غلبه بر چالش‌ها برای به حداکثر رساندن دیده شدن ارگانیک و دستیابی به مشتریان محلی بیشتر. با این راهنما، مشتریان بیشتری را به استفاده از گوگل برای پیدا کردن کسب‌وکار خود ترغیب کنید.
اهمیت به حداکثر رساندن دیده شدن ارگانیک شما برای جستجوهای مبتنی بر مکان قابل اغراق نیست. یک استراتژی سئوی محلی به خوبی اجرا شده به شما امکان می‌دهد که به مشتریان محلی بیشتری دسترسی پیدا کنید، که می‌تواند به طور چشمگیری ترافیک و فروش فروشگاه فیزیکی و آنلاین شما را افزایش دهد.
اما اگر یک کسب‌وکار فیزیکی نداشته باشید، آیا باز هم می‌توانید از سئوی محلی بهره‌مند شوید؟ خوشبختانه، پاسخ مثبت است!
امروز ما توضیح خواهیم داد که چگونه می‌توانید بدون داشتن یک فروشگاه فیزیکی، بر چالش‌های ایجاد یک حضور قوی در جستجوی محلی غلبه کنید.
مشکلات سئوی محلی برای کسب‌وکارهای بدون مکان فیزیکی
موتورهای جستجو مکان فیزیکی کسب‌وکارها را در تعیین فهرست‌های مرتبط برای رتبه‌بندی در جستجوهای محلی در نظر می‌گیرند. اگر یک شرکت آدرسی در نشویل داشته باشد، ممکن است گوگل آن را برای جستجوهای کاربران در داخل و اطراف این شهر بالاتر رتبه‌بندی کند.
اما این مسئله برای کسب‌وکارهایی که آدرس فیزیکی ندارند، یک نگرانی آشکار به وجود می‌آورد. اگر موتورهای جستجو از نزدیکی فیزیکی یک کسب‌وکار به یک کاربر جستجوگر برای رتبه‌بندی نتایج مبتنی بر مکان استفاده کنند، چگونه یک کسب‌وکار بدون مکان فیزیکی می‌تواند رقابت کند، حتی اگر به منطقه محلی خدمات ارائه دهد؟
خبر خوب این است که با وجود اینکه داشتن یک آدرس فیزیکی ممکن است به حداکثر رساندن حضور سئوی محلی شما را آسان‌تر کند، شما همچنان می‌توانید بدون آدرس فیزیکی موفق شوید.
برای مثال، اگر شما یک کسب‌وکار با منطقه خدماتی را اداره می‌کنید (یعنی شما همچنان با مشتریان به صورت حضوری تماس دارید – فقط نه در آدرس کسب‌وکار خودتان)، گوگل به شما اجازه می‌دهد یک نمایه کسب‌وکار ایجاد کنید تا قابل رویت بودن محلی خود را در جستجو و نقشه‌ها مدیریت کنید.
برای روشن‌تر شدن، این گفته رسمی گوگل است:
“شما می‌توانید یک نمایه داشته باشید حتی اگر کسب‌وکار شما آدرس فیزیکی نداشته باشد، به شرطی که با مشتریان به صورت حضوری تماس بگیرید… شما همچنین می‌توانید یک نمایه داشته باشید اگر شما یک کسب‌وکار با منطقه خدماتی هستید که به مشتریان مراجعه می‌کنید یا تحویل می‌دهید اما به مشتریان در آدرس کسب‌وکار خود خدمت نمی‌کنید، مانند یک لوله‌کش یا خدمات نظافتی.”
و علاوه بر ایجاد یک نمایه کسب‌وکار گوگل، چندین تکنیک دیگر وجود دارد که کسب‌وکارهای بدون مکان فیزیکی می‌توانند از آنها برای تقویت حضور سئوی محلی خود استفاده کنند.
بیایید به هر راه‌حل نگاهی بیندازیم.
۵ راه برای تسلط بر سئوی محلی بدون داشتن آدرس کسب‌وکار
۱. نمایه کسب‌وکار گوگل خود را به درستی پیکربندی کنید
اولین رویکرد این است که یک نمایه کسب‌وکار گوگل (GBP) را برای کسب‌وکار با منطقه خدماتی خود به درستی تنظیم کنید. نمایه کسب‌وکار گوگل ابزاری است که به شما امکان می‌دهد یک لیست رایگان برای کسب‌وکار خود در سراسر گوگل ایجاد و به‌روزرسانی کنید. اساساً، نمایه کسب‌وکار گوگل شما به کاربران گوگل یک نمای کلی سریع از کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد که اطلاعات مفیدی مانند ساعات کاری، جزئیات تماس و نظرات مشتریان را ارائه می‌دهد.
