مقدمه
لینک خارجی که به عنوان پیوند خروجی نیز شناخته می‌شود، یک جنبه ضروری برای ایجاد محتوای باکیفیت بالا و آموزنده در اینترنت است. استفاده از این استراتژی، اعتبار و تجربه کاربری را افزایش می‌دهد. در این مقاله، به این خواهیم پرداخت که لینک خارجی چیست؟ چرا اهمیت دارد؟ و مثال‌های عملی برای اجرای آن ارائه می‌کنیم.
لینک‌سازی خارجی چیست؟
لینک‌سازی خارجی، به اضافه‌کردن پیوندهایی در محتوا شاره دارد که خوانندگان را به وب‌سایت‌ها یا صفحات وب خارجی مرتبط هدایت می‌کند. این پیوندها می‌توانند به منابع، مراجع، آمار، مقالات معتبر یا هر گونه اطلاعات مرتبط دیگری لینک شده و محتوای شما را پشتیبانی یا تقویت کنند.
Neil Patel، کارشناس بازاریابی دیجیتال:
“لینک‌سازی خارجی مانند ایجاد پل‌هایی برای وب‌سایت شما است که آن را به دنیای وسیع آنلاین مرتبط می‌کند.”
بررسی اهداف و اهمیت لینک‌سازی خارجی در سئو سایت
پیوند خارجی به چند دلیل یک عنصر حیاتی در تولید محتوای دیجیتال است. این عناصر را می‌توان به عنوان مزایای لینک‌سازی خارجی در بهینه‌سازی هم در نظر گرفت که به شرح زیر هستند:
-
اعتبار
با لینک دادن به منابع معتبر، اعتبار محتوای خود را افزایش می‌دهید. هنگامی که خوانندگان بتوانند به‌راحتی اطلاعات شما را از منابع خارجی قابل اعتماد تأیید کنند، احتمال بیشتری دارد که به شما اعتماد کنند.
-
دید موتورهای جستجو
موتورهای جستجو لینک‌های خارجی را به عنوان سیگنال‌های قدرت و ارتباط در نظر می‌گیرند. پیونددادن به وب‌سایت‌های معتبر می‌تواند رتبه وب‌سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش دهد.
-
تجربه کاربر
پیوندهای خارجی فرصت‌هایی را در اختیار خوانندگان قرار می‌دهند تا بیشتر در مورد موضوعی کاوش کنند و بینش بیشتری در مورد موضوع به دست آورند. این کار تجربه کلی کاربر را بهبود می‌بخشد و آنها را تشویق می‌کند که مدت بیشتری در وب‌سایت شما بمانند.
-
شبکه‌سازی
پیوند خارجی همچنین می‌تواند به شما در ایجاد روابط با سایر تولیدکنندگان محتوا و وب‌سایت‌های موجود در جایگاه شما کمک کند. وقتی به محتوای آنها پیوند می‌دهید، ممکن است متقابلاً واکنش نشان داده و به محتوای مرتبط شما لینک بدهند، در نتیجه دید محتوای شما را افزایش می‌یابد.
Rand Fishkin، رهبر فکر سئو:
“در دنیای سئو، لینک‌های خارجی راز اعتماد هستند. کسب لینک‌های با کیفیت بالا از سایت‌های معتبر برای موفقیت در رتبه بندی بسیار مهم است.”
نمونه‌هایی از انواع لینک سازی خارجی در سئو
لینک‌سازی خارجی اشکال مختلفی دارد و می‌تواند چندین هدف اساسی را دنبال کند. در این قسمت، راه‌های مختلفی را بررسی می‌کنیم که از طریق آن لینک‌سازی خارجی می‌تواند به محتوای شما اعتبار و اقتدار، ارائه کند.
-
استناد به آمار
فرض کنید در حال نوشتن مقاله‌ای در مورد فواید ورزش هستید. می‌توانید یک پیوند خارجی به یک مطالعه پزشکی معتبر یا یک وب‌سایت ورزشی که آماری در مورد تأثیر مثبت فعالیت بدنی منظم ارائه می‌دهد، اضافه کنید.
