سرپ (SERP) در سئو(SEO) چیست؟ از جستجو تا موفقیت

مقدمه

در دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو، درک اجزای پیچیده‌ای که بر روی دید وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارند بسیار مهم است. یکی از این عناصر اساسی صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است. SERP نقش مهمی در تعیین نمایان بودن جستجوی ارگانیک وب‌سایت شما، افزایش ترافیک و در نهایت موفقیت آنلاین شما ایفا می‌کند. در این مقاله، به عمق SERP در سئو می‌پردازیم و جنبه‌های مختلف آن را روشن می‌کنیم.

سرپ (SERP) چیست؟

SERP مخفف عبارت Search Engine Result Page است. به صفحه نمایش داده شده توسط موتورهای جستجو در پاسخ به درخواست کاربر اشاره دارد. هنگامی که یک کلمه کلیدی یا عبارتی را در موتور جستجویی مانند گوگل، بینگ یا یاهو تایپ می‌کنید، SERP لیستی از صفحات وب مرتبط، تصاویر، ویدئوها، تبلیغات و انواع دیگر محتوا را نمایش می‌دهد.

Cyrus Shepard، استراتژیست سئو و بنیانگذار ZyppySEO:
“تیتر شما اولین چیزی است که مردم در نتایج جستجو می بینند. این شانس شما برای ایجاد یک تاثیر قوی است.”

اهمیت SERP  در سئو

اهمیت SERP در سئو را نمی‌توان نادیده گرفت. سرپ به طور مستقیم بر روی دید، ترافیک ارگانیک و موفقیت کلی آنلاین وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارد. بیایید این موضوع را با یک مثال توضیح دهیم:

تصور کنید وب‌سایتی دارید که جواهرات دست‌ساز می‌فروشد. شما زمان و تلاش خود را صرف بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای موتورهای جستجو کرده‌اید. هنگامی که شخصی برای “جواهرات دست‌ساز” در گوگل جستجو می‌کند، SERP لیستی از نتایج را نمایش می‌دهد. اگر وب‌سایت شما در صفحه اول SERP ظاهر شود، ترجیحاً در میان چند نتیجه ارگانیک برتر، شانس شما را برای جذب ترافیک ارگانیک به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد. مطالعات نشان داده است که اکثر کاربران تمایل دارند روی چند نتیجه برتر نمایش داده شده در صفحه اول کلیک کنند، زیرا آنها مرتبط‌تر و قابل اعتمادتر تلقی می‌شوند. حال، فرض کنید وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک برای کلمه کلیدی هدفمند «جواهرات دست‌ساز» رتبه بالایی دارد. در نتیجه کاربران بیشتری روی لینک وب‌سایت شما در SERP کلیک کرده و از سایت شما بازدید می‌کنند. این نوع ترافیک ارگانیک، احتمال بیشتری برای تبدیل‌شدن به مشتری دارد، زیرا این کاربران به طور فعال در جستجوی آنچه شما ارائه می‌دهید هستند.
علاوه بر این، ظاهرشدن در SERP با قطعات ویژه، مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها یا اطلاعات قیمت، می‌تواند دید وب‌سایت شما را افزایش داده و کلیک‌های بیشتری را جذب کند. این اطلاعات اضافی که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود به کاربران کمک می‌کند تا تصمیمات آگاهانه بگیرند و احتمال انتخاب وب‌سایت شما را نسبت به سایرین افزایش می‌دهد.
اگر محتوای وب‌سایت شما توسط موتورهای جستجو مرتبط و آموزنده تشخیص داده شود، ممکن است به عنوان پاسخ سریع به درخواست کاربر نشان داده شود که منجر به افزایش دید و اعتبار می‌شود. از طرف دیگر، اگر وب‌سایت شما در صفحات دوم یا بعدی SERP مدفون باشد، احتمال دریافت ترافیک ارگانیک کمتر می‌شود؛ بنابراین، رتبه پایین‌تر SERP به فرصت‌های ازدست‌رفته برای جذب مشتریان بالقوه تبدیل می‌شود.