در اینجا نمایه کسب‌وکار گوگل برای یک کارواش سیار در نزدیکی من در ممفیس، تنسی آمده است:
راهنمایی‌های گوگل برای پیکربندی یک نمایه کسب‌وکار گوگل برای یک کسب‌وکار با منطقه خدماتی کمی با راهنمایی‌های آن برای موسسات فیزیکی متفاوت است.
تفاوت اصلی این است که شما باید منطقه خدماتی خود را بر اساس شهر، کد پستی یا نوع دیگری از منطقه مشخص کنید – نه بر اساس آدرس شما. شما می‌توانید تا ۲۰ منطقه خدماتی را انتخاب کنید، اما مرزهای تمام مناطق ترکیبی باید در فاصله رانندگی ۲ ساعته از جایی که کسب‌وکار شما مستقر است، باشد.
همچنین اطمینان حاصل کنید که در مدیر نمایه کسب‌وکار، فیلد مکان کسب‌وکار را در زیر تب “اطلاعات” خالی بگذارید. تعیین منطقه خدماتی شما برای اطلاع گوگل (و کاربران جستجو) کافی است که بدانند شما کجا فعالیت می‌کنید.
۲. ایجاد محتوای محلی‌سازی شده با هدف کلمات کلیدی مبتنی بر مکان
تولید محتوای خاص مکان یکی دیگر از راه‌های موثر برای افزایش ارتباط سایت شما برای جستجوهای محلی حتی بدون مکان فیزیکی است. این شامل ایجاد صفحات خدماتی، پست‌های وبلاگ، داستان‌های موفقیت و سایر اشکال محتوا درباره موضوعات مرتبط با جوامع مختلفی است که به آنها خدمت می‌کنید.
گنجاندن کلمات کلیدی خاص جغرافیایی در محتوای شما (مانند نام شهر یا محله‌ای که به آن می‌پردازید) به تقویت دیده شدن جستجوی شما برای جستجوهای محلی مرتبط کمک خواهد کرد.
به عنوان مثال، اگر شما یک خدمات نگهداری استخر در فینیکس را اجرا می‌کنید، ممکن است مقالاتی با عنوان “چالش‌های اصلی نگهداری استخر در گرمای تابستان فینیکس” ایجاد کنید.
این مقالات کلمات کلیدی محلی را ادغام می‌کنند، به مسائل خاصی که مالکین استخر فینیکس احتمالاً با آنها مواجه می‌شوند می‌پردازند و دانش شرکت شما را در مورد نیازهای محلی نگهداری استخر به نمایش می‌گذارند.
۳. توسعه صفحات فرود مخصوص مکان
ایجاد صفحات فرود اختصاصی برای هر یک از مکان‌های هدف شما یک راه دیگر برای افزایش پتانسیل رتبه‌بندی شما برای جستجوهای محلی است.
این صفحات می‌توانند شامل اطلاعاتی در مورد خدمات خاصی باشند که شما در آن منطقه ارائه می‌دهید، مدیریت محلی، توصیفات مشتریان محلی و پیشنهادات یا تبلیغات مخصوص منطقه. بار دیگر، حتماً کلمات کلیدی محلی را به منظور اعلام به موتورهای جستجو درباره ارتباط صفحات شما با جستجوهای محلی بگنجانید.
با این حال، اگر تصمیم به اجرای این تاکتیک گرفتید، نباید فقط همان صفحه پایه را در مکان‌های مختلف تکرار کنید و فقط نام منطقه هدف خود را تغییر دهید.
هر صفحه فرود محلی‌سازی شده باید منحصر به فرد باشد و اطلاعات واقعاً مفید و مرتبطی ارائه دهد که مخصوص آن منطقه باشد. محتوای تکراری با تغییرات جزئی می‌تواند تأثیر منفی بر تلاش‌های سئوی شما داشته باشد.
۴. تشویق به نظرات و توصیفات از مشتریان محلی
جمع‌آوری نظرات و توصیفات از مشتریان محلی یکی دیگر از راه‌های تقویت سئوی محلی شما به عنوان یک کسب‌وکار بدون مکان فیزیکی است.
چنین نظراتی به مشتریان بالقوه اعتبار اجتماعی می‌دهند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که کسب‌وکار شما در یک منطقه خاص مرتبط و معتبر است.
