تجربه تولیدی جستجوی گوگل (SGE) از زمان راهاندازی آزمایشی خود در ماه مه 2023، راه طولانیای را طی کرده است. این ابزار که در ابتدا فقط به تولید گزیدههای بازنویسیشده برای پرسشهای موتور جستجو میپرداخت، اکنون خلاصههای جامعتر و پیوندهایی به منابع ارائه میدهد.
در اصل، SGE گوگل یک ویژگی تعاملی با قدرت هوش مصنوعی تولیدی است که از نتایج موجود برای پاسخ به پرسشهای جستجو استفاده میکند. میتوانید آن را بهعنوان یک چتبات در نظر بگیرید که نتایج جستجوی ارگانیک گوگل آن را تغذیه میکند. هر صفحه وب ایندکسشدهای که از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) عبور میکند، به آموزش SGE کمک میکند.
این ویژگی هیجانانگیز (و تا حدی ترسناک) ممکن است شما را به فکر فرو برده باشد که چطور میتوان از آن برای کسبوکار خود بهره برد.
SGE گوگل چگونه کار میکند؟
SGE مانند ChatGPT شرکت OpenAI به سؤالات جستجو پاسخهای جامعی ارائه میدهد، اما SGE منابع را نیز ذکر میکند.
برای مشاهده عملکرد SGE:
- به گوگل بروید تا یک جستجو را شروع کنید.
- یک پرسش یا سؤال را در نوار جستجو وارد کنید.
- مشاهده کنید که چگونه چندین نتیجه جستجو بهصورت یک پاسخ مکالمهای به سؤال شما نوشته میشود.
در مقایسه با گزیدههای برجسته قدیمی که فقط یک گزیده یا جمله بدون زمینه کامل آن را نمایش میدادند، SGE متن بیشتری و اطلاعات بیشتری را به نتیجه شما اضافه میکند.
همانطور که میبینید، روزهای قبل از SGE به شما اجازه میداد تا از طریق چندین وبسایت عبور کرده و به هر نتیجهای ترافیک بدهید. اکنون، SGE فضایی را اشغال میکند که نتایج مستقیم وبسایتها قبلاً در آن نمایش داده میشد، به این معنی که بسیاری از وبسایتها ممکن است دیگر ترافیکی که قبلاً دریافت میکردند را دریافت نکنند.
چگونه SGE روش کار گوگل جستجو را تغییر خواهد داد؟
همانطور که تصور میکنید، بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند SGE ترافیک ارگانیک را از پرسشهای سطح بالا کاهش خواهد داد.
سه دلیل اصلی برای کاهش احتمالی ترافیک ارگانیک از SERP وجود دارد:
- گزیدههای برجسته فقط یک منبع قابل کلیک ارائه میدهند، در حالی که SGE چندین منبع را ارائه میدهد. اگر شما در بالای نتایج بودید، ممکن است اکنون کلیکها را با منابع متعدد به اشتراک بگذارید.
- SGE فضای زیادی را در SERP اشغال میکند و SERP سنتی را به پایین صفحه میکشاند، که منجر به کلیکهای کمتر میشود.
شما میتوانید بلافاصله سؤالات پیگیری بپرسید که جستجوگران را روی SERP نگه میدارد، بهجای اینکه برای اطلاعات بیشتر به سایت دیگری بروند.
با این حال، هنوز هم پتانسیل برای صفحات جهت دریافت ترافیک وجود دارد، تا زمانی که محتوای آنها به پرسش پاسخ دهد.
SGE صفحات خارج از 10 نتیجه برتر را نیز نمایش میدهد
موارد زیادی بوده است که SGE صفحاتی را ذکر میکند که در 10 نتیجه برتر قرار ندارند — این نشان میدهد که دادهها از یک نمونه بزرگتر جمعآوری میشوند.
با این حال، شما باید استراتژی خود را با ظهور SGE از مرحله آزمایشی تطبیق دهید. یک مطالعه اخیر نشان داده است که 49٪ از مصرفکنندگان به جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی علاقهمند هستند، که نشان میدهد SERPهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی بهطور مثبت دریافت میشوند.
اگر گوگل میخواهد رقابتی باقی بماند، بهویژه با بازگشت قوی بینگ در سال گذشته، SGE در نهایت بخشی دائمی از SERPها خواهد بود.
نظر کارشناسان سئو درباره تاثیر SGE بر بازاریابی دیجیتال
بسیاری از کسبوکارها، مانند شما، برای درآمد خود به گوگل وابسته هستند. چه بهصورت تبلیغات و چه نتایج ارگانیک، SGE قرار است هر دو فرمت را مختل کند.