-
ارجاع‌دادن به کارشناسان
در یک پست وبلاگ در مورد استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال، ممکن است به مقالات یا مصاحبه‌های کارشناسان مشهور بازاریابی دیجیتال لینک دهید. این لینک‌ها با ارتباط‌دادن به محتوای شما با متخصصان در این زمینه، به آن اعتبار می‌بخشند.
-
حمایت از ادعاها
هنگام ارائه آمارها یا اظهار نظر در محتوای خود، به فکر حمایت از نظرات خود باشید. اگر واقعیت خاصی را ذکر کردید، به منبعی که آن اطلاعات را در آن یافتید پیوند دهید. به عنوان مثال، اگر می‌گویید «۹۰ درصد استارت‌آپ‌ها در سال اول شکست می‌خورند»، به مقاله یا مطالعه مرتبطی پیوند دهید که این آمار را تأیید می‌کند.
-
ارائه منابع اضافی
اگر محتوای شما درباره موضوع پیچیده‌ای بحث می‌کند، برای خوانندگانی که به اطلاعات پیش‌نیاز، احتیاج دارند، به منابع مناسبی پیوند دهید. برای مثال، اگر در مورد فیزیک کوانتومی می‌نویسید، می‌توانید به یک توضیح ساده در یک وب‌سایت آموزش علوم لینک دهید.
Brian Dean، بنیانگذار Backlinko:
“هنر لینک‌سازی خارجی فقط به کمیت مربوط نمی‌شود، بلکه در مورد ایمن‌سازی بک لینک ها از منابع معتبر است. کیفیت همیشه بر کمیت برتری دارد.”
اصول و قواعد لینک‌سازی خارجی
پیوند خارجی یک روش ارزشمند است، اما با اصول و قوانینی همراه است تا اطمینان حاصل شود که به طور مؤثر انجام می‌شود:
-
Anchor Text
متن لنگر متن قابل کلیک لینک شما است. باید توصیفی باشد و باید به خوانندگان تصویری روشن از آنچه که با کلیک بر روی لینک پیدا می‌کنند، بدهد. به عنوان مثال، به‌جای استفاده از «اینجا کلیک کنید»، از متن لنگر مانند «درباره تغذیه سالم بیشتر بدانید» استفاده کنید.
-
بدون پیوند
درست است که پیوندهای خارجی می‌توانند ارزش افزوده داشته باشند، اما زیاده‌روی نکنید. تعداد زیاد لینک‌ها می‌تواند خوانندگان را تحت تأثیر قرار دهد و آنها را از محتوای شما منحرف کند. تعادل معقول را درنظر داشته باشید و فقط پیوندهایی را بسازید که واقعاً درک کاربر را افزایش می‌دهد.
-
بدون لینک‌های شکسته
به طور دوره‌ای لینک‌های خارجی موجود در محتوای خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که هنوز فعال هستند و به صفحات مورد نظر منتهی می‌شوند. لینک‌های شکسته می‌تواند خوانندگان را ناامید کرده و به اعتبار وب‌سایت شما آسیب برساند.
-
باز کردن در پنجره جدید
در نظر بگیرید که پیوندهای خارجی در یک پنجره مرورگر جدید باز شود. این کار محتوای شما را در دسترس نگه می‌دارد و در عین حال به خوانندگان اجازه می‌دهد منابع بیشتری را بدون ترک صفحه شما پیدا کنند.
با رعایت این اصول و قوانین لینک‌دهی خارجی، می‌توانید تجربه کاربری بهتری ایجاد کنید، منابع ارزشمندی را در اختیار مخاطبان خود قرار داده و اعتبار وب‌سایت خود را حفظ کنید. پیوندهای خارجی، زمانی که عاقلانه استفاده شوند، می‌توانند محتوای شما را غنی کنند و فرصت‌هایی برای کاوش بیشتر در اختیار خوانندگان قرار دهند.
