سرچ والیوم (Search volume) چیست؟ ایجاد یک استراتژی هوشمندانه

مقدمه

در دنیای وسیع اینترنت، موتورهای جستجو به ابزاری ضروری برای کاربرانی تبدیل شده‌اند که به دنبال اطلاعات، محصولات و خدمات هستند. به عنوان صاحب وب سایت، بازاریاب یا متخصص سئو، درک حجم جستجو برای دیده شدن مؤثر بسیار مهم است.
حال می‌خواهیم بدانیم سرچ والیوم یا حجم جستجوی کلمات کلیدی چیست؟
در ادامه این مطلب، تعریف حجم جستجو، اهمیت آن و چگونگی تأثیر آن بر استراتژی‌های دیجیتال را بررسی خواهیم کرد.

Search Volume چیست؟

حجم جستجو (Search volume) به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی یا عبارت خاص در یک موتور جستجو در یک بازه زمانی معین جستجو می‌شود، گفته می‌شود. این معیار یک معیار کمّی است که درکی از محبوبیت و تقاضا برای عبارات جستجوی خاص ارائه می‌دهد.

اهمیت حجم جستجو در تحقیقات کلمات کلیدی و درک نیاز کاربر

با تجزیه و تحلیل داده‌های سرچ والیوم، کسب‌وکارها می‌توانند اطلاعات ارزشمندی در مورد رفتار و اولویت‌های کاربر به دست آورند و به آن‌ها در تصمیم‌گیری آگاهانه در در جنبه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال و سئو کمک کنند. در ادامه چند دلیل کلیدی برای اهمیت حجم جستجو و هدف کاربرآورده شده است:

1. تحقیق کلمات کلیدی

   تحقیق کلمات کلیدی و حجم جستجو دو جزء جدای ناپذیر هستند. با تجزیه و تحلیل داده‌های حجم جستجو، کسب‌وکارها می‌توانند میزان سرچ کلمات در اینترنت و عبارات مرتبط را در ایجاد محتوا و استراتژی‌های SEO شناسایی کنند. کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا در مقابل کم نشان دهنده علاقه کاربران نسبت به آن کلمات است که اغلب نشان دهنده مخاطبان بالقوه بیشتری است، اما با رقابت و سختی بالاتری نیز همراه هستند.

2. ترافیک بازدیدکنندگان

   استفاده از حجم جستجو برای جذب مخاطب هدف و جذب ترافیک بالقوه یک وب سایت کمک کننده است. تولید محتوا با کلمات کلیدی محبوب، می‌تواند شانس کسب‌وکارها، برای جذب بازدیدکنندگان هدف و واجد شرایط را افزایش دهد.

3. تبلیغات PPC

   تبلیغات PPC (paid per click) یا تبلیغات پرداخت در هر کلیک، یک روش مؤثر در تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان برای هر کلیکی که روی تبلیغاتشان انجام می‌شود هزینه می‌پردازند. این نوع تبلیغات یکی از محبوب‌ترین انواع تبلیغات آنلاین است زیرا بسیار هدفمند و مقرون به صرفه است.

   • حجم جستجو و تبلیغات PPC

     Search volume نقش مهمی در کمپین‌های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک (PPC) دارد. بازاریابان می‌توانند از داده‌های حجم جستجو برای شناسایی کلمات کلیدی با تقاضای بالا استفاده کنند و آنها را از طریق پلتفرم‌های تبلیغاتی موتورهای جستجو مانند Google Ads مورد هدف قرار دهند. با پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط، کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را برای کاربرانی که محصولات یا خدمات را جستجو می‌کنند، نمایش دهند و شانس تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهند.

   • روندهای بازار و بینش کاربر

     با کمک حجم جستجو و تجزیه و تحلیل رقبا می‌توانیم به درکی عمیق و با ارزش در مورد روند بازار و رفتار کاربر دست یابیم. با نظارت بر تغییرات در حجم جستجو در طول زمان، کسب‌وکارها می‌توانند موضوعات نوظهور، محصولات محبوب یا تغییر اولویت‌های مصرف‌کننده را شناسایی کنند. این اطلاعات می‌تواند به ایجاد محتوا و توسعه استراتژی‌های بازاریابی کمک کند و به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که مرتبط و جلوتر از رقبا باقی بمانند.

