بهینه‌سازی جستجوی صوتی در مقیاس راهنمایی برای بازاریابان سازمانیپ

بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی می‌تواند برای کسب‌وکارهایی با هر اندازه چالش‌برانگیز باشد و سازمان‌ها به استراتژی‌ای نیاز دارند که قابل مقیاس باشد.
گوشی‌های هوشمند دنیا را در دستان ما قرار داده‌اند. مردم سوالاتی دارند که نیاز به پاسخ دارند و خدمات یا محصولاتی که نیاز دارند. همه این‌ها فقط به فاصله یک جستجو از ما قرار دارند و اکنون شاهد تغییرات بزرگی به سمت جستجوی صوتی هستیم.
آمارها نشان می‌دهند که جستجوی صوتی چیزی نیست که بازاریابان سازمانی بتوانند نادیده بگیرند، زیرا:

• ۳۳٪ از مردم در ایالات متحده از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.
• ۷۱٪ از مصرف‌کنندگان جستجوی صوتی را ترجیح می‌دهند.

بهینه‌سازی جستجوی صوتی در مقیاس چیزی است که هر کسب‌وکاری باید انجام دهد. برای سازمان‌ها، چالش اصلی مقیاس به دلیل حجم زیاد محتوایی است که در اختیار دارند.
در این مقاله، ما به بررسی تکنیک‌ها و بهینه‌سازی‌های خاصی می‌پردازیم که استراتژی جستجوی صوتی شما را پشتیبانی می‌کنند، از جمله نشانه‌گذاری اسکیما، تحقیق کلمات کلیدی، سرعت سایت، سؤالات متداول (FAQs)، اکشن‌های گوگل و موارد دیگر.
در اینجا نحوه شروع بهینه‌سازی برای جستجوهای صوتی با تمرکز بر سازمان‌ها آمده است.

بهینه‌سازی صوتی ۱۰۱

ایجاد محتوای جدید و دستورالعمل‌های جستجوی صوتی
تیم‌های بازاریابی باید با تیم محتوایی نشست داشته باشند یا دستورالعمل‌هایی را ارسال کنند که اهمیت بهینه‌سازی جستجوی صوتی را با ترکیب این کلمات کلیدی و پروتکل‌ها به منظور اطمینان از بهینه‌سازی، مشخص کنند.
سازمان‌ها باید از قبل حاکمیت سئو (SEO governance) در جای خود داشته باشند. با این حال، شما باید حاکمیت موجود خود و پروتکل‌های خود را برای جستجوی صوتی تجدیدنظر کنید. در واقع، شما می‌خواهید بخش‌هایی را اضافه کنید که عمدتاً بر جستجوی صوتی تمرکز دارند.
چرا؟
زیرا تیم‌های تولید محتوا ممکن است اشتباه کنند. این وظیفه پروتکل‌های شماست که با انجام بررسی‌های محتوایی جامع، مشکلات را در محتوا شناسایی کنند.
تحلیل محتوا قبل از انتشار باید بخشی از فرآیندهای شما باشد. اگر اینگونه نیست، می‌توانید اضافه کنید:

• بررسی محتوای جامع قبل از انتشار.
• تحلیل بهینه‌سازی.
• مقایسه محتوا با کلمات کلیدی و سؤالات تحقیق‌شده.

دستورالعمل‌ها بخش کلیدی هر جنبه‌ای از بازاریابی سازمانی هستند زیرا اعضای تیم ممکن است به طور مکرر تغییر کنند.

تحقیق کلمات کلیدی خود را بازتعریف کنید تا شامل کلمات کلیدی دم‌بلند شود

کلمات کلیدی دم‌بلند (long-tail keywords) اغلب حجم جستجوی کمتری دارند و برای سازمان‌هایی که به دنبال کلمات کلیدی با ارزش و ترافیک بالا هستند، اولویت کمتری دارند. با این حال، جستجوی صوتی طبیعی است و بیشتر از عبارات یک یا دو کلمه‌ای است.
صفحات شما باید به سوالات پاسخ دهند (مانند قطعات برجسته شده (featured snippets)) و باید شامل موارد زیر باشند:

• چگونه از محصول XYZ استفاده کنم؟
• هزینه محصولات XYZ چقدر است؟
• چگونه مشکل XYZ را حل کنم؟
• کجا.
• چه کسی.
• چه چیزی.
• و غیره.