دستورالعمل‌های کیفیت جستجوی گوگل:
“لینک‌های خارجی یک سیگنال قوی از اعتماد و اقتدار هستند. وب‌سایت‌هایی با پروفایل لینکی متنوع و طبیعی به احتمال زیاد در نتایج جستجو رتبه خوبی دارند.”
چگونه لینک‌سازی خارجی به سئوی شما آسیب می‌رساند؟!
پیوندهای خارجی، زمانی که به طور مناسب و عاقلانه استفاده شوند، معمولاً به سئو آسیب نمی‌رسانند. با این حال، شرایطی وجود دارد که پیوندهای خارجی به طور بالقوه می‌تواند تأثیرات منفی بر SEO داشته باشد:
-
پیونددادن به سایت‌های باکیفیت پایین یا هرزنامه
اگر مرتباً به وب‌سایت‌هایی باکیفیت پایین یا هرزنامه لینک دهید، می‌تواند به موتورهای جستجو نشان دهد که محتوای شما با منابع بی‌کیفیت مرتبط است. این موضوع ممکن است به اعتبار و رتبه وب‌سایت شما آسیب برساند.
-
استفاده بیش از حد از پیوندهای خارجی
پیوندهای خارجی بیش از حد در محتوای شما، به‌خصوص اگر پیوندها مرتبط یا مفید نباشند، می‌تواند تجربه کاربر را کاهش دهد و ارزش محتوای شما را کم‌رنگ کند. همچنین ممکن است منجر به نرخ پرش بالا شود؛ زیرا کاربران از طریق این پیوندها از سایت شما دور می‌شوند.
-
لینک‌های شکسته یا مرده
لینک به صفحاتی که وجود ندارند یا شکسته می‌شوند، تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می‌کنند. اگر موتورهای جستجو لینک‌های شکسته متعددی را در سایت شما شناسایی کنند، می‌تواند بر رتبه‌بندی سئو شما تأثیر منفی بگذارد.
-
پیوندهای پولی و طرح‌های پیوند
درگیرشدن در پیوندهای پولی یا طرح‌های پیوند که در آن لینک‌ها را با پول می‌خرید یا درگیر اقدامات دستکاری برای افزایش مصنوعی پروفایل پیوند خود می‌شوید، می‌تواند منجر به جریمه‌هایی از جانب موتورهای جستجو مانند Google شود. این جریمه‌ها می‌تواند منجر به افت قابل توجهی در رتبه‌بندی سایتتان شود.
-
پیوندهای نامربوط
پیوندهایی که به محتوای شما مرتبط نیستند یا ارزش بیشتری برای خوانندگان شما ایجاد نمی‌کنند، می‌توانند موتورهای جستجو را گیج کنند و به طور بالقوه به رتبه‌بندی محتوای شما آسیب بزنند.
-
پیونددادن به رقبا
لینک دادن به رقبا در سئو می تواند بخشی از استراتژی شما باشد، اما باید به صورت استراتژیک و با هدف ارائه ارزش به مخاطبان انجام شود. لینک های بدون فکر به رقبا ممکن است باعث بالا رفتن نرخ پرش بشود.
تأکید بر این نکته مهم است که لینک‌سازی خارجی، زمانی که به طور مدبرانه و به‌گونه‌ای انجام شود که تجربه کاربر را افزایش دهد و به محتوای شما ارزش بدهد، به طور کلی یک عمل مثبت برای سئو است. پیوندهای خارجی باکیفیت بالا به منابع معتبر می‌تواند نشان دهد که محتوای شما به خوبی تحقیق شده و قابل اعتماد است و به طور بالقوه رتبه‌بندی موتور جستجوی شما را بهبود می‌بخشد.
راهنمای مبتدیان Moz برای لینک‌سازی:
“لینک‌سازی خارجی در مورد ایجاد محتوای جذاب و ارزشمند است که به طور طبیعی لینک‌هایی را از سایر وب‌سایت‌ها جذب می‌کند و این یک استراتژی بلند مدت برای موفقیت در سئو است.”
