سئوی محلی(Local SEO) چیست؟ رونق در بازار محلی!

مقدمه

برای کسانی که به دنبال جلب توجه مخاطبان محلی خود و تسلط بر بازار جغرافیایی خاص هستند، یک رویکرد تخصصی مورد نیاز است. سئوی محلی. Local SEO یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که وب‌سایت‌ها را برای نمایش در نتایج جستجوی محلی بهینه می‌کند. اما سئوی محلی دقیقاً چیست و چرا برای کسب و کارها حیاتی است؟ در این مقاله اصول سئوی محلی، اهمیت و مزایای آن و نکات کاربردی برای استفاده از پتانسیل لوکال سئو را بررسی می‌کنیم.

سئوی محلی(Local SEO) چیست؟

لوکال سئو، بهینه‌سازی وضعیت آنلاین، برای افزایش دید در نتایج جستجوی محلی است. در واقع زمانی که مردم برای محصولات یا خدمات در یک منطقه جغرافیایی خاص، معمولاً یک شهر، منطقه یا محله سرچ می‌کنند، به طور برجسته سایت شما ظاهر می‌شود. سئوی محلی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا مخاطبان آن منطقه به‌راحتی آنها را پیدا کنند.

هدف پشت جستجوهای محلی اغلب ناشی از نیاز به راه‌حل‌های فوری یا اطلاعات در یک منطقه خاص است.

اهمیت و مزایای سئوی محلی

سئوی محلی فقط یک گزینه نیست. بلکه یک ضرورت است! به‌ویژه برای مشاغلی که دارای مکان فیزیکی هستند یا آنهایی که در مناطق خاصی خدمات ارائه می‌کنند. در ادامه به برخی از مزایا و اهمیت Local SEO می‌پردازیم:

1. افزایش دید

   لوکال سئو تضمین می‌کند که کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی نشان داده می‌شود و احتمال اینکه مشتریان بالقوه، شما را پیدا کنند بیشتر می‌کند.

2. ترافیک هدفمند

   ترافیک بسیار هدفمند را جذب می‌کند. جذب افرادی که واقعاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند و احتمال بیشتری برای تبدیل‌شدن به مشتری دارند.

3. مزیت رقابتی

   با بهینه‌سازی محلی وب‌سایت خود، می‌توانید نسبت به رقبایی که ممکن است در راستای سئوی محلی فعالیتی نمی‌کنند، برتری کسب کنید.

4. بهبود تجربه کاربری

   لوکال سئو اغلب شامل بهینه‌سازی وب‌سایت، برای کاربران تلفن همراه و ارائه اطلاعات ضروری مانند ساعات کاری، آدرس دقیق و مسیرهای ارتباطی می‌شود. این کار باعث افزایش تجربه کاربر شده و درنتیجه منجر به رضایت بیشتر مشتری می‌شود.

5. بازاریابی مقرون به‌صرفه

   سئوی محلی می‌تواند مقرون به‌صرفه‌تر از روش‌های سنتی تبلیغات باشد و بازگشت سرمایه (ROI) بهتری را به‌همراه داشته باشد.

عناصر کلیدی سئوی محلی

اکنون که اهمیت لوکال سئو را مشخص کردیم، اجازه دهید به اجزای اصلی آن و تکنیک‌های سئو محلی بپردازیم:

1. Google برای کسب و کار من (GMB)

   اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، فهرست GMB خود را تأیید کنید. اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) کسب و کار شما در تمام پلتفرم‌های آنلاین، دقیق و بی‌عیب است. مرتبط‌ترین دسته‌ها را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. تصاویر با کیفیتی از کسب و کار خود، از جمله فضای داخلی، خارجی و محصولات یا خدمات اضافه کنید.

2. سئوی درون صفحه

   عناوین متا، توضیحات متا و محتوای وب‌سایت خود را با کلمات کلیدی محلی مرتبط بهینه کنید. اطلاعات NAP را در پاورقی یا صفحه تماس وب‌سایت خود قرار دهید.

3. نقل‌قول‌ها

   به طور مداوم کسب و کار خود را در دایرکتوری‌های آنلاین معتبر و سایت‌های اطلاعات محلی فهرست کنید. اطلاعات NAP خود را در همه پلتفرم‌ها ثابت نگه دارید.

4. نظرات مشتریان

   از مشتریان راضی بخواهید نظرات خود را در فهرست GMB و سایر پلتفرم‌های بررسی مانند ارائه دهند. به نظرات مثبت و منفی فوراً پاسخ دهید و به بازخورد مشتریان به طور حرفه‌ای رسیدگی کنید.

