با جلب حمایت همه‌جانبه و از طریق همکاری، چالش‌های سئوی بین المللی را به فرصت‌هایی برای پیشرفت تبدیل کنید.
تیم‌های سئو که روی وب‌سایت‌های چندزبانه کار می‌کنند، ممکن است با ذی‌نفعان مختلف به زبان‌ها یا موقعیت‌های جغرافیایی متفاوت تعامل داشته باشند. حتی ممکن است تیم‌های متفاوتی در کشورهای مختلف مسئول بخش سئو باشند.
پیشنهادها زیر می‌تواند به ایجاد ساختارهای مدیریت کارآمد بین تیم‌های چندزبانه کمک کند. این اقدامات می‌توانند به همکاری و موفقیت بیشتر منجر شوند.
تقویت همکاری
اگر امروز هیچ همکاری یا همکاری کمی وجود دارد، اولین قدم آسان این است که یک کانال Slack یا حتی یک پوشه مشترک در اینترانت شرکت خود ایجاد کنید تا نکات، مقالات یا اسلایدهای کنفرانسی را که در آن شرکت کرده‌اید به اشتراک بگذارید.
در گام بعد، ذی‌نفعان از نقش‌های ذکر شده در بالا را در سراسر بازارهای مختلف در پروژه مشارکت دهید. این کار اغلب بازخورد محتوای شما را به افزایش می‌دهد و دیگران را به اشتراک‌گذاری تشویق می‌کند.
با گذشت زمان، می‌توانید به صورت فصلی جلسات اشتراک دانش یا حتی نمایشگاه‌های منطقه‌ای برگزار کنید و در جلسات منطقه‌ای کارگاه‌های آموزشی برگزار کنید.
راهنمای برترین روش‌ها
اگر برای بهترین شیوه‌های سئو مستندی وجود ندارد، با به اشتراک گذاشتن راهنماهای خود شروع کنید. لینک دادن به آنها در امضای ایمیل شما و ضبط آنها با نرم افزار جلسات وب که در آن افراد بتوانند بهتر تفاوت‌های ظریف را درک کنند، روش‌های مؤثری برای به اشتراک گذاشتن دانش هستند. اکثر افراد از هرگونه به اشتراک گذاشتن دانش از بازارها و تیم‌های با تجربه‌تر استقبال خواهند کرد.
حتی ممکن است در ابتدا مقاومتی وجود داشته باشد اگر روند متفاوت باشد، اما اینجاست که گفت‌وگو شروع می‌شود. می‌توانید تفاوت‌ها را به تسویه برسانید تا یک فرایند یکپارچه برای سازمان ایجاد شود.
لیست کلمات کلیدی
بسیاری از بازاریاب‌ها به ابزار دسترسی ندارند و زمانشان کم است، بنابراین به اشتراک گذاشتن لیست کلمات کلیدی خود، به خصوص با بازارهای زبان مشترک، اغلب می‌تواند در وقت آنها صرفه‌جویی کند.
یک شیوه عملی عالی این است که کلمات کلیدی برای محصولات یا خدمات موجود در تمام بازارها را شناسایی کنید، شروع به توسعه یک پایگاه داده مرکزی از کلمات کلیدی کنید و گزارش‌های رتبه‌بندی را برای کمک به شناسایی فرصت‌های محتوا، خوردگی و تاخیرهای مربوط به محلی سازی ارائه کنید.
ساختارهای مؤثر مدیریت سئو
در یک دنیای ایده‌آل، یک سازمان دارای یک تیم جستجویی جهانی کاملاً هماهنگ و مدیریت شده مرکزی خواهد بود که بر روی دستیابی به اهداف خاص بازاری به منظور تأمین مزیت جمعی شرکت تمرکز دارد.
همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، این برای اکثر سازمان‌ها دور از واقعیت است – اما استفاده از نکات بالا برای ایجاد همکاری و توسعه روابط قوی با شرکت‌های بازار به ایجاد چارچوب ساختار مدیریت شما کمک خواهد کرد.
موفق‌ترین برنامه‌های جستجوی جهانی نوعی مرکز تخصص جستجو (SCOE) دارند. این SCOEها اشکال و اندازه‌های مختلفی دارند، اما هدف اصلی آنها تقویت همکاری، فرایند یکپارچه و اهداف مشترک برای همه بازارها است.
عنصر مهمی از یک COE، داشتن نماینده‌هایی از تیم‌های جستجو، توسعه عملیات/ فناوری اطلاعات، بازاریابی، محتوا و محصول است. با مشارکت دادن این ذی‌نفعان، شما بهتر می‌توانید اولویت‌ها، چالش‌ها و منابع مشترک هر یک از این حوزه‌ها را که مستقیماً بر موفقیت برنامه جستجوی شما تأثیر می‌گذارد، درک کنید.
در بسیاری از سازمان‌ها، به ویژه آن دسته از سازمان‌هایی که ساختار مدیریت غیرمتمرکز دارند، ممکن است گزارش مستقیم نداشته باشید و نتوانید فعالیت‌ها را الزامی کنید، اما می‌توانید برای فعالیت‌هایی که همه باید انجام دهند، به اجماع برسید.
نظارت بر عملکرد و گزارش
هر بازاری گزارشاتی دارد که باید تهیه شود. اولین قدم مفید، به اشتراک گذاشتن گزارش‌های جاری و تعریف معیارها و شاخص‌های عملکرد مختلف است که می‌تواند اثربخشی تلاش‌های جستجوی محلی و جهانی را اندازه‌گیری کند.
