تاریخچه سئو، داستان شکل گیری سئو

چکیده:

هر علم و دانشی قبل از گسترش و همه گیری، یکسری سلسله مراتب را طی می‌کند تا به بلوغ برسد. علم سئو از این قاعده مستثنی نیست و طی چندین سال سیر تکامل خود را طی کرده است. در تاریخچه سئو می‌توان به وضوح دید که مسیر پیشرفت اثر بخش، دارای پستی و بلندی‌های زیادی است و این مسیر به سادگی طی نمی‌شود.
پس این در این مسیر تاریخی و جذاب با من هم قدم بشین تا ببینید علم سئو کی به دنیا آمده.

معنی سئو چیست؟ چه کسی اولین بار کلمه سئو را استفاده کرد؟

برای شروع تاریخچه seo ابتدا نیاز است که بفهمیم سئو یهنی چی؟ سئو، مخفف عبارت Search Engine Optimization است، که به فرآیند بهبود دادن وب‌سایت یا صفحه وب خاصی به منظور افزایش میزان دیده شدن آن در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یا یاهو اشاره دارد.
شاید اسم جان اودت John Audette برای شما آشنا باشد، شخصی که برای اولین بار از اصطلاح سئو به صورت کاربردی استفاده کرد اما قبل از آن، اصطلاح سئو در سال 1990، یعنی سالی که اولین وب‌سایت شکل گرفت، به وجود آمد و استفاده شد.

تاریخچه سئو؛ از ظهور تا تکامل

سئو در چه سالی و با چه هدفی پا به جهان هستی گذاشت؟
اولین بار در دهه 1990 میلادی در کنار پیدایش اینترنت شکل گرفت. در آغاز فعالیت موتورهای جستجو، روش‌های ساده‌ای برای جستجو آنلاین وب و پیدا کردن صفحات وب برای کاربران وجود داشت، اما با افزایش تعداد وب‌سایت‌ها و صفحات وب، نیاز به یک روش بهینه‌سازی و افزایش قابلیت دسترسی وب‌سایت‌ها برای کاربران احساس شد.
در ابتدا، روش‌های ساده مانند افزایش چگالی کلمات مرتبط در متن وب‌سایت (سئو داخلی) به‌عنوان عامل مهمی در سئو شناخته می‌شد. اما با توسعه موتور جستجوی Google و الگوریتم پیچیده آن، بهینه‌سازی محتوا به شکل کیفی و مفهومی و افزایش کارایی و سرعت وب‌سایت به عوامل مهمی در سئو تبدیل شد. امروزه، سئو به عنوان عاملی مهم در توسعه وب‌سایت‌ها و جذب ترافیک هدفمند، حائز اهمیت بسیاری است.

تاریخچه نام‌گذاری سئو

اصطلاح سئو که مخفف عبارت انگلیسی “Search Engine Optimization” است، در دهه ۱۹۹۰ میلادی مطرح شد. با پیشرفت تکنولوژی و به کارگیری الگوریتم‌های پیچیده تر، موتورهای جستجو بهترین نتیجه را برای کاربران ارائه دادند و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (سئو) برای وبمستران سایت‌ها رویکردی شد تا برای افزایش رتبه و ترافیک سایت خود در موتورهای جستجو از آن استفاده کنند. در حال حاضر، سئو به عنوان یکی از راهکارهای اصلی برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک وب سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد.

اصول اولیه سئو چه بود؟

سئو دارای دو اصل مهم و اساسی که به شرح زیر است:

• اصول تراکم کلمات کليدي

  در اوایل صنعت سئو، چگالی کلمات در متن بسیار مهم بود. با توسعه الگوریتم‌های پیشرفته موتورهای جستجو، چگالی کلمات تنها یکی از فاکتورهای بسیاری در ارزیابی محتوای صفحات وب شد. بهترین رویکرد، ارائه محتوای با کیفیت و مناسب با نیازهای کاربران و به طور طبیعی و منطقی، بهینه‌سازی شود.

