راهنمای شما برای تسلط بر بازاریابی جستجوی محلی

قدرت بازاریابی جستجوی محلی را با تاکتیک‌های تحول‌آفرین آزاد کنید. از رقبا جلوتر باشید و حضور آنلاین خود را بهبود بخشید. این پست توسط SOCi حمایت شده است. نظرات بیان شده در این مقاله متعلق به حامی است.

به‌عنوان یک بازاریاب، ممکن است احساس کنید زمین زیر پایتان در حال تغییر است، زیرا تغییرات زیادی در دنیای جستجو رخ داده است. از اعلام اخیر گوگل برای انتشار AI Overviews برای همه کاربران آمریکایی تا رونمایی OpenAI از GPT-4o، موارد زیادی برای پیگیری وجود دارد.

این تغییرات چگونه بر تلاش‌های جستجوی شما تأثیر می‌گذارند؟ آیا باید استراتژی جستجوی خود را تغییر دهید؟

ما پاسخ‌های این سوالات و بیشتر از آن را برای شما داریم!

در این وبلاگ، توضیح خواهیم داد که چگونه بازاریابی جستجو تغییر کرده است، این تغییرات برای برند شما چه معنایی دارد و تاکتیک‌هایی برای بهبود حضور آنلاین شما به اشتراک می‌گذاریم. در پایان، همچنین معرفی‌کننده یک تحول‌آفرین جدید برای مدیریت جستجوی محلی خواهیم بود.

بزن بریم!

تحول بازاریابی جستجو

 با تحول جستجو بسیاری از بازاریابان نگران این هستند که آیا برند آن‌ها همچنان در فضای آنلاین قابل مشاهده باقی خواهد ماند یا خیر. در حالی که تجربیات جستجو با استفاده از هوش مصنوعی هنوز تازه هستند، می‌دانیم که اکنون زمان مناسبی برای ایجاد تغییرات بزرگ در استراتژی‌های بازاریابی جستجوی شما نیست.

می‌توانید نحوه نمایش برند خود در نتایج هوش مصنوعی مولد (که ما آن را GAIRs نامیده‌ایم) را آزمایش کنید، اما حداقل هنوز دلیلی برای نگرانی وجود ندارد.

امروزه تقریباً سه‌چهارم مصرف‌کنندگان حداقل یک بار در هفته جستجوی محلی انجام می‌دهند. به همین ترتیب، در ایالات متحده بیش از ۸۰۰ میلیون جستجوی ماهانه شامل نوعی از عبارت “نزدیک من” است و بیش از ۵ میلیون کلمه کلیدی با “نزدیک من” مرتبط هستند.

تمرکز بر تلاش‌های معمولی SEO محلی بهترین راه برای اطمینان از دیده شدن برند شما در نتایج جستجوی سنتی و GAIRs است.

SEO محلی برای کسب‌وکارهایی که چندین مکان دارند شامل ادغام یک استراتژی SEO محلی برای هر مکان تجاری است. یک استراتژی SEO برای مکان‌های متعدد، اگر به درستی انجام شود، رتبه‌بندی جستجوی محلی شما را افزایش می‌دهد، به شما در جذب مشتریان محلی کمک می‌کند و آگاهی از برند را بهبود می‌بخشد.

اگر کسب‌وکار شما چندین مکان ندارد، می‌توانید همچنان از تاکتیک‌های زیر پیروی کنید تا اطمینان حاصل کنید که کسب‌وکار شما برای مخاطبان هدف خود در منطقه خاص شما قابل مشاهده است.

۵ راه برای بهبود حضور آنلاین شما

اکنون که متوجه شدید جستجو چگونه تکامل یافته و اهمیت SEO محلی چیست، بیایید به پنج تاکتیک SEO محلی بپردازیم که برند شما می‌تواند برای افزایش حضور آنلاین از آن‌ها بهره ببرد.

1-ثبت و بهینه‌سازی لیست‌های محلی

لیست‌های محلی، پروفایل‌های آنلاین کسب‌وکارهای محلی هستند که در موتورهای جستجو، دایرکتوری‌های محلی و پلتفرم‌هایی مانند Google، Apple Maps، Yelp، Bing و Facebook ظاهر می‌شوند.

برای افزایش دیده‌شدن برند خود در گوگل و دیگر پلتفرم‌ها، باید لیست‌های محلی خود را در تمام دایرکتوری‌های بزرگ محلی ثبت کنید و لیست‌های تکراری را حذف کنید.

