همکاران شما راضی به اجرای بهترین شیوه‌های سئو برای تغییر مسیر صفحات اصلی با علم داده نیستند؟ دریابید که چگونه پایتون می‌تواند به تخمین بهبود رتبة صفحه (PageRank) کمک کند.
اگر یک متخصص سئو هستید، ممکن است روی سایتی کار کنید که صفحه اصلی را به یک زیرمجموعه هدایت می‌کند، برای مثال، به یک نسخه خاص از سایت برای هر کشور هدایت شود. یا، با استفاده از محتوای جایگزین به صفحه اصلی سایت اصلی در یک زیرمجموعه لینک دهید.
در هر دو مورد، ممکن است برای متقاعد کردن مشتری یا همکاران خود برای پیروی از بهترین شیوه‌ها با مشکل مواجه شوید. اگر چنین است، این مقاله برای شماست.
در این مقاله قصد دارم روشی را به شما آموزش دهم که با ارائه نمونه‌های مبتنی بر داده، از نظر فنی و تجاری برای مدیران ارشد (C-suite) قابل درک باشد.
برای دستیابی به این هدف، به شما نشان خواهم داد که چگونه از پایتون برای محاسبه TIPR (مقیاسی برای اهمیت یک صفحه) تمام صفحات سایت استفاده کنید تا سناریوی مقایسه‌ای قبل و بعد را برای توجیه تغییرات درخواستی خود ارائه دهید.
موضوعاتی که در این مقاله به آنها خواهیم پرداخت عبارت‌اند از:
- میزبانی صفحات جایگزین در ریشه (صفحه اصلی) و ریدایرکت‌های ریشه.
- چرا صفحه اصلی باید با ریشه ادغام شود.
- مشکلات برقراری ارتباط با مدیرانی که متخصص سئو نیستند.
- استفاده از پایتون برای برآورد بهبود رتبه صفحه (PageRank).
- استفاده از پایتون برای مدل سازی تأثیر ترافیک بر اثر بهبود رتبه صفحه
- رویکرد مبتنی بر داده برای متقاعد کردن مدیران ارشد قانع کننده‌تر است.
ابتدا، بیایید در مورد اینکه چرا صفحه اصلی باید با ریشه ادغام شود صحبت کنیم.
میزبانی صفحات نگهدارنده در ریشه و تغییر مسیرهای ریشه
برخی از وب‌سایت‌ها یک صفحه نگهدارنده را در URL اصلی (روت) میزبانی می‌کنند یا بدتر از آن، ریشه را به یک زیرپوشه یا صفحه دیگر هدایت می‌کنند.
بسیاری از برندهای جهانی، به ویژه در بخش مد، وب‌سایت‌های چند منطقه‌ای را راه‌اندازی می‌کنند که در آنها هر فروشگاه منطقه‌ای در پوشه منطقه‌ای خود قرار دارد.
به عنوان مثال، اگر به وب‌سایت گوچی بروید، انتظار دارید فروشگاه‌های زیر را پیدا کنید:
- بریتانیا: https://www.gucci.com/uk/en_gb/
- آمریکا: https://www.gucci.com/us/en/
- فرانسه: https://www.gucci.com/fr/fr/st/article/agenda_2015_issue03_runway
در مورد گوچی، نه تنها یک پوشه منطقه‌ای وجود دارد، بلکه یک پوشه زبان نیز وجود دارد که کاملاً منطقی است.
زیر دایرکتوری ریشه، https://www.gucci.com/، مرا به فروشگاه انگلستان هدایت می‌کند؛ زیرا من در لندن زندگی می‌کنم.
جستجوی سایت برای Gucci.com (site:gucci.com) نشان می‌دهد که پوشة ریشه فهرست شده و یک منوی انتخاب فروشگاه منطقه‌ای را ارائه می‌دهد. برای بسیاری از وب‌سایت‌ها، پوشة ریشه به طور دائمی به فروشگاه منطقه‌ای پیش‌فرض یا محبوب‌ترشان بازگردانده می‌شود.
دلایلی که صفحه اصلی باید با ریشه ترکیب شود
موتورهای جستجو از اعتبار (یک اندازه‌گیری از احتمال پیدا شدن یک صفحه از طریق پیوندهای فرعی) برای تعیین اهمیت نسبی آنها در وب استفاده می‌کنند؛ بنابراین، هرچه یک صفحه بیشتر اعتبار داشته باشد، احتمال رتبه‌بندی بالاتر آن در نتایج جستجو (SERP) بیشتر است.
اگر بیشترین پیوندها به URL ریشه وب‌سایت اختصاص داده شود، اینجاست که قدرت رتبه‌بندی موتور جستجو وجود دارد.
این برای معماری وب‌سایت ایده‌آل نیست، زیرا به این معنی است که تمام صفحات لیست محصولات (PLPs) و صفحات توضیحات محصول (PDPs) یک قدم اضافی از صفحه اصلی فاصله دارند.