Neil Patel – یکی از بنیانگذاران:Crazy Egg “حجم جستجو فقط مربوط به اعداد نیست، بلکه در مورد درک مقاصد و خواسته‌های مخاطبان شما است. این کلید برای باز کردن نیازهای آنها و ایجاد ارتباطات معنی دار است.”

ابزارهای حجم جستجو برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی

ابزارهای اندازه‌گیری search volume برای تعیین تعداد جستجوهای انجام شده در یک بازه زمانی برای کلمات کلیدی یا عبارات خاص به کار می‌روند. این ابزارها به صاحبان کسب و کار امکان می‌دهند تا میزان محبوبیت و تقاضا را برای عبارات جستجوی خاص شناخته و تحلیل کنند. ابزارهای سئو معروفی مانند SEMrush، Ahrefs، Moz و KeywordTool.io توانایی تحقیق و تخمین حجم جستجو، تجزیه و تحلیل رقابت و سختی کلمات کلیدی و پیشنهادات مرتبط را ارائه می‌دهند. این ابزارها اطلاعات را از چندین منبع جمع‌آوری می‌کنند تا دید جامع‌تری از روند حجم جستجو را ارائه دهند.

• Planner

  این ابزار به صورت رایگان توسط Google Ads ارائه شده است. این ابزار به کاربران امکان می‌دهد ایده‌های کلمه کلیدی را برای جستجوی Google کشف کنند. با وارد کردن یک کلمه کلیدی، کاربران می‌توانند حجم جستجو و رقابت کلمات کلیدی و سایر پیشنهادات کلیدواژه مرتبط دسترسی داشته باشند. این ابزار به ویژه برای تبلیغ کنندگانی که کمپین‌های تبلیغاتی گوگل را اجرا می‌کنند مفید است.

• Google Trends

  همیشه به یاد داشته باشید که حجم جستجو ثابت نیست و می‌تواند در طول زمان تغییر کند. تجزیه و تحلیل روند حجم جستجو می‌تواند شناختی مهم در مورد الگوهای فصلی، موضوعات در حال ظهور یا تغییرات در رفتار کاربر ارائه دهد. Google Trends ابزار مفیدی برای مشاهده روند سرچ والیوم در طول زمان است. این ابزار به کاربران اجازه می‌دهد تا محبوبیت عبارات جستجو را مقایسه کنند و علاقه‌مندی منطقه‌ای را دریابند.

Brian Clark – بنیانگذار کپی بلاگر: “حجم جستجو مانند قطب نمایی است که استراتژی آنلاین شما را هدایت می‌کند. مسیری را که مخاطبان شما طی می‌کنند را به شما نشان می‌دهد و به شما امکان می‌دهد با آنها در جایی که هستند ملاقات کنید و آنها را به جایی که می‌خواهید هدایت کنید.”

نقش حجم جستجو در ایجاد استراتژی محتوا

حجم جستجوی کلمات کلیدی نقش مهمی در توسعه استراتژی محتوای سایت دارد. به یاد داشته باشید، هنگام ایجاد استراتژی محتوا بر اساس حجم جستجو باید با عوامل دیگری مانند اهداف کسب و کار، ارتباط، رقابت و قصد کاربر متعادل باشد. این اطلاعات درکی با ارزش در مورد محبوبیت کلمات کلیدی ارائه می‌دهد و به شما امکان می‌دهد محتوای خود را برای جذب ترافیک ارگانیک بیشتر و بهبود دید وب سایت خود در موتورهای جستجو بهینه کنید. در ادامه برخی از موارد توضیح داده شده است که به شما در ساخت استراتژی محتوا برا اساس search volume مناسب کمک می‌کند:

1. ارتباط معنایی

   کلمات کلیدی را هدف قرار دهید که بسیار مرتبط با محصولات، خدمات یا محتوای شما هستند. بر روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که با هدف جستجوی مخاطب هدف شما و با موضوعاتی که می‌خواهید رتبه بندی کنید مطابقت دارند. ارتباط معنایی برای جذب بازدیدکنندگان مناسب به وب سایت شما بسیار مهم است.

2. هدف جستجو

   هدف از پرس و جوهای جستجوی مختلف کاربران را در نظر بگیرید. آیا کاربران به دنبال اطلاعات، محصولات یا خدمات هستند؟ درک هدف جستجو به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با اهداف کاربر همسو باشد تا بتوانید مرتبط‌ترین محتوا را ارائه دهید.

