کلمات کلیدی(Keywords) سئو چیست؟ تبدیل عبارات به طلای با ارزش

مقدمه

در دنیای پر سرعت بازاریابی آنلاین، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) به عنوان یک استراتژی حیاتی برای افزایش دید وب‌سایت‌ها بسیار مهم است. در قلب سئو، مفهوم “کلمات کلیدی” نهفته است. این مقاله پیچیدگی‌های کلمات کلیدی سئو، اهمیت و چگونگی استفاده از آن‌ها برای افزایش رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو را بررسی می‌کند.

آشنایی با مفهوم Keywords در سئو و تولید محتوا

Keywords ، کلمات یا عباراتی خاص هستند که مضامین و موضوعات اصلی محتوای وب‌سایت شما را در بر می‌گیرند. این عبارات به عنوان تابلوهای راهنمای دیجیتالی عمل می‌کنند که موتورهای جستجو برای درک محتوا و زمینه صفحات وب استفاده می‌کنند. در اصل، آنها عباراتی هستند که کاربران احتمالاً هنگام جستجوی اطلاعات، محصولات یا خدمات مرتبط با صنعت یا موضوع شما در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند.

“کلمات کلیدی ستاره‌هایی در صورت فلکی SEO هستند و وب‌سایت شما را به بالای کهکشان جستجو هدایت می‌کنند.“

اهمیت کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی به عنوان سیم اتصال وب‌سایت شما با بازدیدکنندگان عمل می‌کنند. هنگامی که کاربر یک پرس و جو را در موتور جستجویی مانند گوگل وارد می‌کند، الگوریتم جستجو، پایگاه داده خود را بررسی می‌کند تا صفحات وبی را که حاوی مرتبط‌ترین Keywords  با آن پرس و جو هستند پیدا کند. بنابراین، انتخاب استراتژیک و قرار دادن کلمات کلیدی تأثیر عمیقی بر دیده‌شدن وب‌سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) دارد.

نقش کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی مانند پلی هستند که آنچه کاربران در جستجوی آن هستند را با محتوا و وب‌سایت‌هایی که اطلاعات مرتبط را ارائه می‌دهند، مرتبط می‌کند. در اینجا نقش کلیدی کلمات کلیدی در سئو آورده شده است:

1. ارتباط و رتبه‌بندی

   کلمات کلیدی به موتورهای جستجو پیام می‌دهند که محتوای شما در مورد چیست. کلمات کلیدی بهینه شده، شانس رتبه‌بندی محتوای شما را در نتایج جستجو افزایش می‌دهد.

2. هدف کاربر

   کلمات کلیدی بینش‌هایی را در مورد آنچه کاربران به دنبال آن هستند ارائه می‌دهند و به شما کمک می‌کنند تا محتوا را مطابق با نیازها و ترجیحات آنها تنظیم کنید.

3. دیده‌شدن بیشتر

   بهینه‌سازی کلیدواژه‌های باعث افزایش دید وب‌سایت شما در نتایج جستجو می‌شود و ترافیک ارگانیک را از کاربرانی که فعالانه به دنبال محتوا یا پیشنهادهای شما هستند، جذب می‌کند.

4. ایجاد محتوا

   کلمات کلیدی ایجاد محتوا را روشن و راهنمایی می‌کنند. به شما در انتخاب موضوعات و ایجاد محتوایی کمک می‌کنند که به سوالات و علایق خاص پاسخ می‌دهد.

5. سئوی درون صفحه

   کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی درون صفحه ضروری هستند و زمینه و ارتباط محتوای شما را با موتورهای جستجو نشان می‌دهند.

6. تجزیه و تحلیل رقابتی

   تجزیه و تحلیل کلیدواژه‌های رقیب، می‌تواند به شما کمک کند شکاف‌هایی را در محتوای خود شناسایی کنید و فرصت‌هایی را برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی که رقبای شما ممکن است نادیده گرفته باشند، کشف کنید.

7. تجربه کاربر

   کلیدواژه‌هایی که به خوبی تحقیق شده‌اند به بهبود تجربه کلی کاربر کمک می‌کنند. کاربران می‌توانند به‌سرعت اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند که منجر به افزایش تعامل و کاهش نرخ پرش می‌شود.

