استراتژی SEO خود را با اهداف کسب‌وکار برای کسب‌وکارهای چند مکانی هماهنگ کنید. یاد بگیرید چگونه یک کمپین محلی SEO مقیاس‌پذیر و کارآمد ایجاد کنید که باعث افزایش دیده‌شدن برند و تبدیل‌ها شود.
برای کسب‌وکارهای چند مکانی بزرگ، همسویی استراتژی SEO و استراتژی کسب‌وکار برای موفقیت بسیار مهم است.
چه کسب‌وکار شما به‌صورت مدل فرانچایز، زنجیره خرده‌فروشی یا چندین مرکز خدماتی فعالیت کند، رویکرد SEO محلی شما باید با اهداف خاص شما هماهنگ شود. همچنین، این رویکرد باید به اندازه‌ای مقیاس‌پذیر و کارآمد باشد که حفظ شود و در عین حال بازده سرمایه‌گذاری بلندمدت را فراهم کند.
یکی دیگر از الزامات کلیدی این است که رویکرد محتوایی شما به‌اندازه کافی برای کاربران و گوگل ارزش ایجاد کند تا از آستانه کیفی نمایه‌سازی عبور کند.
این به این معناست که فراتر از بهترین روش‌های استاندارد SEO محلی بروید و یک کمپین SEO محلی ایجاد کنید که به‌طور پایدار مشاهده برند و تبدیل‌ها را افزایش دهد.
هماهنگ کردن استراتژی‌های SEO و کسب‌وکار
کسب‌وکارهای چند مکانی اهداف متفاوتی دارند.
در حالی که اصول مدیریت چند مکانی یکسان است، رویکرد شما باید با استراتژی کلی کار کند و با اهداف کلی کسب‌وکار همسو باشد.
برای مثال، استراتژی کسب‌وکاری که فرانچایزهایی با چندین اپراتور دارد که خدماتی را در شهرها، استان‌ها و ایالت‌های مختلف ارائه می‌کنند، با فروشگاه‌های بزرگی که صدها شعبه در ایالت‌های مختلف دارند متفاوت خواهد بود.
شاخص‌های موفقیت نیز متفاوت است. به‌طور کلی، معیارهای کلیدی عملکرد (KPIs) برای کمپین‌های SEO محلی سازمانی به یکی از دسته‌های زیر تقسیم می‌شوند:
- افزایش مشاهده و ترافیک به مکان‌های فردی.
- هدایت جستجوهای محلی با هدف به فروشگاه آنلاین برای تحویل مستقیم یا تعاملات آینده با فروشگاه‌های محلی.
- ترکیبی از دو مورد فوق.
بسته به تعریفی که کسب‌وکار شما از “موفقیت” دارد، رویکرد شما برای ایجاد معماری انتخاب برای کاربران و نحوه گزارش‌دهی موفقیت به‌شدت تحت تأثیر قرار می‌گیرد.
رویکردهای ایجاد صفحات خدمات محلی به‌صورت انبوه
در طول سال‌ها، رویکرد ما به توصیف و تولید صفحات خدمات منطقه‌ای متعدد تغییر کرده است.
ده سال پیش، نسخه‌های کم‌کیفیت با تغییرات اندک و محتوای تقریباً یکسان را به‌عنوان صفحات درگاهی (doorway pages) توصیف می‌کردیم که گوگل در طول زمان به ارزش آن‌ها کاست.
در سال‌های اخیر، با افزایش محبوبیت SEO برنامه‌ریزی‌شده یا pSEO، این روش به یک گزینه محبوب برای ایجاد این صفحات در مقیاس تبدیل شده است.
ایجاد محتوای برنامه‌ریزی‌شده برای صفحات خدمات محلی
برای کسب‌وکارهایی که صدها یا هزاران مکان دارند، ایجاد محتوای برنامه‌ریزی‌شده یا نیمه‌برنامه‌ریزی‌شده می‌تواند گزینه‌ای جذاب باشد.
SEO برنامه‌ریزی‌شده یا pSEO به شما اجازه می‌دهد تا حجم بالایی از محتوا را به‌طور مقیاس‌پذیر ایجاد کنید. این رویکرد به بسیاری از کسب‌وکارها کمک کرده است تا مقیاس پیدا کنند، اما می‌تواند مشکلاتی را نیز به وجود آورد اگر صفحاتی که ایجاد می‌شوند، ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد کافی برای گوگل نداشته باشند.
اگر به دو ساختار معماری وب‌سایت‌های رایج برای صفحات خدمات محلی نگاه کنیم، معمولاً یا یک صفحه خدمات مرکزی و سپس صفحات خدمات محلی داریم یا یک صفحه مرکزی که به‌عنوان دروازه‌ای برای صفحات خدمات محلی عمل می‌کند – مانند یک مکان‌یاب فروشگاه.
بسته به نوع کسب‌وکار شما، احتمالاً به‌طور پیش‌فرض یکی از این ساختارها را انتخاب می‌کنید، اما هر دو چالش‌های خود را دارند.
در ساختار صفحه خدمات مرکزی، ممکن است با مشکلاتی در ایجاد ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد و اطمینان از تفاوت کافی هر صفحه مواجه شوید و عبور از آستانه کیفی گوگل برای نمایه‌سازی نیز می‌تواند دشوار باشد.
در رویکرد صفحه مکان‌یاب فروشگاه، ممکن است با مشکلاتی در توزیع رتبه صفحه (PageRank) و نحوه لینک‌دهی داخلی به مکان‌های مختلف مواجه شوید. اکثر برنامه‌های مکان‌یاب فروشگاه کاربرپسند لینک‌های HTML را بارگذاری نمی‌کنند، بنابراین در حالی که به‌صورت تصویری به همه فروشگاه‌ها لینک داده می‌شود، گوگل نمی‌تواند لینک‌ها را بررسی کند.