چگونه SGE ترافیک ارگانیک را تحت تاثیر قرار میدهد
از نظر ارگانیک، دستیابی به 3 موقعیت برتر میتواند به نتایج ناامیدکنندهای منجر شود.
چگونه SGE بر PPC تاثیر میگذارد
در طرف تبلیغات، ممکن است در امان باشید زیرا نتایج حمایتشده در بالای SGE ظاهر میشوند. با این حال، این فقط نتایج ارگانیک را حتی بیشتر به پایین میبرد.
برخی کارشناسان معتقدند که SGE مانند گزیدههای برجسته است، اما بسیار قویتر. ایهور رودنیک، مدیرعامل Collaborator توضیح میدهد:
ما شاهد بودیم که سایتهایی که پاسخهای ساده و سریعی ارائه میدادند، بخشی از ترافیک خود را از دست دادند. این به این دلیل است که کاربران این پاسخها را مستقیماً در SERPها دریافت میکنند. برای مثال، پیشبینی آب و هوا، نرخ ارز، واقعیتهای کوتاه و غیره.
کسبوکارهایی که بر پاسخهای کوتاه و آسان و اطلاعات سریع تمرکز دارند، در بدترین موقعیت قرار دارند. نمیتوانم ببینم که چگونه میتوان این مسئله را بدون ایجاد ارزش اضافی برای کاربران تغییر داد. با این حال، پیشبینی میشود که اهمیت آگاهی از برند و ترافیک مستقیم همچنان رشد کند.
علاوه بر این، تمرکز بیشتری بر ایجاد صفحاتی با عمق بیشتر خواهد بود. این میتواند بهصورت دادههای اصلی، دیدگاه متفاوت یا تفسیر در مورد روندها باشد.
حرفهایهای سئو شروع به تمرکز بیشتر بر کیفیت خواهند کرد و کیفیت بهعنوان ارائه چیزی جدید، اصلی یا جالب به بحث تعریف خواهد شد، برخلاف آنچه اکنون تعریف میشود — یعنی ‘جامع بودن’ (کد برای پوشش کسلکننده همان مطالبی که نفر بعدی نیز پوشش میدهد).
— پاتریک هربرت، مدیر در Singularity Digital
چگونه میتوانید از SGE برای کسبوکار خود استفاده کنید؟
پس چگونه میتوانید برای ماندن در SERPها آماده شوید، زیرا SGE به زودی مسلط خواهد شد؟
در اینجا چند نکته برای شروع به شما ارائه میدهیم:
1- از محتوای اطلاعاتی به محتوای تراکنشی حرکت کنید
SGE بزرگترین تهدید برای محتوای اطلاعاتی است — به ویژه محتوای مختصر. کسبوکارهایی که محتوای نازک بهینهشده برای جستجو ایجاد میکنند، آسیب خواهند دید. ایجاد صفحات تراکنشی بیشتر میتواند به شما کمک کند از این مشکل جلوگیری کنید.
محتوای تراکنشی پیچیدهتر است و نیاز به تحقیق گسترده دارد، بنابراین کاربران بیشتر احتمال دارد که به دنبال اطلاعات بیشتر در وبسایتهای محصولات/خدمات بگردند. علاوه بر این، به شما این امکان را میدهد که در SGE برای اصطلاحات جستجوی با هدف بالا ظاهر شوید، که هدف کسبوکارها است.
2- تغییرات در قصد جستجو را در طول زمان نظارت کنید
بسیاری از بازاریابها به زودی وابستگی خود به معیارهای سنتی کلیدواژه مانند چگالی کلیدواژه (KD) و حجم جستجو را به قصد جستجو تغییر خواهند داد.
حتی با وجود KD و حجم جستجوی بالا، رتبهبندی برای این کلیدواژهها میتواند دشوار باشد. بنابراین، با وجود SGE، منطقی نیست که به دنبال چنین پرسشهایی بروید مگر اینکه آماده باشید راهنماییهای جامع نهایی بنویسید.
به همین دلیل باید ابتدا به قصد جستجو نگاه کنید. از خود بپرسید:
- آیا این موضوع منطقی است؟
- آیا من میتوانم واقعاً برای این موضوع رتبه بگیرم یا حداقل توسط SGE شناخته شوم؟
از ابزارهای ردیابی موقعیت برای نظارت بر رتبهبندیهای خود استفاده کنید و در صورت کاهش قابل توجه، محتوا را بهروزرسانی کنید.
