند، فرصت ایجاد نشانه‌گذاری اسکیمای معنایی و ساخت نمودار دانش محتوایی خود را از دست می‌دهند.
نمودارهای دانش محتوایی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را درک کنند و استنباط‌ها را آسان‌تر انجام دهند.
بگذارید قدرت نشانه‌گذاری اسکیمای برای استنباط را با معرفی خودم توضیح دهم. نام من مارتا ون برکل است و این نمودار دانش من است. این نمودار توضیح می‌دهد که من چه کسی هستم و چگونه با چیزهای دیگر مرتبط هستم.
- من در MIT تحصیل کرده‌ام و دارای مدرک ریاضیات و مهندسی هستم.
- من کانادایی هستم، هم‌بنیان‌گذار و مدیر عامل شرکت Schema App و دانش زیادی در مورد نشانه‌گذاری اسکیمای دارم.
- من 14 سال در شرکت سیسکو کار کردم.
- همچنین من صاحب یک خودروی Austin Healey Sprite مدل 1965 بودم و ماشین من در فیلم “Losing Chase” که توسط کوین بیکن کارگردانی شده بود، حضور داشت. در واقع، کوین بیکن با ماشین من رانندگی کرده بود.
از نمودار دانش من چه چیزی می‌توانید استنباط کنید؟ آیا به این فکر می‌کنید که چگونه می‌توانید بازی “6 درجه جدایی از کوین بیکن” را برنده شوید؟ یا به این فکر می‌کنید که چگونه منطقی است که من درباره نشانه‌گذاری اسکیمای می‌دانم و درباره آن می‌نویسم، زیرا مدیر عامل Schema App هستم؟
شما می‌توانید این استنباط‌ها را انجام دهید به دلیل فهمی که از خواندن روابط خاص در نمودار دانش من به دست آورده‌اید. من از ویژگی‌های نوع Person در Schema.org برای توصیف و تعریف رابطه‌ام با این چیزها استفاده کردم، همان زبانی که برای بهینه‌سازی صفحات وب خود استفاده می‌کنیم.
اگر من رابطه بین خودم و این چیزهای دیگر را به‌طور خاص تعریف نمی‌کردم، ممکن بود فکر کنید که من در سیسکو کار می‌کنم، کاربر Schema App هستم و با کوین بیکن مرتبط هستم. این است که چرا مشخص بودن و افزودن زمینه مهم است!
بنابراین همانطور که من از نشانه‌گذاری اسکیمای برای افزودن زمینه و وضوح به اینکه چه کسی هستم استفاده کردم، شما نیز می‌توانید از نشانه‌گذاری اسکیمای برای افزودن زمینه بیشتر به محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید تا موتورهای جستجو و هوش مصنوعی بتوانند استنباط‌های دقیق و قدرتمندی از آن داشته باشند.
در این مقاله، ما در مورد اینکه چرا شروع به فکر کردن در مورد نشانه‌گذاری اسکیمای برای ارزش معنایی آن مهم است و چگونه می‌توانید از نشانه‌گذاری اسکیمای خود برای ساخت یک نمودار دانش محتوای قابل استفاده مجدد استفاده کنید، بحث خواهیم کرد.
چرا شروع به فکر کردن در مورد نشانه‌گذاری اسکیمای برای ارزش معنایی آن مهم است؟
چشم‌انداز جستجو به سرعت در حال تحول است. موتورهای جستجو در حال رقابت برای ارائه یک تجربه جستجوی جدید هستند که از استنباط و تجربیات چت استفاده می‌کند.
ما این را در Gemini گوگل و ChatGPT بینگ و از تازه‌واردهایی مانند Perplexity AI می‌بینیم. در تجربه چت، موتورهای جستجو باید بتوانند پاسخ‌های سریع و دقیقی به کاربران ارائه دهند و با زمینه‌های در حال تغییر مقابله کنند.
مصرف‌کنندگان اکنون در جستجوهای خود از کوئری‌های طولانی‌تر استفاده می‌کنند. به جای جستجوی [پزشک زن نشویل سلامت زنان] آنها در حال جستجوی [پیدا کردن یک پزشک زن که می‌تواند به من با گرفتگی کمک کند و یک وقت ملاقات در دو روز آینده داشته باشد] هستند.
موتورهای جستجو و مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) نمی‌توانند به‌راحتی پاسخ این کوئری را در سراسر داده‌های وب‌سایت یک شرکت استنباط کنند بدون اینکه بفهمند اطلاعات چگونه به هم متصل هستند. این استنباط متنی دلیل حرکت موتورهای جستجو از جستجوی لغوی به جستجوی معنایی است.
