فروپاشی محتوا؛ نامی پوسیده برای یک مشکل واقعی سئو

John Mueller و Lizzi Sassman از گوگل به پرسشی درباره “فروپاشی محتوا” یا به اصطلاح (مشکلی واقعی که ارتباط چندانی با محتوا ندارد.) Content Decay پاسخ دادند و نسبت به این عبارت ابراز سردرگمی کردند زیرا هرگز درباره آن چیزی نشنیده بودند. معلوم شد که دلیل خوبی وجود دارد: Content Decay فقط یک نام جدید است که برای ایجاد یک مشکل قدیمی مانند یک مشکل جدید ایجاد شده است.

کارمندان گوگل همچنین هیچگاه درباره کاهش محتوا نشنیده بودند

لیزی ساسمن، نویسنده فناوری گوگل، پادکست جستجوی “Google Off The Record” را با بیان اینکه آنها در مورد Content Decay صحبت می کنند، شروع کرد زیرا شخصی آن موضوع را ارسال کرد و سپس اظهار داشت که او هرگز درباره Content Decay نشنیده است.

او اظهار داشت: “فکر می‌کنم در فرم بازخورد شما برای موضوعاتی برای پادکست “Search Off the Record”، این را دیدم که شخصی فکر می‌کرد باید در مورد کاهش محتوا صحبت کنیم، و من نمی‌دانستم این چیست، و بنابراین فکر کردم باید نگاه کنم. به آن، و سپس شاید بتوانیم در مورد آن صحبت کنیم.”

جان مولر از گوگل نیز پاسخ داد:

“خب، خوب است که کسی بداند چیست. … وقتی به آن نگاه کردم، به نظر می رسید که این یک اصطلاح شناخته شده است، و وقتی متوجه شدم که نمی دانم واقعاً چه معنایی دارد، احساس ناکافی کردم، و باید معنای احتمالاً از نام آن را تفسیر کنم.”

سپس لیزی اشاره کرد که نام Content Decay به نظر می رسد به چیزی اشاره دارد که در محتوا اشتباه است: “مثل اینکه کمی منفی به نظر می رسد. کمی منفی، آره مثل، آره مثل اینکه احتمالاً چیزی در محتوا اشتباه است. احتمالاً در حال پوسیدگی است یا در طول زمان اتفاقی برای آن افتاده است.”

این فقط کارمندان گوگل نیستند که معنی اصطلاح Content Decay را نمی دانند، سئوکاران باتجربه با بیش از 25 سال تجربه نیز هرگز در مورد آن نشنیده بودند، از جمله من. من با چندین سئوکار باتجربه تماس گرفتم و هیچ کس در مورد اصطلاح Content Decay نشنیده بود.

مانند لیزی، هر کسی که عبارت Content Decay را بشنود به طور منطقی تصور می کند که این نام به چیزی اشاره دارد که در محتوا اشتباه است. اما این نادرست است. همانطور که لیزی و جان مولر فهمیدند، پوسیدگی محتوا در واقع مربوط به محتوا نیست، بلکه فقط نامی است که کسی به یک پدیده طبیعی که برای هزاران سال در حال وقوع است، گذاشته است.

اگر احساس می‌کنید که از این موضوع خارج شده‌اید، زیرا شما نیز تا به حال نام Content Decay را نشنیده‌اید، این کار را نکنید. Content Decay یکی از آن برچسب‌های نامناسبی است که کسی برای گذاشتن یک نام تازه بر روی مشکلی ابداع کرده است که آنقدر قدیمی است که نه فقط به اینترنت، بلکه به اختراع خود نوشتن نیز مربوط می‌شود.

Content Decay چیست؟

مردم زمانی در مورد Content Decay صحبت می‌کنند که ترافیک جستجو به آرامی کاهش می‌یابد. اما کاهش آرام ترافیک یک تعریف نیست، بلکه فقط نشانه مشکل واقعی است که کاهش علاقه کاربر است. کاهش علاقه کاربر به یک موضوع، محصول، خدمات یا تقریباً هر چیزی است که طبیعی است و انتظار می‌رود که بتواند روندهای جستجوی ارگانیک را حتی برای موضوعات همیشه سبز تحت تأثیر قرار دهد. Content Decay نامی نامناسب برای یک مشکل واقعی سئو است. فقط آن را Content Decay نکنید.