• استفاده از برچسب (تگ ها)

  در گذشته، استفاده از برچسب‌های متا برای سئو مورد توجه قرار می‌گرفت. اما با توسعه موتورهای جستجو و الگوریتم‌های پیچیده‌تر، استفاده از برچسب‌های متا کم‌تر مورد توجه قرار گرفت. در حال حاضر، استفاده از برچسب‌های عنوان و توضیحات همچنان مهم است و برچسب‌های ساختاری مانند برچسب‌های هدینگ و برچسب‌های ALT برای تصاویر، به‌عنوان عواملی مهم در سئو شناخته می‌شوند.
  سال 1995 و اولین موتور جستجو
  Yahoo Web در ژانویه 1994 توسط جری یانگ و دیوید فیلو تاسیس و به یکی از اولین موتورهای جستجوی وب تبدیل شد، در ابتدا سایت‌ها برای ایندکس شدن، باید به صورت دستی ثبت و ایندکس می‌شدند. اما یاهو در سال 1995 در بین مردم شناخته شد تا به اولین موتور جستجو تبدیل شود.

ظهور گوگل، یک موتور جستجوگر شکست ناپذیر در دنیای وب در سال 1998

شاید گستردگی و قدرت گوگل شما را این فکر وا داشته که باشد اولین موتور جستجو گوگل بوده است، اما دفتر گوگل در سال 1998 بعد از یاهو، توسط لری پیج و سرگئی برین ثبت شد. آنها ابتدا در سال 1995یک موتور جستجو به نام “Backrub” در دانشگاه استنفورد توسعه دادند که با تمرکز بر لینک‌های وب سایت‌ها، صفحات را رتبه‌بندی می‌کرد. پس از مدتی، تصمیم گرفتند نام آنرا به گوگل تغییر دهند که اشاره‌ای به عدد بسیار بزرگ “گوگول” که به معنی عدد بزرگ و تعداد بسیار زیاد اشاره می‌کند.
گوگل تأثیر قابل توجهی بر سئو داشته و محتوای با کیفیت، لینک‌های اعتباری، سرعت بارگیری وب‌سایت، بهینه‌سازی موبایل و ساختار منظم وب‌سایت را تحت تأثیر قرار داده است.

تغییر اساسی در سئو با معرفی الگریتم PageRank توسط گوگل در سال 2000

در سال 2000، به روزرسانی الگوریتم “Florida Update” تحولی مهم در سئو به وجود آورد. این به‌روزرسانی در الگوریتم جستجوی Google، با تأکید بر الگوریتم PageRank، تغییراتی را در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها ایجاد کرد. تمرکز بر محتوا و ساختار وب سایت‌ها و جذب لینک‌های با کیفیت، اهمیت بیشتری یافت. از آن زمان به بعد، متخصصان سئو وب متوجه شدند که ارائه محتوای ارزشمند و بهبود ساختار داخلی وب سایت، اصول اساسی سئو هستند. الگوریتم PageRank به یکی از مبانی سئو تبدیل شد.

NoFollow الگورتمی برای غیر قابل پیگیری بودن لینک ها سال 2005

واقعا غیر قابل پیگیری بودن لینک‌ها امکان پذیر است؟ الگوریتم NoFollow در واقع یک ویژگی است که برای لینک‌ها در وب‌سایت‌ها به‌کار می‌رود. وبمستران با استفاده از این ویژگی می‌توانند به موتورهای جستجو بگویند که لینکی که در سایت‌شان قرار داده‌اندقابل پیگیری نباشد.
به‌طور معمول، هنگامی که یک صفحه در وب‌سایتی، لینکی به یک صفحه دیگر از وب‌سایت یا حتی وب‌سایت دیگری ایجاد می‌کند، این لینک ارزشی را به صفحه‌ای که به آن ارجاع داده شده انتقال می‌دهد. اما با استفاده از ویژگی NoFollow، وبمستران می‌توانند به موتورهای جستجو بگویند که این لینک به این صفحه مقصد ارزشی را منتقل نکند و این لینک برای رتبه‌بندی صفحات وب مقصد موثر نباشد.

