آیا نتایج غنی مرده‌اند؟ حداکثر استفاده از ارزش معنایی مارکاپ اسکیم

بسیاری از متخصصان سئو، مارکاپ اسکیم را به‌منظور دستیابی به یک نتیجه غنی پیاده‌سازی می‌کنند. با این حال، ارزش معنایی در اجرای مارکاپ اسکیم وجود دارد.
سال گذشته، سال تغییرات برای جستجو به‌ویژه در حوزه مارکاپ اسکیم بود. ما شاهد کاهش قابل توجهی در کلیک‌ها به‌دلیل تغییرات ایجاد شده در برخی از نتایج غنی بودیم، در حالی که همزمان شاهد معرفی بیشترین تعداد نتایج غنی جدید توسط گوگل در یک سال بودیم.
در ماه آگوست حتی از خودم پرسیدم آیا نتایج غنی مرده‌اند؟ خبر خوب این است که پاسخ قاطعانه نه است!
نه تنها ما شاهد ادامه تکامل منظره نتایج غنی هستیم، بلکه ارزش مارکاپ اسکیم اکنون بیش از فقط نتایج غنی است. این یک لایه داده است که امکان درک معنایی را برای موتورهای جستجوی مجهز به هوش مصنوعی و تجربه‌ها فراهم می‌کند.

مارکاپ اسکیم چیست؟

مارکاپ اسکیم که به عنوان داده ساختاریافته نیز شناخته می‌شود، داده‌هایی است که با استفاده از واژگان توصیفی Schema.org به وب‌سایت شما اضافه می‌شود. با اعمال مارکاپ اسکیم، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به‌طور واضح نیت و معنای محتوای خود را بیان کنند و به موتورهای جستجو کمک کنند تا بهتر محتوای صفحات وب آن‌ها را درک کنند.
اضافه کردن مارکاپ اسکیم تعریف‌شده (الزامی و پیشنهادی) به یک صفحه وب، می‌تواند آن را برای یک نتیجه جستجوی پیشرفته که به‌عنوان یک نتیجه غنی شناخته می‌شود، واجد شرایط کند. نتایج غنی شامل بررسی‌ها، امتیازات، اطلاعات دوره‌ها، رویدادها، کسب‌وکارهای محلی و موارد دیگر است.

نتایج غنی تمایل دارند نرخ کلیک بالاتری از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) به‌دست آورند که منجر به تعامل بیشتر کاربران می‌شود. در سال ۲۰۲۳، نتایج غنی مربوط به بررسی محصول و سوالات متداول (FAQ) محبوب‌ترین نتایج غنی برای مشتریان ما بودند.
با این حال، ما می‌دانیم که منظره جستجو غیرقابل پیش‌بینی است. نتایج غنی می‌توانند بر اساس تصمیم گوگل به وجود آیند و ناپدید شوند. موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تولیدی، نحوه مصرف اطلاعات را مختل کرده‌اند و موتورهای جستجو در حال بازنگری تجربه جستجو به همین دلیل هستند. این موضوع سوالی را مطرح می‌کند که آیا نتایج غنی، نتیجه مطلوبی برای پیاده‌سازی مارکاپ اسکیم، در حال منسوخ شدن هستند؟