پس چگونه این کار را برای این ماشین‌ها آسان می‌کنید تا محتوای شما را درک کنند و از آن استنباط کنند؟ با ترجمه محتوای وب خود به یک واژگان استاندارد که توسط انسان‌ها و موتورهای جستجو قابل درک است – نشانه‌گذاری اسکیمای.
وقتی نشانه‌گذاری اسکیمای را اجرا می‌کنید، می‌توانید اشیاء را شناسایی و توصیف کنید که به آنها موجودیت‌ها نیز گفته می‌شود و از ویژگی‌های schema.org برای توضیح اینکه چگونه به هم مرتبط هستند استفاده کنید.
موجودیت‌ها چیزها یا مفاهیم منحصربه‌فرد، به‌خوبی تعریف‌شده و قابل تمایز هستند. یک موجودیت می‌تواند یک شخص، مکان یا حتی یک مفهوم باشد و ویژگی‌ها و خصوصیات خاصی دارد.
محتوای وب‌سایت شما در مورد موجودیت‌هایی صحبت می‌کند که به سازمان شما مرتبط هستند (مانند برند، محصولات، خدمات، افراد، مکان‌ها و غیره) و شما می‌توانید از نشانه‌گذاری اسکیمای برای توصیف موجودیت‌های خود و اتصال آنها با موجودیت‌های دیگر در سایت خود استفاده کنید.
موجودیت‌ها بلوک‌های سازنده اساسی یک نمودار دانش محتوایی هستند.
ارزش یک نمودار دانش محتوایی فراتر از سئو است. گزارش رادار تاثیر تکنولوژی‌های نوظهور 2024 گارتنر، نمودارهای دانش را به عنوان یک فعال‌کننده نرم‌افزار کلیدی و سرمایه‌گذاری مهم برای پذیرش هوش مصنوعی مولد شناسایی کرد.
بسیاری از پروژه‌های هوش مصنوعی توسط مدل‌های زبانی بزرگ که مستعد توهم و خطا هستند تغذیه می‌شوند. تحقیقات نشان می‌دهد که وقتی با هم جفت می‌شوند، نمودارهای دانش می‌توانند دانش واقعی ارائه دهند و در نتیجه پاسخ‌های دقیق‌تری از مدل‌های زبانی بزرگ ارائه کنند.
با ایجاد یک نمودار دانش محتوایی از طریق نشانه‌گذاری اسکیمای، متخصصان سئو می‌توانند به موتورهای جستجو درک بیشتری بدهند و به سازمان خود کمک کنند تا پیشرو در نوآوری‌های هوش مصنوعی باشند.
اجرای نشانه‌گذاری اسکیمای برای ساخت یک نمودار دانش محتوایی در مقابل فقط نتایج غنی
شاید بپرسید: این با اجرای نشانه‌گذاری اسکیمای برای دستیابی به یک نتیجه غنی چه تفاوتی دارد؟
هنگامی که هدف یک متخصص سئو دستیابی به یک نتیجه غنی است، تمایل دارد فقط نشانه‌گذاری اسکیمای را به صفحات و محتوایی اضافه کند که برای نتایج غنی واجد شرایط هستند. بنابراین، آنها فقط بخش‌های کوچکی از داستان سازمان خود را به موتورهای جستجو می‌گویند.
آنها اطلاعات دقیق یا زمینه‌ای در مورد موجودیت‌های سایت خود و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر به موتورهای جستجو ارائه نمی‌دهند.
این موضوع باعث می‌شود که موتورهای جستجو به حدس زدن اهداف و معنای محتوای آنها بپردازند – درست مثل اینکه اگر من رابطه خود را با این چیزها در معرفی خودم مشخص نکرده بودم، ممکن است فکر کنید که من با کوین بیکن مرتبط هستم و در سیسکو کار می‌کنم.
هنگامی که هدف یک متخصص سئو ساخت یک نمودار دانش محتوایی است، آنها از نشانه‌گذاری اسکیمای برای شناسایی، توصیف و توضیح رابطه بین موجودیت‌های سایت خود استفاده می‌کنند تا موتورهای جستجو واقعاً بتوانند اطلاعات سایت سازمان خود را درک و در زمینه قرار دهند.