Brian Clark، بنیانگذار کپی بلاگر:
“در سئو، عنوان اولین فرصت شما برای درگیر کردن خواننده است. آن را غیرممکن کنید که کلیک کند.”

اجزای SERP:

SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) شامل چندین مؤلفه است که طیف متنوعی از اطلاعات و نتایج جستجو را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. در اینجا مولفه‌های اصلی که معمولاً در SERP یافت می‌شوند عبارت‌اند از:

1. نتایج ارگانیک(Organic Results)
   

   این لیست‌های طبیعی و غیر خریدنی هستند که بر اساس ارتباطشان با عبارت جستجوی کاربر ظاهر می‌شوند. نتایج ارگانیک شامل عناوین صفحات وب، توضیحات مختصر (توضیحات متا) و آدرس‌های اینترنتی است. آنها توسط الگوریتم‌های موتور جستجو و رتبه‌بندی بر اساس عواملی مانند ارتباط کلمه کلیدی، کیفیت محتوا و سیگنال‌های کاربر تعیین می‌شوند.

2. نتایج پرداخت شده(Paid Results)
   

   همچنین به عنوان تبلیغات حمایت شده یا تبلیغات پرداخت به‌ازای کلیک (PPC) شناخته می‌شود، این تبلیغات در بالا، پایین یا کنار SERP نمایش داده می‌شود. تبلیغ‌کنندگان بر روی کلمات کلیدی خاصی پیشنهاد قیمت می‌دهند و تبلیغات آن‌ها بر اساس ارتباط و مبلغ پیشنهادی نشان داده می‌شود. نتایج پولی معمولاً به عنوان “تبلیغ” یا “حمایت مالی” برچسب‌گذاری می‌شوند.

3. قطعه‌های ویژه (featured snippet)
   

   قطعه‌های ویژه اطلاعات برجسته استخراج شده از صفحات وب هستند که در بالای نتایج ارگانیک ظاهر می‌شوند. آنها بدون نیاز به کلیک کردن بر روی یک نتیجه خاص، پاسخ مستقیمی به درخواست‌های کاربر ارائه می‌دهند. قطعه‌های ویژه می‌توانند به شکل پاراگراف، لیست، جداول یا ویدئو باشند.

4. نمودار دانش(Knowledge Graph)
   

   نمودار دانش یک سیستم مبتنی بر دانش است که توسط گوگل معرفی شده است. اطلاعات مربوطه را در پنلی در سمت راست SERP برای نهادهای خاص مانند افراد، مکان‌ها، سازمان‌ها یا چیزها نمایش می‌دهد. نمودار دانش اطلاعات را از منابع قابل اعتماد جمع‌آوری می‌کند تا مروری سریع از موضوع به کاربران ارائه دهد.

5. بسته محلی(Local Pack)
   

   برای جستجوهای مبتنی بر مکان، بسته محلی نقشه‌ای را با مشاغل محلی یا مکان‌های مرتبط با درخواست کاربر نمایش می‌دهد. معمولاً شامل نام‌های تجاری، آدرس‌ها، اطلاعات تماس، رتبه‌بندی‌ها و نظرات می‌شود. بسته محلی به ویژه برای کاربرانی که به دنبال خدمات یا مکان‌های نزدیک هستند مفید است.

6. نتایج تصویر و ویدئو(Image and Video Results)
   

   هنگامی که یک درخواست جستجو به تصاویر یا ویدئوها مربوط می‌شود، SERP ممکن است تصاویر کوچک تصویر یا پیش‌نمایش‌های ویدئویی را به عنوان بخشی از نتایج جستجو نمایش دهد. کاربران می‌توانند روی این نتایج بصری کلیک کنند تا به تصاویر یا ویدیوهای کامل دسترسی پیدا کنند.