افرادی که از جستجو استفاده می‌کنند، سوال می‌پرسند و شما باید به آن‌ها پاسخ دهید. فرآیند تحقیق کلمات کلیدی خود را بازتعریف کنید تا شامل کلمات کلیدی دم‌بلند و کلمات کلیدی سوالی بیشتر شود.
فرآیندها و روش‌هایی برای تیم‌های سئو – داخلی و خارجی – ایجاد کنید تا سوالات را در فرآیند تولید محتوای جاری خود جای دهند.
بهینه‌سازی برای سرعت سایت و تجربه موبایل
جستجوهای صوتی عمدتاً از دستگاه‌های موبایل و دستیارهای صوتی می‌آیند. هر سازمانی باید به شدت برای موبایل بهینه‌سازی کند با:
• طراحی‌های واکنش‌گرا.
• سرعت سایت بالا.
تیم شما باید به صورت دوره‌ای از Google PageSpeed Insights استفاده کند تا مشکلاتی که باعث کندی سایت می‌شوند را پیدا کرده و زمان بارگذاری را بهبود دهد.
برای یادگیری بیشتر، ۱۰ بهینه‌سازی سرعت صفحه سازمانی و نکات پیاده‌سازی را ببینید.
بهینه‌سازی برای جستجوی محلی به منظور ارتقای کسب‌وکار

بهینه‌سازی‌های محلی و منطقه‌ای برای کسب‌وکارهایی که محلی عمل می‌کنند بسیار مهم است.

بیش از ۵۰٪ از مردم برای کسب‌وکارهای محلی از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.
برای مثال:

• نزدیک‌ترین ساب‌وی به من کجاست؟
• چه فروشگاه‌های مواد غذایی نزدیک باز هستند؟
• نزدیک‌ترین داروخانه کجاست؟

شما باید فهرست‌های گوگل و سایر فهرست‌های محلی سازمان را بازبینی کنید.
فهرست‌ها باید همیشه شامل ساعات کاری شرکت، توضیحات کوتاه و (عکس) باشند.
فهرست‌های کامل‌تر باعث می‌شود تا جستجوگران راحت‌تر به کسب‌وکار شما دسترسی پیدا کنند یا به صورت حضوری به آن مراجعه کنند.
اصطلاحات ممکن است شامل عبارات «نزدیک من» باشند یا می‌توانند خاص باشند مانند [تولیدکنندگان خودرو در دیترویت].
یکی از نکات مهم برای موفقیت سازمان در بهینه‌سازی محلی، در نظر گرفتن اصطلاحات عامیانه یا منطقه‌ای است.
تیم‌های تحقیقاتی شما باید از اصطلاحات عامیانه محلی و گویش‌هایی که ممکن است در جستجو استفاده شوند، مطلع باشند.
برای مثال [کجا می‌توانم بهترین سودا در بوستون پیدا کنم] در اوهایو به [کجا می‌توانم بهترین پاپ پیدا کنم] تغییر خواهد کرد به دلیل عامیانه منطقه‌ای.
تیم‌های داخلی باید به شما کمک کنند این تفاوت‌ها را قبل از ورود به بازارهای جدید ایجاد کنید تا تیم‌های تولید محتوا و بهینه‌سازی موتور جستجو بتوانند حداکثر پتانسیل جستجوی صوتی محلی را داشته باشند.

مهارت یافتن در نشانه‌گذاری اسکیما برای افزودن زمینه به محتوا

استفاده از اسکیما برای کمک به موتورهای جستجو در درک محتوای سایت سازمانی بسیار حیاتی است. راهنمای نشانه‌گذاری اسکیما را مرور و به کار بگیرید تا به بهبود جستجوی صوتی کمک کنید.
چند نکته که می‌تواند به شما در تسلط بر اسکیما کمک کند:

1. شروع به استفاده از Speakable Schema (بتا) برای بخش‌هایی از متن خود کنید که برای دستیار گوگل و جستجوی صوتی بهترین هستند.
2. از تحلیل‌ها استفاده کنید تا بفهمید مشتریان از چه کلمات کلیدی و عبارات استفاده می‌کنند.
3. قطعات قابل گفتار را در محتوای جدید و قدیمی پیدا کرده و اسکیما اضافه کنید.
4. محتوای خود را به شکل مکالمه‌ای تصور کنید تا زمینه آن بهبود یابد.