مشکل رایجی که هر دو رویکرد دارند، نحوه تلاش برای به دست آوردن جستجوهای “گسترده‌تر” در اطراف مکان‌ها است.
ارزش‌های پیشنهادی محتوای محلی
صفحات محلی در بهترین حالت زمانی مفید هستند که به‌طور خاص با موقعیت مکانی تنظیم شده باشند.
در گذشته، شرکت‌هایی را دیده‌ام که با افزودن اطلاعات اضافی درباره منطقه، مانند یک یا دو پاراگراف درباره زیرساخت‌های محلی، مدارس و تیم‌های ورزشی، صفحات خود را “سنگین” می‌کنند – هیچ‌کدام از این‌ها مرتبط نیست اگر هدف شما جذب افراد به فروشگاه ابزارآلات یا خدمات امنیتی خانگی است.
این کافی نیست که فقط نام مکان را در URL، تگ H1، عنوان و محتوای متن تغییر دهید.
وقتی این اتفاق می‌افتد، گوگل صفحات را به‌عنوان صفحات تقریباً تکراری با تفاوت بسیار کمی در ارزش پیشنهادی مرتبط با جستجوی کاربر مشاهده می‌کند.
نشانه این مشکل زمانی است که صفحات در کنسول جستجو به‌عنوان ایندکس نشده نمایش داده می‌شوند و گوگل یا تصمیم به نادیده‌گیری canonical تعیین‌شده توسط کاربر می‌گیرد یا آن‌ها در مراحل “کشف شده” یا “خزیده شده اما در حال حاضر ایندکس نشده” باقی می‌مانند.
همیشه سطحی از تکرار بین صفحات خدمات محلی وجود خواهد داشت. گوگل با این موضوع مشکلی ندارد. فقط به این دلیل که چیزی در چند صفحه تکرار شده است به این معنا نیست که کیفیت پایینی دارد.
ایجاد تفاوت در ارزش‌های پیشنهادی
در اینجاست که من به رویکرد نیمه‌برنامه‌ریزی‌شده تمایل پیدا می‌کنم.
برنامه‌ریزی‌شده می‌تواند 70٪ (یا بیشتر) از محتوای صفحه را پوشش دهد؛ می‌تواند خدمات، قیمت‌ها و اطلاعات شرکت برای مکان‌های خاص را شامل شود.
درصد باقی‌مانده صفحه به‌صورت دستی ایجاد می‌شود، اما این امکان را فراهم می‌کند که ارزش‌های پیشنهادی بین صفحات متفاوت باشد.
فرض کنید شما یک شرکت پستی در چند ایالت هستید و مسیرهای متعددی به بازار دارید و مراکز توزیع اصلی شما در تگزاس در آستین، سن آنتونیو و دالاس است و می‌خواهید مشتریان بالقوه در یولس را هدف قرار دهید.
خدماتی که برای یولس ارائه می‌دهید همان خدماتی است که به مشتریان در Pflugerville، Kyle و Leander ارائه می‌کنید – بنابراین آن بخش‌ها از هر صفحه مکان یکسان خواهند بود.
اما یولس توسط مرکز دالاس خدمت‌رسانی می‌شود و دیگر مکان‌ها توسط مرکز آستین – این اولین نقطه تفاوت در محتوای شما است که باید به آن اشاره کنید.
شما می‌توانید با استفاده از داده‌های درون کسب‌وکار و تحقیق کلمات کلیدی، این صفحات را با داده‌های زمانی سفر غنی‌سازی کنید.
مشتریان در جستجوی خدمات پستی در یولس ممکن است به‌دنبال خدمات یولس به آستین یا یولس به هیوستون باشند – بنابراین ایجاد این موارد در صفحه محلی و داشتن تخمینی از زمان سفر به مکان‌های محبوب از این مقصد، تخصص محلی را نشان می‌دهد و به مشتریان کمک می‌کند تا خدمات را بهتر درک کنند و برنامه‌ریزی کنند.
داده‌های کسب‌وکار شما همچنین به شما کمک می‌کند انواع مشتریان را شناسایی کنید. برای مثال، بسیاری از کارهایی که در یولس رزرو می‌شوند ممکن است برای دانشجویان دانشگاه باشد که به‌دنبال انتقال به محوطه دانشگاه هستند، بنابراین این نیز هدف‌گیری محلی به‌سمت مشتریان است که می‌تواند در صفحه گنجانده شود.
لینک‌دهی داخلی
در زمینه لینک‌دهی داخلی، استفاده از نقشه‌های سایت شبه-HTML می‌تواند به این کار کمک کند و نه‌تنها به‌عنوان لینک‌های داخلی پاک بین صفحات عمل کند بلکه برای کاربران نیز مفید باشد و به شما امکان می‌دهد صفحات فرود دیگری برای هدف‌گیری جستجوهای سطح شهرستان یا منطقه ایجاد کنید.
ده سال پیش، در یک صفحه جستجوی ملک، تیمی که با آن کار می‌کردم یک الگوی ساختاری صفحه را ایجاد کرد که از شهرستان به شهر/شهرستان تقسیم می‌شد و مکان‌های مرتبط را به‌طور مناسب به صفحات فرود می‌کشاند.
از لحاظ بصری، این فقط به‌عنوان یک روش “دستی” برای کاربران عمل می‌کرد تا از صفحات غیرمحلی به سمت مناطق محلی خود فیلتر کنند.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/creating-value-and-content-across-multiple-city-and-area-service-pages/523039/