7. جستجوهای مرتبط(Related Searches)
   

   در پایین SERP، اغلب بخشی وجود دارد که عبارت‌های جستجوی مرتبط را نمایش می‌دهد. این پیشنهادها سؤالات جایگزین یا مشابهی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد که ممکن است آنها را بررسی کنند.

8. Rich Snippets
   

   ریچ اسنپت‌ها  با نمایش اطلاعات اضافی، مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها، نظرات، قیمت محصول، جزئیات رویداد و موارد دیگر، نتایج جستجو را بهبود می‌بخشند. این قطعه‌ها با استفاده از نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته تولید می‌شوند و به موتورهای جستجو اجازه می‌دهند محتوا را به شیوه‌ای جذاب‌تر و آموزنده‌تر درک و ارائه کنند.

این مؤلفه‌ها با هم کار می‌کنند تا بر اساس پرس و جوهای کاربران، اطلاعات مرتبط و نتایج جستجوی متنوعی را در اختیار کاربران قرار دهند. اجزای خاص نمایش داده شده در SERP ممکن است بسته به عواملی مانند موتور جستجو، مکان کاربر، هدف جستجو و نوع درخواست وارد شده متفاوت باشد.

Aleyda Solis، مشاور SEO:
“یک عنوان بهینه شده مانند چراغی در دریای وسیع نتایج جستجو است که کاربران را به سمت محتوای شما راهنمایی می کند.”

 چگونه در نتایج جستجوی SERP در ردیف‌های بالا باشیم؟

دستیابی به رتبه‌های برتر در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) نیازمند یک رویکرد جامع برای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) است. در حالی که الگوریتم‌های موتورهای جستجو پیچیده هستند و به طور مداوم در حال تکامل هستند، در اینجا چند استراتژی برای بهبود شانس شما برای ظاهرشدن در ردیف‌های بالای نتایج جستجوی SERP وجود دارد:

1. تحقیق کلمات کلیدی
   

   کلمات کلیدی و عبارات مرتبطی را که با محتوای شما و هدف جستجوی مخاطبان هدف هماهنگ هستند، شناسایی کنید. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای کشف کلمات کلیدی با حجم بالا و کم رقابت استفاده کنید.

2. بهینه‌سازی روی صفحه
   

   صفحات وب خود را با گنجاندن کلمات کلیدی هدف در برچسب‌های عنوان، توضیحات متا، عنوان و محتوا بهینه کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای کاربران و موتورهای جستجو آموزنده، جذاب و ساختار یافته است.

3. محتوای باکیفیت
   

   محتوایی باکیفیت بالا و منحصر به فرد ایجاد کنید که برای مخاطبان شما ارزش ایجاد کند. بر هدف کاربر تمرکز کنید و محتوای جامع و با تحقیق خوبی ایجاد کنید که به سؤالات آنها پاسخ می‌دهد. این کار شانس شما را برای ظاهرشدن در قطعه‌های برجسته و نتایج جستجوی ارگانیک افزایش می‌دهد.

4. سئوی فنی
   

   جنبه‌های فنی وب‌سایت خود را بهینه کنید، مانند سرعت سایت، سازگاری با موبایل، و خزیدن. از نمایه‌سازی مناسب، نقشه‌های سایت XML و پیاده‌سازی نشانه‌گذاری داده‌های ساخت‌یافته اطمینان حاصل کنید.

5. بک‌لینک‌ها
   

   یک پروفایل بک‌لینک متنوع و معتبر بسازید. لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر در صنعت خود به دست آورید. بک‌لینک‌ها به عنوان سیگنالی از اعتماد و قدرت به موتورهای جستجو عمل می‌کنند و بر رتبه‌بندی SERP شما تأثیر مثبت می‌گذارند.

6. تجربه کاربری
   

   با بهبود ناوبری وب‌سایت، کاهش زمان بارگذاری صفحه و بهینه‌سازی برای دستگاه‌های تلفن همراه، یک تجربه کاربری استثنایی ارائه دهید. موتورهای جستجو وب‌سایت‌های کاربرپسند را در رتبه‌بندی خود در اولویت قرار می‌دهند.