این قدم اضافی به نظر کوچک می‌آید؛ اما، این مسئله بی‌اهمیت نیست، زیرا همانند الگوی محاسبه و ارزیابی آن را نشان خواهیم داد. بیایید نمودار پیوندی وب‌سایت‌ها را که صفحه اصلی را در پوشه ریشه تنظیم نکرده‌اند، تصور کنیم.
در زیر یک وب‌سایت واقعی است که URL ریشه‌اش دارای امتیاز اعتبار صفحه (با توجه به Ahrefs) به میزان 40 PR است که قبل از لینک شدن به همه PLPs و PDPs، به فروشگاه اصلی زبان انگلیسی /en (21 PR) هدایت می‌شود.
طبیعتاً، همه صفحات (آبی) از طریق لوگو به صفحه اصلی فروشگاه منطقه‌ای (برای کاربرانشان) و سایر صفحات اصلی منطقه‌ای (که به رنگ صورتی نشان داده شده‌اند) لینک داده می‌شوند، به جای اینکه به URL اصلی وب‌سایت که به طور مصنوعی ارزش صفحه اصلی منطقه‌ای را افزایش می‌دهد، لینک شوند.
توجه کنید که صفحات وب‌سایت در سطح 2 سایت (که مستقیماً از صفحه اصلی لینک شده‌اند) امتیاز اعتبار صفحه 19 PR و صفحات دیگر در سطح 3 سایت امتیاز 18 PR دارند. همچنین این اتفاق می‌افتد که صفحات یک قدم از URL ریشه دورتر هستند و از این رو تمام اعتبار را دریافت نمی‌کنند.
وقتی که کپی از یک کپی از موسیقی اصلی ایجاد می‌کنید به جای یک کپی از موسیقی اصلی، به خرابی کیفیت صدای موسیقی فکر کنید. این تجربه‌ای است که وب‌سایت شما به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد وقتی که سعی می‌کنند اهمیت نسبی محتوای وب‌سایت شما را ارزیابی کنند!
اگر فروشگاه‌ها به URL ریشه لینک می‌شدند، این غیر قابل قبول بود؛ زیرا این اقدام باعث ایجاد تعداد زیادی از بازگردانده‌ها در سرتاسر وب‌سایت می‌شد و از این طریق توزیع اعتبار را به طور اضافی تلف می‌کرد.
بهترین رویکرد این است که با ادغام ریشه با صفحه اصلی، واسطه را حذف کنیم تا تمام صفحات سایت یک جهش کمتر فاصله داشته باشند، همان‌طور که در زیر نشان داده شده است.
عکس
با ادغام شدن صفحه اصلی و URL ، PR صفحه اصلی اکنون به ۷۲ رسیده است که بسیار نزدیک به اقتدار دامنه سایت (DR) ۷۵ است. همچنین هر کدام از صفحات سایت ۱ PR دیگر به دست آورده‌اند که باعث افزایش پتانسیل رتبه بندی آنها در نتایج جستجو می‌شود.
تلاش‌ها برای انتقال مزایا به رهبران غیر حرفه‌ای سئو
برای مخاطبانی که متخصص سئو نیستند، مانند همکاران بازاریابی و فناوری اطلاعات شما، همه اینها به جای قابل درک و انتزاعی به نظر می‌رسد – و احتمالاً کاملاً غیر قابل باور است. حتی اگر از نمودارهای بالا استفاده می‌کردید، آنها به طور طبیعی بیشتر به تأثیر ترافیک، در غیر این صورت پیامدهای درآمد، علاقه‌مند هستند.
آنها احتمالاً هیچ تصوری از معیار PageRank گوگل برای سنجش اعتبار صفحه ندارند و اهمیتی نمی‌دهند مگر اینکه شما اعداد را ارائه دهید.
با استفاده از پایتون برای برآورد افزایش PageRank
خوشبختانه، با قدرت علم داده‌ها، می‌توانیم آن محاسبات پیچیده را در پایتون انجام دهیم تا مقادیر PR جدید را پس از بهترین حرکت به URL ریشه تخمین بزنیم.
فرمول PageRank را در نظر بگیرید:
همان‌طور که در آناتومی یک موتور جستجوی وب فرامتنی در مقیاس بزرگ توسط بنیان‌گذاران گوگل توضیح داده شده است:
“فرض می‌کنیم صفحه A دارای صفحاتی به نام T1 تا Tn است که به آن اشاره می‌کنند (استناد هستند). پارامتر d یک عامل میرایی است که می‌تواند بین 0 تا 1 تنظیم شود. ما معمولاً d را روی 0.85 تنظیم می‌کنیم. همچنین C(A) به عنوان تعداد لینک‌های خروجی از صفحه A تعریف می‌شود.
توجه داشته باشید که PageRankها یک توزیع احتمال بر روی صفحات وب را تشکیل می‌دهند، بنابراین مجموع PageRank تمام صفحات وب یک خواهد بود.”
مفهوم اصلی فرمول این است که میزان PageRank یک URL (A) به طور اصلی توسط PageRank (PR Ti) صفحاتی که به آن لینک داده‌اند (Ti) و تعداد لینک‌های داخلی در آن صفحات C(Ti) تعیین می‌شود.