در یک تجربه، مشتری متوجه شد که از چندین ابزار و بیست قالب مختلف از همان اطلاعات استفاده می‌کرد. با همکاری، آنها یک گزارش یکپارچه ایجاد کردند که می‌توانست ادغام شود، سپس از همه تیم‌ها، به ویژه آژانس‌ها، خواستند تا این قالب را پذیرفته و استفاده کنند. اولین مزیت، کاهش قابل توجه زمان برای تهیه گزارش بود، اما همچنین می‌توان به راحتی شکاف‌ها و چالش‌ها را در تمام بازارها شناسایی کرد. این امر درک چالش‌ها برای مدیران و مشاهده مزیت آشکار از اقدام جهانی را برای آنها آسان‌تر کرد.
ابزارهای مدیریت و تحقیق جستجو
ابزارهای سئو برای همه بازارها گران هستند و همان‌طور که اشاره کردیم، هر بازاری بودجه جستجو ندارد. پس باید بحث شود که کدام‌یک از همه ارزشمندتر هستند و آیا مازاد بر آن وجود دارد یا خیر. شما می‌توانید منابع را به طور تدریجی به جای هزینه کامل راه حل‌ها اضافه کنید. این با استفاده از ابزارهای پویا و تحقیقاتی کلمات کلیدی امکان پذیر است.
نقشه سایت متمرکز و مدیریت Hreflang
مرکزیت سایت‌مپ‌های XML ممکن است کار ساده‌ای به نظر برسد. با این حال، ادغام دسترسی Search Console و Webmaster Tools در سراسر بازارها، به خصوص اگر آژانس‌های متعددی دخیل باشند، می‌تواند چالش بزرگی باشد.
همگی ما باید موافق باشیم که دستیابی و حفظ ایندکس‌گذاری برای هر برنامه سئویی حیاتی است.
با متمرکز کردن کنترل کیفیت و مدیریت نقشه سایت XML، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که بزرگ‌ترین و بهترین مجموعه URLها به صورت جهانی نمایش داده می‌شوند. این فعالیت همچنین بازارهایی را که از سیستم مدیریت محتوای (CMS) بسیار قدیمی استفاده می‌کنند و نمی‌توانند نقشه سایت XML ایجاد کنند، شناسایی می‌کند.
اگر چندین CMS، ساختار دامنه متنوع دارید و نمی‌توانید همه بازارها را برای توافق در مورد نحوه استقرار hreflang متقاعد کنید، می‌توانید از نقشه سایت XML و تأیید متقابل دامنه برای مدیریت جهانی آن استفاده کنید.
با تمرکز بر این فعالیت‌ها، می‌توانید حداکثر فهرست بندی را تسهیل کرده و همسان سازی محتوا را به حداقل برسانید.
قالب‌های صفحه اصلی
بسته به معماری سایت و سیاست‌های غیرمتمرکز، اگر الگوی مشترکی با عناصر سئو در حداقل بازارهای کلیدی و برای صفحات اصلی پیاده شود، می‌توانید به بهبود قابل توجه عملکرد دست یابید.
وب‌سایت‌های سازمانی سال‌هاست که این کار را انجام می‌دهند و بازارها را ملزم می‌کنند که از قالب‌های صفحه معمولی استفاده کنند که در آن شما می‌توانید یک بهینه‌سازی واحد انجام دهید، و این بر همه بازارهایی که به‌روزرسانی را انجام می‌دهند، تأثیر می‌گذارد. با افزایش همکاری در SCOE شما، توسعه‌دهندگان و تولیدکنندگان محتوا بهترین روش‌های سازگار با جستجو را اتخاذ کرده و امیدواریم در چهارچوب این دستورالعمل‌ها کار کنند و مقیاس‌پذیری جهانی را امکان‌پذیر سازند.
برای یکی از مشتریان من که به الگوهای صفحه‌ی اصلی نقل مکان کرد، آنها شروع به رتبه‌بندی برای اکثر عبارات حیاتی خود در تمام بازارها کردند. آنها در نهایت هزینه‌های توسعه‌ی تکراری را بیش از 100 هزار دلار در سال کاهش دادند که این امر به آنها امکان داد تا یک مدیر جستجوی جهانی تمام‌وقت را تأمین مالی کنند.
بررسی تشخیص موقعیت مکانی و زبان
سایت‌های بیشتری از اسکریپت‌های تشخیصی برای محدود کردن محتوا یا تلاش برای هدایت آنها به بازار صحیح بر اساس موقعیت مکانی یا ترجیحات زبانی آنها استفاده می‌کنند.
تنظیم و مدیریت مداوم این فناوری باید برای همه بازارها بررسی شود، حتی اگر برای آن بازار وب سایتی نداشته باشید.
تیم‌های وب و بازاریابی باید منطق هدایت را درک کرده و با آن موافق باشند و اطمینان حاصل کنند که برای مصرف‌کنندگان یا موتورهای جستجو ناامیدی ایجاد نمی‌کنید.
نتیجه گیری
در حالی که در سئوی چند ملیتی چالش‌های منحصر به فردی را برای بازاریاب جستجو به همراه دارد، با ارتباط و همکاری مؤثر بین ذی‌نفعان، قابل مدیریت می‌شوند. در حالی که ممکن است هرگز یک مرکز عالی جستجوی جهانی در سطح جهانی نداشته باشید، می‌توانید قابلیت‌های جستجوی کلی سازمان بزرگ‌تر را ارتقا دهید. از طریق به اشتراک گذاری دانش و فرایند، می‌توانید دید کلی و ترافیک ارگانیک را بهبود بخشید و تجربه کاربری بهتری را از طریق همه کانال‌های دیجیتال ارائه دهید.