در اصل، کلمات کلیدی قطب‌نمایی هستند که تلاش‌های سئو را هدایت می‌کنند و محتوای شما را با هدف کاربر و الگوریتم‌های موتور جستجو برای بهبود دید و تعامل هدایت می‌کنند.

انواع کلمات کلیدی و نقش آنها در سئو

انواع مختلفی از کلمه کلیدی در سئو وجود دارد که هر کدام نقش خاص خود را دارد. می‌توان کلمات کلیدی سئو را به دودسته اصلی دسته‌بندی کرد، هدف کاربر و حجم جستجو. این دسته‌ها شامل عوامل اولیه‌ای است که بر انتخاب کلیدواژه و استراتژی‌های بهینه‌سازی تأثیر می‌گذارد:

• کلیدواژه‌های هدف کاربر (User Intent)

کلمات کلیدی هدف کاربر، عباراتی هستند که کاربران برای یافتن انواع خاصی از اطلاعات یا دستیابی به اهداف خاص در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند. این Keywords  منعکس‌کننده هدف اصلی جستجوی کاربر است. درک هدف کاربر، برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، تولید محتوا و ارائه نتایج جستجوی مرتبط، بسیار مهم است. در اینجا چهار نوع متداول از کلمات کلیدی هدف کاربر آورده شده است:

1. کلمات کلیدی Informational
   

   کلیدواژه‌های اطلاعاتی، عباراتی هستند که کاربران زمانی که به دنبال اطلاعات، پاسخ‌ها، توضیحات یا محتوای آموزشی در مورد یک موضوع خاص هستند، در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند. این کلمات توسط افرادی استفاده می‌شود که می‌خواهند دانش کسب کنند، در مورد یک موضوع بیاموزند یا یک مفهوم را بهتر بفهمند.
   Keywords: “سئو کلاه سیاه چیست؟” یا “ساختن اکانت یوتوب”

2. کلمات کلیدی Navigational
   

   کلیدواژه‌های ناوبری، عباراتی هستند که توسط افراد برای یافتن یک وب‌سایت یا صفحه خاص استفاده می‌شود. این کلمات معمولاً نشان می‌دهند که کاربر از قبل مقصدی را در ذهن دارد و به دنبال یک مسیر مستقیم به آن مقصد است. کلمات کلیدی ناوبری اغلب با نام‌های تجاری، نام وب‌سایت‌ها یا منابع آنلاین خاص مرتبط هستند.
   Keywords: “لاگین سایت فیلیمو”، “صفحه اصلی وبسایت نتفلیکس.”

3. کلمات کلیدی Transactional
   

   این دسته از کلیدواژه‌ها، عباراتی هستند که توسط افرادی سرچ می‌شوند که آماده خرید یا تکمیل تراکنش آنلاین هستند. این کلمات نشان‌دهنده قصد واضح برای شرکت در یک فعالیت تجاری یا تعامل با یک تجارت است. کاربرانی که از کلمات کلیدی تراکنشی استفاده می‌کنند معمولاً در مراحل خرید قرار دارند و به دنبال فرصت‌هایی مانند خرید یک محصول، ثبت‌نام برای یک سرویس یا دانلود یک برنامه هستند.
   Keywords: «خرید آیفون 14»، «دانلود کتاب الکترونیکی رایگان»، «اشتراک فیلیمو».

4. کلمات کلیدی Commercial Investigation

   کلیدواژه‌های تحقیقات تجاری، عباراتی هستند که توسط کاربران، در مرحله تحقیقاتی سفر خرید خود استفاده می‌کنند. این کلیدواژه‌های منعکس‌کننده قصد جمع‌آوری اطلاعات، مقایسه محصولات یا خدمات، و ارزیابی گزینه‌ها قبل از تصمیم‌گیری برای خرید است. کاربرانی که از دسته عبارات استفاده می‌کنند، علاقه‌مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد پیشنهادها، قیمت‌ها، ویژگی‌ها و بررسی‌های مختلف هستند.
   Keywords : “بهترین دوربین‌های دیجیتال 2023″، “مقایسه آیفون با سامسونگ.”