معرفی پارامتر کافئین توسط گوگل در سال 2009

حالا چرا اسم این پارمتر کافئین گذاشتن؟
نام “کافئین” برای این پارامتر به دلیل تأثیر سرعتی که در پردازش و نمایه‌سازی محتوا دارد، انتخاب شده است. همانند اینکه مصرف قهوه باعث افزایش انرژی و سرعت تمرکز می‌شود، پارامتر کافئین در گوگل نیز سرعت و کارایی جستجوها را بهبود می‌بخشد.
در سال ۲۰۰۹، گوگل پارامتر کافئین را معرفی کرد. کافئین، بهبود سرعت و کیفیت جستجوی گوگل را با استفاده از یک سیستم جدید پردازش موتورهای جستجو، بهبود می‌بخشد. این پارامتر به معنای بهبود عملکرد جستجوی گوگل و افزایش سرعت نمایش نتایج جستجو می‌باشد. هدف از این پارامتر، ارائه نتایج بهتر و دقیق‌تر به کاربران گوگل است.

سال 2011 گامی بزرگ در تاریخ سئو با ساخت پارامر پاندا

در سال 2011، گوگل پاندا را معرفی کرد. این الگوریتم جستجو، بهبودی در نتایج جستجو داشت و باعث کاهش تأثیر سایت‌های کیفیت پایین و محتوای تکراری شد. پاندا تغییرات بزرگی در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) ایجاد کرد. با اجرای پاندا، گوگل به مشکلات محتوای تکراری، کیفیت پایین و صفحات بیهوده پرداخت. این الگوریتم به وبمستران راهنمایی کرد تا بر روی ارائه محتوای با کیفیت تمرکز کنند.

شکل گیری الگوریتم پنگوئن در سال 2012

در آوریل 2012، گوگل الگوریتم جدیدی به نام پنگوئن معرفی کرد. هدف این الگوریتم نیز بهبود کیفیت نتایج جستجوی گوگل بود، با تأکید بر سایت‌هایی که از تکنیک‌های ناپسند سئو استفاده کرده بودند. پنگوئن با حذف سایت‌هایی که از تکنیک‌های نامناسبی مانند کلمات کلیدی تکراری، لینک سازی مصنوعی و سایر روش‌های ناپسند سئو استفاده می‌کرد و کیفیت نتایج جستجوی گوگل را بهبود می‌بخشید. پنگوئن به عنوان یکی از اصول سئو مهم در تاریخ سئو شناخته می‌شود.

در سپتامبر ۲۰۱۲ EMD ( تطابق دقیق با دامنه) ایجاد گردید

تطابق دقیق با دامنه (Exact Match Domain – EMD) قبل از سپتامبر 2012 در گوگل وجود داشت. این به‌معنای استفاده از دامنه‌ای بود که دقیقاً با کلمه کلیدی هدف سایت مطابقت داشت و باعث می‌شد سایت برای آن کلمه کلیدی رتبه بالا بگیرد. اما از آن زمان به بعد، تأثیر تطابق دقیق با دامنه در رتبه‌بندی کاهش یافته و گوگل بیشتر بر روی کیفیت و ارزش محتوا تمرکز می‌کند.
– و سرانجام در اکتبر ۲۰۱۲، ۶۵ بسته اجرایی به پارامترهای سئو اضافه شد.
در اکتبر 2012، گوگل ۶۵ بسته اجرایی جدید را به پارامترهای سئو اضافه کرد. این بسته‌ها شامل بهبودهایی در زمینه‌های مختلف سئو بودند که به کاربران وب سایت‌ها کمک می‌کردند تا بهترین روش‌های سئو را در سایت خود اجرا کنند و بهبود رتبه‌بندی سایت‌هایشان در موتورهای جستجوی گوگل را داشته باشند. این بسته‌ها شامل بهبودهایی در زمینه‌هایی مانند محتوای سایت، لینک‌های ورودی به سایت، سرعت بارگذاری صفحات و بیشتر بود. این تغییرات نشان دهنده تمرکز گوگل بر بهبود کیفیت نتایج جستجو است و تأثیر زیادی بر عملکرد سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو دارد.

