شکست سئو یکی از مواردی است که بسیاری با آن دست و پنجه نرم می‌کنند و همیشه تقصیر را متوجه بخش سئو می‌کنند، اما گاهی اوقات مقصر مشتری است. اینجا بیشتر بیاموزید!
بسیاری از شرکت‌ها و مشتریان در پذیرفتن این واقعیت که ممکن است آنها دلیل شکست SEO بوده باشند، مشکل دارند. در بیشتر موارد، سرزنش بلافاصله متوجه شرکت، بخش یا متخصص SEO می‌شود و به حق هم چنین است. این افراد مسئول اطمینان از موفقیت SEO هستند، بنابراین این افراد هستند که به‌احتمال زیاد مقصر شناخته می‌شوند (و خوشحال هستند که این کار را انجام دهند). با این حال، مهم است که به این نکته توجه داشته باشید که فقط به دلیل اینکه آنها مجبور هستند (از نظر فنی) مقصر را بپذیرند، به این معنی نیست که آنها واقعاً مقصر هستند.
مشتری در مقابل کارشناس در مقابل گوگل: چه کسی واقعاً مقصر شکست SEO است؟
برای درک بهتر مسئلة شکست در SEO، مهم است که از دیدگاه‌های مختلف به آن نگاه کنیم و نتایج احتمالی را در نظر بگیریم. در زیر به سه گروهی که بیشترین احتمال را در بروز شکست در SEO دارند اشاره شده است:
- مشتری: بله، ممکن است!
همیشه حق با مشتریان است. مگر زمانی که اشتباه می‌کنند حتی در مورد سئو، مهم است که مشتری در کمپین شرکت کند. اگر مشتری سئو را درک نکند، کاملاً مشکلی نیست، اما چند کار وجود دارد که مشتری باید انجام دهد تا از موفقیت آمیز بودن تلاش‌ها مطمئن شود. چند بار که شکست واقعاً تقصیر مشتری است عبارت‌اند از: - تغییرات انجام نشد
در بسیاری از موارد، یک شرکت یا متخصص سئو توصیه‌هایی در مورد نحوه بهینه سازی وب‌سایت ارائه می‌دهد. اغلب، این توصیه‌ها مربوط به تغییر کمی محتوا برای گنجاندن کلمات کلیدی خاص یا تغییر چیزی در داده‌های متا است. اگر مشتری کاملاً این توصیه‌ها را نادیده بگیرد و تصمیم بگیرد که از توسعه دهندگان خود بخواهد کاری انجام ندهند، این واقعاً تقصیر آژانس/کارشناسی نیست که برای ارائه پیشنهادها سخت تلاش کرده است. - برنامه‌ای مورد بحث قرار نگرفت
حتی اگر مشتری واقعاً سئو و نحوه عملکرد آن را درک نکند، مطمئناً در مورد اهداف مورد نظر برای شرکت ایده‌ای دارد. این اهداف باید توسط یک آژانس سئو استفاده شود و یک برنامه از قبل باید ارائه شود. مشتری باید به هر مرحله از فرایند توجه کند و گزارش‌هایی را که سئو ارسال می‌کند بخواند. - تلاش‌ها را خیلی زود متوقف کنید
در نهایت، معمولاً مشتری است که می‌تواند تلاش‌های سئو را برای شرکت متوقف کند. اگر مشتری به سادگی صبر برای نتایج (گاهی اوقات شش ماه لازم است) و خیلی زود آن را قطع کند، به دلیل عدم تلاش از سوی آژانس نبوده است. در سئو بی‌صبر بودن آسان است، اما این مطمئناً قاتل هر کمپینی خواهد بود. شرکت SEO اغلب مشکل است، اما به‌احتمال زیاد در هر صورت تقصیر را می‌پذیرد.
شرکت SEO: اغلب مشکل را ایجاد می‌کند، اما به هر حال احتمالاً مسئولیت را به عهده می‌گیرد.