علاوه بر این، باید اطلاعات دقیق و یکسانی در تمامی لیست‌ها داشته باشید. در حداقل حالت، لیست‌های محلی شما باید شامل اطلاعات زیر باشند:

• استنادات نام، آدرس و شماره تلفن (NAP).
• دسته‌بندی‌های کسب‌وکار. (مثال: رستوران سوشی)
• ساعات کاری، به‌ویژه در تعطیلات و رویدادهای بزرگ
• محصولات و خدماتی که کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد.
• لینک‌هایی به وب‌سایت و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی شما.
• ویژگی‌ها. (مثال: امکان تحویل کنار خیابان یا صندلی‌های مناسب برای افراد با نیازهای خاص)
• عکس‌ها و ویدیوهای با کیفیت بالا.

بعد از بهینه‌سازی لیست‌های محلی، می‌توانید بر روی صفحات محلی خود تمرکز کنید.

2- ایجاد صفحات محلی برای هر مکان

یک صفحه محلی، که گاهی به آن صفحه فرود محلی نیز گفته می‌شود، صفحه‌ای در وب‌سایت شماست که برای یک مکان خاص فروشگاه یا شعبه ایجاد می‌شود. این صفحه مشابه لیست‌های محلی است، اما به جای دایرکتوری‌های خارجی مانند Yelp یا Google، در سایت شما قرار دارد.

کسب‌وکارهای چند مکانه شما ممکن است ده‌ها یا صدها صفحه محلی داشته باشند که هر یک شامل اطلاعات خاصی درباره آن فروشگاه و منطقه اطراف آن است.

صفحات محلی باید شامل بیشتر اطلاعات کسب‌وکار موجود در لیست‌های محلی شما باشند. با این حال، این صفحات نیز صفحات با تبدیل بالا هستند. بنابراین، آن‌ها باید شامل فراخوان به اقدام (CTA) مانند دکمه‌های “همین حالا سفارش دهید” یا فروش‌های تبلیغاتی و تخفیف‌ها باشند.

صفحات محلی طراحی‌شده و بهینه‌سازی‌شده می‌توانند به کسب‌وکار شما کمک کنند تا در نتایج جستجوی ارگانیک محلی به رتبه‌های بالا برسد. همان‌طور که ذکر شد، این رتبه‌های بالاتر اغلب منجر به تبدیل‌های بیشتر و کسب‌وکار بیشتر برای فروشگاه‌های شما می‌شوند!

3- استفاده از یابنده فروشگاه

یابنده‌های فروشگاه مشابه صفحات محلی هستند. یک یابنده فروشگاه صفحه‌ای در وب‌سایت است که تمام فروشگاه‌های محلی یا نمایندگان ثالثی که محصولات شما را می‌فروشند، لیست می‌کند.

یابنده‌های فروشگاه به حرکت بازدیدکنندگان وب‌سایت در مسیر مشتری کمک می‌کنند، زیرا اطلاعات ارزشمند مربوط به مکان و جزئیات منحصربه‌فرد هر فروشگاه را نمایش می‌دهند. آن‌ها باعث می‌شوند که مشتریان بتوانند به راحتی آنلاین خرید کنند و با فروشگاه‌های محلی تماس بگیرند یا از آن‌ها بازدید کنند.

صفحات محلی و یابنده‌های فروشگاه بهینه‌سازی‌شده و سازگار می‌توانند به بهبود موارد زیر کمک کنند:

• رتبه‌بندی جستجوی محلی.
• ترافیک وب‌سایت و تبدیل‌های آنلاین.
• تحلیل‌ها، مانند اینکه بازدیدکنندگان از کجا جستجو می‌کنند و از کجا می‌آیند.

4- پیاده‌سازی یک استراتژی مدیریت شهرت آنلاین

در حالی که مدیریت شهرت ممکن است چیزی نباشد که به هنگام فکر کردن به بهبود حضور آنلاین به ذهن شما برسد، اما شما را شگفت‌زده خواهد کرد. بر اساس نظر کارشناسان SEO محلی، رتبه‌بندی عددی بالای گوگل ششمین عامل رتبه‌بندی در بسته محلی و جستجوگر گوگل است. در عین حال، تعداد نظرات بومی گوگل (همراه با متن) هشتمین عامل رتبه‌بندی است.

تعداد و کیفیت بالای نظرات نه تنها بر رتبه‌بندی جستجوی محلی تأثیر می‌گذارد، بلکه بر نرخ تبدیل نیز تأثیرگذار است. بر اساس گزارش تحقیقات ما درباره وضعیت نظرات گوگل، افزایش یک ستاره کامل در پروفایل کسب‌وکار گوگل (GBP) با افزایش ۴۴ درصدی در تبدیل‌ها همراه است.