معناگرایی در سئو از سال 2012 شروع شد، اما معناگرایی در سئو چیست؟

معناگرایی (Semantic SEO) در حوزه سئو، مفهومی است که در سال‌های اخیر به عنوان یک رویکرد موثر در بهبود رتبه سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو مطرح شده است. اما در واقع، مفهوم معناگرایی در سئو، به صورت کامل از سال 2012 در حوزه جستجوگرها و بهبود رتبه سایت‌ها مورد توجه قرار گرفت.
با آغاز معناگرایی در سئو، جستجوگرها به صورت دقیق‌تر به محتوای سایت‌ها توجه کرده و برای نمایش نتایج دقیق و هدفمندتر از روی محتوای سایت‌ها استفاده می‌کنند. در واقع، معناگرایی در سئو به معنای استفاده از مفاهیم و معانی کلیدی مرتبط با محتوای سایت است که به عنوان نشانگرهای معنایی برای جستجوگرها عمل می‌کنند.

2015 سالی مهم در سئو با افزایش جستجو در موبایل و محلی شدن سئو

سال ۲۰۱۵ به عنوان سالی مهم برای موبایل و جستجوی محلی در تاریخ سئو محسوب می‌شود. در این سال، جستجوهای انجام شده از طریق دستگاه‌های موبایل، بیشتر از جستجوهای انجام شده از رایانه‌ها شد.
به همین دلیل، سایت‌هایی که به طور مناسب به محتوا و تجربه کاربری موبایلی پاسخ می‌دهند، در رتبه‌بندی نتایج جستجوی موبایل بالاتر قرار گرفتند. در عین حال، جستجوی محلی نیز برای کاربران موبایل به معنای محلی‌تر بودن و در دسترس بودن راهنمایی‌های محلی برای آنها بود.
بنابراین، بهینه‌سازی سایت‌ها برای تجربه کاربری موبایلی و جستجوی محلی در سال ۲۰۱۵ بسیار حائز اهمیت شد و همچنان نیز بسیار مهم است.

ماشین یادگیری و هوش مصنوعی در سئو چه کاربردی دارد؟

استفاده از ماشین یادگیری و هوش مصنوعی در سئو، بهبود عملکرد و کیفیت نتایج جستجو را می‌تواند فراهم کند. با توجه به پیچیدگی الگوریتم‌های جستجوگران مثل گوگل، استفاده از این فناوری‌ها به عنوان ابزار کمکی در بهبود رتبه‌بندی صفحات و بهبود تجربه کاربری کاربران استفاده می‌شود.
برای مثال، می‌توان از مدل‌های پیش‌بینی برای پیش‌بینی کلیک و بازدید صفحات استفاده کرد تا محتوای بهتری را برای کاربران فراهم کرد. همچنین، می‌توان از تحلیل داده‌ها و الگوریتم‌های هوش مصنوعی در مسائل مانند شناسایی الگوهای مشتریان و نیازهای آنها، بهینه‌سازی محتوا و تبلیغات و حتی شناسایی تقلب و سوء استفاده از فناوری سئو استفاده کرد.
بنابراین، استفاده از ماشین یادگیری و هوش مصنوعی در سئو برای بهبود رتبه‌بندی و بهبود تجربه کاربری کاربران بسیار حائز اهمیت است.

