سئو می‌تواند برای مشاغل کوچک چالش برانگیز باشد. آنها باید برای سهم بازار یکسان با برندهای بزرگ‌تر که اغلب دارای اعتبار، شناخت برند و تمایل مصرف کننده بیشتری هستند، رقابت کنند.
این بدان معنا نیست که جستجوی ارگانیک برای کسب و کارهای کوچک به عنوان یک کانال بازاریابی ورودی قدرتمند با پتانسیل بالا برای بازگشت، دور از دسترس است. برای رقابت با برندهای بزرگ، صاحبان مشاغل کوچک باید یک استراتژی سئو داشته باشند که تفاوت زیاد در بودجه بازاریابی را جبران کند. از آنجایی که کسب‌وکارهای کوچک نمی‌توانند از همتایان بزرگ‌تر خود برای رسانه‌ها خرج کنند، باید رویکردی بسیار هدفمندتر و دقیق‌تر داشته باشند.
وقتی صحبت از سئوی کوتاه مدت (عبارات کلی با حجم جستجوی بالا) به میان می‌آید، صفحات نتایج موتور جستجو تحت سلطه برندهای بزرگ هستند. یک بازاریاب کسب و کار کوچک با بودجه محدود نمی‌تواند برای تغییر این نتایج انجام دهد.
با وجود محدودیت‌های مختلف، کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند با تمرکز بر مناطقی با رقابت کمتر، جایگاه معناداری در نتایج موتورهای جستجو به دست آورند. هنگامی که جغرافیا در نظر گرفته می‌شود، اغلب حضور برندهای بزرگ در نتایج جستجو بسیار کمتر است. این فرصتی را برای کسب‌وکارهای کوچک فراهم می‌کند تا دید ارگانیک مفیدی در جستجو کسب کنند.
تمرکز بر روی مصرف‌کنندگانی که به دنبال محصولات و خدمات در مناطق خاص هستند، راهی عالی برای محدود کردن رقابت و ایجاد فرصت‌های بیشتر برای کسب‌وکارهای کوچک است تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو به فضای ارزشمندی دست پیدا کنند. اگر کسب‌وکار همچنین دارای حضور آفلاین در یک منطقه خاص باشد، فرصت‌های بیشتری برای هدف‌گیری به این مصرف‌کنندگان وجود دارد. مصرف‌کنندگان به کسب‌وکارهایی که می‌توانند به صورت حضوری ملاقات کنند، اعتماد می‌کنند که به افزایش نرخ تبدیل منجر می‌شود.
هدف‌گیری کلمات کلیدی اصلاح شده جغرافیایی
یکی از فرصت‌های بهره‌برداری از بهینه‌سازی مکانی برای کسب و کارهای کوچک، استفاده از جستجوهای اصلاح شده جغرافیایی است. علاوه بر این، برای بهره مندی از این روش، کسب و کار لزوماً نیازی به مکان فیزیکی ندارد. عبارات جستجوی هدفمند جغرافیایی معمولاً رقابت بسیار کمی دارند و اغلب در مرحله خرید چرخه خرید جستجو می‌شوند، به این معنی که نرخ تبدیل بالایی دارند.
بیایید از “امنیت خانه” به عنوان مثال استفاده کنیم. بر اساس Adwords، هر ماه 22200 جستجوی گوگل برای “امنیت خانه” در ایالات متحده انجام می‌شود. با این حال، یک کسب و کار کوچک معمولاً بودجه کافی برای سئو را برای رتبه بندی در صفحه 1 برای آن جستجو ندارد. هنگامی که geo-modifier “miami” به پرس و جو اضافه می‌شود، حجم جستجوی ماهانه به 210 کاهش می‌یابد. این هنوز حجم جستجوی مناسبی است و مطمئناً می‌تواند به فروش امنیت خانه منجر شود.
بخش جالب این مثال زمانی است که ما رقابت را بررسی می‌کنیم. بررسی تعداد صفحات آنلاین که هر یک از این عبارات را در تگ عنوان صفحه و متن لینک ورودی (این معیار به نام “در عنوان و لینک” شناخته می‌شود) دارند، یک تصویری از رقابت نسبی برای هر عبارت ارائه می‌دهد. این داده می‌تواند از ابزار بررسی کلمات کلیدی MajesticSEO به دست آید.
داده‌های عنوان‌ها و لینک‌ها نشان می‌دهند که این کسب‌وکار تنها با حدود 51 صفحه دیگر برای عبارت «امنیت خانه میامی» رقابت خواهد کرد، در حالی که برای عبارت عمومی‌تر «امنیت خانه» 248328 صفحه رقیب وجود دارد.
یک کسب و کار به احتمال زیاد نمی‌تواند به 210 جستجوی ماهانه برای “امنیت خانه میامی” بسنده کند. با این حال، این استراتژی را می‌توان در مقیاس بزرگ اجرا کرد. ایجاد محتوای هدفمند جغرافیایی در سایت برای چندین منطقه جغرافیایی که کسب و کار می‌تواند به آنها خدمات ارائه دهد، فرصتی را برای چندین رتبه بندی صفحه اول در بودجه خاص فراهم می‌کند.
بازاریابان باید با بهینه سازی برای مناطق جغرافیایی که بیشترین تقاضا را برای محصول یا خدمات خاصی دارند شروع کنند و از آنجا کار کنند. این را می‌توان با مشاهده گزارش موقعیت مکانی در Google Analytics شناسایی کرد تا ببینید اکثر مشتریان فعلی از کجا آمده‌اند. همچنین می‌توانید از ابزارهای پیشنهاد کلمات کلیدی مانند ابزار کلمات کلیدی Google یا Wordtracker برای مشاهده درخواست جستجوی عبارات مختلف تغییر یافته جغرافیایی استفاده کنید.
جستجوی محلی
پاگر کسب و کار کوچک مکان‌های فیزیکی دارد که مصرف کنندگان می‌توانند از آنها بازدید کنند، جستجوی محلی یک ضرورت مطلق است. کمپین‌های جستجوی محلی برای جذب مصرف کنندگان در حال جستجو در دستگاه‌های تلفن همراه ایده آل هستند؛ زیرا آنها می‌توانند با یک کلیک ساده مسیر را دریافت کرده و با کسب و کار تماس بگیرند. هیچ بهانه‌ای برای هیچ کسب و کار محلی وجود ندارد که حضور بهینه در موتورهای جستجوی محلی، به‌ویژه در موتورهای اصلی (Google +، Yahoo Local، Bing Local) نداشته باشد.
با ایجاد و بهینه‌سازی فهرست‌ها در موتورهای جستجوی محلی، کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند با بودجه محدود حضور زیادی در موتورهای جستجو داشته باشند و در عین حال رتبه‌بندی خود را در منطقه خاصی افزایش دهند.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/the-value-of-local-seo-to-small-businesses/57669/