به همین دلیل، باید مشتریان محلی خود را تشویق کنید تا نظرات خود را برای کسب‌وکار شما در پلتفرم‌هایی مانند نمایه کسب‌وکار گوگل، Yelp و فیس‌بوک بگذارند.
به یاد داشته باشید که درخواست برای نظرات مثبت در ازای تخفیف‌ها، خدمات رایگان یا دیگر مشوق‌های مالی، سیاست‌های این پلتفرم‌ها را نقض می‌کند.
در عوض، باید نظرات صادقانه مشتریان را از طریق صفحات تشکر در وب‌سایت‌ها، ایمیل‌های پیگیری، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و غیره درخواست کنید.
پاسخ دادن به نظرات به همان اندازه درخواست از آنها مهم است. درگیر شدن با بازخورد مشتری شهرت شما را برای استانداردهای بالا و تمایل به بهبود خدمات تقویت می‌کند.
به علاوه، گوگل به طور فعال کسب‌وکارها را به تعامل با نظرات برای کمک به بهبود رتبه‌بندی محلی تشویق می‌کند.
به همین ترتیب، نمایش نظرات و توصیفات عمیق در سایت شما، به ویژه در صفحات فرود محلی، اعتماد مشتریان بالقوه به اعتبار شرکت شما را افزایش می‌دهد.
۵. مدیریت نقل قول‌های محلی خود
در نهایت، ایجاد و به‌روزرسانی ذکرهای آنلاین از نام کسب‌وکار، منطقه خدماتی و شماره تلفن شما می‌تواند به تلاش‌های سئوی محلی شما کمک کند.
نقل قول‌ها از سایت‌های معتبر مانند Yelp، Foursquare و دایرکتوری‌های کسب‌وکار محلی به گوگل نشان می‌دهند که شرکت شما در یک منطقه خاص مرتبط است.
نکته کلیدی که هنگام مدیریت نقل قول‌های محلی خود باید به خاطر داشته باشید این است که جزئیات کسب‌وکار شما باید دقیق و سازگار باشد، هر جا که ظاهر می‌شود. این یکنواختی به موتورهای جستجو اعتماد بیشتری می‌دهد تا کسب‌وکار شما را در نتایج جستجوی محلی نمایش دهند.
همچنین به یاد داشته باشید که کیفیت نقل قول‌های محلی شما مهم‌تر از تعداد آنها است. بهتر است اولویت را به لیست شدن در دایرکتوری‌هایی بدهید که به صنعت و منطقه عملیاتی شما مرتبط هستند.
چه چیزی در مورد کسب‌وکارهای فقط آنلاین؟
تا کنون ما تمرکز خود را بر کسب‌وکارهای بدون مکان فیزیکی که هنوز با مشتریان به صورت حضوری در یک منطقه خاص تماس دارند، متمرکز کرده‌ایم.
اما کسب‌وکارهای کاملاً مجازی چطور؟ آیا آنها هنوز می‌توانند از مزایای سئوی محلی بهره‌مند شوند؟
دوباره پاسخ مثبت است – اما دستیابی به آن دشوارتر است.
بزرگ‌ترین نقطه ضعف کسب‌وکارهای مجازی با سئوی محلی، ناتوانی در ایجاد لیست‌ها در نمایه کسب‌وکار گوگل و دایرکتوری‌های آنلاین است که حداقل به یک منطقه خدماتی به وضوح تعریف شده نیاز دارند.
با این حال، کسب‌وکارهای فقط آنلاین همچنان می‌توانند با اجرای سایر تاکتیک‌های ذکر شده در بالا، مانند ایجاد محتوای محلی‌سازی شده با هدف کلمات کلیدی خاص مکان، توسعه صفحات فرود محلی و جمع‌آوری نظرات و توصیفات از مشتریان محلی، ارتباط جستجوی محلی خود را تقویت کنند.
بدون آدرس؟ مشکلی نیست
اداره یک کسب‌وکار بدون آدرس فیزیکی به این معنا نیست که شما نمی‌توانید از مزایای سئوی محلی بهره‌مند شوید.
راه‌های زیادی وجود دارد که به موتورهای جستجو اعلام کنید که شما در یک منطقه جغرافیایی خاص فعالیت می‌کنید، از ایجاد نمایه کسب‌وکار گوگل گرفته تا انتشار محتوای خاص مکان.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/local-seo-non-physical-businesses-overcoming-challenges/506072/