نشانه‌گذاری اسکیما وقتی به درستی استفاده شود، می‌تواند به محتوای هر سایت زمینه بیشتری اضافه کند و امکان جستجوی صوتی بیشتری را فراهم کند.

افزودن بخش‌های سوالات متداول به صفحات کلیدی

به خاطر دارید که نیاز دارید سوالاتی را به تحقیق کلمات کلیدی خود اضافه کنید؟ یافتن راه‌هایی برای افزودن سوالات به صفحات بدون قطع جریان طبیعی محتوا می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.
چگونه می‌توانید بر این چالش غلبه کنید؟ سوالات متداول.
سوالات متداول می‌توانند ارزش زیادی به صفحات شما اضافه کنند و به شما کمک کنند که بهبود جستجوی صوتی خود را آغاز کنید.
یک راه برای شروع افزودن این موارد این است که:

• یک ممیزی کامل محتوا در سایت(ها) انجام دهید.
• صفحات و وبلاگ‌هایی را شناسایی کنید که می‌توانید به سوالات پاسخ دهید.
• شروع به افزودن سوالات متداول به مهم‌ترین صفحات و صفحاتی که بیشترین پتانسیل را دارند، کنید.

از آنجا که شما برای جستجوی صوتی بهینه‌سازی می‌کنید، پاسخ دادن به سوالات به صورت مکالمه‌ای بسیار مهم است.

شروع انتقال به زبان مکالمه‌ای

تولیدکنندگان محتوا دهه‌ها است که درباره لحن و انسجام شنیده‌اند.
«به زبان مشتری صحبت کنید» اغلب در صنایع مختلف تکرار می‌شود.
با این حال، در برخورد با جستجوی صوتی، یک تغییر به سمت لحن مکالمه‌ای در حال ظهور است.
همانطور که مشخص است، لحن «رسمی و کسب‌وکار» آن چیزی نیست که اکثر مردم از
دستیار گوگل یا آمازون اکو خود استفاده می‌کنند.
شما باید اطمینان حاصل کنید که تیم‌های محتوایی با این تغییرات همراه هستند.
یک جلسه سریع برای تقویت لحن‌های مکالمه‌ای و شاید یک به‌روزرسانی برای دستورالعمل‌های ارسال شده به نویسندگان می‌تواند کمک زیادی کند.
یک راه عالی برای تنظیم محتوا به صورت مکالمه‌ای این است که:

• ویراستاران تمام محتوا را بررسی کنند.
• محتوای خود را با صدای بلند بخوانید.

تغییرات کوچک و اضافه کردن کلمات گفتاری و عامیانه می‌تواند در ایجاد محتوای مکالمه‌ای تفاوت زیادی ایجاد کند.

استفاده از Google Actions

Google Actions می‌تواند یک مزیت بزرگ برای هر کسی باشد که در تلاش برای بهینه‌سازی دستگاه‌های اندرویدی است.
اگر شما برای محتوای وب خود اکشن ایجاد می‌کنید، نیاز به استفاده از داده‌های ساختار یافته دارید.
گوگل تعداد زیادی آموزش عالی در مورد نحوه استفاده از اکشن‌ها برای ایجاد:

1. سوالات متداول.
2. راهنماها.
3. رسانه.
4. اخبار.
5. پادکست‌ها.
6. دستور غذاها.

بسته به نوع محتوای ایجاد شده، گوگل توصیه می‌کند از یک تم یا پلاگین برای اضافه کردن اسکیما استفاده کنید.
تیم‌ها باید یاد بگیرند که چگونه از Google Actions برای بهینه‌سازی محتوای خود به درستی استفاده کنند.
اکشن‌ها به اطمینان کمک می‌کنند که هر کسی که از دستگاه‌های اندرویدی یا دستیار گوگل استفاده می‌کند، به راحتی محتوای شما را پیدا کند.
جستجوی صوتی به سرعت به روش اصلی جستجوی مردم تبدیل می‌شود. در حالی که همیشه جستجوهای سنتی تایپ شده وجود خواهد داشت، سازمان‌ها و بازاریابان باید بر روی امکاناتی که جستجوی صوتی ارائه می‌دهد تمرکز کنند.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/voice-search-optimization-guide/437467/