• کلیدواژه بر اساس حجم جستجو Search volume

این کلمات کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی محتوا ارزشمند هستند زیرا می‌توانند ترافیک ارگانیک قابل توجهی را به یک وب‌سایت هدایت کنند. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانند به شما در شناسایی کلمات کلیدی با حجم بالا و مرتبط با موضوع یا صنعت مدنظر کمک کنند. در اینجا چند نمونه از دسته‌بندی کلمات کلیدی بر اساس حجم جستجو آورده شده است:

1. کلمات کلیدی با حجم بالا (Head)

   این کلیدواژه‌ها معمولاً عبارات یک تا سه کلمه‌ای هستند که ماهیت گسترده‌ای دارند، در حالی که ممکن است حجم جستجوی بالایی ایجاد کنند، اغلب با رقابت شدیدی روبرو هستند. حجم جستجوی بسیار بالایی دارند که نشان می‌دهد افراد زیادی هر ماه به دنبال آنها هستند.
   مثال: “بهترین گوشی هوشمند 2023″، “چگونه وزن کم کنیم.”

2. کلمات کلیدی با حجم متوسط (Middle Tail)

   این کلیدواژه‌ها دارای حجم جستجوی متوسطی هستند که نشان‌دهنده علاقه معقول به موضوع است.
   مثال: «دستورالعمل‌های صبحانه سالم»، «استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال».

3. کلمات کلیدی کم‌حجم (Low Tail)

   این کلیدواژه‌ها حجم جستجوی نسبتاً کمی دارند، به این معنی که افراد کمتری آنها را در مقایسه با کلمات کلیدی با حجم بالا یا متوسط جستجو می‌کنند.
   مثال: “مراقبت از گیاهان نادر استوایی”، “نکات ترمیم کتاب عتیقه”.

4. کلمات کلیدی دم‌دراز (Long Tail)

   این کلیدواژه‌ها عبارات کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تری هستند که معمولاً از سه یا چند کلمه تشکیل شده‌اند، مانند “بهترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال برای استارت آپ‌ها”. آنها ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند اما می‌توانند ترافیک بسیار هدفمند را جذب کنند.
   مثال: “بهترین مسیرهای پیاده‌روی در دریاچه چیتگر”، “رژیم‌های گیاهی بدون گلوکز مقرون به‌صرفه.”

هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی، ضروری است بین هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم بالا که می‌تواند ترافیک بیشتری را به ارمغان بیاورد، اما رقابت بالاتری نیز داشته باشد، و کلمات کلیدی طولانی یا خاص که ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، اما می‌تواند منجر به هدفمندی بیشتر شود، تعادل برقرار کنید.

“در دنیای سئو، کلمات کلیدی را مانند ابزاری در جعبه ابزار خود در نظر داشته باشید. آنها چیزی هستند که برای ایجاد حضور آنلاین قوی و ارتباط با مخاطبان خود از آنها استفاده می‌کنید.”

دیگر انواع کلیدواژه‌ها

1. کلیدواژه‌های مارک‌دار

   این کلمات شامل نام برند شما یا انواع آن است. مانند “کفش نایک” یا “لباس ورزشی نایک”. این کلیدواژه‌ها به مردم کمک می‌کنند تا هنگام جستجوی نام تجاری شما مستقیماً وب‌سایت شما را پیدا کنند.

2. کلمات کلیدی LSI (Semantic Analysis Algorithms)

   کلمات کلیدی LSI عباراتی هستند که با کلیدواژه اصلی ارتباط معنایی دارند که زمینه را برای محتوای شما فراهم کرده و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ارتباط آن را درک کنند.
   مثال: اگر کلمه کلیدی اصلی شما “قهوه” است، کلمات کلیدی LSI ممکن است شامل “اسپرسو”، “روش‌های دم‌کردن” یا “دانه‌های قهوه” باشد.

3. کلمات کلیدی فصلی

   کلمات کلیدی فصلی بر اساس زمان سال یا رویدادهای خاص، حجم جستجوی نوسانی دارند. این نوع از کلیدواژه‌ها باید در زمان خاص و به‌موقع مورد استفاده قرار بگیرند.
   مثال: «ایده‌های هدیه روز ولنتاین» (حجم جستجوی بالا در فوریه)، «مقصد تعطیلات تابستانی» (حجم جستجوی بالا در تابستان).

“کلمات کلیدی معماران موفقیت سئو هستند، و بادقت پایه و اساس رتبه‌بندی وب‌سایت شما را می‌سازند.”

