بیایید بررسی کنیم که چگونه رهبران کلیدی نظر (KOLs) میتوانند به افزایش دیدهشدن برند شما کمک کنند و عوامل رتبهبندی در زمینههای تخصصی را تحت تأثیر قرار دهند.
رهبران کلیدی نظر (KOLs) به عنوان افرادی تأثیرگذار ظاهر شدهاند که شکاف بین کارشناسان و اینفلوئنسرها را پر میکنند تا شهرت سایت را ایجاد کنند.
در این مقاله، به بررسی دقیق KOLها در PR دیجیتال برای SEO میپردازم و اهمیت آنها را در ایجاد شهرت واقعی که میتواند عوامل رتبهبندی را تحت تأثیر قرار دهد، بهویژه در زمینههای تخصصی، مورد تأکید قرار میدهم.
من از مدل ارزیابی کارشناسی خود برای تحلیل مایکل ای. پورتر، یک مقام شناختهشده در استراتژی رقابتی از مدرسه کسبوکار هاروارد استفاده خواهم کرد.
مورد پورتر نشان میدهد که چگونه KOLهای داخلی میتوانند بحثها را شکل دهند، دیدهشدن برند را تقویت کنند و عوامل رتبهبندی SEO را از طریق تخصص و شهرت خود تحت تأثیر قرار دهند.
این دلیل است که چرا باید از PR دیجیتال به عنوان جایگزینی برای لینکسازی استفاده کنید.
نکات کلیدی از مقاله:
- یک رهبر کلیدی نظر یک کارشناس-اینفلوئنسر ترکیبی است: KOL یک کارشناس در یک زمینه است که تأثیرگذاری یک اینفلوئنسر رسانههای اجتماعی را دارد.
- استفاده از محتوای قابل اشتراکگذاری: از KOLها و محتوای جذاب استفاده کنید تا بکلینک کسب کنید و رتبههای SEO را بهبود بخشید.
- کسب لینکها و حجم جستجوی برند: KOLها میتوانند مقالات مهمان بنویسند تا بکلینک کسب کنند و همزمان حجم جستجوی برند را افزایش دهند.
- مطالعات پژوهشی ارزشمند: انتشار پژوهشهای نوآورانه از طریق KOLها شهرت آنها را افزایش میدهد و آنها را به عنوان رهبران فکری صنعت معرفی میکند.
بیایید شروع کنیم.
کارشناسان در مقابل اینفلوئنسرها
طبق تعریف Merriam-Webster، یک اینفلوئنسر اینگونه تعریف میشود:
«فردی که قادر است با پستگذاری دربارهی چیزی (مانند یک محصول مصرفی) در شبکههای اجتماعی، توجهی ایجاد کند.»
یک کارشناس به طور متفاوتی تعریف میشود به عنوان «داشتن، درگیر شدن یا نمایش مهارت یا دانش خاصی که از آموزش یا تجربه به دست آمده است.»
یک اینفلوئنسر ممکن است تصمیمات خرید طولانیمدت را تحت تأثیر قرار ندهد، اما میتواند اقدامات کوتاهمدت یا آزمایشها را تحت تأثیر قرار دهد. در مقابل، یک کارشناس تصمیمات و اقدامات مهم یا پیچیده را تحت تأثیر قرار میدهد.
گزینه سوم یک رهبر کلیدی نظر است که یک کارشناس-اینفلوئنسر ترکیبی است. یک KOL هم نفوذ و هم تجربه کارشناسی در یک زمینه خاص دارد.
اگر این نتایج هدف شماست، پس به خواندن ادامه دهید تا بیشتر در مورد KOLها بدانید.
رهبر کلیدی نظر (KOL) چیست؟
رهبر کلیدی نظر یک کارشناس است که تصمیمات پیچیده و با ارزش را به دلیل تخصص خود از تجربیات واقعی در یک زمینه خاص تحت تأثیر قرار میدهد.
یک KOL معمولاً دارای نقشی ارشد در یک شرکت یا آژانس است که در آن به طور فعال در زمینه خود کار میکند.
KOLها تصمیمات و اقدامات مهم را در زمینههایی مانند “پول شما یا زندگی شما” (YMYL) یا دیگر تصمیمات خرید پیچیده تحت تأثیر قرار میدهند.
در مقاله SEJ خودم “چگونه تخصص خود را کشف کنید تا به منبع یک روزنامهنگار تبدیل شوید”، یک چارچوب ارزیابی کارشناس نه چندان ساده را برای شناسایی میزان تخصص فرد در یک زمینه خاص ارائه میدهم.
مدل ارزیابی کارشناسی من دارای چهار حوزه کلیدی است:
- دانش اثباتشده کارشناسی: عمق دانش از تجربه و تمرین با نشان دادن مهارت.
- توسعه داراییهای تأثیرگذار: توسعه انتشارات و پژوهشهایی که به شهرت و شناخت تأثیرگذاری بر دیگر کارشناسان منجر میشود.
- تکامل با تغییر: سازگاری با بازخوردهای یادگیری مستمر که به مشارکتهای نوآورانه در زمینهشان منجر میشود.