3. تعادل بین حجم و رقابت

   در حالی که کلمات کلیدی با حجم بالا ممکن است جذاب به نظر برسند، اما اغلب با رقابت بالاتری همراه هستند. ایجاد تعادل بین حجم سرچ و رقابت بسیار مهم است. هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط اما رقابت کمتر می‌تواند به شما شانس بیشتری برای رتبه بندی بالاتر و جذب ترافیک هدفمند بدهد.

4. کلمات کلیدی دم بلند و حجم جستجو

   کلمات کلیدی دم بلند خاص‌تر هستند و معمولاً search volume کمتری دارند اما می‌توانند بسیار مرتبط و هدفمند باشند. این کلمات اغلب نشان دهنده کاملتری از قصد و پتانسیل کاربر هستند.

5. ملاحظات جغرافیایی

   اگر کسب و کار شما به یک مکان جغرافیایی خاص می‌پردازد، کلیدواژه‌های خاص مکان را برای هدف قرار دادن حجم جستجوی محلی در نظر بگیرید. این کار می‌تواند به جذب کاربرانی که محصولات یا خدمات را در منطقه خاصی جستجو می‌کنند، کمک کند.
   مهم است که پتانسیل کلی کلمات کلیدی را بر اساس ارتباط، رقابت و همسویی آنها با اهداف تجاری خود ارزیابی کنید. استراتژی کلمات کلیدی خود را بر اساس عملکرد و تغییرات در رفتار کاربر به طور منظم نظارت و تطبیق دهید.

Avinash Kaushik – مشاور بازاریابی دیجیتال: “در عصر دیجیتال، حجم جستجو ضربان قلب بازاریابی است. به ما می گوید که مردم به چه چیزی اهمیت می دهند، به دنبال چه چیزی هستند و چگونه می توانیم بهترین خدمات را به آنها ارائه دهیم.”

نتیجه گیری

در عصر حاضر که دنیای وب در آستانه انفجار اطلاعاتی است، سرچ والیوم یک روش تاثیر گذار است تا اطلاعات و داده‌های دقیقی را در اختیار وب مسترها قرار دهد. سرچ والیوم تأثیر زیادی بر عملکرد موتورهای جستجو دارد. موتورهای جستجو باید توانایی پردازش همزمان بیش از یک میلیون جستجو را داشته باشند و به سرعت پاسخ دهند. سرچ والیوم به ما درک بهتری از رفتار کاربران و الگوهای جستجو می‌دهد، این اطلاعات می‌تواند در تصمیم‌گیری‌ها و بهبود خدمات مفید باشد.

سوالات متداول

1. حجم جستجو چیست؟

   حجم جستجو به تعداد دفعاتی اشاره دارد که یک کلمه کلیدی یا عبارت خاص در یک موتور جستجو در یک بازه زمانی خاص، مانند یک ماه یا یک سال جستجو می شود.

2. حجم جستجو چگونه اندازه گیری می شود؟

   حجم جستجو معمولاً با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، SEMrush، Ahrefs یا سایر ابزارهای SEO اندازه گیری می شود. این ابزارها تخمین‌هایی را بر اساس داده‌ها و روندهای تاریخی ارائه می‌کنند و نشان می‌دهند که هر چند وقت یک کلمه یا عبارت کلیدی توسط کاربران جستجو می‌شود.

3. چرا حجم جستجو مهم است؟

   حجم جستجو مهم است زیرا به کسب و کارها و بازاریابان کمک می کند تا محبوبیت و تقاضا برای عبارات جستجوی خاص را درک کنند. این به تحقیقات کلمات کلیدی، تعیین پتانسیل ترافیک، بهینه سازی محتوا و برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی PPC کمک می کند.

4. تاثیر حجم جستجو بر سئو چیست؟

   حجم جستجو یک عامل مهم در SEO است زیرا به شناسایی کلمات کلیدی محبوب و مرتبط با مخاطبان هدف کمک می کند. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر، وب سایت ها می توانند شانس خود را برای جذب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه موتورهای جستجو افزایش دهند.

5. آیا حجم جستجو در طول زمان تغییر می کند؟

   بله، حجم جستجو می تواند در طول زمان به دلیل عوامل مختلفی مانند فصلی بودن، روندهای نوظهور یا تغییر در رفتار کاربر تغییر کند. نظارت بر روند حجم جستجو می تواند بینشی در مورد تغییرات بازار ارائه دهد و به کسب و کارها کمک کند تا استراتژی های خود را مطابق با آن تطبیق دهند.