5. لینک‌سازی محلی

   به دنبال فرصت‌هایی برای مشارکت محلی، حمایت مالی یا همکاری باشید که می‌تواند به بک‌لینک‌های ارزشمند منجر شود.

6. بهینه‌سازی موبایل

   اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما برای موبایل مناسب است، زیرا بسیاری از کاربران مشاغل محلی را در تلفن‌های هوشمند خود جستجو می‌کنند. زمان بارگذاری صفحه را برای بهبود تجربه کاربر تلفن همراه بهینه کنید.

7. کلمات کلیدی محلی

   کلمات کلیدی محلی (به عنوان مثال، “بهترین پیتزای [نام شهر یا محل] “) را در محتوای وب‌سایت خود بگنجانید تا ارتباط با جستجوهای محلی را نشان دهید.

 نمونه کلمات کلیدی در سئو محلی (Local SEO)

در اینجا چند نمونه از کلمات کلیدی قابل ‌استفاده در سئوی محلی آورده شده است:

1. شهر + خدمات/صنعت (لوله‌کش شهر اهواز)
2. جستجوهای نزدیک من (رستوران‌های نزدیک من)
3. محل + محصول/خدمات (سالن مو زعفرانیه)
4. بهترین + خدمات / صنعت + شهر شما (بهترین پیتزا شهر آمل)
5. شهر + خدمات/صنعت + ساعت کار (ساعت کار کافی‌شاپ‌های شیراز)
6. خدمات/صنعت + در + شهر (بنزین سیار در تهران)
7. محل + رویداد/جاذبه (جشنواره غذا بلوار کشاورز)
8. خدمات/صنعت + نزدیک به آدرس محل (رستوران در نزدیکی میدان ونک)

اینها فقط نمونه‌هایی ساده هستند. کلمات کلیدی خاصی که باید هدف قرار دهید، به کسب و کار، مکان و مخاطبان هدف شما بستگی دارد. انجام تحقیقات کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل روندهای جستجوی محلی می‌تواند به شما کمک کند مرتبط‌ترین و مؤثرترین کلیدواژه‌ها را برای فعالیت‌های سئوی محلی خود شناسایی کنید.

 نکات مهم در تدوین استراتژی سئو محلی

در ادامه نکات عملی برای تدوین استراتژی موفق در سئوی محلی وجود دارد که می‌تواند به دیده‌شدن آنلاین کسب و کار شما کمک کند:

1. تبلیغات آنلاین محلی

   اجرای کمپین‌های تبلیغات آنلاین محلی را از طریق پلتفرم‌هایی مانند تبلیغات گوگل برای هدف قرار دادن مشتریان محلی در نظر بگیرید.

2. بهینه‌سازی جستجوی صوتی

   محتوای خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید، زیرا کاربران بیشتری از دستگاه‌های فعال صوتی برای یافتن مشاغل محلی استفاده می‌کنند.

3. محتوای محلی

   محتوایی ایجاد کنید که علایق و نیازهای محلی را برآورده کند، مانند پست‌های وبلاگ درباره رویدادهای محلی یا راهنماهای شهری و منطقه‌ای.

4. حضور آنلاین خود را نظارت کنید

   به طور منظم حضور آنلاین خود را بررسی کنید، از جمله اطلاعات GMB، رتبه‌بندی و نظرات. از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console برای پایش عملکرد وب‌سایت استفاده کنید.

تفاوت پکیج نقشه محلی با نتایج ارگانیک

پکیج نقشه محلی و نتایج ارگانیک دو بخش مجزا از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) هستند که اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند و نیازهای مختلف کاربر را برآورده می‌کنند.