7. سئوی محلی (در صورت وجود)
   

   اگر یک کسب و کار محلی دارید، وب‌سایت خود را برای جستجوی محلی بهینه کنید. فهرست «Google برای کسب‌وکار من» خود را ادعا و بهینه کنید، نقل‌قول‌های محلی را به دست آورید، و نظرات آنلاین مشتریان راضی را تشویق کنید.

8. سیگنال‌های اجتماعی
   

   حضور قوی در رسانه‌های اجتماعی ایجاد کنید و به‌اشتراک‌گذاری محتوای خود را تشویق کنید. با مخاطبان خود در پلتفرم‌های اجتماعی درگیر شوید و سیگنال‌های اجتماعی را تقویت کنید که نشان‌دهنده ارتباط و محبوبیت است.

Rand Fishkin، بنیانگذار Moz:
“تیتر فقط چند کلمه نیست، بلکه یک وعده به خوانندگان شماست. این قول را با محتوای ارزشمند عمل کنید.”

 serp چگونه ایجاد می‌شود؟

SERPها از طریق یک فرآیند پیچیده شامل الگوریتم‌های موتور جستجو ایجاد می‌شوند که عوامل مختلفی را برای تعیین مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج برای پرس و جوی جستجوی کاربر تجزیه و تحلیل می‌کنند. در اینجا توضیح ساده‌ای از نحوه ایجاد SERP ارائه شده است:

1. پرس و جو کاربر: فرآیند زمانی شروع می‌شود که کاربر یک پرس و جو را در موتور جستجو وارد می‌کند. سپس الگوریتم موتور جستجو برای درک هدف کاربر و نوع اطلاعاتی که به دنبال آن است، پرس و جو را تجزیه و تحلیل می‌کند.

2. نمایه‌سازی: موتورهای جستجو فهرست‌های وسیعی از صفحات وب را که خزیده و تجزیه و تحلیل شده‌اند را حفظ می‌کنند. این فهرست‌ها حاوی اطلاعاتی در مورد محتوای صفحات وب، ارتباط آنها و سایر عوامل هستند. موتور جستجو از این فهرست‌ها برای یافتن صفحات مرتبطی که با درخواست کاربر مطابقت دارند استفاده می‌کند.

3. الگوریتم رتبه‌بندی: الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو، صفحات نمایه‌شدن را ارزیابی می‌کند تا ارتباط آنها را با درخواست کاربر تعیین کند. این الگوریتم فاکتورهای متعددی از جمله ارتباط کلمه کلیدی، کیفیت محتوا، بک‌لینک‌ها، تجربه کاربر و موارد دیگر را در نظر می‌گیرد.

4. نتایج ارگانیک: الگوریتم لیستی از نتایج جستجوی ارگانیک را بر اساس فاکتورهای رتبه‌بندی تولید می‌کند. این نتایج ارگانیک در SERP نمایش داده می‌شوند و مرتبط‌ترین و معتبرترین صفحات معمولاً در بالاترین لیست ظاهر می‌شوند.

5. نتایج پرداخت شده:  اگر کمپین‌های تبلیغاتی پولی مرتبط با درخواست کاربر وجود داشته باشد، پلت فرم تبلیغاتی موتور جستجو بر اساس عواملی مانند مبلغ پیشنهادی، کیفیت تبلیغ و ارتباط، تعیین می‌کند که کدام تبلیغات نمایش داده شود. نتایج پولی اغلب در بالا یا کنار نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شود.

6. ویژگی‌های SERP: بسته به درخواست کاربر و موتور جستجو، ویژگی‌های اضافی SERP مانند قطعه‌های برجسته، نمودارهای دانش، نتایج محلی، چرخ‌فلک‌های تصویری یا ویدیویی و سایر عناصر ممکن است برای ارائه اطلاعات مرتبط‌تر و بهبود تجربه کاربر نمایش داده شوند.