چگونه علاقه کاربران کاهش می‌یابد؟

کاهش علاقه یک پدیده دیرینه است که قدمت بیشتری از اینترنت دارد. مد، سبک‌های موسیقی و موضوعات در فضای فیزیکی و اینترنتی می‌آیند و می‌روند.

یک مثال کلاسیک از کاهش علاقه این است که چگونه جستجوهای جستجو برای دوربین‌های دیجیتال پس از معرفی آیفون از بین رفتند، زیرا اکثر مردم دیگر نیازی به دوربین جداگانه ندارند.

به همین ترتیب، مشکل کاهش ترافیک لزوماً محتوا نیست. گرایش‌های جستجو است. اگر روندهای جستجو دلیل کاهش ترافیک باشد، احتمالاً علاقه کاربران کاهش می‌یابد و مشکل حل این است که بفهمیم چرا علاقه به یک موضوع در حال تغییر است.

دلایل معمول برای کاهش علاقه کاربر:

1. ادراک از موضوع تغییر کرد
2. فصلی بودن
3. یک اختلال تکنولوژیکی
4. نحوه استفاده از کلمات تغییر کرده است
5. محبوبیت موضوع کاهش یافته است

هنگام تشخیص افت ترافیک همیشه ذهن خود را نسبت به همه احتمالات باز نگه دارید زیرا گاهی اوقات هیچ مشکلی در محتوا یا سئو وجود ندارد. مشکل مربوط به علاقه کاربر، روندها و عوامل دیگری است که ربطی به خود محتوا ندارند.

دلایل زیادی برای کاهش ترافیک وجود دارد

مشکل عبارات جستجوگر نادرست این است که از آنجایی که آنها چیز خاصی را توصیف نمی‌کنند، معنای عبارت catch-all تغییر شکل می‌دهد و تقریباً همه چیز شروع به توصیف چیزهایی فراتر از آنچه در ابتدا به طور نادرست توضیح داده می‌شود.

در اینجا دلایل دیگری برای کاهش ترافیک (هم آهسته و هم سریع) وجود دارد:

1. کاهش علاقه کاربر به یک موضوع اتفاق می‌افتد (کاهش علاقه کاربر توصیف بهتری است).
2. ترافیک کاهش می‌یابد زیرا گوگل یک ویژگی ناوبری جدید را معرفی می‌کند (مثل اینکه مردم نیز می‌پرسند).
3. ترافیک کاهش می‌یابد زیرا گوگل یک نتیجه غنی جدید را معرفی می‌کند (نتایج ویدیویی، نتایج خرید، قطعه‌های برجسته).
4. کاهش آهسته در ترافیک جستجو می‌تواند یک عارضه جانبی جستجوی شخصی باشد که باعث می‌شود سایت کمتر و فقط برای افراد/مناطق خاص رتبه‌بندی کند (جستجوی شخصی).
5. کاهش ترافیک جستجو به دلیل تغییر ارتباط است (تغییر الگوریتم ارتباط).
6. کاهش ترافیک جستجوی ارگانیک به دلیل بهبود رقابت است (Competition).

عبارات catch-all مفید نیستند. Content Decay یکی از بسیاری از برچسب‌های SEO است که روی مشکلات یا استراتژی‌هایی قرار می‌گیرد تا مشکلات و روش‌های قدیمی را جدید جلوه دهد. اغلب این برچسب‌ها نادرست هستند و باعث سردرگمی می‌شوند زیرا مشکل را توصیف نمی‌کنند.

قرار دادن نام برای علت مشکل، تمرین خوبی است. بنابراین به جای استفاده از نام‌های جعلی مانند Content Decay، ممکن است تلاشی آگاهانه داشته باشید تا از نام واقعی مشکل یا راه‌حل استفاده کنید. در مورد Content Decay، بهتر است مشکل را شناسایی کنید (کاهش علاقه کاربر) و به آن نام اشاره کنید.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/what-is-content-decay/516194/