3- بهطور منظم روندهای جستجو را بر اساس صنعت ارزیابی کنید
صنعتی که در آن فعالیت میکنید به طور قابل توجهی تاثیر SGE بر کسبوکار شما را تعیین میکند. وبسایتهایی که فقط بر روی ترافیک اطلاعاتی سطح بالا تمرکز دارند، ممکن است به شدت تحت تاثیر قرار گیرند. برخی صنایع شامل موارد زیر میشوند:
- اخبار و رسانه.
- سفر و مهمانداری.
- سرگرمی.
- آموزش.
بنابراین، تغییرات SERP را برای کلمات کلیدی برتر خود نظارت کنید — به ویژه آنهایی که بیشترین ترافیک را به خود جذب میکنند، زیرا ممکن است به زودی کاهش نرخ کلیک را تجربه کنید.
نکته حرفهای: با متخصصان سئو فریلنسر که تجربه و تخصصی در حوزههای خاص دارند، همکاری کنید تا این تغییرات را دنبال کنید.
4- تمرکز بر ایجاد محتوای “مفید” که E-E-A-T را برآورده کند
در حالی که انتظار میرود محتوای اطلاعاتی دچار افت شود، این به این معنا نیست که هیچ جایگاهی برای این نوع محتوا وجود ندارد. اکنون زمان آن است که محتوای عمیقی ایجاد کنید که به موارد زیر بپردازد:
- دیدگاههای مختلف.
- نظرات کارشناسان موضوعی.
- دادههای مرتبط با صنعت.
- چارچوبهای اصلی.
- تجربیات شخصی.
بهروزرسانی محتوای مفید گوگل نشان میدهد که کاربران محتوای اولویتدار برای انسان را میخواهند. هنگامی که محتوایی ایجاد میکنید که E-E-A-T را برآورده میکند، کاربران بیشتری تمایل دارند که برای درک عمیقتر موضوع به وبسایت شما کلیک کنند.
5- بهینهسازی محتوا همانطور که برای گزیدههای برجسته انجام میدهید
از آنجا که SGE بهطور مشابه دادهها را مانند گزیدههای برجسته میکشد، پیشنهاد میکنیم که محتوای خود را با استفاده از همان روش بهینهسازی کنید. برای مثال، اگر SGE یک گزیده پاراگراف نشان میدهد، یک پرسش دوم شخص اطلاعاتی ایجاد کنید. اگر یک گزیده لیست نشان میدهد، یک لیست یا راهنمای مرحله به مرحله برای قرار گرفتن در بخش برجسته ایجاد کنید.
ابراهام بادوش، رئیس سئو در EZ CleanUp، از این روش استفاده کرده است (که از ریکی کسلر، یک متخصص سئو، قرض گرفته شده است). اکنون وبسایت EZ CleanUp تقریباً هر ماه 10,000 بازدیدکننده دارد — بدون تأثیر از SGE.
6- تنوع در قالبهای محتوایی برای بیشتر دیده شدن
محتوای مبتنی بر متن تنها چیزی نیست که رتبهبندی میشود. نتایج SGE تصاویر، ویدیوها، نقشههای موقعیت و لیست محصولات را نشان میدهند. بنابراین محتوایی با استفاده از طیف وسیعی از قالبها ایجاد کنید و از نشانهگذاری مناسب برای بهینهسازی سایت خود استفاده کنید تا بهترین شانس را برای رتبهبندی داشته باشید.
همانند تحلیل سنتی کلیدواژه، صفحات خود را برای قالبهایی که پرسش جستجو پشتیبانی میکند بهینهسازی کنید. مطمئن شوید که تا حد ممکن با کیفیت بالا باشد.
نکته حرفهای: ایجاد محتوا را به متخصصان فریلنسر برونسپاری کنید که فهم بهتری از قالبهای محتوایی خاص دارند.
آمادهسازی برای SGE و بهبود عملکرد جستجو
حتی اگر SGE در حال حاضر پرطرفدار به نظر میرسد، باید با آن مانند هر تغییر دیگری که گوگل معرفی میکند برخورد کنید. کلید موفقیت، نظارت مداوم بر SERPها است تا بدانید چگونه محتوای خود و استراتژی سئو را برای برآوردن انتظارات آن تنظیم کنید. کسبوکارهایی که به این تغییرات واکنش نشان میدهند در بلندمدت برنده خواهند شد.
منبع: https://www.searchenginejournal.com/seo-sge-expert-tips-fiverrpro-spcs/511480/