7. نمایش و ارائه: موتور جستجو نتایج ارگانیک و پولی را به همراه هر ویژگی SERP مربوطه در یک طرح کاربرپسند قالب‌بندی و ارائه می‌کند. هدف ارائه مفیدترین و مرتبط‌ترین اطلاعات کاربر بر اساس پرس و جو است.

توجه به این نکته مهم است که موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به روز می‌کنند و اصلاح می‌کنند تا نتایج جستجوی دقیق و مفیدتری ارائه دهند. این بدان معنی است که فرآیند ایجاد SERP پویا است و در معرض تغییرات مداوم است؛ زیرا موتورهای جستجو برای بهبود تجربه کاربر و ارائه اطلاعات مرتبط تلاش می‌کنند.

Neil Patel، اینفلوئنسر بازاریابی دیجیتال:
سرفصل ها نقطه ورود به وب سایت شما هستند. آنها را جذاب کنید و بازدیدکنندگان را به کاوش بیشتر دعوت خواهید کرد.

 نرخ کلیک درSERP به چه معناست؟

نرخ کلیک (CTR) در SERP به درصدی از کاربرانی اطلاق می‌شود که بر روی یک نتیجه جستجوی خاص یا تبلیغ نمایش داده شده در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) در رابطه با تعداد کل نمایش‌ها (زمان نمایش نتیجه) کلیک می‌کنند. این ویژگی کارایی وب‌سایت یا تبلیغ شما را در جذب کلیک کاربرانی که آن را در SERP می‌بینند اندازه‌گیری می‌کند. CTR یک معیار اساسی در سئو و بازاریابی موتورهای جستجو است، زیرا نشان‌دهنده ارتباط و جذابیت لیست یا تبلیغ شما برای کاربران است. CTR بالاتر نشان می‌دهد که فهرست یا تبلیغ شما قانع‌کننده و مرتبط با درخواست جستجوی کاربر است، در حالی که CTR پایین‌تر ممکن است نشان‌دهنده عدم ارتباط یا رقابت با سایر لیست‌ها یا تبلیغات باشد.

برای نتایج ارگانیک، CTR می‌تواند تحت تأثیر عواملی مانند:

• • عنوان و توضیحات متا: یک عنوان و توضیحات متا که به خوبی ساخته شده و قانع‌کننده است می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند و آنها را تشویق به کلیک کردن کند.
  • رتبه‌بندی: موقعیت‌های با رتبه بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک در مقایسه با رتبه‌های پایین‌تر، کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند.
  • Rich Snippets: اگر فهرست شما شامل قطعه‌های غنی مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها یا سایر اطلاعات اضافی باشد، می‌تواند نتیجه شما را جذاب‌تر کند و احتمال کلیک‌ها را افزایش دهد.

برای نتایج یا تبلیغات پولی، CTR می‌تواند تحت تأثیر عواملی مانند:

• • کپی آگهی: جمله‌بندی و پیام‌رسانی آگهی شما می‌تواند بر جذابیت آن تأثیر بگذارد و کاربران را تشویق به کلیک کردن کند.
  • موقعیت تبلیغ: تبلیغاتی که در بالای SERP یا در موقعیت‌های برجسته نمایش داده می‌شوند، در مقایسه با مواردی که در پایین صفحه قرار می‌گیرند، کلیک بیشتری دریافت می‌کنند.
  • افزونه‌های تبلیغاتی: شامل برنامه‌های افزودنی مانند لینک‌های سایت، برنامه‌های افزودنی تماس یا افزونه‌های مکان می‌تواند اطلاعات بیشتری را ارائه دهد و شانس کلیک را افزایش دهد.