چگونه نشانه‌گذاری اسکیمای را برای ساخت نمودار دانش محتوای خود پیاده‌سازی کنید
-
صفحات وب‌سایت خود را که موجودیت‌های کلیدی شما را توصیف می‌کنند شناسایی کنید
وب‌سایت شما می‌تواند حاوی هزاران موجودیت (مانند محصولات خاص، افراد، خدمات، مکان‌ها و بیشتر) باشد.
با این حال، برخی موجودیت‌ها برای اهداف و نتایج تجاری شما مهم هستند. این محتوا اغلب همان چیزی است که شما نیاز دارید مردم و موتورهای جستجو درباره آن بدانند تا بتوانید آنها را به مشتری تبدیل کنید یا آنها را در مورد برند خود مطلع کنید.
موجودیت‌های کلیدی معمولاً شامل سازمان شما، خدمات، محصولات، افراد و برند شما هستند، اما این در نهایت به اهداف کسب و کار شما بستگی دارد.
برای مثال، اگر شما یک ارائه‌دهنده خدمات بهداشتی هستید که به دنبال ایجاد شهرت معتمد و جذب وقت ملاقات از طریق وب‌سایت خود هستید، موجودیت‌های کلیدی شما می‌توانند شامل سازمان شما، تسهیلات پزشکی، پزشکان و خدمات ارائه شده باشند.
پس از شناسایی موجودیت‌هایی که برای سازمان شما مهم هستند، می‌توانید صفحه‌ای را در سایت خود پیدا کنید که بهترین نماینده آنها باشد. ایده‌آل این است که هر صفحه یک موجودیت را تعریف کند و نحوه ارتباط آن با موجودیت‌های دیگر در سایت را نشان دهد. -
از واژگان Schema.org برای توصیف موجودیت‌ها استفاده کنید
وقتی نشانه‌گذاری اسکیمای را در یک صفحه پیاده‌سازی می‌کنید، از واژگان Schema.org برای ایجاد یک سری بیانیه‌ها که موجودیت را توصیف می‌کنند، استفاده می‌کنید. نوع Schema.org موجودیت را دسته‌بندی می‌کند در حالی که ویژگی Schema.org موجودیت را توصیف می‌کند.
برای مثال، یک صفحه جزئیات پزشک ممکن است شامل اطلاعاتی درباره نام پزشک، تخصص پزشکی، جایی که برای آن کار می‌کند، بیمارستان یا کلینیک پزشکی که در آن کار می‌کند، خدمات پزشکی که ارائه می‌دهد و منطقه جغرافیایی که خدمات رسانی می‌کند، باشد.
شما می‌توانید از نشانه‌گذاری اسکیمای برای توصیف این جنبه‌های موجودیت استفاده کنید و آن را به عنوان یک نمودار با اتصالات خاص بیان کنید.
این به موتورهای جستجو کمک می‌کند جزئیات مربوط به پزشک را درک کنند تا به یک کوئری دقیق مانند [پیدا کردن یک متخصص قلب در نزدیکی من که می‌تواند یک نوار قلب انجام دهد و یک وقت ملاقات در دو روز آینده داشته باشد] پاسخ دهند.
هر صفحه در وب‌سایت شما چیزی درباره کسب و کار شما توصیف می‌کند.
اجرای نشانه‌گذاری اسکیمای در هر صفحه به موتورهای جستجو به‌طور واضح می‌گوید که صفحه درباره چیست و چگونه مفاهیم آن به مفاهیم دیگر در وب‌سایت شما مرتبط است. حالا موتورهای جستجو و مدل‌های زبانی بزرگ می‌توانند از این داده‌ها برای استنباط و پاسخ دادن به کوئری‌های خاص استفاده کنند. -
موجودیت‌های وب‌سایت خود را به هم متصل کنید
حتی اگر هر صفحه وب میزبان یک موجودیت منحصر به فرد باشد، محتوای صفحه وب شما ممکن است به موجودیت‌های دیگری که در صفحات دیگر سایت شما تعریف کرده‌اید اشاره کند.
اگر می‌خواهید یک نمودار دانش محتوایی بسازید، باید نشان دهید که چگونه موجودیت‌های وب‌سایت شما به هم متصل هستند و با استفاده از ویژگی صحیح schema.org زمینه را فراهم کنید.
این فراتر از یک لینک است که هر دو صفحه را با استفاده از متن لنگر به هم متصل می‌کند. با نشانه‌گذاری اسکیمای، شما از ویژگی‌های Schema.org که بهترین توصیف را برای ارتباط دارند استفاده می‌کنید تا موجودیت‌ها را به هم متصل کنید.