لینک‌سازی خارجی و بهبود تجربه کاربری
پیوند خارجی یک روش ارزشمند در تولید محتوا است که هم برای تجربه کاربر و هم برای اعتبار وب‌سایت شما مفید است. با گنجاندن پیوندهای خارجی مرتبط در محتوای خود، منابع اضافی را فراهم می‌کنید، در مخاطبان خود اعتماد ایجاد می‌کنید و به یک محیط آنلاین آموزنده‌تر و جامع‌تر کمک می‌کنید. به یاد داشته باشید که منابع خارجی را بادقت انتخاب کنید و اطمینان حاصل کنید که آنها با هدف و یکپارچگی محتوای شما مطابقت دارند.
سوالات متداول
-
لینک‌سازی خارجی چیست؟
لینک‌سازی خارجی عبارت است از قرار دادن هایپرلینک‌ها در محتوای سایت که کاربران را به سایر وب‌سایت‌ها یا صفحات وب خارج از دامنه سایت شما هدایت می‌کند.
-
چرا پیوند خارجی مهم است؟
پیوند خارجی اعتبار محتوا را افزایش می‌دهد، زمینه را فراهم می‌کند، سئو را بهبود می‌بخشد و فرصت‌های شبکه را با سایر وب‌سایت‌ها تقویت می‌کند.
-
پیوند خارجی چگونه می‌تواند برای سئوی وب‌سایت من مفید باشد؟
موتورهای جستجو لینک‌های خارجی باکیفیت بالا را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی مثبت در نظر می‌گیرند که به طور بالقوه باعث بهبود رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو می‌شود.
-
چند نمونه از لینک‌های خارجی چیست؟
به عنوان مثال می‌توان به ذکر منابع، منبع اطلاعات، پیونددادن به منابع اضافی، نام‌بردن از افراد و تأثیرگذاران، و تبلیغ پست‌های مهمان یا همکاری‌ها اشاره کرد.
-
آیا بهترین روش‌ها برای لینک‌سازی خارجی وجود دارد؟
بله، بهترین روش‌ها شامل اولویت‌دادن به کیفیت بر کمیت، بررسی لینک‌های شکسته، استفاده از متن لنگر توصیفی، باز کردن پیوندها در برگه‌های جدید و اجتناب از بهینه‌سازی بیش از حد است.
-
چگونه می‌توانم از بهینه‌سازی بیش از حد در لینک‌های خارجی جلوگیری کنم؟
از افزودن لینک‌های خارجی بیش از حد صرفاً برای اهداف سئو خودداری کنید. اطمینان حاصل کنید که هر پیوند به محتوای شما ارزش و ارتباط می‌افزاید.
-
آیا می‌توانم به هر وب‌سایتی در محتوای خود لینک دهم؟
بهتر است به منابع معتبر و مرتبطی پیوند دهید که اعتبار محتوای شما را افزایش می‌دهد و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد.
-
آیا باید به طور مرتب لینک‌های خارجی را در محتوای خود بررسی و به روز کنم؟
بله، به طور دوره‌ای پیوندهای خارجی را بررسی و به روز کنید تا مطمئن شوید که همچنان به منابع معتبر و مرتبط منتهی می‌شوند.
-
استفاده از انکر تکست توصیفی برای لینک‌های خارجی چه فایده‌ای دارد؟
متن لنگر توصیفی به خوانندگان می‌گوید که وقتی روی یک لینک کلیک می‌کنند چه انتظاری داشته باشند و درنتیجه تجربه کاربر را بهبود می‌بخشد.
-
چگونه می‌توانم فرصت‌های شبکه را از طریق پیوند خارجی تقویت کنم؟
با پیونددادن به وب‌سایت‌های دیگر و همکاری با آنها، می‌توانید با سایر تولیدکنندگان محتوا و شرکای بالقوه در جایگاه خود ارتباط برقرار کنید.