نتیجه‌گیری

علم سئو تا به امروز مسیری طولانی را طی کرده است، این مسیر بالا و پایین‌های زیادی داشته تا به شکل امروزی در بیاید. در این مسیر شرکت ها و موتورهای جستجوگر شکل گرفته یا بعضی از آنها نتوانستند زیاد دوام بیاورند و از صحنه‌ی وب محو شدن، اما در نقطه مقابل شرکتی همچون گوگل راه اندازی و تا به امروز به کار خود ادامه داده و توانسته به اصلی‌ترین موتور جستجو تبدیل شود. سئو در طی این سال ها دچار تحولات زیادی شده و این تحولات باعث پیچیده شدن سئو شد، مطمئنان این تحولات ادامه خواهد داشت و آینده‌روشن در انتظار سئو خواهد بود.

سوالات متداول

1. سئو به چه معناست و چه هدفی را دنبال می‌کند؟

   سئو یک راهبرد است که با بهبود موقعیت وب‌سایت در نتایج جستجو، ترافیک طبیعی و کیفی را جلب می‌کند. هدف اصلی سئو، افزایش دیده شدن وب‌سایت در موتورهای جستجو است تا کاربران به راحتی و سریع‌تر به اطلاعات مورد نیازشان دست یابند.

2. چرا در دهه 2000 میلادی نیاز به بهبود موقعیت وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو اهمیت یافت؟

   در دهه 2000، با ظهور موتورهای جستجوی پیشرو، اهمیت بهبود موقعیت وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو بیشتر شد. این موتورها، تعداد زیادی اطلاعات را جستجو می‌کردند و کاربران نیاز داشتند تا به‌سرعت به اطلاعات مورد نیازشان دسترسی پیدا کنند. بهبود موقعیت وب‌سایت‌ها باعث جذب ترافیک بیشتر و افزایش دسترسی به اطلاعات شد.

3. چه تغییراتی با ظهور موتورهای جستجوی پیشرو مانند گوگل در صنعت جستجوی وب رخ داد؟

   ظهور موتورهای جستجوی پیشرو مانند گوگل تغییراتی عمده در صنعت جستجوی وب ایجاد کرد. این موتورها با الگوریتم‌های پیچیده و منحصربه‌فرد، دقت و سرعت جستجو را افزایش دادند. اطلاعات وب عظیمی را به راحتی قابل دسترسی کردند و به وب‌سایت‌ها معیارهای جدیدی اعمال کردند. این تغییرات باعث تأکید بیشتر بر بهبود محتوا، لینک‌ها و تجربه کاربری شد، تا وب‌سایت‌ها به موتورهای جستجو و کاربران ارزش ارائه دهند.

4. چه اصول و تکنیک‌های ابتدایی در سئو مورد توجه قرار گرفتند؟

   در ابتدایی‌ترین مراحل سئو، تکنیک‌ها و اصولی مورد توجه قرار گرفت: استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهبود ساختار وب‌سایت، استفاده از تگ‌های مناسب (مانند H1، H2) برای سازماندهی محتوا، بهینه‌سازی تصاویر با متن جایگزین مناسب، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی معتبر، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، و تطابق با الگوریتم‌های موتورهای جستجو. این تکنیک‌ها باعث افزایش قابلیت دیده شدن وب‌سایت در نتایج جستجو شدند.

5. آیا تکنیک‌های سئو در طول زمان تغییر کرده‌اند و اگر بله، چطور؟

   بله، تکنیک‌های سئو در طول زمان تغییر کرده‌اند. از ابتدای ظهور تا به امروز، تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو، تکامل فهم ما از رفتار کاربران و تکنولوژی و تغییر در نیازها باعث شده که تکنیک‌های سئو تغییر کنند. درگذشته، تمرکز بر کلمات کلیدی و لینک‌ها بیشتر بود، اما اکنون تجربه کاربری، محتوای کیفی و بهبود سرعت بارگذاری نیز اهمیت دارند.