6. یا ابزار رایگانی برای اندازه گیری حجم جستجو در دسترس است؟

   بله، ابزارهای رایگانی مانند Google Keyword Planner و Google Trends وجود دارند که داده‌های حجم جستجو را ارائه می‌کنند. در حالی که ممکن است آن‌ها به اندازه ابزارهای سئو پولی ارائه نکنند، اما همچنان می‌توانند منابع ارزشمندی برای تجزیه و تحلیل حجم جستجوی اولیه باشند.

7. چگونه می توانم از داده های حجم جستجو در تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنم؟

   داده‌های حجم جستجو می‌توانند با شناسایی کلمات کلیدی پرتقاضا، درک سطح رقابت و یافتن فرصت‌های خاص، تحقیقات کلیدواژه شما را راهنمایی کنند. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم جستجوی مناسب، می توانید محتوای خود را بهینه کنید و شانس خود را برای دستیابی به مخاطب هدف خود افزایش دهید.

8. تفاوت search volume و Impressions در چیست؟

   حجم جستجو به تعداد کل جستجوهای انجام شده توسط کاربران برای یک کلمه کلیدی در یک دوره معین اشاره دارد که نشان دهنده سطح تقاضا برای آن عبارت خاص است. از سوی دیگر، Impressions در Search Console به تعداد دفعاتی اشاره دارد که صفحات وب شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. به طور خلاصه، حجم جستجو منعکس کننده تقاضای جستجو برای یک کلمه کلیدی است، در حالی که Impressions نشان دهنده تعداد نمایش صفحات شما که در نتایج جستجو است.

9. آیا حجم جستجوی بالا همیشه مطلوب است؟

   حجم جستجوی بالا نشان دهنده مخاطبان بالقوه بیشتر است، اما همچنین به معنای رقابت بالاتر است. متعادل کردن حجم جستجو و رقابت بسیار مهم است. گاهی اوقات، هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی با حجم جستجوی کمتر اما ارتباط بیشتر می تواند در جذب ترافیک واجد شرایط موثرتر باشد.

10. آیا داده های حجم جستجو می تواند به شناسایی روندهای بازار کمک کند؟

    بله، داده‌های حجم جستجو می‌توانند بینشی در مورد روند بازار و رفتار کاربر ارائه دهند. با نظارت بر میزان سرچ کلمات کلیدی در گوگل، کسب‌وکارها می‌توانند موضوعات نوظهور، محصولات محبوب یا تغییر اولویت‌های مصرف‌کننده را شناسایی کنند.

11. چقدر باید داده های حجم جستجو را تجزیه و تحلیل کنم؟

    فراوانی تجزیه و تحلیل داده های حجم جستجو به نیازها و اهداف خاص شما بستگی دارد. توصیه می شود حجم جستجو را به صورت دوره ای بررسی کنید، به خصوص هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی، برنامه ریزی استراتژی های محتوا، یا ارزیابی عملکرد تلاش های سئوی خود.

12. کلمات کلیدی با حجم جستجوی صفر چیست؟

    کلمات کلیدی با حجم جستجوی صفر عبارات خاصی هستند که در حال حاضر در موتورهای جستجو جستجو نمی شوند. این اصطلاحات در حال حاضر هیچ تقاضایی از سوی کاربر ندارند، اغلب به دلیل این که خیلی جا افتاده یا هنوز محبوب نیستند. اگرچه ممکن است فوراً مفید نباشند، اما در صورت تغییر روندها می توانند در آینده مرتبط شوند. نظارت بر چنین کلمات کلیدی به جلوتر از موضوعات و علایق در حال ظهور کمک می کند.

13. چه ارتباطی میان حجم جستجو و بهینه سازی محتوا وجود دارد؟

    با افزایش تعداد وب‌سایت‌ها و محتواهای مختلف، رقابت در نتایج جستجو افزایش می‌یابد. بهینه‌سازی محتوا باعث می‌شود محتوای با کیفیت در نتایج جستجو بهتر دیده شود. الگوریتم‌های جستجو نیز تأثیری بر رتبه‌بندی نتایج دارند و بهینه‌سازی محتوا با اصول SEO مهم است. همچنین، بهینه‌سازی محتوا تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و مدیریت مؤثر محتوا را تسهیل می‌کند. افزایش حجم محتوا نیاز به مدیریت و نگهداری مناسب دارد و بازاریابی و رشد سازمانی نیز به بهینه‌سازی محتوا وابسته‌اند.