کمک به جذب مخاطب با لینک‌های سایت در سرپ

لینک‌های سایت، لینک‌های اضافی هستند که در زیر لیست اصلی یک وب‌سایت در صفحه نتایج موتور جستجو (سرپ) نمایش داده می‌شوند. این لینک‌ها دسترسی مستقیم به صفحات خاص در یک وب‌سایت را فراهم می‌کنند، دید را افزایش می‌دهند، به ناوبری کمک می‌کنند و اعتماد و قدرت را نشان می‌دهند. لینک‌های سایت به صورت الگوریتمی بر اساس ساختار وب‌سایت، رفتار کاربر و ارتباط تعیین می‌شوند. وب‌مسترها می‌توانند از طریق ساختار وب‌سایت واضح، لینک‌سازی داخلی و بهینه‌سازی بر ورودی مخاطبان خود تأثیر بگذارند. پیوندهای سایت تعامل کاربر را بهبود می‌بخشد و به کاربران کمک می‌کند اطلاعات مرتبط را به طور کارآمدتر پیدا کنند.

سوالات متداول

• SERP مخفف چیست؟

SERP مخفف عبارت Search Engine Result Page است.

• چه چیزی در SERP نمایش داده می‌شود؟

SERP لیستی از صفحات وب مرتبط، تصاویر، ویدیوها، تبلیغات و سایر محتواها را در پاسخ به درخواست جستجوی کاربر نمایش می‌دهد.

• نتایج ارگانیک در SERP چیست؟

نتایج ارگانیک، فهرست‌های طبیعی و غیر خریدنی هستند که بر اساس ارتباطشان با عبارت جستجو در SERP ظاهر می‌شوند.

• نتایج پرداخت شده در SERP چیست؟

نتایج پولی که به عنوان نتایج حمایت‌شده یا تبلیغات PPC نیز شناخته می‌شوند، تبلیغاتی هستند که در بالا یا در کنار نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان روی کلمات کلیدی خاصی پیشنهاد قیمت می‌دهند و به‌ازای هر کلیکی که آگهی‌شان دریافت می‌کند، هزینه پرداخت می‌کنند.

• قطعه‌های برجسته چیست؟

قطعه‌های ویژه، قطعات مختصر و آموزنده‌ای هستند که از صفحات وب که در بالای SERP ظاهر می‌شوند استخراج می‌شوند. هدف آنها ارائه پاسخ فوری به سوالات کاربران است.

• نمودار دانش در SERP چیست؟

نمودار دانش یک ویژگی جستجوی معنایی است که توسط گوگل معرفی شده است. این اطلاعات را مستقیماً در SERP فراهم می‌کند و داده‌ها را از منابع مختلف قابل اعتماد استخراج می‌کند.

• ریچ اسنپت‌ها چیست؟

ریچ اسنپت‌ها با نمایش اطلاعات اضافی، مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها، نظرات، قیمت محصول و جزئیات رویداد، نتایج جستجو را بهبود می‌بخشند. آنها با استفاده از نشانه‌گذاری داده‌های ساخت‌یافته تولید می‌شوند.

• چگونه می‌توانم برای SERP بهینه‌سازی کنم؟

برای بهینه‌سازی برای SERP، انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه‌سازی عناصر روی صفحه، ایجاد محتوای باکیفیت بالا، تمرکز بر جنبه‌های فنی SEO، ایجاد بک‌لینک‌های معتبر و اولویت‌بندی تجربه کاربر.

• چرا بهینه‌سازی SERP مهم است؟

بهینه‌سازی SERP به بهبود دید وب‌سایت شما، افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک و افزایش موفقیت آنلاین شما کمک می‌کند. این به شما امکان می‌دهد در نتایج ارگانیک رتبه بالاتری داشته باشید، در قطعه‌های برجسته ظاهر شوید و بازدیدکنندگان هدفمند را جذب کنید.

• برای بهینه‌سازی مؤثر SERP چه چیزی را باید در نظر بگیرم؟

برای اطمینان از بهینه‌سازی مؤثر SERP، عواملی مانند ارتباط کلمه کلیدی، بهینه‌سازی درون صفحه، کیفیت محتوا، سئو فنی، پروفایل بک‌لینک و تجربه کاربر را در نظر بگیرید.