• بسته نقشه محلی برای پرس و جوهای مربوط به مکان طراحی شده است و دسترسی فوری به مشاغل و خدمات محلی را برای کاربران فراهم می‌کند. معمولاً به عنوان مجموعه‌ای از فهرست‌های کسب و کار، روی نقشه ظاهر می‌شود و اطلاعات مهمی مانند نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن، رتبه‌بندی و نظرات را نشان می‌دهد. این نتایج برای کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات نزدیک هستند، مانند “رستوران‌های نزدیک من” یا “لوله‌کش در [شهر] ” بسیار مرتبط است. رقابت برای قرارگرفتن در کورس محلی شدید است. به این ترتیب کسب و کارها مجبور به اجرای استراتژی‌های سئوی محلی برای دیده‌شدن می‌شوند. در حالی که گوگل مطمئناً الگوریتم‌های جستجوی خود را در سال‌های اخیر بهبود بخشیده است، اما هنوز به نقطه‌ای نرسیده که بتواند به طور مستقل تمام داده‌های مرتبط را از وب‌سایت شما جمع‌آوری کند. اکثر اطلاعاتی که در این بخش خاص مشاهده می‌کنید، در واقع از مشارکت‌های کاربران Google Maps یا مستقیماً از جزئیات موجود در حساب Google My Business شما به دست می‌آیند.
• از سوی دیگر، نتایج ارگانیک مجموعه وسیع‌تری از صفحات وب، از منابع مختلف را دربرگرفته و در زیر پکیج محلی (در صورت وجود) در SERP قرار می‌گیرد. این نتایج برای پرس و جوهای اطلاعاتی، پژوهشی و دانش جویای عمومی مناسب است. نتایج ارگانیک شامل عناوین، توضیحات متا، و پیوندهایی به صفحات وب است که اطلاعات دقیق، راهنماها، مقالات یا لیست محصولات را ارائه می‌دهند. دستیابی به رتبه‌های بالا در نتایج جستجوی ارگانیک یک تلاش رقابتی است که شامل بهینه‌سازی محتوا و استفاده از استراتژی‌های سئو می‌شود.

الگوریتم محلی گوگل چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم محلی گوگل که آن را “کبوتر” هم می‌نامند، برای ارائه نتایج جستجوی محلی مرتبط‌تری به کاربران طراحی شده است. هدف آن اطمینان از این است که وقتی کاربران محصولات، خدمات یا کسب‌وکارهای اطراف خود را جستجو می‌کنند، اطلاعات دقیق و مفیدی دریافت می‌کنند. در اینجا یک نمای کلی ساده از نحوه عملکرد الگوریتم محلی Google آورده شده است:

1. پرس و جو کاربر

   همه چیز با عبارت جستجوی کاربر شروع می‌شود که شامل کلمات کلیدی خاص مکان مانند “رستوران‌های نزدیک من” یا “لوله‌کش در [شهر] است.”

2. ارتباط مکان

   الگوریتم محلی Google موقعیت کاربر را ارزیابی می‌کند (یا به طور خودکار از طریق دستگاه شناسایی می‌شود یا توسط کاربر مشخص می‌شود).

3. نتایج جستجوی محلی

   بر اساس پرس و جو و موقعیت مکانی کاربر، الگوریتم گوگل لیستی از نتایج جستجوی محلی را ایجاد می‌کند. این نتایج ممکن است شامل پکیج نقشه محلی و نتایج ارگانیک باشد.

4. تعامل کاربر

   Google با این نتایج بر تعاملات کاربر نظارت می‌کند، مانند کلیک‌ها، بررسی‌ها و درخواست‌های مسیر. رفتار کاربر می‌تواند بر رتبه‌بندی‌های آینده تأثیر بگذارد.

5. به‌روزرسانی و اصلاح

   گوگل به طور مداوم الگوریتم محلی خود را به‌روزرسانی و اصلاح می‌کند تا نتایج جستجوی محلی دقیق‌تر و مفیدتری را در اختیار کاربران قرار دهد. به‌روزرسانی الگوریتم ممکن است عوامل رتبه‌بندی یا نحوه نمایش نتایج را تغییر دهد.

6. عوامل رتبه‌بندی

   این الگوریتم عوامل مختلف رتبه‌بندی را برای تعیین ترتیب نتایج جستجوی محلی ارزیابی می‌کند. عوامل کلیدی عبارت‌اند از:

   1. نزدیکی

      نزدیکی کسب و کار یا خدمات به مکان کاربر یک عامل حیاتی است. کسب‌وکارهایی که از نظر فیزیکی به کاربر نزدیک‌تر هستند، احتمالاً رتبه بالاتری خواهند داشت.

   2. ارتباط

      Google ارزیابی می‌کند که کسب و کار چقدر به درخواست کاربر مرتبط است. این شامل عواملی مانند استفاده از کلمات کلیدی خاص مکان، دقت اطلاعات کسب و کار (NAP – نام، آدرس، شماره تلفن) و محتوای موجود در وب‌سایت کسب و کار است.

   3. برجستگی

      برجستگی به اعتبار و شهرت کلی کسب و کار آنلاین اشاره دارد. عواملی مانند تعداد و کیفیت بررسی‌ها، بک‌لینک‌ها و نقل‌قول‌ها در اینجا نقش دارند.

   4. نمایش نتایج

      نتایج جستجو، شامل نقشه، فهرست‌ها و اطلاعات مرتبط، در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) به کاربر ارائه می‌شود.

