آیا مکان سرور اهمیت دارد؟ جان مولر، یکی از مدافعان جستجوی گوگل، نکاتی برای افزایش ترافیک محلی به دامنه‌ای از اتحادیه اروپا (EU) که در ایالات متحده (US) میزبانی شده است، ارائه می‌دهد.
در یک پست در ساب‌ردیت r/TechSEO، جان مولر به یک کاربر ردیت پاسخ داد که پرسیده بود چگونه می‌تواند ترافیک محلی به یک دامنه از اتحادیه اروپا که در ایالات متحده میزبانی شده است را افزایش دهد.
مشتری این کاربر که مالک یک زیر دامنه .com و .eu است، امیدوار است که ترافیک هدفمندی به دومی افزایش یابد. با این حال، کاربر نگران است که مکان سرور سایت می‌تواند دید دامنه را در نتایج جستجوی بین‌المللی کاهش دهد.
در اینجا پنج موردی که مولر پیشنهاد می‌کند کاربر باید روی آن‌ها تمرکز کند یا می‌تواند به‌طور امن نادیده بگیرد تا ترافیک محلی از اتحادیه اروپا افزایش یابد، آورده شده است:
1-استفاده از تگ‌های Hreflang
مولر اولین توصیه‌اش استفاده از تگ‌های hreflang است. این تگ‌ها در هدایت کاربران از کشورهای مختلف اروپایی به زیر دامنه EU نقش اساسی دارند و سایت را برای مخاطبان اروپایی دسترس‌پذیرتر و مرتبط‌تر می‌کنند.
این رویکرد برای سایتی که هدف آن چندین منطقه با محتوای بالقوه مشابه یا همپوشانی است، بسیار مهم است. او تاکید می‌کند که hreflang باید کشورهای اصلی اروپا را به دامنه EU متصل کند و بقیه بازدیدکنندگان به‌طور پیش‌فرض به .com منتقل شوند.
2-مکان سرور یک عامل نیست
دومین نکته‌ای که مولر به آن اشاره می‌کند، کاهش اهمیت مکان سرور است.
برخلاف باور عمومی که نزدیکی سرور به مخاطب هدف عملکرد را بهبود می‌بخشد، او پیشنهاد می‌کند که مکان سرور کمتر از حد معمول مهم است و در نتیجه انعطاف بیشتری در تصمیم‌گیری‌های میزبانی سرور فراهم می‌کند.
3-تگ‌های Canonical می‌توانند از تکرار محتوا جلوگیری کنند
سومین نکته به مسئله تکرار محتوا می‌پردازد، به‌ویژه زمانی که از یک زبان در چندین دامنه استفاده می‌شود.
مولر توصیه می‌کند که در این شرایط از تگ‌های canonical با دقت استفاده شود تا از تفسیر محتوای تکراری توسط گوگل جلوگیری شود. به‌طور متناوب، تغییرات جزئی در محتوا در این دامنه‌ها می‌تواند به تمایز آن‌ها کمک کند.
4-پشتیبانی از ارز محلی با فیدهای خرید گوگل
چهارمین توصیه مولر استفاده از فیدهای خرید گوگل است.
این رویکرد شامل بهینه‌سازی لیست محصولات برای نمایش در نتایج جستجوی خرید گوگل است که یک ابزار موثر برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر اروپایی و بهبود عملکرد تجارت الکترونیک است.
تمرکز بر روی صفحه اصلی و صفحات سطح بالا
در نهایت، مولر پیشنهاد می‌کند که بهترین نتایج می‌تواند با تمرکز بر روی صفحه اصلی و سایر صفحات سطح بالا به دست آید.
این استراتژی به این معناست که ممکن است نیازی به تغییرات گسترده در کل سایت نباشد؛ بلکه اولویت دادن به صفحات کلیدی می‌تواند منجر به بهبودهای قابل توجهی در ترافیک با تخصیص منابع کارآمد شود.
نتیجه‌گیری
این بینش برای حرفه‌ای‌های بازاریابی و SEO که قصد دارند دامنه‌ی نفوذ خود در بازار اتحادیه اروپا را گسترش دهند، بسیار حیاتی است.
با اجرای استراتژی‌های مولر، کسب‌وکارها می‌توانند دید و ارتباط سایت خود را در نتایج جستجوی اروپایی بهبود بخشند و در نتیجه ترافیک هدفمند و احتمالاً تبدیل‌های خود را افزایش دهند.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/how-to-increase-localized-traffic-to-eu-domain-hosted-in-us/504661/