نمونه کلمه کلیدی صحیح و غلط

اینکه یک کلمه کلیدی درست است یا نادرست، به مناسب و مرتبط بودن آن به موضوع اصلی بستگی دارد. در اینجا چند نمونه از کلمات کلیدی صحیح و نادرست در سناریوهای مختلف آورده شده است:

1. موضوع سوالات موتور جستجو

کلمات کلیدی صحیح:

• پیش‌بینی آب و هوای شهر تهران
• نحوه پخت کوکی‌های شکلاتی
• بهترین بررسی گوشی‌های هوشمند 2023

کلمات کلیدی نادرست:

• آسمان آبی و روز آفتابی (خیلی مبهم)
• آشپزی کوکی‌ها با شکلات (فقدان اصطلاحات کلیدی)
• تلفن‌های هوشمند (خیلی گسترده)

2. موضوع برنامه‌نویسی

کلمات کلیدی صحیح (در پایتون):

• درک لیست پایتون
• جاوا اسکریپت ناهمگام/انتظار
• کنترل استثناهای جاوا

کلمات کلیدی نادرست:

• چگونه کارها را در برنامه‌نویسی انجام دهیم (خیلی مبهم)
• مسایل تصادفی کامپیوتر (بدون ویژگی)
• عملیات فهرست (بیش از حد عمومی)

3. موضوع سرچ فایل:

کلمات کلیدی صحیح (جستجوی یک فایل خاص در رایانه)

• گزارش پروژه سه‌ماهه سوم 1402
• اظهارنامه مالیاتی 1401
• عکس‌های تعطیلات شمال 1400

کلمات کلیدی نادرست:

• گزارش پروژه (بیش از حد عمومی)
• فایل مهم (بدون مشخصات)
• تصاویر تعطیلات (مبهم)

به طور کلی، کلمات کلیدی صحیح باید مرتبط، خاص و متناسب با موضوع جستجو یا وظیفه شما باشند. کلمات کلیدی نادرست اغلب بسیار گسترده، مبهم یا نامرتبط با منابع اطلاعاتی هستند.

“در سئو، همه چیز در مورد یافتن کلمات کلیدی مهم است. مانند کارآگاه بودن و کشف سرنخ‌هایی است که شما را به بالای نتایج جستجو هدایت می‌کند.”

میزان دشواری و سختی کلمه کلیدی

درجه سختی یک کلمه کلیدی به این موضوع بستگی دارد که یافتن اطلاعات مرتبط، با استفاده از آن کلمه کلیدی در یک موضوع خاص چقدر چالش‌برانگیز است. این دشواری می‌تواند بر اساس عواملی مانند پیچیدگی موضوع، ویژگی کلمه کلیدی و کیفیت منابع موجود متفاوت باشد. در اینجا درجه سختی و دشواری کلمات کلیدی را به تفکیک شرح می‌دهیم:

1. کلمات کلیدی آسان

   این کلمات کلیدی ساده هستند و اغلب نتایج مرتبط را به‌سرعت به دست می‌آورند. آنها معمولاً خاص هستند و در اصل موضوع استفاده می‌شوند. مثال: «نحوه بستن بند کفش».

2. کلمات کلیدی متوسط

   این عبارات ممکن است نیاز به اصلاح یا سرچ در نتایج جستجو داشته باشند. ممکن است کمی کمتر خاص باشند یا به موضوعاتی با پیچیدگی متوسط مربوط باشند.
   مثال: “دستورالعمل‌های صبحانه سالم”.

3. کلمات کلیدی سخت

   استفاده از کلمات کلیدی سخت، اغلب به دلیل گستردگی یا پیچیدگی، چالش‌برانگیز است. آنها ممکن است به موضوعات اضافی یا استراتژی‌های جستجوی دقیق‌تری نیاز داشته باشند.
   مثال: “تأثیر تغییرات آب و هوا بر کاشت برنج”

4. کلمات کلیدی بسیار دشوار

   این کلمات کلیدی بسیار تخصصی، فنی یا مربوط به موضوعات خیلی پیچیده هستند. یافتن اطلاعات مرتبط ممکن است مستلزم تحقیقات گسترده یا پایگاه‌های داده تخصصی باشد.
   مثال: «درهم تنیدگی کوانتومی در مواد ابررسانا».