به عنوان یک آزمایش و با داشتن دانش فرمول بالا، انتظار داریم:
- صفحه اصلی جدید از این مزیت بهره‌مند شود که همه صفحات به URL ریشه (PR_Ti) همراه با سایر لینک‌های خروجی داخلی (C(Ti)) لینک دهند.
- تمام صفحات سایت از URL والد قوی‌تر خود (صفحه اصلی ادغام شده جدید در URL ریشه) بهره‌مند شوند.
با توجه به موارد فوق، تنها کاری که اکنون باید انجام دهیم این است که تأثیر ادغام پوشه /en با URL ریشه را بر کل سایت در سراسر سایت بازنشانی کنیم که این کار در چند مرحله انجام می‌شود: - محاسبه TIPR تمام صفحات سایت: همان‌طور که قبلاً در مورد آنچه علم داده می‌تواند برای معماری سایت انجام دهد توضیح داده شد، در حالی که نرم افزار ممیزی سایت PageRank نسبی را به صورت داخلی ارائه می‌دهد، این باید با استفاده از ابزارهای هوش لینک مانند Ahrefs با PageRank خارجی از اینترنت ترکیب شود.
- محاسبه TIPR جدید صفحه اصلی جدید: یعنی ادغام یا انتقال به URL ریشه /en
- محاسبه TIPR جدید تمام صفحات بعدی و باقی مانده در وب سایت.
همان‌طور که در نمودارهای بالا نشان داده شده است، پیکربندی بهترین عملکرد جدید مقادیر TIPR جدید همه صفحات را نشان می‌دهد.
از پایتون برای مدل‌سازی تأثیر ترافیک از افزایش PageRank
پس از انجام مراحل محاسبه TIPR، کار بعدی شما ترجمه مزایای فنی سئو به تأثیر تجاری برای جلب رضایت همکارانتان است.
یکی از معیارهای نتیجه برای مدل‌سازی، ترافیک جستجوی ارگانیک به عنوان تابعی از TIPR است. با داشتن داده‌های کافی (مثلاً 10000)، این امر با استفاده از یادگیری ماشین (ML) قابل دستیابی است. ورودی شما مجموعه داده قبل از بازنگارش TIPR خواهد بود که در آن ستون TIPR و کلیک‌های جستجو (احتمالاً از Google Search Console الحاق شده) را تغذیه می‌کنید.
نمودار زیر رابطه بین TIPR و کلیک‌ها را به تصویر می‌کشد.
خط آبی یک مدل تقریبی است که نشان می‌دهد یک صفحه با افزایش واحد PageRank چند کلیک بیشتر دریافت می‌کند.
ریاضی‌دانان علاقه‌مند به گفتن این جمله هستند که “همه مدل‌ها اشتباه هستند، اما برخی مفید هستند.” با این حال، علم می‌تواند با استفاده از تابع پیش بینی Python () با استفاده از مدل یادگیری ماشین شما، اعتبار قابل توجهی به افزایش پیش بینی شده شما ارائه دهد. در اینجا می‌توانید یک نمونه پیدا کنید.
در مورد بالا، می‌بینیم که تا ۲۰ TIPR، افزایش ۰.۳۵ بازدید در ماه به ازای هر صفحه وجود دارد و فراتر از ۲۰ TIPR، این تعداد ۰.۷۵ بازدید است.
استفاده از رویکرد مبتنی بر داده برای مدیران ارشد قانع کننده‌تر است
این ممکن است زیاد به نظر نرسد. با این حال، با تجمیع در صدها هزار URL قابل فهرست، ما برای یکی از مشتریان 200,000 بازدید اضافی در ماه را پیش بینی کردیم.
این پیش بینی به آنها اعتماد به نفس و تمایل داد تا در نهایت توصیه مکرر تنظیم صفحه اصلی به ریشه را که شرکت از مشاوران سئوی متعدد دریافت کرده بود، دنبال کنند.
تفاوت در کمیت سازی است، هم از نظر فنی و هم تجاری.
با ترکیب TIPR و اعمال فرمول PageRank برای شبیه سازی سناریوی قبل و بعد برای توصیه سئو فنی شما – در این مورد، تنظیم URL ریشه به عنوان صفحه اصلی – سئوی شما مبتنی بر داده و مهم‌تر از همه بسیار قانع کننده‌تر است.
نه تنها از نظر فنی بلکه از نظر تجاری نیز، این به شما کمک می‌کند تا توصیه‌های سئوی بیشتری را اجرا کنید و امیدوارم، حرفه خود را ارتقا دهید.
علاوه بر این، رویکرد مبتنی بر داده می‌تواند به شما کمک کند توصیه‌های بهترین شیوه خود را بر اساس ایده‌هایی که به صورت آنلاین خوانده‌اید، بررسی کنید.
امروز هم درست است، همان‌طور که ۲۰ سال پیش بود: بهترین متخصصان سئو دائماً ایده‌ها را آزمایش می‌کنند به جای اینکه بدون چون و چرا از اصول بهترین شیوه‌ها پیروی کنند.
منابع: https://www.searchenginejournal.com/using-python-to-explain-homepage-redirection-csuite/513058/