همان‌طور که شما فرض می‌کنید، این همان جایی است که بیشتر مشکلات نهفته است. دپارتمان‌ها یا کارشناسان سئو کسانی هستند که بیشترین کنترل را در مورد یک کمپین دارند، بنابراین چندین چیز ممکن است اشتباه پیش برود:
- تاکتیک‌های کلاه سیاه
هر گونه تاکتیک کلاه سیاه که استفاده می‌شود – پنهان کردن، پر کردن کلمات کلیدی، محتوای تکراری و غیره – کاملاً تقصیر بخش SEO است. در اینجا می‌توانید در مورد تاکتیک‌های کلاه سیاه بیشتر بدانید. - ارتباط ضعیف
کسانی که مسئول SEO هستند باید مطمئن شوند که با مشتری ارتباط برقرار می‌کنند. مشتری ممکن است همیشه نداند که باید در مورد روش یا رویکرد خاصی سؤال کند، بنابراین وظیفه شما این است که آنها را کاملاً در جریان نگه دارید. این اغلب باعث ایجاد سؤال می‌شود و به تقویت مشارکت بین مشتری و آژانس/کارشناس کمک می‌کند. اگر یک SEO به سادگی تصمیم بگیرد که تغییری را با مشتری ارتباط برقرار نکند و مشتری آن را در آینده دوست نداشته باشد، این تقصیر SEO است. تنبلی عمومی
این ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما مانند هر چیز دیگری، یک آژانس یا متخصص سئو ممکن است تنبل شود و تمایلی به کمک نداشته باشد. به همین سادگی. - ضمانت‌های نادرست
بسیاری از سئوکاران تضمین‌های نادرستی مانند رتبه شماره 1 در یک ماه یا بازگشت پول شما را ارائه می‌دهند. اگر آژانسی نتواند این کار را انجام دهد، تقصیر خودش است زیرا باید بدانند که تضمین در سئو امکان پذیر نیست.
البته دلایل دقیق‌تری وجود دارد که ممکن است بر اساس موقعیت خاص رخ دهد، اما اینها تنها چند مورد از رایج‌ترین راه‌هایی هستند که یک شرکت سئو ممکن است دلیل شکست یک کمپین باشد.
موتور جستجو: آنها هیچ ضرری ندارند.
گاهی اوقات کمپین‌های SEO به دلیل موتورهای جستجو شکست می‌خورند. موتورهای جستجو تنها کمپین‌های SEO فعلی را برای بهبود نتایج جستجو برای کاربران تغییر می‌دهند، بنابراین قصد آسیب رساندن ندارند، اما می‌توانند به دلایل زیر باعث آسیب شوند:
- به‌روزرسانی الگوریتم
یک سئو می‌تواند یک وب‌سایت را برای کلمات کلیدی خاص بهینه‌سازی کند و عملکرد خوبی داشته باشد، اما لحظه‌ای که به‌روزرسانی پاندا یا پنگوئن وارد می‌شود، ممکن است وب‌سایت را در پایین صفحه پیدا کنید. اگر سئوکاران به درستی لینک می‌سازند و بهینه‌سازی می‌کنند، وب‌سایت باید بتواند اثرات بسیار منفی یک به‌روزرسانی الگوریتم را دور بزند، اما برخی تغییرات ممکن است کمپین را متزلزل کند، چه از قوانین پیروی کرده باشید یا نه و تمام کاری که هر کسی واقعاً می‌تواند در این زمینه انجام دهد. این نکته فقط تلاش و بازیابی است. - سئو منفی
این مسئولیت SEO است که از طریق ابزار پیوندهای انکار و درخواست‌های تجدید نظر در برابر سئو منفی اقدام کند. در حال حاضر سئوی منفی تقصیر رقبا یا سایت‌های اسپم است که سعی در از بین بردن وب‌سایت دارند، بنابراین شما واقعاً نمی‌توانید موتورهای جستجو را برای این مورد سرزنش کنید. با این حال، این موتورهای جستجو هستند که قصد دارند یک سایت را به دلیل سئو منفی (به ویژه اگر یک سایت یا دایرکتوری هرزنامه را از دست بدهند) از کار بیندازند. این مثال کاملی از ذهنیت “بدون احساسات سخت” است.
تجزیه و تحلیل اهمیت و نحوه برخورد با بازی سرزنش
فهم اینکه کی مسئولیت را به عهده گرفته می‌تواند به یک شرکت یا کارشناس SEO و مشتری کمک کند تا با همکاری بهتری کمپین موفق‌تری برای آن شرکت ایجاد کنند. اگر یک مشتری بداند کی وقتی اشتباه کرده است، می‌تواند تلاش کند تا از وقوع این موضوع جلوگیری کند. اگر این اتفاق افتاد، زمان نیاز به صرف وقت برای سرزنش کارشناسان SEO نخواهد بود. همان اصول می‌تواند برای کارشناسان SEO هم صدق کند وقتی که آنها اشتباه می‌کنند. با صراحت و صداقت عمل کنید تا رابطه بین کارشناس SEO و مشتری بتواند به جلو حرکت کند.
من به عنوان یک متخصص SEO برای یک آژانس بازاریابی کار می‌کردم و با یک مشتری برای بهبود رتبه وب‌سایت آنها برای یک کلمه کلیدی خاص همکاری می‌کردم. من تعدادی استراتژی را اجرا کردم، از جمله تحقیق کلمه کلیدی، بهینه سازی در صفحه و ساخت بک‌لینک. با این حال، رتبه وب‌سایت پس از چندین ماه بدون تغییر باقی ماند.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/seo-failure-where-to-point-the-fingers/62873/#close