برای بهبود استراتژی مدیریت شهرت خود و به دست آوردن نظرات بیشتر:

• به نظرات موجود به صورت شخصی‌سازی شده پاسخ دهید تا نشان دهید که نظرات مشتریان برای شما ارزشمند است.
• از شبکه‌های اجتماعی برای تشویق به ارائه بازخورد، رتبه‌بندی و نظرات توسط مشتریان استفاده کنید.
• روند گذاشتن نظر را آسان کنید! لینک‌های پروفایل کسب‌وکار گوگل خود را در وب‌سایت و ایمیل‌های خود قرار دهید.
• بازخوردی که کسب‌وکار شما از نظرات دریافت می‌کند را نظارت کنید و بر اساس آن تنظیمات لازم را انجام دهید.

5- ایجاد محتوای منحصربه‌فرد

تولید محتوای محلی‌سازی شده برای صفحات محلی، وب‌سایت و لیست‌های شما نیز ضروری است. شما باید اطمینان حاصل کنید که محتوای محلی‌سازی شده شما بهینه‌سازی شده و به مناطق خاص هدف‌گذاری می‌شود.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی “فروشگاه لوازم ورزشی سیاتل” را هدف قرار داده‌اید، باید URL، تگ عنوان، توضیحات متا و هدینگ‌های خود را با کلمات کلیدی محلی مرتبط به‌روزرسانی کنید.

همچنین باید از تصاویر محلی استفاده کنید، از جمله عکس‌هایی از فروشگاه‌ها و محصولات خود. به خاطر داشته باشید که توضیحات متا جغرافیایی، متن جایگزین، و توضیحات داخل تصاویر خود را شامل کنید.

انواع محتوای محلی که برند شما می‌تواند ایجاد کند شامل موارد زیر است، اما به این‌ها محدود نمی‌شود:

• وبلاگ‌ها.
• نظرسنجی‌ها.
• اینفوگرافیک‌ها.
• وایت‌پیپرها.
• محتوای شبکه‌های اجتماعی.
• راهنماهای محله.
• محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC).

برای نگاهی دقیق‌تر به آنچه که برای بهبود استراتژی SEO محلی برند شما لازم است، راهنمای “10 کار مهم که باید در SEO محلی انجام دهید” ما را دانلود کنید!

چگونه SOCi می‌تواند کمک کند

حالا که می‌دانید چه چیزهایی برای ایجاد یک استراتژی قوی جستجوی محلی لازم است، وقت آن است که دید برند خود را تقویت کنید. به‌عنوان بازاریابان، شما درک می‌کنید که بازاریابی جستجو چقدر مهم است، اما بیایید واقع‌بین باشیم، ایجاد یک برنامه برای اجرای آن در مقیاس بزرگ به این آسانی‌ها هم نیست.

اینجاست که SOCi وارد می‌شود! ما SOCi را برای بیش از یک دهه ساخته‌ایم تا اطمینان حاصل کنیم که کسب‌وکارهای چند مکانه در جستجوی محلی و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی رتبه خوبی داشته باشند، بتوانند محتوای جذاب ایجاد کنند و توانایی مدیریت شهرت آنلاین هر مکان را داشته باشند.

ما ابر بازاریابی مشارکتی خود را با SOCi Genius، یک لایه خودکارسازی هوش مصنوعی، تقویت کرده‌ایم تا به شما کمک کند تمام وظایف روزانه بازاریابی محلی خود را خودکار کنید. به‌عنوان بخشی از SOCi Genius، ما اخیراً Genius Search را معرفی کرده‌ایم که در بازاریابی جستجو یک تغییر بازی ایجاد کرده است!

به‌عنوان جدیدترین نوآوری در ابر بازاریابی مشارکتی، Genius Search از مدیریت لیست‌های سنتی فراتر می‌رود و یک استراتژی جستجوی محلی پویا و مبتنی بر داده ارائه می‌دهد که با رفتارهای در حال تغییر مصرف‌کننده و روندهای بازار هماهنگ است.

Genius Search از برترین سیگنال‌های داده، مانند نظرات، کلمات کلیدی جستجو و حجم آن‌ها، وضعیت آب‌وهوا، تعطیلات و موارد دیگر استفاده می‌کند تا توصیه‌های ماهانه مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه دهد که می‌توانید تنها با یک کلیک آن‌ها را بپذیرید. پس از پذیرش، این بهینه‌سازی‌ها فوراً رتبه‌بندی لیست‌های کسب‌وکار شما را بهبود می‌بخشند تا مستقیماً با جامعه هر مکان مرتبط باشند.

وقت آن است که استراتژی جستجوی محلی خود را ارتقا دهید و SOCi اینجاست تا کمک کند. امروز درخواست یک دموی شخصی‌سازی‌شده کنید تا بیشتر با Genius Search و سایر محصولات Genius ما آشنا شوید!

آماده برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود هستید؟ در SOCi ثبت‌نام کنید و داده‌هایی که برای ارائه تجربه‌های عالی کاربری نیاز دارید را دریافت کنید.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/local-search-marketing-guide-soci-spa/517920/