- بهبود از طریق آموزش: نشان دادن مهارتهای حل مسئله و ارتباطی از طریق تدریس، مشاوره و مشاوره.
از این مدل برای معرفی یک KOL به رسانهها به عنوان یک منبع کارشناسی در یک زمینه خاص استفاده کنید.
3 راه برای استفاده از KOLها در PR دیجیتال برای SEO
KOLها یک جایگزین دیجیتال PR برای لینکسازی هستند. این جایگزین میتواند شهرت سایت، محتوای آن و فرد یا نهادی که پشت آن است را بهبود بخشد.
PR دیجیتال یک جایگزین برای لینکسازی است، زیرا اگرچه ویژگیهای خاصی از بکلینکها مطمئناً عوامل رتبهبندی هستند، شهرت سایت یک فهرست وسیعتر از عوامل است.
نحوه تعامل مخاطب با محتوای سایت به این شهرت کمک میکند. این تعامل میتواند شامل موارد زیر باشد:
- اشتراکگذاری و لینک دادن به محتوا.
- ذکر برند یا محصول و افراد پشت آن.
- جستجوی برندها یا مفاهیم در گوگل.
- استفاده از بینشهای کارشناسان برای تصمیمگیری خرید (که در نقدها یا اشتراکگذاریها نشان داده میشود).
- یکپارچهسازی بینشهای محتوای یک کارشناس برای تأثیرگذاری بر نگارش.
با این که یک مقاله نظر یا پست مهمان از این کارشناسان بهطور مستقیم بر رتبهبندی تأثیر نمیگذارد، اما یک کارشناس باهوش میتواند سیگنالهای
رتبهبندی ایجاد کند به دلیل تأثیری که بر مخاطب دارد.
این سیگنالها میتوانند شامل اقدامات مخاطب مانند:
- جستجوی نام برند یا مفاهیم در گوگل.
- لینک دادن به یا ذکر برند.
- بازگشت به یک وبسایت یا مقاله خاص.
- بحث درباره برند.
تولید این سیگنالها به چیزی بیش از یک مقاله نیاز دارد؛ همچنین نیاز به درک علاقههای مخاطب و رسانههای خبری دارد.
از تحلیل روند استفاده کنید تا از مقاله برای به اشتراکگذاری داراییهای محتوایی قابل لینک و اشتراکگذاری استفاده کنید. یک مقاله مؤثر میتواند به عنوان:
- منبعی از پژوهشهای منحصر به فرد.
- راهی برای توزیع داراییهای محتوایی منحصر به فرد در یک جامعه مرتبط.
- توضیح پژوهش در مقالههای نظر یا مقالههای مهمان.
نکات حرفهای
با PR دیجیتال، ممکن است به هیچ محتوای بلاگ نیازی نداشته باشید، زیرا شهرت محتوا میتواند جدا از شهرت محصول یا شرکت باشد.
گاهی اوقات روندهای رسانهای با علاقههای مشتریان همخوانی ندارد. متأسفانه این یک مسئله رایج است. سعی کنید روندهایی را پیدا کنید که با هم علاقههای مشتری و رسانه همخوانی داشته باشند، نه فقط رسانه.
مورد مایکل ای. پورتر
مایکل پورتر رهبر استراتژی رقابتی و استاد بازنشسته دانشگاه هاروارد است. او یک اقتصاددان، پژوهشگر، نویسنده، مشاور، سخنران و معلم است.
من یک مدل ارزیابی کارشناس ایجاد کردم تا ویژگیها و میزان تخصص فرد را شناسایی کنم. پورتر در هر جنبهای از مدل ارزیابی کارشناس من دارای ویژگیهای قوی است.
دانش اثباتشده کارشناسی
او دارای دانش عمیقی از استراتژی رقابتی است که از تحقیقات گسترده به دست آمده است.
مطالعه او درباره استراتژی رقابتی در دهه 1990 یک پژوهش بنیادی است که توضیح میدهد استراتژی رقابتی چیست.
پورتر درباره این مطالعه در مقالهای محبوب در Harvard Business Review با عنوان “استراتژی چیست؟” در سال 1996 نوشت.
او به پژوهش در زمینه “خوشه و رقابت” پرداخت که در مورد چگونگی خوشهبندی رقابت به یک منطقه جغرافیایی خاص است. این فقط نمونهای از تحقیقات اوست.
پورتر با تکیه بر تحقیقات خود تجربه و تمرین را نشان داد و شرکت مشاوره استراتژی کسبوکار “مانیتور دلویت” را برای مدیریت ارشد سازمانهای بزرگ و نهادهای دولتی تأسیس کرد.
ویژگی بعدی که باید ارزیابی شود، ساخت داراییهای تأثیرگذار است.
توسعه داراییهای تأثیرگذار
تحقیقات و کتابهای او استراتژی صنعت و کشورها را هدایت کرده است. او کتابهایی درباره استراتژی رقابتی بر اساس تحقیقات اولیه و جدید خود نوشته است.