در اصل، الگوریتم محلی Google عوامل مجاورت، ارتباط و برجسته بودن را ترکیب می‌کند تا نتایج و مکان خاص را به کاربران ارائه دهد. هدف این عمل برقراری ارتباط کاربران با مشاغلی است که به بهترین وجه با هدف و مکان جستجوی آنها مطابقت دارند.

چرا کسب و کارهای محلی به نظرات و نقدهای آنلاین نیاز دارند؟

نظرات مشتریان یک منبع حیاتی برای کسب و کارهای محلی است که در وب‌سایت‌های آنها نمایش داده می‌شود. این بررسی‌ها مزایای زیادی را ارائه می‌کنند که می‌تواند عمیقاً بر حضور آنلاین یک تجارت و درک مشتری تأثیر بگذارد:

• بررسی‌ها باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می‌شود. آن‌ها به‌عنوان گواهی‌هایی عمل می‌کنند که تجربیات مثبت مشتریان گذشته را برجسته می‌کنند و به مشتریان بالقوه درباره کیفیت محصولات یا خدمات کسب‌وکار اعتماد می‌کنند.
• نظرات آنلاین به کسب و کارهای محلی اجازه می‌دهد تا به طور فعال شهرت آنلاین خود را مدیریت کنند. با نمایش بازخورد مثبت و پرداختن به هرگونه نظر منفی، کسب و کارها می‌توانند درک برند خود را شکل دهند که در عصر دیجیتال بسیار مهم است.
• نمایش نظرات مشتریان همچنین می‌تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتری شود. وقتی بازدیدکنندگان بازخورد مثبت دیگران را می‌بینند، به احتمال زیاد به کسب و کار اعتماد کرده و خرید می‌کنند. بررسی‌ها به عنوان اثبات اجتماعی عمل می‌کنند و ارزش پیشنهادهای کسب و کار را تأیید می‌کنند.
• علاوه بر این، بررسی‌ها به بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک می‌کنند. موتورهای جستجو محتوای تولید شده توسط کاربر، از جمله نظرات مشتریان را به عنوان اطلاعات ارزشمند می‌شناسند. مرورهایی که به طور منظم به روز می‌شوند می‌توانند تأثیر مثبتی بر تلاش‌های سئو کسب و کار داشته باشند.

نظرات مشتریان وقتی در وب‌سایت‌ نمایش داده می‌شود، دارایی با ارزشی برای کسب‌وکارهای محلی است. مزایای این نقدها عبارت‌اند از: تقویت اعتماد، افزایش شهرت آنلاین، بیشترشدن نرخ تبدیل، بهبود SEO، ارائه اطلاعات ارزشمند، ایجاد مزیت رقابتی، بازدیدکنندگان را جذب و وفاداری مشتری را بیشتر می‌کنند.

اسلایدر سئو محلی (local seo) چیست؟

اسلایدر سئو محلی در واقع یک بخش در نتایج جستجوی محلی است که توسط گوگل نمایش داده می‌شود. با استفاده از اسلایدر سئو محلی، می‌توانید از قابلیت‌هایی مانند نمایش آدرس، شماره تلفن، ساعات کار و نظرات مشتریان در نتایج جستجوی محلی بهره‌برداری کنید. حضور در این بخش می‌تواند نرخ کلیک بالایی برای وب‌سایت شما به همراه داشته باشد، زیرا در بالای نتایج جستجو قرار دارد و به طور واضح از سایر نتایج متمایز است؛ بنابراین، بهینه‌سازی سایت، برای اسلایدر سئو محلی می‌تواند به شما کمک کند تا بیشترین استفاده را از این فضای مهم برای جذب مخاطب و افزایش نرخ کلیک کسب کنید. شما می‌توانید برای آموزش بیشتر، مقاله “روش‌های بهینه‌سازی اسلایدر سئو محلی” را مطالعه کنید.

سئوی محلی فقط یک تاکتیک بازاریابی نیست. این یک استراتژی اساسی برای مشاغلی است که می‌خواهند در جوامع محلی خود پیشرفت کنند. با بهینه‌سازی حضور آنلاین خود برای جستجوهای محلی، می‌توانید دید خود را افزایش دهید، ترافیک هدفمند را جذب کنید و مزیت رقابتی در بازار محلی خود به دست آورید؛ بنابراین، زمان و تلاش خود را صرف سئوی محلی کنید و شاهد شکوفایی کسب و کار خود در عصر دیجیتال باشید.

سوالات متداول

1. سئوی محلی چیست؟

   سئوی محلی یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که وب‌سایت‌ها را برای بهبود دید در نتایج جستجوی محلی بهینه می‌کند.