آیا نتایج غنی مرده‌اند؟

در نیمه اول سال ۲۰۲۳، ما شاهد معرفی موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تولیدی توسط OpenAI، بینگ و گوگل به جهان بودیم. این یک اختلال بزرگ در دنیای جستجو بود، زیرا این موتورها پاسخ‌ها را به صورت چندوجهی به کاربران مستقیماً در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ارائه می‌دادند و پاسخ‌ها را در موتور جستجو نمایش می‌دادند. این تجربه‌ای مشابه جستجوهای بدون کلیک در سال ۲۰۲۰ بود، اما در مقیاسی بزرگ‌تر. واضح بود که تغییرات بزرگی در راه است.
سپس در ۸ آگوست ۲۰۲۳، گوگل اعلام کرد که تعداد نمایش نتایج غنی FAQ را در صفحه نتایج موتور جستجو کاهش می‌دهد و نتایج غنی HowTo را به‌طور کامل حذف می‌کند. نتایج غنی FAQ اکنون به‌طور انحصاری برای «وب‌سایت‌های شناخته‌شده و معتبر دولتی و بهداشتی» در دسترس خواهد بود.
بسیاری از سازمان‌هایی که قبلاً از نتایج غنی FAQ برای برجسته شدن در صفحه نتایج موتور جستجو استفاده می‌کردند، دیگر این نتایج غنی را دریافت نمی‌کردند. این شامل چندین سازمان معتبر بهداشتی نیز می‌شد.
سپس در ۱۴ سپتامبر ۲۰۲۳، تمام نتایج غنی FAQ از صفحه نتایج موتور جستجو حذف شدند. قبل از این تغییر، نتایج غنی FAQ یکی از محبوب‌ترین نتایج غنی بودند زیرا دید محتوا را برای هر نوع محتوایی افزایش می‌دادند و کاربران را نیز با پاسخ‌ها مستقیماً در صفحه نتایج موتور جستجو خوشحال می‌کردند. بسیاری از نتایج غنی دیگر نیاز به محتواهای خاص داشتند (بررسی‌ها، امتیازات، ویدئو و غیره) که آن‌ها را نسبت به FAQ کمتر متنوع می‌کرد.
بدون نتایج غنی FAQ و HowTo، انواع محتوای واجد شرایط برای نتایج غنی به شدت کاهش یافت. آیا این آغاز پایان برای نتایج غنی بود؟

نگران نباشید؛ نتایج غنی نمرده‌اند

گوگل به سوال اینکه آیا نتایج غنی مرده‌اند در اکتبر ۲۰۲۳ پاسخ داد، زمانی که یک قسمت جدید از Google Search News منتشر کرد. در این قسمت، جان مولر اظهار داشت که نتایج غنی جدیدی اضافه خواهند شد در حالی که دیگران ممکن است به مرور زمان ناپدید شوند.
به گفته خود، در سه‌ماهه آخر سال ۲۰۲۳، گوگل شش نتیجه غنی جدید معرفی کرد – بیشترین تعداد در یک سال.

• ۱۶ اکتبر: اضافه شدن مستندات داده‌های ساختاریافته برای لیست وسایل نقلیه.
• ۱۵ نوامبر: اضافه شدن مستندات داده‌های ساختاریافته برای اطلاعات دوره.
• ۲۷ نوامبر: اضافه شدن مستندات داده‌های ساختاریافته برای صفحه پروفایل، مستندات داده‌های ساختاریافته برای انجمن‌های بحث و توصیه‌های گسترده‌تر برای مستندات داده‌های ساختاریافته صفحه سوال و جواب (Q&A).
• ۲۹ نوامبر: اضافه شدن مستندات جدید سازمان که مستندات لوگو را ترکیب می‌کند و اطلاعات بیشتری از سازمان (مانند اطلاعات تماس، نام قانونی و شناسه‌های کسب‌وکار) را شامل می‌شود.
• ۴ دسامبر: اضافه شدن مستندات داده‌های ساختاریافته برای اجاره‌های تعطیلات.

از این نتایج غنی جدید چه می‌توان آموخت؟ اول اینکه آن‌ها بسیار صنعتی‌محور می‌شوند. از شش نتیجه غنی جدید منتشر شده در سال ۲۰۲۳، تنها دو نتیجه «عمومی» بودند مانند نتایج غنی FAQ که سازمان‌ها از آن استفاده می‌کردند.
دوم، بسیاری از نتایج غنی به تغذیه‌های داده‌ای قبلی کمک می‌کنند. این ممکن است آغاز مصرف برنامه‌ریزی‌شده‌تر داده‌های ساختاریافته توسط گوگل باشد که توسط رایان لورینگ در پادکست Search Off the Record در آوریل ۲۰۲۲ ذکر شد.