5. کلمات کلیدی نادرست

   این کلمات کلیدی برای موضوع یا هدف مورد نظر مناسب نیستند. آنها بیش از حد مبهم، نامرتبط یا غلط املایی هستند، و عملاً نتایج مفیدی به دست نمی‌آورند.
   مثال: «میتولوژی Unicron» (املای اشتباه، نامشخص).

سختی یک کلمه کلیدی اغلب به آشنایی کاربر با موضوع و دردسترس بودن اطلاعات مرتبط است. آنچه ممکن است برای یک فرد آسان باشد، بسته به سابقه و تخصص او، برای دیگری دشوار است. انتخاب کلیدواژه مؤثر و استراتژی‌های جستجو برای بهبود نتایج جستجو و کاهش درجه دشواری در یافتن اطلاعات ضروری است.

“کلمات کلیدی نقاشان بوم دیجیتال هستند. با ضربه‌های مناسب، آنها می‌توانند شاهکاری از رتبه‌بندی موتورهای جستجو ایجاد کنند.”

کلمات کلیدی هماهنگ با نیاز و هدف کاربر

استراتژی‌های سئو و محتوا، اغلب شامل هدف قرار دادن کلمات کلیدی با هدف و نیاز کاربر است که با محتوا یا خدماتی که ارائه می‌دهید همسو هستند. با انجام این کار، می‌توانید نیازهای مخاطب هدف خود را بهتر برآورده کنید و شانس ظاهرشدن محتوا یا محصولات خود را در نتایج جستجو – مطابق با هدف کاربر- افزایش دهید. علاوه بر این، درک قصد کاربر می‌تواند به تنظیم محتوای شما برای پاسخگویی به سؤالات خاص کاربر یا راهنمایی کاربران در فرآیندهای مختلف کمک کند.

سوالات متداول

1. کلمات کلیدی SEO چیست؟

کلمات کلیدی سئو کلمات یا عبارات خاصی هستند که به صورت استراتژیک در محتوای وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک کاربران موتورهای جستجو، استفاده می‌شوند.

2. چرا کلمات کلیدی SEO مهم هستند؟

کلمات کلیدی حیاتی هستند؛ زیرا عبارت‌های جستجوی کاربر را به محتوای وب‌سایت مرتبط، متصل می‌کنند، ترافیک ارگانیک را هدایت کرده و دید سایت را در نتایج جستجو بهبود می‌بخشند.

3. کلمات کلیدی دم‌کوتاه چیست؟

کلمات کلیدی کوتاه عبارات کلیدی مختصر و کلی هستند، اغلب یک تا سه کلمه طول دارند، با حجم جستجوی بالا اما رقابت زیاد.

4. کلمات کلیدی دم بلند چیست؟

کلمات کلیدی دم بلند عبارات کلیدی گسترده‌تر و خاص‌تر هستند که اغلب شامل سه کلمه یا بیشتر می‌شوند. آنها حجم جستجوی کمتری دارند؛ اما مخاطبان بسیار خاصی را هدف قرار می‌دهند.

5. کلمات کلیدی چگونه بر سئو تاثیر می‌گذارند؟

کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی در صفحه، ایجاد محتوا، درک هدف کاربر، و ردیابی و تجزیه و تحلیل در سئو بسیار مهم هستند.

6. چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام می‌دهید؟

تحقیق کلمات کلیدی شامل استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا SEMrush برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط و تأثیرگذار برای موضوع شما است.

7. کلمات کلیدی چگونه باید در محتوا قرار گیرند؟

کلمات کلیدی باید به طور طبیعی‌ در عناوین، سرفصل‌ها، محتوای بدنه و توضیحات متا ادغام شوند تا اطمینان حاصل شود که برای خواننده ارزش ارائه می‌کنند.

8. پر کردن کلمات کلیدی چیست و چرا باید از آن اجتناب کرد؟

پر کردن کلمات کلیدی استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوا است که می‌تواند به سئو آسیب برساند و منجر به تجربه کاربری ضعیف شود.

9. آیا تحقیق کلمات کلیدی در طول زمان می‌تواند تکامل یابد؟

بله، تحقیق کلمات کلیدی باید یک فرآیند مداوم برای انطباق با تغییر رفتار کاربر و روندها در صنعت شما باشد.