این داراییها باعث شده است که او جوایز و افتخارات زیادی مانند جایزه مککینزی در سال 2018 برای بهترین مقاله در Harvard Business Review برای “چگونه مدیران عامل زمان را مدیریت میکنند” دریافت کند.
یک مقاله دیگر توسط پورتر به نام “پنج نیرویی که استراتژی را شکل میدهند” در Harvard Business Review به یک مدل استراتژی رقابتی به نام “پنج نیروی پورتر” تبدیل شد که اکنون مدلی است که در دانشگاهها تدریس میشود و به طور مکرر در آموزش کسبوکار نوشته میشود.
50minutes.com حتی یک کتاب جیبی ایجاد کرده است که “پنج نیروی پورتر” را خلاصه میکند.
تکامل با تغییر
او با بازخوردهای یادگیری مستمر سازگار شده که به مشارکتهای نوآورانه در زمینهشان منجر شده است.
اگرچه او تحقیقات خود را در اواخر دهه 1970 شروع کرد، اما همچنان به مشارکت در موضوعات جدیدتر مانند واقعیت افزوده ادامه داده است.
بهبود از طریق آموزش
پورتر مهارتهای حل مسئله و ارتباطی را از طریق تدریس، مشاوره و مشاوره نشان داده است.
پورتر به دیگران تحقیقات خود را آموزش داده و به طور مداوم درباره آن نوشته است که به وضوح فرآیند تفکر او را منتقل میکند.
اینها دلایلی هستند که او به یک رهبر کلیدی نظر قدرتمند تبدیل شده است.
اگر پورتر کسبوکار یا ایدههای شما را توصیه کند، انتظار داشته باشید که تصمیمات و نتایج را تحت تأثیر قرار دهد.
بیایید ارزش او را به عنوان یک استاد و همکار از دیدگاه SEO برای هاروارد بررسی کنیم. من از Semrush برای این بررسی استفاده خواهم کرد.
جستجوی برند
پروفایل اساتید پورتر در مدرسه کسبوکار هاروارد برای بیش از 153 نوع جستجوی نام “مایکل پورتر” در ژانویه 2024 ظاهر میشود.
hbs.edu از این جستجوی برند به چندین روش بهرهمند میشود:
- شهرت کارشناسی با گوگل: جستجوی برند به شهرت دامنه در گوگل کمک میکند.
- ارتباط با “استراتژی کسبوکار”: موتورهای جستجو وبسایت را به عنوان مرتبطتر با موضوعات آموزش و کسبوکار میبینند، بنابراین صفحات دورهها میتوانند راحتتر رتبهبندی شوند.
- بهبود جستجوی برند مدرسه: دانشجویان با نام برند “مدرسه کسبوکار هاروارد” در مراحل مختلف سفر مشتری جستجو خواهند کرد – بنابراین بیشتر شهرت وبسایت با موتورهای جستجو بهبود مییابد.
نمایندگان گوگل به طور مداوم بیان کردهاند که تخصص و شهرت افراد و نهادهای پشت وبسایت عوامل کلیدی در رتبهبندی هستند.
یک سیگنال قوی از شهرت سایت جستجوی نامهای برند افراد و نهادهای پشت آن است.
کلمه کلیدی “مایکل پورتر” به طور متوسط 12100 جستجوی ماهانه دارد تا تاریخ این مقاله.
لینکها و ترافیک
صفحه پورتر و دیگر KOLهای دانشکده شهرت سایت را با لینکها و ترافیک افزایش میدهند.
561 دامنه ارجاعدهنده یکتا به صفحه استاد پورتر در hbs.edu لینک میدهند.
اگرچه این یک جزء کوچک از 28700 دامنه ارجاعدهنده کلی است، بسیاری از اساتید در مدرسه کسبوکار هاروارد KOL هستند و به شهرت مدرسه کمک میکنند.
علاوه بر این، طبق Semrush، صفحه پورتر دارای پروفایل لینک بسیار مرتبطی با جایگذاریهایی در Forbes، Semrush و Alibaba است که به کار او اشاره دارند.
به طور کلی، SEO برای hbs.edu وحشتناک است زیرا هاروارد برای جذب دانشجو به برند خود بیش از جستجو متکی است. اما این موضوع مقالهای دیگر است.
جمعبندی
واضح است که رهبران کلیدی نظر مانند مایکل ای. پورتر فقط کارشناسان در زمینههای خود نیستند – آنها تغییر دهنده بازی هستند.
کار پورتر در مدرسه کسبوکار هاروارد نمونهای عالی از چگونگی ترکیب یک KOL با دانش عمیق، پژوهش و مشارکت با مقالات نظر یا مقالات مهمان برای بهبود SEO است.
این مقاله فراخوانی برای اقدام است برای هر کسی که به دنبال ایجاد تأثیر واقعی در زمینه خود و بهبود ارزش موتورهای جستجو به عنوان یک کانال کلیدی بازاریابی است.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/experts-vs-influencers-digital-pr-alternatives-to-link-building/505296/