چرا نتایج غنی و مارکاپ اسکیم برای گوگل و بینگ مهم هستند؟

نتایج غنی تجربه جستجوی کاربر را بهبود می‌بخشند. اما دلیل بزرگتری وجود دارد که چرا گوگل همچنان در آن‌ها سرمایه‌گذاری می‌کند.
مارکاپ اسکیم به محتوای شما زمینه می‌دهد
همان‌طور که جان مولر در به‌روزرسانی جستجوی خود اشاره کرد، مارکاپ اسکیم کدی است که می‌توانید به صفحات وب خود اضافه کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای شما را بهتر درک کنند. گوگل از مدل‌های زبانی بزرگ برای درک محتوای یک صفحه استفاده می‌کند، اما این مدل‌ها مستعد خیال‌پردازی و تفسیر نادرست هستند.
علاوه بر این، موارد یا موجودیت‌های ذکر شده در محتوای شما می‌توانند مبهم باشند. برای مثال، کلمه «Apple» هم به معنای یک میوه است و هم به معنای یک برند. بدون زمینه اضافی، ممکن است مدل زبانی بزرگ نتواند به‌درستی تشخیص دهد که منظور شما کدام Apple است.
مارکاپ اسکیم می‌تواند با ارائه اطلاعات و زمینه اضافی در مورد موجودیت‌های ذکر شده در محتوای شما، این مشکل را حل کند. این کار محتوای شما را آسان‌تر می‌کند و اعتماد ماشین به داده‌ها را افزایش می‌دهد، که به آن اجازه می‌دهد نتایج جستجوی دقیق‌تر و مرتبط‌تری ارائه دهد.
هنگامی که مارکاپ اسکیم را در یک صفحه پیاده‌سازی می‌کنید، نه تنها موجودیت‌های آن صفحه را تعریف می‌کنید، بلکه رابطه آن‌ها با دیگر موجودیت‌ها در سایت شما و در وب را نیز توصیف می‌کنید. این شبکه متصل از اطلاعات مربوط به وب‌سایت شما، یک نمودار دانش محتوای ساختاریافته را تشکیل می‌دهد.
مارکاپ اسکیم به شما اجازه می‌دهد کنترل کنید که محتوای شما چگونه درک شود
نمودار دانش محتوای شما به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد سازمان شما را درک کرده و دانش جدیدی از آن استخراج کنند. موتورهای جستجوی هوش مصنوعی تولیدی مانند Gemini، SGE و ChatGPT به‌طور قابل‌توجهی از یک نمودار دانش خوب‌ساخته‌شده بهره‌مند می‌شوند، همان‌طور که در تصویر زیر نشان داده شده است.

با ارائه مارکاپ اسکیم واقعی و متصل در یک نمودار، وب‌سایت شما اکنون به یک لایه داده برای مصرف ماشین‌ها تبدیل شده است، که به شما یک نقطه کنترل می‌دهد تا چگونه می‌خواهید داده‌های شما درک شود و به آن‌ها اجازه می‌دهد استنتاج‌های دقیقی در مورد برند شما انجام دهند.

شروع به بهینه‌سازی ارزش معنایی مارکاپ اسکیم کنید

نتایج غنی نمرده‌اند. در واقع، آن‌ها هرگز زنده‌تر از این نبوده‌اند!
گوگل از مارکاپ اسکیم در سایت شما برای درک محتوای شما استفاده می‌کند، در حالی که به شما کمک می‌کند در صفحه نتایج موتور جستجو برجسته شوید و تجربه جستجوی جذابی برای مصرف‌کنندگان خود ایجاد کنید.
گوگل همچنان نتایج غنی جدیدی را در ازای داده‌های شما منتشر خواهد کرد، زیرا تجربه‌های جستجوی مجهز به هوش مصنوعی آن‌ها به دسترسی به داده‌های شما برای ارائه پاسخ‌های دقیق و مرتبط وابسته است.
با این حال، ارزش مارکاپ اسکیم فراتر از دستیابی به نتایج غنی است. با پیاده‌سازی مارکاپ اسکیم متصل و قوی، شما در اصل یک لایه داده ایجاد می‌کنید که به شما اجازه می‌دهد کنترل کنید که موتورهای جستجو و ماشین‌ها چگونه محتوای شما را مصرف و درک کنند.
به این ترتیب، مدل‌های زبانی بزرگ که تجربه‌های جستجویی مانند SGE، ChatGPT، Gemini و بینگ جدید را قدرت می‌بخشند، می‌توانند استنتاج‌های دقیقی درباره محتوای شما داشته باشند و سازمان شما را برای تجربه‌های جستجوی آینده آماده کنند.
می‌توان گفت که مارکاپ اسکیم هرگز برای شرکت‌هایی که هدفشان حفظ یک نقطه کنترل برای آماده‌سازی برای هوش مصنوعی است، استراتژیک‌تر نبوده است.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/rich-results-dead-maximize-semantic-value-schema-markup/506440/