برای مثال، اگر پزشک برای سازمان HealthNetwork کار می‌کند، می‌توانیم از ویژگی <LINK> memberOf برای اعلام اینکه پزشک عضوی از سازمان HealthNetwork است، استفاده کنیم.
وقتی به محتوای صفحه نگاه می‌کنید، اگر URLهایی لینک شده‌اند که شما را به مرحله دیگری در سفر می‌برند، این‌ها موجودیت‌هایی هستند که باید در نشانه‌گذاری اسکیمای به هم لینک شوند. برای پزشکان، این ممکن است صفحات خط خدمات، بیمارستان‌هایی که در آنها عمل می‌کنند و غیره باشد.
این اطلاعات متنی بیشتری در مورد پزشک به موتورهای جستجو می‌دهد که به آنها امکان می‌دهد به کوئری‌های پیچیده‌تر پاسخ دهند.
با استفاده از این اصول، شما شروع به ساخت نمودار دانش محتوای خود کرده‌اید. این باید علاوه بر تلاش برای دستیابی به نتایج غنی انجام شود. با این حال، ویژگی‌هایی که برای اتصال موجودیت‌های خود استفاده می‌کنید احتمالاً با ویژگی‌های مورد نیاز گوگل برای نتیجه غنی متفاوت هستند. -
موجودیت‌های خود را به سایر پایگاه‌های دانش معتبر خارجی لینک دهید تا آنها را مشخص کنید
علاوه بر اتصال موجودیت‌های سایت خود، می‌توانید موجودیت‌هایی را که در صفحات خود ذکر شده‌اند، با لینک دادن آنها به موجودیت‌های شناخته‌شده در پایگاه‌های دانش معتبر خارجی مانند ویکی‌پدیا، ویکی‌دیتا و نمودار دانش گوگل بیشتر تعریف کنید.
این به عنوان پیوند موجودیت شناخته می‌شود.
پیوند موجودیت می‌تواند به شما کمک کند تا موجودیت‌هایی که در متن شما ذکر شده‌اند را به‌صورت دقیق‌تر تعریف کنید تا موتورهای جستجو بتوانند با اطمینان بیشتری موجودیت شناسایی شده در سایت شما را مشخص کنند و صفحه شما را برای کوئری‌های مرتبط‌تر نمایش دهند.
در Schema App ما آزمایش کرده‌ایم که چگونه پیوند موجودیت می‌تواند بر سئو تأثیر بگذارد. ما متوجه شدیم که با مشخص کردن موجودیت‌هایی مانند مکان‌ها، صفحات عملکرد بهتری در کوئری‌های جستجوی [نزدیک من] و سایر جستجوهای مبتنی بر مکان دارند.
آزمایش‌های ما همچنین نشان داد که پیوند موجودیت می‌تواند به صفحات کمک کند تا برای کوئری‌های جستجوی غیر برندی مرتبط‌تر نمایش داده شوند و نرخ کلیک بر روی صفحات را افزایش دهند.
در اینجا یک مثال از پیوند موجودیت آمده است. اگر صفحه شما درباره “پاریس” صحبت کند، ممکن است برای موتورهای جستجو گیج‌کننده باشد زیرا چندین شهر در جهان به نام پاریس وجود دارد.
اگر شما درباره شهر پاریس در انتاریو کانادا صحبت می‌کنید، می‌توانید از ویژگی <LINK> sameAs برای لینک دادن موجودیت پاریس در سایت خود به موجودیت شناخته‌شده پاریس انتاریو در ویکی‌پدیا، ویکی‌دیتا و نمودار دانش گوگل استفاده کنید.
نمودار دانش محتوایی زمینه را به محتوای شما می‌آورد
اگر سازمان شما از نشانه‌گذاری اسکیمای در صفحات انتخابی برای دستیابی به یک نتیجه غنی استفاده می‌کند، زمان آن است که استراتژی نشانه‌گذاری اسکیمای خود را بازبینی کنید.
نتایج غنی می‌توانند بیایند و بروند.
با این حال، نمودار دانش محتوایی که شما با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیمای ایجاد می‌کنید، می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا بهتر سازمان شما را از طریق محتوای شما درک کرده و استنباط کنند و سازمان شما را برای نوآوری با هوش مصنوعی آماده کند.
چه بخواهید چه نخواهید، نمودارهای دانش اینجا هستند که بمانند و شما می‌توانید با پیاده‌سازی نشانه‌گذاری اسکیمای معنایی مناسب در سایت خود شروع به ساخت نمودار دانش خود کنید.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/extending-your-schema-markup-from-rich-results-to-a-knowledge-graph/511958/