2. سئوی محلی چگونه کار می‌کند؟

   سئوی محلی با هدف قرار دادن مناطق جغرافیایی خاص، بهینه‌سازی فهرست‌های «Google برای کسب‌وکار من»، مدیریت بررسی‌های آنلاین، ایجاد محتوای محلی، و ایجاد نقل‌قول‌های محلی کار می‌کند.

3. چرا سئوی محلی مهم است؟

   سئوی محلی به کسب‌وکارها کمک می‌کند مشتریان محلی بیشتری را جذب کنند، حضور آنلاین را در مکان مورد نظر خود افزایش دهند و ترافیک را به سمت فروشگاه‌های فیزیکی هدایت کنند.

4. مزایای سئوی محلی چیست؟

   مزایای سئوی محلی شامل افزایش دید در نتایج جستجوی محلی، رتبه‌بندی بالاتر برای کلمات کلیدی محلی، بهبود شهرت آنلاین و هدف‌گیری بهتر مخاطبان محلی است.

5. گوگل چگونه نتایج جستجوی محلی را تعیین می‌کند؟

   Google نتایج جستجوی محلی را بر اساس عواملی مانند تشخیص مکان، سفارشی‌سازی نتایج، سیگنال‌های تجاری محلی و ارتباط با عبارت‌های جستجوی محلی تعیین می‌کند.

6. چند نکته عملی برای استفاده از سئوی محلی چیست؟

   نکات عملی برای استفاده از سئوی محلی شامل بهینه‌سازی نمایه «Google برای کسب و کار من»، به دست آوردن نظرات آنلاین مثبت، ایجاد محتوای محلی، و ایجاد نقل‌قول‌های محلی است.

7. آیا سئوی محلی می‌تواند برای همه انواع مشاغل مفید باشد؟

   بله، سئوی محلی می‌تواند برای همه انواع کسب‌وکارها، از جمله کسب‌وکارهای محلی کوچک، کسب‌وکارهای مبتنی بر خدمات، و حتی شرکت‌های بزرگ‌تر با چندین مکان مفید باشد.

8. چقدر طول می‌کشد تا نتایج تلاش‌های سئوی محلی را ببینید؟

   جدول زمانی برای دیدن نتایج تلاش‌های سئوی محلی بسته به عوامل مختلفی مانند رقابت، بهینه‌سازی وب‌سایت و اثربخشی استراتژی‌های اجرا شده می‌تواند متفاوت باشد.

9. منظور ازLocal SERP چیست؟

   SERP محلی (صفحه نتایج موتور جستجوی محلی) یک صفحه نتایج موتور جستجو است که هنگامی که کاربران جستجوهای مبتنی بر مکان را انجام می‌دهند نمایش داده می‌شود. شامل فهرست‌های کسب‌وکار محلی، نقشه، نتایج جستجوی ارگانیک و گاهی یک پانل دانش است.

10. چطور می‌توان نظرات بیشتری از مردم دریافت کرد؟

    مستقیماً از مشتریان راضی بپرسید. درخواست بررسی را از طریق ایمیل ارسال کنید. ایجاد پروفایل در پلتفرم‌های بررسی. پیوندهای بررسی را در وب‌سایت خود قرار دهید. نظرات را در بازاریابی خود به نمایش بگذارید. ارائه مشوق‌ها را در نظر بگیرید. به بررسی‌ها پاسخ دهید. نظرات را در رسانه‌های اجتماعی تشویق کنید.

11. Local searcher یا جست‌وجو کننده محلی کیست و چه هدفی دارد؟

    جستجوگر محلی، یک جستجو را با هدف محلی خاص انجام می‌دهد. آنها به دنبال محصولات، خدمات یا اطلاعاتی هستند که مربوط به یک مکان جغرافیایی خاص است. هدف جستجوگر یافتن مشاغل، مؤسسات یا منابعی است که در نزدیکی یا در یک مکان خاص هستند.

12. چگونه در رتبه بالای سئو محلی گوگل قرار بگیریم؟

    با اجرای درست و دقیق اصول و استراتژی‌های لوکال سئو می‌توانید در رتبه‌های بالای سئو محلی گوگل قرار بگیرید.

13. گوگل چگونه نتایج را بر اساس موقعیت جغرافیایی نمایش می‌دهد؟

    تشخیص موقعیت (GPS-IP دستگاه). سفارشی‌سازی نتایج با توجه به موقعیت جغرافیایی. تاثیر عوامل محلی مانند وب‌سایت‌های کسب و کار محلی، اطلاعات مکانی و نقشه‌ها، بررسی‌ها و امتیازات کسب و کارها، و داده‌های مکانی. تطبیق با عبارات جستجوی محلی.

تفاوت سئو با سئو محلی چیست؟